傳播力先行 推進高質量發展

黃貞

2022年以來，浙江衛視深入貫徹浙江廣電集團“以傳播力先行推進高質量發展”理念，以高度的使命感、責任感聚焦主題主線，聚合形成“新聞宣傳、文藝節目、文化專題、電視劇目”四大板塊，構成“一條主線，四個板塊，N個重點項目”的立體宣傳格局。

作為浙江廣電的綜合衛星電視頻道，浙江衛視不斷探索融合傳播之路，構架臺網全媒融合新生態，以實際行動講好中國故事、浙江故事，致力于打造“中國最具美好感的視媒體”。2022年，浙江衛視全網熱搜破5.6萬，聚攏超1.8億粉絲，在抖音、快手兩大短視頻平臺獲得省級衛視官方賬號粉絲規模雙料第一。

為迎接黨的二十大勝利召開，浙江衛視精心策劃、把握節奏，推出“中國共產黨為什么能”第十八季、《而今邁步從頭越》《思想耀江山·綠色篇》《我們的新時代》《十年·逐夢向未來》等優秀融媒內容，矩陣式講述中國故事，致敬風華時代。

2022年，浙江衛視不斷深入挖掘本土優秀的傳統文化，不僅推出紀錄片《盛世修典》《萬年上山》、《中國好聲音》越劇特別季、《還有詩和遠方》第三季等一批口碑收視雙豐收的節目，“宋韻二十四節氣”系列短視頻和首位數字化宋韻文化推廣人——谷小雨，融科技于古韻，也取得了積極的傳播效果與社會影響。

文藝節目制作上，浙江衛視將文化基因深植到內容創新之中，探索傳統文化的創新表達，精心制作并播出《奔跑吧》《王牌對王牌》等一系列“綜N代”和《嗨放派》《追星星的人》等“綜新款”，實現口碑與熱度的統一。

聚焦時代主題，浙江衛視策劃推出“新時代劇獻”，播出《大考》《我們這十年》《縣委大院》等多部口碑大劇，描繪新時代新征程。此外，《運河邊的人們》《春風又綠江南岸》《風吹半夏》等多部緊扣時代脈搏的現實主義精品劇集，通過對現實生活的真實觸摸與多維觀照，引發觀眾情感共鳴。浙江衛視劇場相關話題閱讀量291億，全網短視頻播放量破300億。