傳播優質內容 彰顯平臺擔當

馮剛

圍繞年度重大宣傳任務，東方衛視2022年精心安排內容，以新穎的節目樣式、豐富的思想內涵，推動平臺融合發展傳播進程。為迎接黨的二十大召開，東方衛視用情、用心、用功打造特色精品節目帶，新聞節目聚焦大會盛況，主題節目講述十年巨變，影視劇側寫時代發展，“三駕馬車”齊上陣，為大會營造熱烈濃厚輿論氛圍。

黨的二十大召開首日，東方衛視推出特色專題節目《時間的答卷2》，以多種形式展現時代的進步發展、人物的奮斗向上、人民的幸福生活。十一期間，理論節目《思想耀江山·開放篇》在東方衛視三集連播，收獲全網好評。

其他優質內容同樣搶眼：音樂劇文化推廣綜藝《愛樂之都》收獲全網熱搜近400個，全網播放量超15億；前沿科學思想秀《未來中國》用“年輕化的理工紅人”結合“潮流化的科普方式”，生動講述“科技如何改變未來”；《極限挑戰8》熱播，微博話題#極限挑戰#累計閱讀量超485億，抖音累計播放量超210.3億；《開播！情景喜劇》上線15天累計播放量破億；《夢想改造家9》主打溫暖改造，聚焦普通人社會價值，獲主流媒體推薦。

2022年的《五五購物節》首次嘗試12小時大小屏聯動，小屏端打通東方衛視新媒體矩陣，小程序、視頻號、抖音、快手直播間全渠道聯通，SMG旗下各大視頻號12小時接力直播；2022東方衛視中秋特別節目《朤月東方·月光露營會》播出當日，全平臺累計觀看直播人數380萬。

東方衛視全媒體渠道累計粉絲已突破8600萬，居省級衛視前列。東方衛視新媒體矩陣已直播99場。其中，《極限挑戰》連麥直播收獲705萬觀看量，《我們的歌4探班發布會》直播全網觀看量920.7萬。

未來，東方衛視將繼續圍繞平臺的經典IP、主打綜藝、文化節目，以及創新綜藝、融屏綜藝和優質大劇，堅守文化立場，講好中國故事，傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化走向世界。