制播“正能量有大流量”的精品內容

黃柏雪

2022年，芒果TV繼續堅持內容自制、自營、自控，采用互聯網方法、市場性原則和產業化思路，通過影綜雙線發展、內容電商助力商業化閉環等，實現業績翻番，成為行業唯一連續五年盈利的國有控股視頻平臺。

3月，芒果TV和湖南衛視深度融合，步入1+1＞2的時代。芒果TV堅持社會效益與經濟效益雙效結合，為市場帶來“正能量有大流量”的精品內容。由國家廣電總局網絡視聽司指導，芒果TV承制的《這十年》主題系列節目，聚焦黨的十八大以來的非凡十年，講述以習近平同志為核心的黨中央帶領全國各族人民所書寫的新時代精彩故事。網絡紀錄片《黨的女兒》《我們都是追夢人》《閃耀的平凡：青春接力》《雕琢歲月》入選國家廣播電視總局2022年“弘揚社會主義核心價值觀 共筑中國夢”主題原創網絡視聽節目。《致自成宇宙的你》《百年青春·當燃有我》等節目繼續強調對青年價值的引領。

綜藝方面，芒果TV憑借多賽道、矩陣式的高水平內容，夯實綜藝行業領軍地位。音樂競演綜藝《聲生不息·港樂季》，由內地與香港16組歌手共同唱響經典港樂，傳承弘揚同根同源的中華民族情感，展現了高立意與高制作水準。《乘風破浪》與《披荊斬棘》創新唱演舞臺，彰顯時代精神，衍生綜藝《樂隊的海邊》《我們的滾燙人生》《大灣仔的夜》讓內容IP的價值得到延展與復用。《大偵探》《密室大逃脫4》等綜N代進一步煥發了IP的生命力。《春日遲遲再出發》《再見愛人2》展現了芒果TV在情感賽道的深度洞察與創作水準。小體量、會員定制內容也出現了《歡迎來到蘑菇屋》《快樂再出發》《快樂回來了》等“黑馬”新綜。

影視劇方面，現實題材作品大放異彩。從暑期檔熱播的都市家庭教育劇《少年派2》，到展現中國現代重工業發展的《麓山之歌》，展示新時代中國法官風采的《底線》，再到近期以黃河治理為主題的歷史傳奇劇《天下長河》，芒果TV加速從“圈層平臺”成長為廣受大眾認可的“國民平臺”。

同時，芒果TV進一步完善綜藝和影視劇內容中臺體系建設，進一步提高運營及風控中臺應對系統性風險的能力，錘煉發展韌性；打好技術中臺的地基，聚焦于技術應用；圍繞VR等新技術部署四大重點項目，全面參與未來媒體業態競爭。在做好主流宣傳、內容創新、機制更新的同時，芒果TV也將在做強小芒電商、做大實景娛樂等新賽道上重點發力。