從一種娛樂方式，變成一種生活方式

黃柏雪

2022年是抖音上線第6年。6年間，抖音已從最初的短視頻平臺(tái)，發(fā)展成為包含直播、圖文、中長視頻、綜藝、演唱會(huì)、短劇等多元內(nèi)容生態(tài)的大眾平臺(tái)。

“上抖音看世界杯”是近期熱門話題。適逢四年一度的世界杯盛事，抖音花費(fèi)重金獲得卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，借助重大體育賽事推動(dòng)自身商業(yè)布局。12月17日，抖音電商發(fā)布的11月21日至12月15日世界杯消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)世界杯核心品類球迷用品銷量較賽前增長超400%，核心授權(quán)官方商家銷量增長超200%，吉祥物拉伊卜周邊商品在抖音電商里的銷量超8萬件。

2021年年底，抖音上線“圖文”功能，激勵(lì)更多圖文作者在抖音上分享生活，包括經(jīng)驗(yàn)介紹、攻略指南、知識(shí)分享等，為平臺(tái)用戶提供真實(shí)客觀、翔實(shí)有用的生活決策。在2022年抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音公布了圖文業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展，自去年底上線至今，抖音圖文的創(chuàng)作者數(shù)量提升了10倍，每天都有超7成的活躍用戶，單日閱讀量已超100億。據(jù)第三方平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)，抖音圖文內(nèi)容的收藏率是視頻的1.47倍，互動(dòng)率為視頻的1.32倍。抖音也表示，圖文將會(huì)成為平臺(tái)未來重點(diǎn)聚焦的業(yè)務(wù)。

今年以來，抖音相繼推出“優(yōu)質(zhì)主播扶持”計(jì)劃、“DOU有好戲”計(jì)劃、“舞蹈傳承”計(jì)劃、“DOU有國樂”計(jì)劃，從資源、流量、服務(wù)等方面幫助更多優(yōu)秀主播打造新舞臺(tái)。抖音發(fā)布的《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，包括戲曲、樂器、舞蹈、話劇等藝術(shù)門類在內(nèi)的演藝類直播在抖音開播超過3200萬場，場均觀眾超過3900人次。戲曲是抖音里最受歡迎的傳統(tǒng)文化直播品類。

“抖音已經(jīng)從一種娛樂方式，變成了一種生活方式。”在2022年抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音副總裁支穎這樣說道。短視頻已經(jīng)不能用來概括抖音，多元化的內(nèi)容、由內(nèi)容延伸出的服務(wù)和商業(yè)，以及集聚而來的超6億日活用戶，都成為抖音的一部分。