持續盈利輸出優質內容 愛奇藝“冷靜增長”

黃柏雪

愛奇藝2022年前三季度財報顯示，愛奇藝持續實現運營盈利，運營利潤累計近12億元，相較去年同期虧損25億元實現大幅逆轉，經營現金流已連續兩個季度為正。愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，通過前三個季度的努力，愛奇藝完成標志性逆轉，業務表現遠超年初設定目標。

在外部經濟環境承壓的情況下，平臺能夠交出如此答卷實屬不易。一方面，這基于其自去年開始采取的一系列“降本增效”措施及“冷靜增長”策略；另一方面，歸功于其穩定的優質內容產出能力。

劇集方面，據云合數據，8月，《蒼蘭訣》以13.7%的正片有效播放市占率位列網絡劇霸屏榜第一名；9月，愛奇藝的三部獨播劇《蒼蘭訣》《罰罪》《請君》包攬正片有效播放市占率前三名。綜藝方面，愛奇藝同樣爆款不斷，《中國說唱巔峰對決》以18.57%的全端播放市占率成為今年暑期檔冠軍，也是TOP5里唯一一檔純網綜。《一年一度喜劇大賽2》《萌探探探案2》等節目也收獲不俗成績。

2022年，愛奇藝出品的劇集斬獲多個重磅獎項。其中，愛奇藝出品并網絡獨播的 《理想之城》《叛逆者》榮獲第33屆中國電視劇“飛天獎”優秀電視劇獎。愛奇藝聯合出品并網絡獨播的劇集《人世間》，以及愛奇藝出品的《對手》，榮獲第31屆中國電視“金鷹獎”優秀電視劇獎。導演李路、演員殷桃、演員雷佳音憑借《人世間》，分別斬獲 “金鷹獎”最佳電視劇導演獎、最佳女主角獎、最佳男主角獎。

2022年，愛奇藝不斷優化升級與創作方的合作模式。10月，愛奇藝啟用全新分賬合作模式，在原會員觀看時長分賬基礎上，增加會員拉新分賬。11月發布的網絡微短劇分賬合作模式，面向微短劇創作方，單集時長2至15分鐘且內容完整連貫的劇集，可通過會員付費分賬或CPM廣告分賬模式上線愛奇藝平臺。

未來，愛奇藝將繼續執行“冷靜增長”策略，在確保整體運營效率的前提下，拓展新的價值增長點，為用戶提供更多高品質、多元化的內容與服務，進一步推動業務健康發展。