“劇過留痕”，創(chuàng)新是平臺制片基本法

許梓言

鈕繼新? 愛奇藝副總裁，芝麻莢戲劇工作室負責人，資深制片人。制片代表作品：《天盛長歌》《愛情公寓》系列、《破事精英》《天才基本法》《生活家》《寧安如夢》等。

拒絕雷同、持續(xù)創(chuàng)新是鈕繼新一直秉承的工作理念，這與他的名字頗為契合。進入制片行業(yè)十余年，如今的鈕繼新除了制片工作，還兼任愛奇藝副總裁和芝麻莢戲劇工作室負責人。對于自己的工作日常，他如是總結——“一方面要做出‘劇過留痕’的頭部內容；另一方面，希望能為有潛力的團隊提供支持，這也是平臺的使命。”

泛喜劇內容“不設限”

比起在某個領域術有專攻的制片人，鈕繼新表示自己更想做個“樂隊指揮”。“希望通過我的努力，讓合作團隊步調一致，或是在同頻共振下謀求互補，這就像好聽的音樂一定是各環(huán)節(jié)完美融合的結果。”

今年年初，愛奇藝聚焦喜劇賽道的“小逗劇場”上線，成為繼迷霧劇場、戀戀劇場后，又一類型化劇場廠牌。從小逗劇場的雛形構建到上線運營，鈕繼新所負責的芝麻莢工作室在其中擔任了主要角色。“小逗劇場為喜劇內容創(chuàng)作提供了穩(wěn)定的需求輸出，由此形成的良性生態(tài)能夠刺激生產(chǎn)端產(chǎn)出更多優(yōu)質作品，同時，以劇場形式呈現(xiàn)，也能打造長線品牌，形成平臺資產(chǎn)。”鈕繼新說。

喜劇創(chuàng)作門檻很高，這在業(yè)內已是共識。鈕繼新和搭檔王業(yè)勛、全浩進分工，主動接觸盡可能多的喜劇創(chuàng)作團隊，從平臺用戶畫像切入，與創(chuàng)作團隊深度溝通，以期實現(xiàn)更為精準的用戶覆蓋。今年，小逗劇場相繼推出了《瓦舍江湖》《醫(yī)是醫(yī)二是二》《破事精英》三部喜劇，古裝現(xiàn)代應有盡有，事業(yè)愛情各有側重，精準觸達不同類型受眾。其中，《破事精英》由鈕繼新?lián)慰傊破耍搫￠_播后熱搜不斷，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

“從內容類型上來說，我希望小逗劇場的口子開得寬一些。”鈕繼新表示，小逗劇場對內容形態(tài)、時長、規(guī)格等“不設限”，一方面是因為喜劇創(chuàng)作很難，另一方面是因為喜劇需求比較“分散”，南北差異很大、男女差異很大、年齡差異很大，要從不同維度尋求機會，形成泛喜劇內容。這種“不設限”的理念也給了創(chuàng)作方充分的創(chuàng)新空間，可以在小逗劇場做一些全新嘗試。

相較具體的喜劇作品，鈕繼新表示，團隊在喜劇創(chuàng)作上積累的經(jīng)驗更加難能可貴。“通過一體化團隊共創(chuàng)模式，各部門可以并線考量、推進生產(chǎn)和創(chuàng)作，這比傳統(tǒng)劇集的線性流程更適合喜劇。此外，喜劇的長尾效應更強，喜劇人物的陪伴價值更突出，因此，多季的形式也更適配喜劇。”鈕繼新透露，《破事精英》第二季將于2023年與觀眾見面。

鈕繼新表示，相較圓自己的夢，他更愿意幫助其他創(chuàng)作團隊實現(xiàn)夢想，“平臺制片人可能更適合我，從生產(chǎn)要素，到商業(yè)結果，平臺可以為項目提供全流程保障。”

在現(xiàn)有劇集模式中做“增量”

“現(xiàn)在的觀眾眼界開闊，可選擇的內容空前豐富，相對應的，退出內容的成本更低，加上制片周期長，在當下創(chuàng)作出兩年甚至三四年后仍符合觀眾趣味的內容并不容易。因此，創(chuàng)新是必然。”三年前，鈕繼新剛到愛奇藝，就已經(jīng)感受到“創(chuàng)新”的迫切性。也是從那時起，在現(xiàn)有劇集模式中做“增量”，成為他的堅持。由其擔任總制片人的《天才基本法》就是這樣一部“增量”劇集。

《天才基本法》根據(jù)長洱同名小說改編，講述數(shù)學天才林兆生與女兒林朝夕、高智商少年裴之，在數(shù)學推理和雙時空交互中尋找自我的故事。鈕繼新看完原著小說后，就立即表達了改編意向，“雖然當時想象不出這部劇會拍成什么樣，但我們更在意項目的新意，主創(chuàng)人員的內容專業(yè)能力，以及對受眾的理解和洞察，這些都是離成功接近的選擇因素。”鈕繼新認為，在篩選項目時，即使早期項目有諸多不確定性，但只要能感受到讓人信服的獨到之處，就值得全力一試。

《天才基本法》融合了平行時空、數(shù)學、親情、愛情、懸疑等諸多元素，在鈕繼新看來，這部劇的出發(fā)點就很反套路，無論是主題還是敘事順序，都與過去的劇集有很大差異，“我們采用了全新的故事架構，沒有依賴過往經(jīng)驗，而是走出了安全區(qū)。”

從播出效果看，《天才基本法》也取得了不錯的成績。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，該劇上線5天，登頂2022愛奇藝都市劇貓眼熱度榜，愛奇藝站內單日熱度突破9000，成為今年暑期熱度最高的電視劇之一。復盤《天才基本法》成功經(jīng)驗，鈕繼新直言，“雖然這個故事類型在電視劇的品類里比較冒險，但沈嚴導演的壓陣與全情投入，為這種所謂冒險劃定了安全基準線。”

鈕繼新感慨，影視劇行業(yè)迭代非常快，這也是所有制片人面臨的難題。鈕繼新在觀察劇集類型變化時發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)成功案例后，只要后續(xù)延著這條路走，大概率不會太差，但在幾年內卻很難實現(xiàn)超越，想要創(chuàng)造新的高峰，求新無可避免。

“創(chuàng)新是平臺制片的基本法。”鈕繼新如是說。未來，他也將繼續(xù)秉承創(chuàng)新理念，在喜劇和增量上做文章。“我們將繼續(xù)借助小逗劇場這一平臺邀約創(chuàng)作者，共同探索新的喜劇創(chuàng)作，打磨長周期的喜劇廠牌。同時，團隊也將在現(xiàn)實題材、古裝題材方面做一些探索，創(chuàng)作具有獨特記憶點的劇集。”