尋求稀缺感和驚喜感

黃柏雪

戴瑩? 愛奇藝高級副總裁，資深制作人、監制。2013年組建愛奇藝自制劇部，全面負責網絡劇開發、投資、制作等工作。2020年推出愛奇藝“迷霧劇場”。迄今為止，共投資制作了包括《心理罪》《最好的我們》《無證之罪》《你好，舊時光》《破冰行動》《唐人街探案》《鬢邊不是海棠紅》《理想之城》《隱秘的角落》《沉默的真相》《風起洛陽》《親愛的小孩》《警察榮譽》等在內的幾十部網絡劇。

2022年，戴瑩制片的警察題材都市生活劇《警察榮譽》和時代群像劇《風吹半夏》再成爆款。《警察榮譽》愛奇藝站內熱度值會員收官日破9000，CCTV-8播出首周位列中國視聽大數據（CVB）周播榜第3，豆瓣評分持續上升至8.5分；《風吹半夏》站內熱度值破萬，豆瓣評分8.4，近25萬用戶打分。

從2013年組建愛奇藝自制劇部算起，戴瑩已經深耕網絡劇制作十年。擔任制作人的片單不斷加長，她卻一直強調“以不變應萬變”，這個“不變”就是：“一切以內容為根本，‘抓’到好劇本、好團隊來詮釋作品，扎扎實實做內容，一定會取得成功。”

喚醒人性光芒

“一劇之本是劇本。”對此，戴瑩堅信不疑。十年行業經驗，也磨礪出了她慧眼識“劇本”的能力。

《警察榮譽》最初的靈感，來源于編劇趙冬苓五六年前看過的一部小眾美劇《南城警事》。到了劇本創作階段，趙冬苓又被紀錄片《守護解放西》打動，看到很多觀眾會關注民警的生活，更堅定了她創作的信心。

時間來到2020年6月，戴瑩看到這個項目時，馬上意識到其特別之處。彼時，愛奇藝在罪案劇垂直賽道已有心得，希望在警匪類型上尋求突破。除了大案要案，戴瑩這次決定把視角、觸角放到基層民警中。

隨后，戴瑩將劇本交給導演丁黑，讓他也加入這場“接力賽”。戴瑩與趙冬苓、丁黑開了幾次會，共同將文本語言轉化為視聽語言，并最終傳遞到觀眾面前。戴瑩表示，這是個螺旋上升的過程，每個環節都相對極致地完成該做的事情，串聯起來就會達到較好的效果。

《警察榮譽》的創新之處在于，它跳出了近年來類型片的人物和故事窠臼，不靠大案要案的故事情節來吸引眼球，而是扎根到生活中去創作，讓真實感和煙火氣可感可見，以“娓娓道來”式的人物成長吸引觀眾興趣，這是該片的魅力所在。

戴瑩提到，從平臺的角度看，《警察榮譽》既是類型劇，又要進行充分的改造和創新。該片是愛奇藝對警察題材進行生活化表達的嘗試，希望觀眾感受到人們心底最樸素的溫暖及人與人的支撐。“如果這部劇能夠促成人與人之間的理解、和解，這就是它的最大意義。”

其實，今年戴瑩負責的《風吹半夏》《親愛的小孩》《關于唐醫生的一切》《搖滾狂花》等作品都有一個共同的主題——和解。《風吹半夏》講述了每個個體與時代、家人、朋友、愛人的和解；《親愛的小孩》講述了初為人父人母的夫妻之間的和解；《關于唐醫生的一切》講述了醫患關系及自我和解；《搖滾狂花》是母女和解的故事。

“我們希望這些劇集可以在對現實的深度思考中喚醒人性的光芒，深刻又不失治愈，這是過去十余年來，愛奇藝一直堅持的創作思路之一。”戴瑩說。

創新成就爆款

身處瞬息萬變又充滿競爭的視頻行業，戴瑩感嘆，能夠一路走到今天，對于愛奇藝、對于她本人，都殊為不易。她談到，愛奇藝之所以從劇到綜藝都能夠取得巨大成績和突破，關鍵在于身處其中每個人的創新意識與創新力。

浸淫行業多年，戴瑩始終將創新視為開啟“爆款”的鑰匙。她常說：“成為爆款的概率無法估算，我們要做的唯有用心做好每一部作品，讓它經得起市場的考驗、用戶的推敲，讓它有機會成為爆款。”而成為爆款，首先要做到“創新”，這個創新不只在于劇集的題材和類型，更在于作品的故事、人物和價值觀傳遞。只有作品各環節上的人都足夠有誠意、有新意，才能進一步貫徹制作過程中的“精品化”。從前期的劇本開發、團隊搭建，到拍攝制作，再到后期的宣發和營銷，乃至排播上的考量，都要做到足夠精準與嚴格把控，才會全方位地讓用戶對劇集產生黏性。

2022年，降本增效成為影視行業的關鍵詞。作為負責網絡劇開發制作工作的高級副總裁，戴瑩并不擔心“降本”的沖擊。在她看來，“降本”雖然艱難，但也讓愛奇藝完成了對自制內容的高度專注——放棄單純迎合向的內容，放棄懸浮向的內容，放棄明顯賠錢的內容，放棄沒有創新的內容。換言之，就是放棄投資回報率和未來潛力低的項目，將成本都聚焦在頭部內容上，“今年以來，我們仍誕生了非常多的優秀內容，追本溯源，就是回歸到內容本體。”

在“冷靜增長”策略引領下，2022年愛奇藝劇集當中，現實題材占據了絕大比例，重點投入大眾向的頭部內容，同時持續加碼圈層垂類內容。戴瑩表示，未來，在題材和形式上，愛奇藝將一方面依舊扎根現實生活，創作平凡人的故事，謳歌反映普通人的生活與成長經歷，讓觀眾在這些故事中感受煙火氣和共鳴；另一方面，創新仍然是內容之本，愛奇藝會在越來越飽和的劇集市場中尋求“稀缺感和驚喜感”，持續著眼于多個品類賽道的同時深耕，讓每一圈層的垂類用戶都能在平臺上找到自己的熱愛，以此尋求用戶新增量，提升用戶對平臺的長期信心。