跨界臺網 勇立潮頭

薛少林

洪嘯? 導演、制片人，代表作品《歌手2017》《歌手2018》《歌手2019》《歌手·當打之年》《舞蹈風暴》系列、《聲生不息·港樂季》等。

從導演到制片人，從湖南衛視到芒果TV，洪嘯一直是廣電改革的受益者。從業近二十載，他用前十年完成了向超級綜藝制作人的躍遷，又在這個十年的尾聲，用互聯網語態變革綜藝節目表達方法，《聲生不息·港樂季》（以下稱為《聲生不息》）應運而生。

截至收官，《聲生不息》線上播放量突破35億；社交平臺上，節目熱搜超過2031次；短視頻平臺，#聲生不息#主話題累計播放量超42.4億，產生了800多條視頻播放量破百萬的爆款。

在沉浸式時空里，《聲生不息》給音樂綜藝帶來新示范，讓觀眾看到生生不息的音樂傳承，也講述著“獅子山下”的動人故事，傳遞著踏實肯干、勇于創新的正向價值觀——這也是洪嘯作為內容創作者始終葆有的可貴品質。

電視人擁抱互聯網

對洪嘯來說，《聲生不息》是他以互聯網語態制作的第一個原創節目。從定義“港樂”到構建節目框架，都無舊例可循，“這倒讓我‘重走’了一遍港樂年歷，也在文化交流和藝術融合方面獲得新啟發。”

《聲生不息》的策劃原點是香港回歸祖國25周年，但這不是唯一出發點。當下，市場上的“音綜”并非沒有港樂，洪嘯的想法是把“港樂”作為撬動情感的支點提煉出來。“港樂所具有的輝煌歷史、文化輸出能力不容小覷。我們想讓不同時代的人通過音樂對話，在情感交流的同時讓港樂在藝術上煥發生機。”

《聲生不息》召集來自中國香港和中國內地熱愛港樂的16組歌手，通過6場主題競演，改編演唱港樂傳世金曲，完成港樂的新時代表達。港樂既是貫穿節目始終的文化元素，也是勾連觀眾情感與記憶的專屬介質。同時，節目通過舞美視效，以及大量穿插的經典影視片段，以綜合性的影像符號實現對觀眾記憶的喚醒。

《聲生不息》這個IP為洪嘯團隊打開一條新通道。在藝術文化的結合上，它所蘊含的千百種思緒被提煉、融合，讓觀眾能體會到情感共振和文化共鳴，這是觀眾認可和接受《聲生不息》的原因之一。不同年齡層的觀眾都能通過不同主題尋找到屬于自己的獨家記憶，這在一定程度上反映了市場的選擇。

這些年，洪嘯切身感受到綜藝制作人“由臺轉網”過程中的諸多挑戰。但他堅信，渠道雖然變遷，但好內容的創作規律未變，電視人主動擁抱互聯網，用互聯網語態仍然可以做出爆款。

新身份、新機遇

在“超女”“快男”火爆的當口，洪嘯于地面頻道制作的《星姐選舉》曾掀起一股“星姐熱”。2007年，洪嘯進入湖南衛視洪濤團隊后，先后參與制作《舞動奇跡》《挑戰麥克風》《2009快樂女聲》《2010快樂男聲》《百變大咖秀》《歌手》等一系列爆款節目。在電視的黃金時代，勇毅前行的湘軍是綜藝創新的弄潮兒，洪嘯也在激烈的競合氛圍中快速成長。

洪嘯工作室成立后的第一個原創節目是《舞蹈風暴》，其模式點“風暴時刻”一度引發節目制作技術的討論。2022年，洪嘯以互聯網語態制作的《聲生不息》讓港樂迸發出新生命，也讓踏實肯干、敢于創新的“獅子山精神”影響更多年輕人。在洪嘯看來，突破和創新并不意味著要站在風暴眼里，但必須跟上時代浪潮。

做過現場導演、后期、導播，放過帶子，寫過臺本，再到如今的導演、制片人，洪嘯的職業道路跟自己最初設想的路徑并非完全一致，但他心懷感恩地表示，每個節點都是他成長的契機。

洪嘯是1981年生人，團隊平均年齡25歲，大部分是95后。在保持對新想法、新節目形態的敏感和探索的同時，他也相信有些標準永不過時，如“業務能力”“品質”。“內容創作者必須對內容有高要求，人所追求目標的高度與誠意一定程度上決定了你能去到的地方。”

今年5月，湖南衛視與芒果TV首次以臺網融合的面貌聯合招商，洪嘯以芒果TV節目制作中心制片人的新身份亮相，并官宣了新作《聲生不息·寶島季》。事實上，早在湖南衛視與芒果TV宣布大規模融合前，雙方就已開放了互相提案通道。在雙平臺提案過程中，洪嘯看到了團隊創新思維、加速成長的可能性。“競爭與合作帶來的是機遇和挑戰并重，想法會更自由，取材角度會更有創意，自然也就有更多優秀作品面世。”

談及內容創新的秘籍，洪嘯表示，“就像海綿，要不斷吸水才有水輸出。內容創新不一定是標新立異，也可以在既定內容基礎上進行解構。就像港樂經典怎樣成為新的文化符號？讓新鮮血液注入其中，新興內容和傳統風格的碰撞也是內容創作者需要的創新模式。”

目前，洪嘯計劃表中的《聲生不息·寶島季》正在積極籌劃中。他對中視頻也表現出很大興趣，“它不像長視頻成本高、會占據大量時間；但比起短視頻，又能囊括更多有價值的內容。做綜藝，彌合觀眾、創作者和市場之間的關系很重要，在輸出內容的同時，要做到足夠‘接地氣’。”