網絡輿情在新聞傳播視域下的傳播機制研究

張蕊 胡瑾 昆明信息港傳媒有限責任公司

在當今的新媒體時代，網絡輿情的正確應對與及時處置是我國社會穩定健康發展的重要內容，所以相關政府部門及企業部門應該要加強對于新媒體輿情應對的重視，要有效發揮網絡新媒體作為傳聲筒的積極作用，借助新媒體網絡輿情去了解人民群眾的需求和建議、要求，去更好地服務于人民群眾。通過新聞傳播視域，對網絡輿情的傳播機制進行深入研究，發揮好對新媒體輿情的管控作用，共同營造良好的新媒體網絡輿情發展環境，推動信息傳播健康發展。

一、網絡輿情的簡單介紹及其傳播特征分析

（一）網絡輿情的基本內涵

網絡輿情是時代發展的結果，與傳統的社會輿情相比，網絡輿情最大的特點是通過信息網絡去傳播輿情。通過互聯網網絡，如微信、微博等載體，就可以實現時事信息、輿情的傳播。信息傳播更加方便并且傳播力度大、速度快，信息傳播方式更加豐富多樣化，并且給予了人們反映自己意見和想法的平臺，人們表達看法更加自由、方便，通過網絡輿情，各種思想文化傳播更加方便，但同時也會讓一些消極的思想文化有了更為方便的傳播路徑，所以，提高研判能力，強化網絡輿情應對與處置是非常有必要的。

（二）網絡輿情傳播的相關特征

首先，傳播的信息存在不完全確定性，在網絡輿情傳播的信息當中，傳播主體有一定的隱蔽性，所以傳播的信息也不一定是完全真實的，人們并不能確認信息的真假，甚至會帶有傳播主體的強烈感性色彩，降低信息的可靠度和價值度，容易造成信息的偏差，甚至產生傳播的消極影響。……