網絡短視頻擠壓下電視新聞專題制作手法的創新研究

張鎣 龍巖電視臺

相較于電視新聞傳播而言，新媒體在新聞傳播上的優勢顯而易見，互動性、實時性、生活化、便捷性、豐富性等都是電視新聞所不能比擬的。新媒體當中以短視頻最受大眾歡迎和喜愛，而短視頻的制作成本要遠遠低于電視新聞專題，這里的成本包括資金成本和時間成本。雖然網絡短視頻的制作不如電視新聞專題精致，但是其具備新媒體的眾多優勢，更加貼近大眾生活，傳播更加快速。因此，電視新聞專題要在新聞市場中與之對弈，就需重視自身制作手法的創新，借助新媒體重新開拓一條可持續發展之路。

一、網絡短視頻擠壓下電視新聞發展現狀

（一）國內現狀

在中國，電視新聞仍在傳統媒體中處于引領地位，哪怕在新媒體的沖擊下，電視新聞在傳統媒體中的地位也沒被動搖，但是新媒體的異軍突起還是在很大程度上降低了電視新聞在媒體行業的影響力和競爭力。在傳統媒體中，電視新聞的體現形式整合了文字、聲音、圖片與影像，這是其他傳統媒體所不具備的優勢，然而網絡短視頻的流行使得電視新聞的優勢蕩然無存，網絡短視頻不僅具備電視新聞的傳播優勢，同時還具備電視新聞不具備的優勢，即實時性和互動性。就目前電視新聞的發展現狀來說，新聞專題是電視新聞與其他媒體競爭的主要方式，然而電視新聞專題的制作手法也愈加無法滿足受眾對新聞的觀看需求，這也成了電視新聞專題制作發展過程中亟待解決的主要問題。

（二）國外現狀

信息化在各行各業中的融合是國際化的趨勢，并不僅僅局限在中國，而中國媒體的信息化發展速度亦不是最快的，在西方發達國家中，媒體融合的進度要快于中國，網絡短視頻的發展優勢已經逐漸在傳統媒體改革中體現。以美國Now This News公司為例，這家企業在網絡短視頻剛出現的時候就以敏銳的視角，高效的行動力將新聞內容以網絡短視頻的方式呈現給大眾，在滿足大眾隨時隨地的新聞獲取需求的同時，也快速搶占了新聞市場，掀開了媒體融合的篇章，電視新聞專題的制作手段隨著網絡短視頻的發展和完善不斷實現創新。另外，美國的一些品牌影響力較大的傳統媒體也利用網絡短視頻探索自身新的發展之路。

二、網絡短視頻發展對電視新聞專題制作有哪些價值

（一）理論價值

網絡短視頻已經發展近20年，2013年1月小影Android端上線，網絡短視頻的發展正式拉開帷幕，同年，微視的誕生意味著短視頻走過了移動工具的第一個階段，2014年的冰桶挑戰讓秒拍迎來了發展轉機，2015年小咖秀上線，讓短視頻提前爆發，美拍、快手等短視頻APP以迅雷不及掩耳之勢在不到一年的時間里用戶破億，2017年微視關閉，但是同年8月微視團隊又以新的面貌強勢崛起，抖音在近幾年的發展可謂是如日中天，近五年的發展也讓短視頻迎來了自身的高光時刻。這十多年的發展，對于網絡短視頻來說是探索、是進步、是完善，而在網絡短視頻的發展過程中，國家相關部門也針對網絡短視頻不同階段的發展問題制定了《網絡短視頻平臺管理規范》以及《網絡短視頻內容審核標準細則》等文件，旨在打造綠色、健康的網絡環境，而這些對于電視新聞專題制作來說都是現有的理論基礎。網絡短視頻的發展愈加完善，可以為電視新聞專題制作提供網絡化、創新化、熱點化的理論指導，電視新聞制作可以直接借鑒網絡短視頻中的各種故事化、細節化成品，以此實現自身的突破和發展。

（二）現實價值

電視新聞等傳統媒體有自身存在的職責和功能，電視新聞要讓大眾了解民生民情、引導社會輿論發展、傳承各種優秀文化、傳播黨和國家的先進思想等，其在國家和社會發展中所發揮的價值是不容忽視的。新媒體對傳統媒體的沖擊并沒有給電視新聞的權威造成太大的影響，而國家對于電視新聞專題的制作也有明確且完善的機制支撐。電視新聞專題制作融入網絡短視頻，在某種意義上來說，可以推動網絡短視頻發展的規范化，促進媒體融合的進一步深化，電視新聞專題制作手法與網絡短視頻的創新手法融合可以為其他媒體提供新的發展創新思路。

三、網絡短視頻擠壓下電視新聞專題制作所面臨的困境

（一）制作成本過高

電視新聞專題的制作質量要求非常高，需要專業的制作團隊對新聞專題進行選題、策劃、采訪、撰稿、剪輯、塑性，整個流程環節缺一不可，這其中需要投入大量的人力成本、時間成本、資金成本[1]。電視新聞專題的制作需要專業的新聞團隊，策劃、記者、編輯、美工設計、主編等人員缺一不可，這些都屬于人力成本，每個人各司其職，完成電視新聞專題制作的整個流程，而不管是選題、采訪、剪輯、編輯所耗費的時間成本都是網絡短視頻的數倍，這個過程中產生的各種資金成本更是要遠高于網絡短視頻。網絡短視頻在制作的時候主題選擇隨機性較大，且視頻觀看時間短，所以視頻的制作并不需要太過專業的團隊，在短視頻的錄制中，任何一個人都可以作為拍攝者和傳播者，視頻的整體制作質量粗糙，但是制作成本極低。從最后的受眾數量和傳播數量來比較，電視新聞專題的制作就呈現高成本、低效率，這也是網絡短視頻沖擊電視新聞專題的一個重要原因。

（二）編輯缺乏創新

電視新聞專題作為信息傳播的重要形式，其制作和傳播有著嚴格的標準要求，這些標準要求在一定程度上抑制了電視新聞專題的創新。首先，電視新聞專題在制作過程中整體結構呈現扁平化，對細節的分析和體現并不突出，使得觀眾很難與專題內容產生共鳴。其次，電視新聞專題大多性質和緩，其主題選擇不會過于偏激，再加上眾多標準和要求的規范，很多新聞專題在編輯的時候都會使用一個模式，這會讓觀眾形成審美疲勞，受眾對新聞專題的套路邏輯愈加了解，那么這種缺乏創新的新聞專題制作就無法調動受眾的觀看興趣。最后，電視新聞專題為了保證其專業性和權威性，大多數時間都是采納新聞評論員以及一些業內人士的觀點來進行論證敘述，這些內容對于大眾而言更像是傳統的說教授課，大眾無法直接參與，更顯被動?？傊娨曅侣剬ｎ}的制作結構、主題內容以及互動方式等都缺乏創新，在信息化時代沒有創新就沒有發展。

（三）媒體融合性差

電視新聞專題屬于傳統媒體，網絡短視頻屬于新媒體，二者各有優劣，但是從整體發展狀態來說，網絡短視頻自然更勝一籌。在這種情況下，電視新聞專題制作就需要針對自身的不足進行彌補，也就是需要在“互聯網+”背景下，借助互聯網和新媒體的優勢來革新自身的不足，但是就目前的新聞專題制作現狀來看，媒體之間的融合性并不高，每集電視新聞專題的制作時長還是偏長、主題不夠生活化、內容細節突出不明顯，部分電視新聞專題沒有利用互聯網實現傳播途徑和方式的多元化，由于觀看體驗不夠靈活使得電視新聞專題的受眾數量大幅度降低[2]。

四、網絡短視頻擠壓下電視新聞專題制作手法的創新

（一）內容呈現細節化制作

電視新聞專題的制作要實現創新需要先從新聞內容入手，新聞內容的體現是整個專題的內涵和靈魂。首先，網絡短視頻之所以可以快速融入大眾生活，受到大眾青睞，其主要原因之一就是短視頻的內容細節化展示明顯，很多時候往往是細節最容易打動人。所以電視新聞專題在制作過程中要結合自身對視頻質量高要求的優勢，將注意力更多集中于細節的制作和體現上，以此來提升電視新聞專題的生動性和內涵性，細節的剖析和展現更能體現出新聞最真實的內容，更能提升電視新聞專題的競爭力，再加上電視新聞專題的高質量制作會大幅度提升其整體制作質量。其次，電視新聞專題在制作時因為有相關機制的限制，如果時長和內容無法實現縮減和優化，就需要利用網絡短視頻來彌補這一不足，主編等管理人員可以將記者采訪中拍攝真實民生畫面進行剪輯，制作成短視頻配合一定的引導性文字，讓其成為電視新聞專題的宣傳廣告，如果觀眾對短視頻中的內容感興趣自然會通過各種途徑觀看專題片。最后，專題片中受時長等原因影響無法實現細節化的內容也可以在網絡短視頻平臺中做以補充。

（二）編輯呈現故事化敘述

電視新聞專題的傳統制作結構呈現扁平化，這使得新聞內容顯得“索然無味”，在創新制作中，需要抓住觀眾的心理，那就是將內容結構立體化、故事化，形成起因、經過、發展、高潮、結局的完整鏈條，這樣的電視新聞專題不僅可以滿足觀眾的思維邏輯，同時也能提升對觀眾的吸引力。比如：前期設置懸念，然后圍繞懸念開展故事的跌宕起伏發展，一步步揭開懸念的面紗，以環環相扣的方式將新聞主題呈現給觀眾，這樣的電視新聞專題更具趣味性和真實性，可以打破觀眾對傳統電視新聞專題的視覺疲勞，給觀眾煥然一新的既視感。以榮獲第三十一屆中國新聞獎一等獎的電視新聞專題《百億大和解》為例，影片開頭的旁白就是從關鍵人物入手，拋出“西王，這個民營企業巨頭，為什么會深陷危機？又是怎么走出危機的呢？”兩個問題，這既將故事的主人公、主線呈現給觀眾，同時也勾起了觀眾的觀看和了解興趣。而且專業的新聞團隊始終堅守現場獲取第一時間的真實信息和資料，這讓整個故事的發展有條不紊，故事緊張、跌宕的情節也被控制的恰到好處，從面臨破產危機到解決危機故事的開頭和結尾已經明確，而過程往往是最吸引人的，不放過每一個細節，緊守新聞人的職責和素養，這也是《百億大和解》受到認可和獎勵的主要原因之一。

（三）節奏偏向動感化呈現

節奏的動感化呈現主要體現在兩個方面。第一，在電視新聞專題制作過程中，背景音樂是必不可少的氛圍營造和渲染手段，然而在傳統的電視新聞專題制作中，同一類型氛圍所使用的音樂節奏大同小異，對于觀眾來說已經審美疲勞，音樂已經不在觀眾的關注范圍內，所以要實現電視新聞專題制作手法的創新，就不能忽視音樂的選擇，不同的情景、人物以及不同的心理狀態都要有相應的音樂烘托，而且音樂的選擇要緊跟時尚發展步伐進行創新。第二，畫面呈現的節奏要動感化，首先，畫面的剪輯制作需要根據專題節目的整體特征來控制節奏，比如：新聞專題的整體內容激情澎湃，那么畫面節奏就可以進行一定比例的壓縮，并且在一些內容中實現快速的切換，以此來調動觀眾的心情，營造緊張、澎湃的感覺。其次，要抓住細節動作來實現人物或者故事情節的動感化。比如：在制作農民工專題的時候，要突出農民工在不同環境下的神態和動作，如在拿到辛苦工作所掙工資時的開心、在想念家人時的孤獨和堅定等，這些都可以讓畫面的呈現更具動感化。

五、網絡短視頻擠壓下電視新聞專題制作手法創新的注意點

（一）理念的轉變

傳統電視媒體已經發展了數十年，這也意味著電視新聞專題的制作理念已經傳承了數十年，在眾多的新聞工作者心中已經根深蒂固。然而時代的發展和信息化理念的衍生給電視新聞的穩定發展帶來了沖擊，電視新聞專題的制作如果不去主動接觸和容納新媒體，那么就會逐漸被行業所忽略。因此，在網絡短視頻的擠壓下，電視新聞專題制作必須要革新理念，承認新媒體在媒體領域的影響的地位，將“互聯網+”、媒體信息化以及媒體融合理念滲透進制作過程中，以積極主動的方式推動電視媒體的改革與發展。

（二）優勢的保持

新媒體是信息技術發展的產物，其對電視新聞專題制作的影響顯而易見，電視新聞專題要實現發展必須借助網絡平臺和網絡短視頻也是必然趨勢，但是在電視新聞專題制作手法創新的過程中，電視媒體工作者需要端正態度，客觀認知電視媒體與新媒體的優、劣勢，對電視媒體自身的優勢有清晰和自信的認知，并在制作過程中始終保持自身的優勢，保證專題片的制作嚴謹性、權威性和品質，在此基礎上借助網絡短視頻完善自身，提升電視新聞專題的競爭力。

六、結語

總而言之，網絡短視頻擠壓下的電視新聞專題制作要實現發展和突破就必然要創新制作手法和傳播方式，網絡短視頻的優勢已經清晰地展現，這也為電視新聞專題的制作創新提供了方向，所以在新時期的電視新聞專題制作中，需要突出細節，實現專題的故事化和動感化展示，融合網絡短視頻的表現的傳播優勢，增加電視新聞專題的時效性和交互性，同時保持自身的制作和傳播優勢，實現整體品質和競爭力的提升，進而推動電視新聞專題節目的創新發展。