淺析新媒體視域下廣播電視媒體的傳播力提升路徑

高佳麗 福建省廣播影視集團(tuán)

新媒體，其實(shí)就是指以信息技術(shù)為載體，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，利用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行休閑娛樂的一種數(shù)字化媒體方式。而廣播電視媒體屬于傳統(tǒng)媒體，受到硬件和軟件因素的影響傳播力受限，導(dǎo)致在新時(shí)代發(fā)展中無法和新媒體抗?fàn)帲@也是當(dāng)下廣播電視媒體傳播力提升面臨的最大困難。廣播電視媒體在新時(shí)期社會(huì)主義建設(shè)中肩負(fù)著重要的傳播責(zé)任。為此，提升其傳播力具有積極意義。

一、提升廣播電視媒體傳播力的必要性

（一）是廣播電視媒體發(fā)展的前提條件

新媒體時(shí)代，人們對(duì)信息的了解大多來自于手機(jī)、電腦等可以便捷攜帶的移動(dòng)終端設(shè)備，這些設(shè)備可以做到隨時(shí)隨地接收信息，十分方便。廣播電視媒體和新媒體形式相比，受限范圍較廣，傳播力明顯跟不上，這就導(dǎo)致近幾年來廣播電視媒體的關(guān)注度逐漸下降。要想在新媒體視域下尋求更好的生存和發(fā)展空間，廣播電視媒體必須提升自身的傳播力，了解社會(huì)環(huán)境以及自身的發(fā)展形勢(shì)，進(jìn)行形式創(chuàng)新和多渠道傳播，才能得到更好的發(fā)展。

（二）是鞏固新時(shí)代社會(huì)思想的需要

新媒體技術(shù)和廣播電視媒體相比，更強(qiáng)調(diào)對(duì)人們個(gè)人獲取信息的便捷性，它能極大地滿足人們的生活需求和改變?nèi)藗兊纳罘绞健５牵瑢?duì)于社會(huì)大眾而言，一些主流社會(huì)思想輿論傳播的現(xiàn)實(shí)需求，還是需要依靠廣播電視媒體的力量進(jìn)行傳播。……