互聯網視域下圖書出版選題策劃創新

張正梅 電子工業出版社有限公司 張奎 人民法院出版社有限公司

互聯網已深入到人們生活的日常，在這種全新的網絡時代，傳統的出版社工作模式已經不再適應，圖書作為教育的重要組成部分，積極順應時代，轉型升級是必然。圖書選題策劃要從市場分析、讀者特征以及當下熱門研究等角度來選擇，借助互聯網、大數據、云計算等應用來構思，提高圖書出版的工作效率?；ヂ摼W時代影響了閱讀的模式，加速了信息的傳播速度，利用網絡互動和分享的特點，充分掌握并利用互聯網的新型技術和手段，把出版圖書事業做到更好。

一、互聯網視域下圖書的整體策劃

網絡信息時代首先沖擊的就是傳統媒體行業，它一方面促進了媒體的發展，另一方面確實也給傳統媒體工作帶來更加嚴峻的挑戰。對圖書出版行業來說，沖擊力最大的就是紙質閱讀，相當于讀者的閱讀模式發生革命性的轉變，紙版圖書的購買量逐漸降低，電子圖書的點擊量直線上升。對于當下生活節奏加快的大眾，他們可以利用手機或電腦碎片式的時間模式閱讀。互聯網的數據龐大，書籍類型多樣，讀者的選擇性更大，傳統的選題策劃工作時單向傳播，而現在變成了被動選擇，更多地主動權偏向讀者。隨著網絡文化的信息技術的飛速發展，社會閱讀逐漸從封閉到開放，大眾的閱讀需求更加多樣化、個性化，對閱讀體驗要求更高，這就意味著傳統出版選題策劃需要做出改變，順應時代的需求。網絡時代出版社在選題策劃工作上必須提高用戶黏度，在傳統圖書出版工作的基礎上做出改革，規劃市場需求，適應新時代讀者的精神需求、服務讀者，這樣才能提高出版社的市場競爭力。

（一）提高圖書選題的精準度

優質且暢銷的圖書，首先內容要好。要做好精彩的內容，在選題方向上需要找準定位，精準的方向結合優質的內容無疑是出版業的核心要素。對于出版行業，選題是直接創造社會效益和經濟效益的關鍵環節，所以圖書的暢銷與滯銷，出版業的盈利與否都由選題決定。以前的選題都是策劃編輯到各大院校、各種座談會去尋找，耗時耗力地實地調研或是發放問卷等，這種傳統的選題方式已經不適應當下。在信息社會，大眾的注意力更加專注現實體驗，策劃編輯要用創新的思維和發展的眼光，在出版物的內容與形式上進行 提升。

（二）利用專業技術分析讀者需求

現如今，互聯網資源更新速度之快，資源涵蓋面廣且豐富，查詢網站智能快捷，轉變思維模式，利用互聯網技術，對行業內暢銷圖書進行搜集，及時了解熱點信息，掌握最新政策與科研成果。查相關圖書內容的銷量排行，相關圖書的內容側重點，還有相關內容的時效性，是選題策劃最基礎的工作?？筛鶕ヂ摼W和出版社自身的渠道和資源，對選題進行優化。通過QQ群、微信群、論壇以及微博等，從不同的方面對選題進行調研。此外，還有特別關注各大科普門戶網站，例如“果殼”作為國內知名的科學文化平臺，致力于以有趣、多元化的手段提供專業的科技主題內容，倡導科學、理性的生活方式，已成為很多人日常生活中的科學陪伴者。類似“果殼”這樣的平臺，除了自身官方網站及APP外，在微信公眾號、微博、新聞、社交、視頻/短視頻、音頻等全網平臺均有自己的賬戶及運營團隊。編輯可利用這樣的平臺拉近與讀者的距離，挖掘讀者的需求，同時對新書發行提前做好預熱和宣傳推廣。編輯還要善于利用行業大數據，如關注以bilibili為代表的彈幕視頻網站，以及抖音、快手為代表的短視頻網站，結合出版社的優勢，選出可行性較高的選題，做到資源深度挖掘，實現社會效益與經濟價值的雙統一。

（三）加強與專業平臺的合作

紙質版圖書與電子圖書本質上的區別是紙質圖書有獨特的觸摸感和重量感，在當下仍有很多讀者鐘愛紙質版圖書。由于圖書出版已經不再是閉門造車的時代，可融合多種媒介，尋找新的發展思路，利用互聯網優勢加強與專業平臺合作。如知乎、豆瓣、今日頭條、得到、喜馬拉雅等，在本領域有專業認可度，且積累了特定的受眾人群。在這種專業性和針對性的平臺上能夠獲悉讀者的反饋，能更好地完善選題，實現多種傳播方式，拓寬收益渠道。這種平臺還有一個優勢，是可以通過數據分析和讀者需求，為讀者推薦相關書籍，為策劃編輯提供戰略決策支持。

二、互聯網視域下圖書的暢銷盈利

實體書店的紙質圖書大量滯銷，導致的結果是實體店的圖書更新速度更慢，實體店的圖書類型不全，讀者多次在實體店買不到自己想要的圖書，在這種惡性循環下，實體書店難以生存?；ヂ摼W時代出版的節奏變快，在印刷技術上，可以利用大數據分析，使用按需印刷技術（POD系統）以及數字制版技術（CTP），全新的印刷技術能夠加快印刷周期，減少庫存滯銷等問題。在實體店，讀者在實體店買不到自己想要的書籍，且紙質版的書籍定價偏高，相對于紙版圖書，電子版圖書的定價更低、選擇性更多，彌補了紙質版圖書的缺陷，更多的讀者選擇電子書。策劃編輯理應順應形勢，大量拓展電子書的開發與銷售。而對于很多電子書定價低的特點，圖書的利潤就要從其他方面增長，例如圖書版權貿易。在互聯網視域下，版權不僅僅是文字，還可以轉變為視頻、游戲等多個不同領域，通過間接的關系產生利潤?；ヂ摼W還能作為圖書傳播的平臺，通過圖書在互聯網平臺的傳播過程中實現增值，例如在加載商業廣告，其它產品的鏈接推廣等，都是有潛力的利潤空間。

（一）營銷體系系統化

在互聯網的浪潮下，暢銷書的運作模式逐步明朗，從選題的策劃到數字出版以及品牌推廣，各個環節都已建立相對完善的營銷體系。而對于出版社而言，首先就是找準市場定位，針對目標眾群進行系列圖書選題策劃，對圖書進行整體的包裝，其次通過媒體宣傳手段進行線上和線下的雙向推廣，做好選題、包裝、宣傳、推廣、銷售五個環節，為出版企業提供品質和銷量的雙重保證。

（二）營銷策略市場化

在市場經濟的帶動下，閱讀市場競爭越來越激烈，圖書質量的成本影響了盈利空間，這也決定了圖書的市場銷售走向。一段時間內，讀者的閱讀興趣決定了圖書的銷售數量，讀者的文化訴求和精神期望離不開運營商制定的銷售策略，優質的圖書和經營模式可以有效提高發行冊書。通過豆瓣、知乎、今日頭條等新聞資訊類信息服務門戶，對受眾的閱讀需求和習慣進行分析，從而進行精準投放，提高市場敏銳度。

（三）營銷產品系列化

通過大數據分析可知，某一時期某一類的圖書得到讀者的追捧，相關系列選題的圖書便相繼而出。許多圖書的策劃是從一個概念、一個熱點的關注，進而及時進行選題開發，達到產品系列化的目的。圖書內容可以二維碼的形式與出版單位及圖書相關視頻、音頻、微信、微博等進行連接，讀者可通過掃碼等形式了解更多信息，獲取更多附加服務。

三、圖書選題策劃的延伸與創新

傳統的圖書選題策劃多以編輯和作者為中心，編輯往往根據自己的審美和思想決定選題的策劃思路和市場預測，在很大程度上忽略了讀者的需求，以至于影響圖書的銷量。隨著互聯網以及新媒體的發展，編輯應擴寬思路，細化分析讀者的閱讀信息以及消費行為特征。圖書的出版營銷與互聯網傳播之間是互動的關系。很多知名作家、科普達人在互聯網各大平臺上非常活躍，其推送的內容能促進相關圖書的銷售。同樣，出版社對精品圖書的運作、推廣、營銷等投入也會提升作者的知名度，二者互為促進。

（一）從讀者的體驗角度思考

編輯需要掌握讀者的心理，從讀者的第一人稱視角出發，進行精細化的話題引導，認識到只要和讀者有關系的環節都是讀者體驗的一部分，從每個環節的細微入手，提高讀者的體驗感，借助新技術、新平臺帶給讀者更佳的體驗感受，積累更多讀者的關注，贏得極佳口碑。

（二）尊重讀者的閱讀主權

互聯網時代，閱讀具有開放性，策劃編輯不能以自我導向的思維來策劃選題。讀者有年齡、職業、性別、興趣等信息不同，對圖書的選擇也是不同，在圖書選題策劃上要充分考慮讀者的感受。只有獲得讀者的認同，在營銷策劃上才能獲得一加一大于二的效果。編輯應尊重讀者的閱讀主動權，從讀者角度進行選題策劃，才能牢牢抓住讀者的閱讀心理。

（三）改變思維模式

互聯網視域下，讀者的地位由被動變主動，用戶思維代替客戶思維，從讀者角度進行選題策劃，讓讀者參與到圖書選題策劃中來，鎖定目標讀者群體，不斷完善和打磨圖書內容，提高品質，以獲得更多讀者的認同。

四、圖書出版跨界策劃新突破

互聯網視域下，傳統的垂直分層社會結構已被多元組合的平行結構所取代，信息的相互融通已成為新的趨勢?？缃鐚τ诔霭嫘袠I是一個新的突破，看似毫不相干的元素，卻能相互滲透、相得益彰。出版機構采用跨地區、跨行業、跨媒介的融合出版，在當下已成為常態。出版機構跨界合作的業務主要是互聯網、傳媒文化、金融行業、教育以及醫療等，例如麥格勞.希爾出版集團，它便是重要的跨界金融服務集團，集圖書公司、期刊公司、信息系統公司、金融與商業信息集團、廣告公司于一體。再如浙報傳媒，一直重視傳媒和文化產業的投資，2014年同期還對社區電商、網絡醫院和養老服務行業等建設了創新項目。跨界合作為未來我國出版業的發展指明了新的方向，做出新的支撐?；ヂ摼W時代的出版業，要以信息服務進行業務融合，改變思路，從選題策劃上作出改變，不僅提供優質內容，還能提供有效及時的信息服務，在新技術、新平臺的支持下，融合其他行業，打破現有的格局，形成新的出版業態。

五、實現線上線下相結合

在網絡如此發達的中國，圖書出版必須實現線上和線下的結合，在雙向結合的情況下才能塑造起一個良好的品牌形象。首先是線上服務一定要做完善，例如提供與圖書相關的資源、程序、課件等共享資源，利用公眾號等各種社交軟件與讀者保持密切的聯系，便于找準讀者的需求，也可為選題策劃提供思路。其次是線下服務活動，可以通過讀者見面會和首發簽售，邀請讀者參加，把活動詳情發布在官網，強化宣傳效果，使讀者與作者面對面溝通交流。也可以為讀者與作者建立線上交流平臺，在線上引導讀者進行火熱討論，線下組織引導優秀讀者交流讀書心得，實現線上線下的高質量服務，提高出版社品牌與口碑。

由于很多優秀的科技類圖書受眾面較窄，銷量難以提升，為了支持學術專著的高質量發展，國家設立了各類出版基金及項目，各類基金有不同的資助方向和要求。例如科技部設立的“國家科學技術學術著作出版基金”，側重支持單行本專著；中宣部設立的重大出版工程則側重于支持叢書。重大出版工程是指由中宣部設立的三大出版工程：國家出版基金、國家重點圖書出版規劃項目、主題出版。前兩者支撐科技圖書領域，后者支撐黨政及人文圖書領域。重大出版工程對于推動學術研究，指導行業發展有極其重要的作用。

國家出版基金是繼國家自然科學基金、國家社會科學基金之后的第三大國家設立的基金，每年資助400多個項目，設立以來，著力抓經典、促原創、追前沿、補空白，支持了各領域優秀圖書的出版。以航空航天、海洋強國、智能制造領域為例，近年立項的重大出版項目叢書涉及方方面面。各專業領域的基金圖書和重大出版工程往往從側面反映了該領域的成果，這不僅是對知識的總結、傳承，還能對領域高層次人才的培養發揮重要作用，更能對專業領域的宣傳和發展推波助瀾。這些項目的申報要求線上線下同時進行，策劃編輯要及時了解掌握這些重大出版項目申報的要求以及時間節點，提前做好選題策劃，由于這類書專業性較強，需要積極與本專業的專家溝通，聽取意見，不斷完善選題方向和圖書 內容。

在當今互聯網時代，圖書出版行業更應重視選題策劃工作，從選題策劃、立項到圖書的出版營銷，都要充分利用互聯網和新媒體、新平臺的優勢，順勢而為。進一步探索圖書出版與大數據應用、新媒體傳播、云計算、人工智能等新技術的深度融合。