報社新聞編輯如何應對媒體融合時代的挑戰

王娜 魯北晚報社

報業的媒體融合開始于20世紀90年代的數字化轉型，各家報社積極探索與實踐，為后期的深度融合奠定基礎。自黨的十八大以后，媒體融合發展上升為中央決策和國家戰略，通過搭建融合平臺和多媒體矩陣，擁抱新形勢和新發展，續寫報社“新生命”。作為報社新聞編輯從業者，要梳理創新意識，主動學習和創新，達到媒體融合新要求。

一、媒體融合時代的特點

從媒體傳播的角度分析，呈現以下特點：①信息傳播速度快。在各類先進媒體技術的推廣應用背景下，信息傳播開始進入到極速時代。受眾除了即時接收到新聞信息，還能夠通過直播和短視頻等方式觀看、了解更多新聞資訊。②信息傳播量大。網絡背景下，人們通過微博、微信以及各類新聞資訊APP等，沉浸在信息的海洋中。采用新媒體技術手段，使得人們徹底擺脫了紙質獲取信息的途徑。③傳播方式豐富化。傳統報社的信息傳播，主要是依靠紙質版文字傳播，新媒體時代下則通過各類形式傳播。在媒體融合時代背景下，報社新聞業務受到了很大的沖擊與挑戰，需要積極創新和發展，適應工作新形勢和新特點，掌握新技能與新方法，達到現代化報社的要求。

二、媒體融合時代背景下報社新聞編輯的工作要求

（一）案例概述

以某報刊為例，基本構建了以客戶端為主體、社交媒體為側翼、入駐賬號為補充的移動傳播全媒體矩陣，打造了多矩陣，形成一報、兩網、三端、微博、微信等。為實現媒體融合，搭建了新媒體平臺，開通了460個賬號，其中微信和微博分別為32個、37個賬號，視頻矩陣超過20個視頻賬號矩陣，音頻矩陣總計25檔播客節目，頭條號和百家號等超過300個賬號。經過快速發展，全網覆蓋人群達到2.8億，日均傳播流量將近5億。目前，形成了全媒體、立體化、多元化、多平臺共享分發的傳播格局，報社的整體傳播力、引導力以及影響力得到全面提升。

（二）報社的業務情況分析

媒體數字化“破圈”。為了適應融媒體用戶的需求和信息獲得習慣，新京報創建了適應新媒體傳播的內容生產體系。在實踐中制定了移動優先、視頻優先的戰略，探索媒體數字化的“破圈”之路，打造新路徑和新模式。從新聞內容質量與水平方面，有著較高的要求，堅持“視頻優先、文圖升級、音頻孵化”三個產品維度，貫徹“快、深、獨、準”理念，打磨優質原創內容，構建傳播新業態，積極推行全領域視頻化。在民生領域報道業務方面，提出調查報道品牌化和融媒體化的發展思路。將報紙業務進行優化升級，打造為高質量、有深度的精致閱讀與品味生活的載體。除了做好新聞產品外，積極打造《時事周刊》《深度視線》以及《娛樂周刊》等。新形勢背景下，新京報將多元化經營當作總方略，構建全方位營銷體系，積極打造泛媒體產業圈，將跨界融合作為新“藍海”。

新聞+商業模式。積極釋放媒體流量與潛力，通過產品創新和渠道再造以及領域重構等方式，逐步形成多元互動延伸，朝向公共服務領域拓展，形成新聞+政務+服務+商務的模式。利用構建的全媒體平臺，挖掘多元化業務資源，提供多樣化服務。通過輿情監測系統的建立以及全鏈條一體化服務，助力政府及時掌握輿情趨勢變化，助力政府掌握輿情趨勢變化。在新聞+商務業務方面，積極拓展全域資源新渠道。通過建立跨終端、多品種、聚合類的平臺，持續釋放媒體流量與潛力。除此之外，加強經營統籌，形成合力開拓市場。

（三）基于報社業務的編輯崗位要求

全素養。傳統報業紙質傳播背景下，新聞編輯工作者僅需要掌握文字整理和撰寫的技能，而媒體融合時代背景下則不同，編輯工作人員除了掌握文字技能外，還需要學習現場直播、短視頻制作等有關知識與技能，以適應報社新聞編輯工作的新要求，適應編輯工作的新要求，成為全能型人才，發揮自身的價值與作用。

知識技能型。從新聞編輯業務的角度分析，媒體融合時代背景下新聞傳播多渠道、實時化，對內容的質量與傳播的效果都有較高的要求。為適應媒體融合發展的新形勢，很多報業集團都建立了新媒體平臺，并且打造了很多矩陣，涉及民生、經濟、社會等各方面的內容，對人才的需求很大，尤其是知識型人才。在新媒體傳播模式下，新聞編輯工作的要求更高，需要編輯工作者能夠積極學習新知識與新技能，努力成為復合型人才，不斷增強自身的競爭力，對編輯崗位負責，用于創新構建新的信息傳播模式。除此之外，還必須更新編輯理念和思維，適應工作新形勢和新發展，全面提高業務素質水平。積極學習新聞采編與制作相關技術，實現信息采集、整理、制作的全面化掌握，全面提高工作的質量與水平，適應工作新形勢和新要求，創造更多的效益。

認真負責。媒體融合時代背景下，受眾獲得新聞的方式更加多樣化，并且新聞傳播速度更快，各類質量水平參差的新聞內容充斥在各類平臺，使得新聞質量控制面臨很大的挑戰。作為新聞從業者必須認真負責，追求新聞快速發布的同時還需要做好質量控制，適應工作新要求和新標準，達到新媒體時代的要求。做一名有理想、有信念、有原則的新聞工作者，做好內容“深度調查”，做好新聞質量的把關，保障媒體融合的效益目標實現。

（四）新聞編輯的人才培養模式

為了適應融媒體新生態，新京報面向媒體融合新發展，強化頂層設計與架構調整。構建了完善的人力資源管理體系，并且和中國傳媒大學等高校進行合作，打造人才培養協作共同體，構建人才孵化培養新模式。從新聞編輯工作隊伍的建設和管理角度分析，新修訂制定了35項涉及視頻采編管理和新媒體賬號管理制度等，并且結合融媒體新生態的特點制定管理制度與考核評價體系，強化對新聞編輯隊伍的管理。除此之外，建立了采編指揮調度中心，構建集約化內容生產體系與全媒體傳播鏈條。根據人才的需求和要求，進行新聞編輯人員的培養，滿足融媒體時代的要求。在人才培養方面用心投入，利用編輯人力資源促進報社的轉型發展，以適應新時代的變化。

三、媒體融合時代背景下報社新聞編輯工作的優化

（一）做好新聞編輯的特點分析

從當前報社新聞編輯工作的開展情況分析，編輯工作者需要將新聞報道內容加工為包含H5動畫和圖表以及小游戲等在內的多樣化產品，以此滿足不同終端以及不同讀者的需求。相較于傳統報紙的多樣化產品，實現數據可視化更能夠直觀地展示新聞報道的內容。在媒體融合的背景下，通俗易懂的動態圖表相比靜態文字更容易被受眾理解與記憶，增加了可讀性與趣味性。除此之外，報社轉型創新發展還推出了微視頻和短視頻以及Vlog等視頻類的產品，滿足受眾的需求。這些產品的內容制作，需依靠專業化手法拍攝完成，進而滿足用戶的差異化需求，并且獲得讀者的認可。在內容制作和傳播的方面，新聞工作都呈現出了新特點，繼續采用傳統的編輯手法難以達到要求，需積極創新新聞編輯的方式方法，適應時代新發展和新要求。新聞內容采編工作中，需要融合云網絡抓取的實時數據信息，可以即時將各地正在發生的熱點事件與新聞線索以地圖的形式呈現給新聞采編人員。在新聞分發環境，根據評論消息數據以及用戶畫像分析，能夠深度了解用戶閱讀習慣與行為特征，進而根據用戶對新聞的喜好進行個性化推薦。面對新聞采編的創新和發展，需要做好人力資源的培養與開發。在人才的培養方面，也需要結合的新聞編輯特點進行創新。根據需求培養和培訓，提高人才素養水平，挖掘人力資源的價值，創造更多的人力資源 價值。

（二）引入新編輯技術并做好人才培訓

媒體融合時代背景下，編輯工作的開展，需要依靠新技術和新人才的合作共同完成此項工作。目前，新聞編輯軟件不斷更新，并且和高科技時代保持同步發展。為提高新聞編輯工作的指令，需結合業務的特點引入新編輯技術，積極拓寬傳播渠道，構建多元化的新聞傳播體系，打造傳播新陣地。從當前的新聞傳播渠道分析，微信微博以及資訊APP等被廣泛應用，為人們了解新聞時事提供支持。報社與新興信息傳播主體的差距明顯，在轉型發展方面需要積極建設新平臺和新模式，適應新聞傳播新特點。作為新聞編輯工作者則要積極主動學習新編輯技能和方法，適應工作的新要求。結合報社的傳統編輯理念與編輯原則，不斷創新發展。除此之外，積極引入新技術人才，例如外語翻譯人才和平面設計以及動畫設計人才等，滿足人才的多樣化需求，壯大編輯隊伍。在新聞內容制作方面，需要準確進行新聞判斷，決定采用何種新聞元素和內容，定義新聞內容。對于版面的布局，則要圍繞順序和空間以及色彩等，采用科學合理的編排手法，體現不同的傾向，對受眾產生不同的影響[1]。

（三）培養新編輯人

報社新聞編輯工作已經呈現新形式，并且有了新要求，作為編輯工作者，必須要努力成為復合型人才，適應編輯崗位的工作需求與要求。編輯工作中信息技術的應用不斷增加，使得工作方式方法呈現了新變化，對工作人員也提出新要求。目前很多工作人員的思想意識還不足，未能樹立主流價值觀，缺少主動學習意識和動力，需要進行思想提升。作為新聞編輯工作者，要能夠從客觀角度分析互聯網上的各類信息，并且精準辨別信息內容，不斷提高自身的內容把握能力，以達到編輯工作的要求。這需要加強編輯工作者的政治文化素養培養和提升，使其達到工作的要求。對報社新聞編輯工作者需要做好培訓，適應工作的新標準和新需求[2]。

新聞編輯工作者必須要具有緊跟時代變化的意識和能力，能夠積極地創新。保持擁抱的態度，去面對新事物和新形勢以及新業態，積極主動學習，收集與篩選各類新聞素材，做好新聞素材的加工與制作，制作高質量新聞產品。采用網絡技術與新媒體技術手段來進行傳統報社新聞編輯工作的優化，解決傳統模式下的不足，積極擁抱新傳播技術，學習新技術和新知識，適應新媒體客戶端的編輯工作特點，達到編輯工作的要求。成為一個復合型人才，適應工作的新要求。新媒體時代背景下，人們雖然可以獲得很多的信息內容，不過信息泛濫且真假不明的現象尤為突出。這需要新聞工作者能夠做好質量的把控，為受眾提供優質的內容。在新聞內容制作上，結合微博微信的特點，制作高質量的新聞，增強新聞傳播力[3]。

除此之外，作為信息的傳播者，新聞媒體工作者必須要堅持正向輿論引導。媒體融合時代背景下，信息傳播的成本越來越低，傳播的自由度更高，作為有責任感的編輯工作者，需要做好整個新聞傳播流程的有效控制，保證新聞內容的真實性和質量。責任感是新聞編輯工作者需要具備的基本職業素養和道德素養，必須清楚的認識到自身的職責與任務，當好社會的傳聲筒，做好傳播內容的守護者，把關傳播信息的質量。在新聞編輯工作中，積極與同伴配合共同完成內容的制作與把關[4]。

（四）面向受眾進行傳播

媒體融合時代背景下，報社新聞編輯工作者必須要深入了解群眾，做好社會需求的調查，高質量地完成新聞編輯工作，增加新聞傳播力。新形勢下群眾對網絡用語和網絡信息的關注更高，進行新聞內容的編輯，則要合理適當運用網絡用語，在迎合受眾喜好的同時做好新聞質量的控制。作為新聞編輯者要具有開放眼界，增加新聞的敏銳性，篩選具有價值的新聞[5]。深度挖掘新聞線索背后的信息，進行深度調查與追蹤報道，利用微信公眾號和微博等渠道追蹤報道，并且增強和受眾的互動，為其提供所需的新聞。用受眾視角看待新聞信息；用專業人的素養和能力把握新聞質量，做好全面嚴格的控制，制作高質量的新聞內容，以適應時代新發展和新要求。做好人才的培養和內容的控制，為報社轉型創新發展提供支持，促進新聞編輯工作新發展，實現新聞的社 會價值[6]。

四、結語

綜上所述，媒體融合時代背景下，報社新聞編輯工作的形式和特點有了新變化，為適應新聞編輯工作的新要求和新情況，需要積極轉變編輯工作理念，學習新知識與新技能，達到崗位工作的要求。作為新聞工作者，要努力成為優質內容的制作者和新聞品質的把關者，適應媒體融合下的編輯工作要求，創造編輯的價值。