淺談如何當好媒體融合時代的全媒體記者

李曉潔 北京市昌平區融媒體中心

媒體融合時代，傳統媒體與基于移動互聯網的新媒體形式的科學融合極大地改變了我國傳媒環境，媒體記者作為新聞報道的傳遞者，其工作職責、工作理念和工作內容都發生了較大變化，新媒體形勢的變革也不可避免地為全媒體記者的培養帶來了機遇與挑戰，為全面提升全媒體記者的專業素養和職業道德規范，使其更好地適應和滿足現階段媒體融合時代的新特點、新要求，亟須結合媒體融合的時代背景和媒體行業的實際情況對全媒體記者的培養情況進行全面分析，并重點研究和探討合適的解決途徑和有效的培養策略具有重要的現實意義。

一、媒體融合時代背景下媒體行業人才需求特點

新媒體改革的持續深入實現了多方面信息資源和信息技術的整合發展，多元化媒體平臺和信息收集、傳播渠道的擴充進一步提升了新聞傳播的速度和效率，對媒體行業人才偏好也越來越偏向于良好的專業素養和全能型、復合型人才。

（一）專業化的管理人才

傳統媒體行業基本屬于事業單位性質，在管理上具有典型的政治化特點，但對媒體行業的發展定位和專業化管理仍有欠缺，尤其是在管理理念和發展決策方面存在嚴重的滯后性。基于媒體行業的特殊性、信息的時效性和傳播速度的重要性，融媒體時代的發展進一步加劇了媒體行業市場競爭力，各大新興媒體的崛起極大地沖擊了傳統媒體的發展，為增強傳統電視及廣播等媒體行業的市場競爭力，應盡快實現公司化和市場化管理模式的轉變，并加強對管理人才專業性的培養和重視，科學、公平地選拔真正具有較高的行業敏感度和管理實力以及媒體行業專業素養的專業化管理人才來切實提高管理水平和決策能力，盡快適應融媒體時代下媒體行業的改革發展。

（二）全能型的記者團隊

媒體融合極大地改變了媒體傳播的理念和形式，尤其是媒體信息收集和傳播渠道的多元化發展對記者行業的要求更加全面，全能型記者團隊需求呼聲愈來愈大，記者除了最基本的采編技巧以外，還需要掌握攝影、計算機等多重技能，由身懷各技的記者們組成全能型記者團隊，并充分發揮自身優勢和價值，以順應現代化互聯網信息技術的發展趨勢和融媒體行業的改革需求。

二、媒體融合時代下全媒體記者應具備的專業素養

（一）強大的信息整合能力

在傳統媒體工作中，記者主要擔任信息采編為主的工作事項，并且信息采集來源和傳播渠道也較為單一，但面對媒體融合時代下互聯網信息技術的發展應用和普及，信息來源、采集渠道和傳播平臺等實現多元化發展，海量信息資源的涌入對融媒體時代下全媒體記者的信息整合能力提出了更高要求，如此才能更加有助于篩選和提煉最有價值的信息傳播給大眾，充分發揮記者的積極作用，也有助于引導社會正向輿論，對我國社會和諧穩定和媒體行業的長效發展有著重要的現實意義。

（二）敏銳的新聞意識和判斷能力

一方面，敏銳的信息判斷能力和新聞敏感性是作為一名媒體工作者的基本職業素養，面對媒體融合時代背景下互聯網信息技術的迅速發展，海量信息資源魚龍混雜，信息真假和信息價值良莠不齊，為充分發揮融媒體時代背景下媒體行業的輿論導向作用，全媒體記者作為新聞媒體的傳播者需要具備更加敏銳的新聞意識和判斷能力，及時、精準地從良莠不齊的海量信息資源中篩選出最具有傳播價值的新聞信息，剔除虛假、夸大噱頭，避免對社會群眾造成不良影響和誤導，不僅會危害媒體行業的社會公信力，甚至有可能對社會和諧穩定發展造成不良影響。

另一方面，為全面提升媒體行業新聞報道的時效性和價值性，引發社會觀眾的共鳴和關注，全媒體記者不僅需要利用自身強大的判斷力和敏銳的新聞意識篩選、收集和整合具有傳播價值的高質量信息，還需要對其進行深入分析和挖掘報道，針對信息內容、受眾全體和信息載體形式來選擇最佳的傳播渠道和平臺，實現傳播效益的最大化，切實發揮新聞媒體行業的喉舌作用。

（三）過硬的職業道德素養

職業道德素養是作為一名媒體行業工作者的基本素養，尤其是在媒體融合時代的持續深入推進下，信息資源魚龍混雜質量良莠不齊，面對巨大的社會誘惑，媒體行業更加需要發揮自身的喉舌作用，為社會發言，引導正確的輿論導向，而全媒體記者作為媒體行業的傳播者和發聲人更加需要堅守職業素養和道德底線，堅守作為一名新聞人的誓言，以確保所采編和傳播新聞的真實性、及時性和客觀性，不信謠、不傳謠、不散謠，堅決抵制外界的不良風氣，樹立正向形象，為社會和諧穩定和積極向上輿論氛圍的構建貢獻帶頭 力量。

三、媒體融合時代全媒體記者培養存在的問題與挑戰

（一）新聞工作者理念與角色轉變存在著路徑依賴

由于傳統媒體行業在單位性質上屬于事業單位，受長期的政治化管理模式的影響，媒體工作者已經形成固向思維，隨著媒體融合時代下媒體行業改革的持續深入，新聞媒體行業管理逐漸朝著企業化管理模式轉型，相較傳統管理模式更加注重經濟效益，對全媒體記者的工作能力和個人素養要求張力更強，媒體行業的市場競爭也更加激烈，但新聞工作者的媒體傳播理念和自我角色認定仍然存在路徑依賴和思想固化等問題，由此可見，需要加快對新聞記者媒體素養的培養和綜合能力的培訓提升，尤其是工作理念的轉變和更新，不僅僅針對業務骨干，管理人員更加需要積極轉變思想，以適應媒體融合時代下的市場經濟和互聯網思維要求。除此之外，媒體行業部分廣播電視等新聞體系仍未建立健全企業化管理新模式，市場化運營機制也尚未全面運行和完善，無論是對內監管、人事管理、還是資源分配和對外宣傳等改革都還任重道遠，這也是阻礙融媒體時代全媒體記者培養和與時俱進發展的重要因素。

（二）內外部環境變遷對新聞工作者媒體素養提出要求

媒體融合時代，新聞傳播的渠道和平臺已經實現多樣化發展，尤其是近年來諸如抖音、微信視頻號和QQ看點等網絡短視頻和直播號的異軍突起，對傳統媒體產生了不小沖擊，這也是融媒體時代媒體行業面臨的主要問題之一，這就要求作為媒體發聲人的記者積極向全媒體工作者轉型，媒體行業內部環境的變化對新聞工作者無論是個人工作能力還是職業道德素養上都有了更高的要求，面對日益嚴峻的市場競爭和難以抗拒的社會誘惑，全媒體記者更加需要堅守作為一名新聞工作者的初心和底線、更加努力地維護和保障新聞的真實性、客觀性和及時性，這也是全媒體記者在媒體融合的時代背景下面臨的機遇和挑戰。

（三）全媒體時代新聞記者職業道德失范問題

在媒體融合這個快速發展和變化的時代，全媒體新聞記者在工作中更容易受多方面因素影響而出現職業道德失范等嚴重問題，根據對現階段全媒體記者的職業道德問題研究大概可以分為三大類：首先是收取錢財，隱瞞新聞事實真相，例如陳永洲事件就是新聞工作者利用自己的職務之便貪污受賄、索取錢財，甚至利用輿論作為武器作出與事實不符、與媒體行業原則相悖的腐敗行為，從而造成嚴重的社會危害。其次是急功近利，制造虛假新聞。比如某媒體在去年夏季運動會舉辦地的新聞報道中就鬧出烏龍事件，為爭奪新聞信息的優先權而在主辦方未公布結果前就草草發布“東京出局”的快訊，最終使自身的公信力與權威性大打折扣。最后是新聞報道內容低俗化和娛樂化。媒體融合時代的一大突出特點就是自媒體的崛起和發展，在網絡平臺上，人人都可以作為媒體的發聲者，標題黨和煽動性新聞更是滿足了部分網民的獵奇心理，為增加爆點和互動，新聞工作者更傾向于挖掘充滿娛樂性和低俗、負能量的新聞事件來引發網絡熱議和狂歡。這種媒體新聞報道的失范，在某種程度上反映出新聞媒體道德水準出現偏失以及價值觀的偏離，導致新聞失去其應有的正能量釋放作用，開始趨于低俗化，為社會造成了不 良影響。

四、媒體融合時代全媒體記者的培養策略

（一）轉變媒體工作思想

首先轉變思想是第一要義，新聞記者向全媒體記者的轉型發展首先就要轉變傳統的工作思想，結合媒體融合時代下新的媒體行業發展特點和要求對自身職責和行業內部環境變化有著清晰的認知，及時調整工作狀態，充分發揮媒體行業和新聞工作者的喉舌作用，借助現代化信息技術優勢和時代特點來全面提升新媒體從采編、攝影到制作的全面技能，尤其要融入現代化的多元化思維模式和融合意識，通過多渠道收集素材、多角度挖掘素材和多平臺傳播素材等方式更好更全面地為受眾為新聞媒體行業服務，針對不同新聞內容的不同受眾群體選擇傾向性的傳播途徑和方式，增強觀眾的粘合度，切實促進新聞媒體行業的長效發展。

（二）提升職業道德素養

為有效防范和避免出現新聞工作者的道德失范問題，加快媒體融合時代全媒體記者的轉型發展，需要培養和提升全媒體記者的職業道德素養。首先，記者要堅守自身作為一名媒體從業人員的基本職業道德，堅守初心，尤其面對日益嚴峻的新聞炒作、謠言散布和虛假信息泛濫等媒體行業的不良現象，記者更要抵抗誘惑嚴格遵守新聞的職業道德；其次，全媒體記者要堅持獨立和專業的理性判斷，在信息收集和分析過程中要堅持以事實為依據，切忌人云亦云，更加不能對所謂的權威或專業人士的言論盲從盲信，不能對社會上散布的各項信息不加考證就盲目應用或轉發，要堅持新聞報道的獨立性和專業性，才能不犯糊涂、不受誤導，還原事實真相；最后，記者要勇于堅守自己的社會責任，加強身為一名媒體工作者為廣大人民群眾服務的意識和責任使命感，在任何時候都堅守媒體的職業道德標準，才能切實提高新聞媒體行業的社會公信力。

（三）提升專業水平和判斷能力

首先，為成為一名符合媒體融合時代需求的全媒體記者，記者需要不斷地學習各種新聞采編、制作、播報以及信息傳輸和信號覆蓋等各項融媒體相關技術，利用大數據、云端和裸眼3D和物聯網等現代化信息技術加強新聞收集和傳播范圍，不斷拓寬全媒體記者的視野，充分結合和利用傳統媒體與新媒體的優勢，實現媒體行業的多元化發展。

其次，全媒體記者作為一名媒體從業人員和新聞信息的傳播者更加需要保持中立的立場，堅決本著嚴肅和專業的態度對社會上的海量信息進行篩選、收集和分析、歸納以及傳播，拒絕偏向性報道，同時積極順應媒體融合時代的發展特點，強化新聞信息和傳播的碎片化和多元化，全面提升自身的專業性和判斷能力。

（四）打造專業全能型人才團隊

全媒體記者的轉型發展需要的不僅是單個記者的努力，更是整個團隊的共同寫作，因此需要打造更加專業和全能型的人才團隊，通過擴大全媒體記者專業人才團隊能更好地進行分工合作，提高工作效率和質量，充分發揮每個人的特點和優勢，更好地服務新聞媒體行業和社會大眾。因此媒體行業以及社會其他相關部門需要更加注重對媒體人才和復合型人才的培養，鼓勵記者積極學習各類新媒體技術和互聯網信息技術，提升新聞信息收集、分析和傳播的廣度和深度，同時教育部門也要加強對相關人才的培養機制，通過開設相關課程及豐富選修課程為媒體行業培養專業的全能型人才。

（五）加強媒體行業的內部監督

媒體融合時代和互聯網信息技術的發展應用極大地改變了媒體行業的內部環境，而新聞工作者的職業道德素養也是基于其個人的初心和對本職工作的自律，針對現階段頻出的媒體行業新聞工作者道德失范的問題更加需要加強其行業內部和社會外部的全范圍監督，通過與新聞工作者簽訂相關監管協議來明確記者應恪守的職業準則和義務，或定期開展內部抽查或暗訪等形式豐富內部監管手段和流程，同時鼓勵社會公眾對媒體行業加強監督和舉報，暢通群眾舉報渠道，維護媒體行業和單位的社會公信力和權威性。

五、結語

綜上所述，面對現階段我國媒體行業在融媒體時代下的變革和發展，以及各類新興媒體對傳統媒體提出的機遇與挑戰，為更好地適應媒體融合時代的新特點和新要求，切實解決現階段存在的角色轉變困境和道德失范問題，需要積極轉變媒體工作思想、提升新聞工作者職業道德素養、專業水平和判斷能力，打造全能型的專業化人才團隊，全面培養全媒體記者，綜合提升新聞報道的深度和廣度，推動媒體行業長效穩定發展。