傳統紙媒與新媒體融合的策略思考

張曉康 新華日報全媒體新聞出版部

習近平總書記強調，推動媒體融合，發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

一、紙媒行業的發展現狀

2016年12月31日，《京華時報》在頭版刊登了一篇文章，宣布將于2017年元旦開始停止《京華時報》紙質版的發行，轉為利用京華圈、京華網以及京華微博等方式為讀者推送新聞[1]。

隨著科學技術的發展，大眾開始進入互聯網時代，多媒體技術也逐漸走進人們的生活之中。傳統紙媒在互聯網與多媒體的沖擊之下，發展變得緩慢甚至停滯。多媒體技術的普及，使大眾在不出門的情況下就可以了解到天下之事，手機、電腦等設備的出現，將人們在網絡上查找資料的過程變得極為方便，以上種種，都給予了人們更加便利的服務，涉及的范圍以及人群也更加廣泛。

因此，在多媒體技術普及的現代社會，紙媒的發展就受到一定程度的阻礙。首先，紙質媒體不僅可以進行信息的傳遞，還可以宣傳企業。傳統紙媒對企業以及企業的產品進行宣傳，從中獲取收益，但是多媒體技術的介入，使得傳統紙媒失去了企業宣傳這一主要經濟來源，失去了收入來源的紙媒，發展變得愈發困難，導致與新媒體的差距逐漸增大。其次，新媒體的出現沖擊了紙媒的內容生產主體地位。據有關統計報告顯示，大眾使用社交媒體的目的之一就是獲得新聞資訊，而紙媒突出的功能就是新聞資訊功能，這使紙媒受到較大的沖擊。最后，專業的媒體人受到挑戰。傳統媒體通過職業培訓的方式培養了大量的專業媒體人士，這些專業人士擁有極高新聞專業的素養，體現在采訪、編輯等各個方面。新媒體的發展，隨之出現了一批新聞行業之外的業余人士，使得媒體資源不再稀缺。業余人士擁有了媒體的使用權，導致專業的媒體人士既要面對行業內的挑戰，又要應對來自行業之外的壓力。進而影響了媒體團隊整體的進步[2]。

二、傳統紙媒與新媒體的概況分析

（一）傳統紙媒

紙媒在我國具有悠久的歷史，在中國古代漢朝就已經出現了文本抄書形式的“報紙”，也就是《邸報》，其是最早的“政府公報”。近現代時期，報紙開始成了民眾獲得信息的常見工具。與新媒體相比，紙質媒體上所呈現的文章都是經過嚴格的審查才得以發表的，在報紙行業發展進程中，把關流程以及制度已經相當完善，在層層審閱的報社發表的文章，承載的信息更加準確，虛假和有害的信息得到了過濾。報刊人員的分工也更加明確，報刊中有專門的編輯以及記者，他們擁有較強的信息處理能力。并且，報紙行業的人員選拔過程也十分嚴格，凡是能夠進入報社工作的人員，普遍具有很高的政治素養、政治敏銳性以及社會責任感，報社工作人員把傳播正能量，營造良好的社會輿論氛圍作為自己的職責，在調查過程中也力求還原事實真相，在此背景之下，傳統紙媒的公信力以及影響力得到了最大限度地提高。但是，傳統紙媒會受到版面的限制，致使紙媒所能傳遞的信息數量具有局限性；由于報紙的發行過程涉及編輯、排版等工作，使得大眾難以通過報紙獲取最新消息；大部分報紙的受眾群體是被動接收信息的，無法實現與紙質媒體的互動[3]。

（二）新媒體

新媒體的優勢包括，其可以在網絡平臺上進行直播，可以憑借網絡，不受時間以及空間限制地發布想要發布的信息，新媒體的受眾者也可以借助移動終端隨時進行信息的搜集工作，新媒體使人們獲取信息的效率得到了提高，為人民帶來了便利；不同新媒體之間的融合，實現了各個平臺之間的資源共享，信息可以在同一時間通過不同渠道發布出來，滿足大眾對于全面化信息的需求；隨著新媒體的不斷發展，各個平臺開始推出留言以及彈幕等功能，讓觀眾在觀看視頻、獲取信息的同時，與其他觀看者一起互動，進一步拉近了媒體與觀眾、觀眾與觀眾之間的距離，提高了反饋的效率[4]。由于網絡的普及，使新媒體幾乎受不到來自時空的局限性，任何人都可以隨時隨地掌握最新信息，并且就事件發表自己的見解。跟傳統紙媒層層審查的制度不一樣的是，新媒體領域的信息發布環節受到的限制較少，任何人都有發布信息的自由與權力，使得新媒體上的信息變得真假難辨，甚至有人為了吸引到更多的流量，發布大量虛假的信息，與此同時，碎片化的信息也大大降低了新媒體信息的權威性[5]。

（三）二者融合的必要性

紙媒在新聞報道方面具有較強的權威性，經過專業人員的收集以及編輯，使得紙媒信息的準確性、科學性大大提高了，為讀者提供了擁有較高質量的信息。新媒體具有成本低、滲透力強的優點。在紙質媒體與新媒體結合的時代背景下，各個媒體單位均加入全媒體新聞平臺的建設過程中，但是投入與收益不成正比，投入的大量資金都難以有明顯的效果。因此，紙媒與新媒體融合的過程應當回歸本質，傳統媒體利用新媒體解決當前困境，新媒體要充分吸取紙媒的嚴謹權威方面的優點，盡可能發揮正確輿論導向作用，提高信息的可靠性[6]。

三、傳統紙媒與新媒體融合過程中存在的問題

（一）融合觀念

隨著科技的不斷發展，部分傳統紙媒已經充分認識到新媒體的重要性，并且開始尋求與新媒體融合的方法。但是在融合觀念上仍然存在問題，比如，部分紙媒對新媒體沒有正確的認知、沒有認識到新媒體對自身發展的促進作用、沒有正確分析自身發展的制約因素等方面，部分紙媒還希望利用商業的模式進行經營。融合觀念的不同在一定程度上制約著新舊媒體的融合過程[7]。

（二）融合方式

由于新媒體具有比較強的生命力，其發展方式也較為靈活與先進。所以，新媒體在短時間內實現了較快的發展。傳統紙媒在發展過程中遇到新媒體的沖擊，則需要對自身進行改革，積極探索與新媒體的融合方法。但是，因為部分紙媒缺乏對新媒體的正確認知，使得其在與新媒體融合時，只是采取機械的疊加方式，還有一部分紙媒只是做出簡單的嘗試，失敗之后就放棄了融合工作，導致融合的方式以及路徑都不夠徹底。

（三）融合管理機制

在紙媒與新媒體的融合過程中，要建立健全相關的融合管理機制，當前，部分紙媒在該方面的建設依然存在不足之處。傳統紙媒經過多年的發展已經十分成熟，擁有了較為完善的管理機制以及運行體系。傳統紙媒的管理機制是以我國事業單位的運行機制為基礎的，具有比較規范的級別管理。運行機制則受到市場經濟影響，采取了市場經濟的運行機制。雖然紙媒擁有比較完善的機制與體系，但是由于長期處于傳統管理模式之下，使得紙媒與新媒體的融合過程并不順利，存在諸多不協調的因素。在此背景之下，紙媒需要對自身的管理機制進行調整與改革，加深與新媒體之間的融合，使自身的發展能夠順應新媒體的發展[8]。

四、傳統紙媒與新媒體融合的策略

（一）借助“兩微一端”進行融合

近幾年，紙媒與新媒體之間的融合主要是依靠“兩微一端”進行，也就是借助微信、微博以及新聞客戶端推進融合的進程。用音頻當作媒介的新聞的制作周期短、制作成本較低，但是傳播的速度卻十分快。因此，假如紙媒利用新媒體平臺來完成新聞的傳播工作，那么準入門檻就會降低。比如，新聞工作者可以利用微信平臺建立起獨特的音頻模板來傳播新聞，如此一來，不僅迎合了當代青年群體的閱讀習慣，而且新聞信息的接受度還得到了進一步的提高。將紙媒所要傳播的信息利用碎片化的方式傳達給大眾更加符合現代人的閱讀習慣以及生活方式，將傳統紙媒與新媒體融合起來可以把市場空間進行擴大，在很大程度上提高市場的競爭力。此外，微博等平臺作為新興媒介，具有一定的群眾基礎，使得其在與傳統媒介進行對接時，既節約了成本，又擴大了影響范圍。而且，在利用新媒體進行傳播信息的時候，還可以充分利用大數據技術，根據受眾人群不同的愛好，來制定個性化的服務，用最快的時間實現信息與需求的結合[9]。

（二）借助新音頻軟件平臺融合

傳統媒體與新媒體在融合過程中借助成熟的音頻軟件平臺是一種極為便利的方法，本質是憑借新媒體的優勢來擴大紙媒的影響范圍，在此過程中，逐漸產生了諸多新型產品形式，進一步擴大了傳統紙媒的市場占有率。比如，喜馬拉雅FM等廣播平臺的用戶已經達到一定的數量，一方面，此類廣播平臺能夠為紙媒提供更加廣闊的平臺，另一方面，傳統紙媒的加入，必然會加劇原有市場的競爭，新媒體為了適應此種情況，就要提高自身的新聞質量，以此來提高競爭力。此外，傳統紙媒還可以加入近期新興起的小視頻平臺，例如，快手、抖音等，此種融合方式，既符合當代青年的習慣，又可以強化新聞對于大眾的導向作用，進而達到幫助青年群體樹立正確價值觀的目的[10]。

（三）立足知識資源提升欄目競爭力

紙媒在發展過程中，一直堅持嚴謹、認真的辦刊風格，而且，經過多年的發展也已經擁有了一個豐富的資源庫。紙媒在與新媒體進行融合的過程中要發揮知識的價值導向作用，制作與知識相關的欄目，最大程度地擴大媒介的影響力。比如，利用微博知乎等平臺開展專家答疑板塊，借助極其專業的知識來引起更多人的關注，并為大眾解答專業方面的疑問。還可以依靠最近流行的直播行業進行融合，在各大直播平臺開展直播活動，并邀請本專業具有權威性的專家參加，專家利用彈幕與觀看者進行互動，根據彈幕中的問題為大眾普及相關知識，通過以上形式，提高民眾的文化素養以及思想品質。需要特別注意的是，在選擇傳播方式的時候，要優先選擇可以吸引大眾的方式，如此才可以更加順利的將知識分享出去。在傳播的過程中，還可以采用相聲、小品等形式，這樣不僅可以發揮紙媒對于文化的傳承作用，還可以在融合的過程中吸引到更多的觀眾，借助大眾的力量，促進紙媒發展[11]。

（四）加大對互聯網的研究力度

在計算機技術不斷發展的今天，傳統紙媒應當改變自身固有的傳統思想，由點到面的擴大應用先進技術的范圍。紙媒可以借助互聯網技術，嘗試研發出一種電子顯示屏，在該電子顯示屏中，可以看到紙媒在不同時間段的銷量以及產生的效益，使相關人員可以更加清晰直觀地認識到紙媒行業的發展狀況，增強紙媒工作者的憂患意識，促使其主動地發現自身存在的問題，從而加快新舊媒體之間的融合。紙媒相關的工作人員要學會利用新媒體平臺進行宣傳，還可以對宣傳的內容進行適當的包裝及美化，借助一些營銷策略，來將信息傳遞給人民群眾，由此來提高紙媒的影響力以及在社會中的地位。

（五）發展創新型人才以及崗位

我國現階段正處于綜合國力發展的關鍵時期，創新發展對于紙媒與新媒體的融合十分重要。發展創新性人才以及崗位能夠在根本上加強人們的積極性，進而促進兩種媒體的融合。當媒體的使用主體真正接受了相關轉型時，才可以將有關措施的效率以及質量等方面大幅度提高，使得紙媒與新媒體的融合過程變得順暢。媒體團隊應當積極響應有關的創新技術，以此促進新舊媒體的融合，進而推動媒體團隊的長遠發展以及媒體人員的全面發展等。在有關部門制定了相應的政策之后，相關的監管部門也要制定和完善相應的獎懲措施，對沒有按照規定推進改革措施的媒體給予一定的懲罰，以此來確保政策的實施。同時，還要進一步培養媒體人的創新精神與創新能力，使媒體工作者可以在新舊媒體融合的過程中，提出新的思路，促進“新鮮事物”的出現和發展，最終為推動時代的進步貢獻出力量。

（六）對受眾群體進行考慮

紙媒在信息輸出方面比較單一，缺少與受眾群體的互動環節。新媒體出現后，紙媒建立起了多種渠道與大眾進行交流溝通，借助微信、微博等方式與受眾開展雙向交流。要想進一步加深與新媒體之間的融合，紙媒則需要在稿件題目的選擇方面考慮到用戶的需求。紙媒要建立相應的信息接收機制，積極聽取大眾的意見。利用新媒體工具將大眾的信息進行篩選，充分了解受眾群體的想法，給讀者呈現出真實、科學、有趣的內容。另外，紙媒的內容通過新媒體平臺進行傳播之后，可以提高新媒體平臺信息的質量，進而促進新媒體的發展。

五、結語

綜上所述，傳統媒體在新媒體快速發展的背景之下遇到了諸多問題，傳統媒體與新媒體都具有自身的優缺點，所以要將新舊媒體充分地融合，進而促進我國媒體行業的可持續發展。