以《一剪梅》走紅，論對外傳播中的“梗”文化

苗妙 西藏民族大學新聞與傳播學院

“梗”原指社交語言中新奇有趣的內容，其基本特征是詼諧幽默。隨著網絡的興起，逐漸形成了年輕人參與度高的“梗文化”圈。在國際交流的層面上，“梗”文化也因其易于流行的特質，在對外傳播平臺上，吸引著不同國別的年輕人參與其中，這樣的案例不勝枚舉。2020年，一句“雪花飄飄，北風蕭蕭”在海內外流傳廣泛，其火爆程度讓人們關注到網民依托笑點創造話題，推動情緒交流的“梗”圈子文化，從另一個視角來說，也讓我們看到，“梗”文化在跨國別、跨語言上的傳播力量。在打造文化軟實力，加強中國文化對外傳播的實踐中，如“梗”文化這樣的由網民自覺參與創作并推而廣之的流行內容，對主流媒體的傳播起到了補充作用，在娛樂中完成了文化傳播，其方式、特性、效用都值得我們探究。

一、“梗”文化傳播的圈層與破圈

網絡社會，各類有趣的事情或語言與流行元素相互交融形成了“梗”文化。這類“梗”文化依托社交媒體而廣泛傳播，表達了一種娛樂化的群體心理。經由網絡這個平臺，有時一句話、一個動作便形成了一個博得網民精神愉悅與共鳴的“梗”，廣為流傳，甚至有些“梗”在綜藝節目中也頻頻現身，與網絡傳播形成呼應，強化著人們的記憶。雖不時有網民自省，認為生活中、網絡上的“梗”要適度、適時，不可將嚴肅事件過于娛樂化，但無論是反映社會熱點的“梗”還是備受年輕人喜愛的人物“梗”也都因被人用于日常交流與表達自身態度與情感而在或窄或廣的范圍中流行。……