傳統媒體短視頻新聞傳播的創新途徑

沈榮平 新疆廣播電視臺廣播新聞中心

短視頻用戶覆蓋面廣泛，發展前景良好。據艾媒咨詢相關數據顯示，我國短視頻2020年用戶規模達到7億人以上，市場規模達到1408.3億，且保持持續高增長態勢。傳統媒體在移動互聯網背景下想要擴大自身影響力，增強傳播效果需要加強對短視頻領域的探索，通過在短視頻市場進行合理布局，加強短視頻新聞內容創作創新，發揮宣傳思想陣地作用，傳播主流價值觀。

一、短視頻新聞傳播優勢

（一）精簡新聞內容

短視頻新聞傳播優勢表現在可以提煉新聞內容，提高信息傳播效率。通過對抖音平臺中《新聞聯播》單條新聞時長進行統計分析發現，超過80%的短視頻新聞時長在30～60秒范圍內，以《Vista看天下》為例，其抖音賬號中15秒以內的短視頻新聞占其發布新聞總數的89%。高效、碎片化的短視頻新聞傳播模式可以將新聞內容進行總結概括，凸顯新聞主題，通過對新聞內容的精簡直觀展示，有利于目標用戶在短時間內抓取新聞重點，增強對新聞內容的理解能力[1]。

（二）新聞時效性強

短視頻短平快的特點賦予短視頻新聞傳播時效性強的優勢。傳統媒體利用短視頻進行新聞傳播可以縮短原有新聞視頻制作與傳播中間環節，實現新聞短視頻更新速度提高，還可以通過多平臺同步發布提高傳統媒體新聞傳播效率，擴大傳播范圍和傳播影響力。傳統媒體還可以利用直播形式進行新聞傳播，發揮短視頻新聞直播優勢……