探究地方電視臺紀錄片頻道的現狀及突圍策略

熊天嘯 黑龍江廣播電視臺

目前，國家紀錄片頻道已經形成了不同層次傳播平臺的總體布局，其中，中央電視臺錄制頻道以其全球覆蓋率、強大的制作能力和數億美元的節目資源購買資金為基礎，在傳播影響力和傳播渠道等方面都具有當地紀錄片頻道無法比擬的優勢。中國電視紀錄片產業化的過程也是集團化、品牌化、市場化的過程，在紀錄片產業化發展過程中，必須不斷創新，與其他類型地方電視節目相比，地方電視臺紀錄片頻道本身具有很強的人道主義價值，有利于協調不同地區之間的文化交流活動。如今，作為強調電視節目商業化趨勢的一部分，涉及地方電視臺紀錄片頻道也開始不斷向工業化過渡，本文針對我國地方電視臺紀錄片頻道現狀，以及未來的發展趨勢進行分析[1]。

一、我國地方電視臺紀錄片頻道的現狀

（一）務實者不能保證長期堅守紀錄片的創作

20世紀90年代以來，中國地方電視臺開始關注紀錄片發展的大好形勢，并紛紛跟進，然而，人們認為紀錄片的主導地位遲早會崩潰。因此，許多地方中斷了紀錄片活動的策劃和錄制，在這種情況下，許多紀錄片制作人被迫轉行。例如，成都地方電視臺是中國紀錄片創作的中心地，其代表作品極其豐富，包括《空山》《婚姻》等，然而，在時間和人員發生變化后，成都電視臺決定結束紀錄片創作活動，盡管仍有一些出版商和導演從事紀錄片拍攝，但通常屬于個人行為。

（二）鐘情者堅持不懈地進行創作和拍攝

對于電視節目紀錄片的拍攝主要由鐘情紀錄片的人進行拍攝，這就像大連地方電視臺的紀錄片創作一樣，其代表作品包括《老屋2003》《海路十八里》等，曾獲得許多國家和國際獎項，雖然這些地方電視臺的紀錄片未能達到預定創收目標，但值得稱贊的是，地方電視臺紀錄片頻道因紀錄片創作而獲得的一系列獎項，都可以顯示出大連地方電視臺紀錄片能夠長期生存和競爭的主要原因。

（三）先見者積極開拓發展前景

例如，南昌一直保持著特殊紀錄片創作的傳統，從原產地角度來看，合作拍攝作品的比例相對較高，而自主創作相對較低，然而，負責運營和管理這些電視臺的廣播、電視、電影和文化發展協會已明確表示，使用數字頻道傳播紀錄片不足以收回初期產生的經濟成本。

二、現階段我國地方電視臺紀錄片頻道面臨的問題

（一）節目源之困

在紀錄片專欄階段，較長的創作周期和較高的投資成本限制了紀錄片節目的制作，難以滿足節目的日常傳播需求。進入地方電視臺紀錄片頻道后，節目源間隙增大，但由于缺乏節目來源，許多頻道播放非紀錄片節目以豐富頻道內容，例如，白天重慶電視臺科教頻道播放“電大課程”等節目。且在地方電視臺紀錄片頻道的節目構成中，外包節目占很大比例，由于紀錄片缺乏專業人才，加上中國電視節目市場尚未真正形成，制作紀錄片節目的影視公司寥寥無幾，導致節目來源的發行渠道也不固定[2]。

（二）頻道經營之困

在完全依賴廣告收入的中國電視媒體盈利模式框架內，廣告營銷已成為電視頻道管理的重要基準，為了提升節目被大眾接受的程度，電視臺不斷探索有效的頻道經營模式，而低收視率往往成為廣告營銷的最重要因素。目前，地方電視臺紀錄片頻道的收入仍以廣告為主，2019年，金鷹紀錄片頻道廣告收入4100萬元，中國教育電視臺第三頻道廣告收入超過1億元，而上海紀錄片頻道的廣告投入雖然較多，但是其廣告競爭力與其他本地頻道相比較弱，由此可見，其廣告競爭力在區域市場競爭力也較弱。

三、地方電視臺紀錄片頻道突圍策略

（一）定位找準方向，內容彰顯特色

與國外成熟的紀錄片頻道不同，中國大部分紀錄片頻道以科教頻道為發展平臺，以科教、人文、歷史、地理等內容為主題，如中央電視臺培訓頻道，重慶科教頻道、遼寧北方頻道等，因此，在頻道定位和欄目配置上，這些頻道一般側重于科學、教育、人文等內容。但是由于缺乏節目來源，一些地方電視臺紀錄片頻道也充斥著影視劇和生活服務節目，頻道定位不夠清晰，地方電視臺紀錄片頻道的優勢主要體現在其在地理、心理和文化方面接近當地公眾，充分考慮當地觀眾對紀錄片節目的真實需求，融合當地獨特的自然和文化景觀。地方紀錄片頻道作為地域文化的觀察者、發現者、記錄者和接班人，應充分利用地域利益，攔截城市中新的、有趣的人群，最大限度定制本地紀錄片頻道，揚長避短，準確定位，注重打造能夠反映區域政策、經濟的整體風格。

（二）生產模式多樣化，節目片源有保證

外國紀錄片節目的來源是廣播公司尋找主題選擇項目，并依靠其實力投資拍攝，然后經由廣播公司直接投資選定的紀錄片項目，并提前從指定的紀錄片導演或制作機構購買，專業紀錄片導演和獨立紀錄片制作人的數量和類型初具規模，為國外紀錄片頻道提供了制作渠道和豐富的電影資源。而中國地方電視臺紀錄片頻道克服節目來源匱乏困境的出路在于制作方式的多樣化，在確保輿論導向正確的前提下，可以通過商業采購、聯合生產、項目合作等多種生產方式，拓展生產渠道，提高渠道競爭力[3，6]。從中國紀錄片頻道的制作實踐來看，上海紀錄片頻道處于制作與播出分離的前沿，該頻道“檔案”欄目采用了一些節目的社會化定制方式，生產成本由專欄支付，并由北京、四川和其他地區的公司承擔，以確保資金安全、方案質量和傳輸周期。

（三）搭建產業價值鏈，完善盈利模式

目前，我國多數電視臺的產業價值鏈結構缺失，盈利模式結構獨特，缺乏深度開發和多元化的頻道資源。紀錄片頻道作為一個具有明顯高端受眾特征的專業頻道，其傳播價值在一定程度上對廣告商具有很大的吸引力，但紀錄片節目在中國的廣告優勢往往被忽視，具有良好廣告前景的地方紀錄片頻道應通過獨特的受眾群體獲得公平的廣告份額，從而引導廣告商從尋求公眾規模和公眾評價轉向關注公眾質量，借助節目的品位和風格，樹立頻道品牌的良好形象，為廣播廣告提供有利的平臺，使優質廣告與品牌頻道有機兼容，從而帶來更多的品牌產品廣告。同時，還可以利用自身優勢，與攝影設備、電子設備以及通訊設備等公司合作，開展有影響力的活動，在目前能夠產生收入和利潤的模式下，提高節目銷售比例，委托公司對優秀紀錄片節目進行專業的整理和包裝，并將其銷售到國內外電視市場，以獲得經濟效益。此外，地方電視臺紀錄片頻道的紀實欄目內容多以自然、人文、科教為主題，在某種程度上，課程分類和整合以及視聽教材的重組可以作為多媒體教育工具。

（四）延展播出平臺，充分利用新媒體

隨著網絡普及程度的不斷提高，以互聯網為代表的新媒體對觀眾分流已成為不爭的事實。截至2019年8月底，中國網民總數已達到6900萬，在電視觀眾、年輕觀眾和受過高等教育的公眾之間，紀錄片頻道受眾正在減少，而這部分觀眾與紀錄片頻道的目標不謀而合，因此，在整個媒體生態環境中，可以通過組織能力增加公眾規模。從整體發展趨勢來看，地方電視臺紀錄片頻道應進一步拓展新的媒體空間，通過新的媒體平臺實現多元傳播，如使用頻道網站、車載電視和移動電視進行直播和點播視頻，擴大覆蓋面，吸引更多公眾。同時，在利用網絡媒體，開發和設計互動游戲相關的程序，可以提高節目的趣味性和娛樂性，而創建公眾拍攝的錄制短片上傳專頁，也能夠為公眾提供在線參與空間，增加公眾的參與度和關注度，充分發揮新媒體大覆蓋、高速度、互動性強的優勢。此外，金鷹紀錄片頻道在京師官網的“博客”欄目中只有一個頁面展示頻道和欄目，重慶科教頻道主要基于大禹創建的網站，網站內容獨特，視頻點擊率低，參與人數少。

四、新時期地方電視臺紀錄片頻道發展趨勢

（一）時刻強化紀錄片自身的思想深度

判斷一部紀錄片質量是否高，主要取決于是否有可能融入一個吸引人的主題的內容介紹，如果不能融入這些內容，就不能激發公眾的期待。事實上，由于中國地方電視臺紀錄片欄目的創建和運營是人物訪談或特別記錄的來源，因此建議屏蔽一些知名和成功人士，如記錄對象，其內容僅僅是記錄他們的努力和進步，并取得具體成就。然而，這些問題已不能滿足公眾的好奇心，很少有作品能保持這種深度和社會關注，比如探索古城遺址和感受古代文明，雖然隨著時間的推移，一些地方電視臺制作的紀錄片在選材上已經開始堅定地理解地方化的傾向，使一些歷史故事得以再現，但在題材的表現上總是缺乏應有的深刻影響。換句話說，作品總是在充分表達事實的層面上，雖然中國不支持以客觀反映為基礎的紀錄片創作，但紀錄片本身應始終保持高主題，特別是紀錄片既注重歷史事實的再現，又希望展示其中蘊含的文化思想內涵[4，7，8]。

（二）靈活性貫穿融入多元化的創作方式

長期以來，中國地方電視臺紀錄片頻道創作過程中，往往遵循傳統的排版方式，按照發展的時間順序組織內容，這種排版模式具有傳統的特點，其優點是可以保證組織的清晰性和編輯的靈活性，然而，一旦這些創造性的技術被毫無規則地使用，在實際應用期間只會放慢節奏，甚至會模糊最終紀錄片內容的結構。因此為了在將來交換不同的感官效果，必須考慮對相同內容提前使用不同類型的表達模型，以紀錄片《探索城市古遺址，感受古代文明》為例，可將其分為三類獨立電影，對于電影單元的設計可以采用統一的創作方法，這樣在無形中降低了整個節目的創新能效。在此基礎上，有能力的員工必須運用多樣化的創作方法，在創作期間無論采用何種創作方法，最重要的是控制整個作品的節奏，就像寫一篇文章一樣，應注意前一個結構和后一個結構之間的聯系，以及基于情緒波動效應的每個單元內容之間的協調。

（三）大幅度提升相關工作人員的綜合素養

現如今，負責中國地方電視臺紀錄片頻道創作的人員，包括記者，都有十多年的實踐經驗。然而，每當面臨創作各種主題或紀錄片的任務時，這些工作人員本能地選擇通過觀察一些高質量的作品來學習和模仿。由于這些群體知識結構不完善，在創作期間不可避免地會出現建模問題，這無法保證所需創新要素的供應，因此，要想及時防止這些異常現象，必須從提高團隊質量水平開始，隨著時間的推移，進一步促進這些創造者可持續競爭發展的成果[5，9，11]。例如，安排一線記者到省級或高級電視臺接受培訓和指導，或者邀請一些知名學術專家定期授課，組織全體創意人員學習，或者組織高素質的個人創意人員到專業學校進行實時培訓，歸根結底，便是要用不同方式來提高地方電視臺紀錄片頻道創作團隊工作人員的素質，并為公眾創造更高的就業機會，以便從長遠來看欣賞和理解歷史文化。

五、結語

總之，隨著時間的推移，以及各種科技和經濟的發展，很多人可以在擺脫過去一切時空限制的前提下，創作出各種紀錄片，盡管這些人沒有接受過專業的培訓和指導，但地方電視臺紀錄片頻道播出的許多紀錄片作品開始通過網絡和電視媒體接觸到人們，推動了大眾傳播的進步。在電視娛樂化、庸俗化的趨勢下，紀錄片頻道播出具有較高文化品位和欣賞興趣的紀錄片節目，能夠聚焦時代變遷，記錄真實社會，為公眾帶來開闊視野的空間，但是在本地紀錄片頻道專業化建設的道路上，低收視率將打破電視媒體工業化和商業化的困境，故而應不斷尋求多元化的生產方式，打造品牌形象，尋找適合自身發展的市場生存路徑。目前，中國紀錄片產業才剛剛起步，從制作到節目傳播的各個環節發展極不平衡，因此，有必要在認識中國紀錄片產業發展現狀的基礎上，重新定位中國紀錄片產業，分析其生存環境和需求，探索適合中國國情的紀錄片產業化道路。