新媒體時代下傳統期刊版式改革及期刊轉型的探討

劉瑜 《民主與法制》社

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。我國有學者對新媒體時代作出這樣的解釋：電子媒體就是新媒體，新媒體通常都與電腦技術、網絡技術有關，像一些網絡電視，信息郵件等數字化、信息化的平臺都屬于新媒體。

現如今，人人都可以是信息的傳播者，信息的傳播和內容的更新速度非常之快，而傳統的期刊傳播方式必然是緩慢的，經過后期排版印刷出來以后，可能當下的熱點內容都已過了時效性。在多種新媒體形式的強勢沖擊之下，傳統期刊怎樣從眾多信息當中脫穎而出是其面臨的一個巨大挑戰。另據研究調查顯示，雜志報紙等傳統媒體廣告的投放量也在不斷下降，相反，網絡廣告的投放量在逐步上升，有數據表明，受到疫情影響，2020年中國網絡廣告市場規模的增速雖然顯著放緩，但當年網絡廣告市場規模仍達7666億元，同比增長率為18.6%，而報紙和雜志廣告的投放卻比上一年降幅達三成左右。這也從側面反映了廣告投資方逐漸向新媒體方向傾斜，對于傳統期刊的出版發行也是一個不小的問題。

由此可見，新媒體的蓬勃發展對傳統期刊形成了強大的沖擊。……