張家口影視產業高質量發展的思考及路徑選擇

董亞娟 中共張家口市委黨校

政府在以文旅產業為重要載體，積極推動文旅產業中的影視相關產業在起好步的基礎上走上高質量發展的道路。在清河影視基地拍攝的《張庫大道》《大決戰》等影視作品已經播出，打造了冬奧城市張家口的影視知名度。在現有產業雛形基礎上，如何打造自身獨特的“核心產業鏈”，避免走上同質化發展道路，成為產業發展的關鍵。同時，更要具有前瞻視角，抓住文化與科技深度融合的機遇期，探索影視產業帶動輻射裝備制造、數字經濟等其他產業發展的前景。

第一，科學布局規劃引導。以京張體育文化旅游休閑帶建設為契機，盡快啟動張家口影視文創產業發展的相關規劃。

所謂產業規劃，主要包括產業發展現狀和特征的分析、產業發展目標和發展定位、產業發展重點方向、產業空間引導和產業發展政策等。目前國內影視產業起步較早，從影響較大的浙江和北京來看，積極的政策引導和產業支撐能夠促進影視文創產業細分和產業后勁持續釋放。

首先，從張家口實際出發，科學定位，通過全市影視資源盤點結合產業方向確定短期或長期規劃，各地區結合自身產業結構、自然稟賦，錯位補足，避免同質化競爭。其次，可以在拓展原有“一帶五區”建設布局上，突出影視特色小鎮、特色小城鎮的打造，實現影視文化產業與特色小鎮融合協同發展，從而助推綠色城鎮項目的建設。以崇禮冰雪運動旅游度假區、赤城田園康養旅居扶貧示范區、懷來葡萄康養休閑產業聚集區、大境門長城歷史文化體驗區以及張北草原天路生態旅游區五個文旅發展區域結合影視基地建設，突出打造一到兩個“編劇村”或“導演村”，以良好生態環境、舒適的生活方式去吸引國內外有影響力的作家、編劇落腳張家口，從而助推導演（編劇）工作室的落戶，鼓勵其創造蘊含草原文化、游牧文化、民族融合文化等極具張家口特色的IP作品，再通過版權交易等手段實現劇本向影視劇的轉變，從而掌握在本地進行影視劇拍攝和后期制作的主動權。通過本土故事的呈現，凸顯張家口深厚的歷史底蘊來促進旅游產業的發展，從而促進體育文化旅游產業的發展。

第二，整合資源高效宣推。整合現有影視拍攝資源力求宣傳推介的高效與有效。

樹立“大影視”發展理念，既要依托自然生態資源做好外景地資源整合，也要開發張家口市區城市坐標、社會環境以及景觀風貌等極具本地“城市意象”的特色街區，透過獨具魅力的鏡頭語言，讓觀眾了解它所代表的城市魅力，從而提升張家口城市品牌營銷的影響力。具體而言，資源整合應包含兩個大的方向，一個是以紀錄片視角將張家口拍攝資源整合成視頻資料庫，該項工作已由市委宣傳部影視產業發展促進中心完成。那么通過視頻資料庫的展示，能否吸引劇組到張家口拍攝高質量影視作品并打造知名影視旅游地？《中國影視產業發展報告（2020）》數據顯示，《冰雪奇緣》讓挪威旅游增長37%，《碟中諜2》讓悉尼國家旅游公園旅游增長200%，大多數受歡迎電影可能會讓取景地旅游高峰持續三到四年。張家口影視產業雖然屬于起步階段，但具備成為知名取景地的先天條件，亟待高質量影視作品來助推形成優勢。同時，深度挖掘影視旅游市場，作為文化旅游的一部分，在初期發展中主要表現為對影視取景地和影視基地相關景點的參觀、對主題樂園的游玩、對影視節展的參與。隨著影視旅游發展的深入，游客不再滿足表面的游覽體驗，更重視是否可以在旅游中獲得知識、得到內在的發展。影視旅游也進入到專業式消費的階段。不僅是在影視作品中呈現的取景地和故事內容可以作為參觀游覽的部分，而且影視產業鏈的制作、后期、影院空間等環節都可以成為專業式旅游消費的窗口，提供讓游客前來體驗、提升自我。作為電影發源地之一的好萊塢，專業消費特征非常明顯。因為好萊塢拍攝成本很高，所以它本身很多的拍攝功能已經被加拿大、澳大利亞等多國的影視產業所承接，好萊塢除了具有電影旅游的符號意味以外，更發展出了成熟的文化產業集群，吸引世界各地的人們來好萊塢學習、工作、參與活動，深度體驗影視文化。以平遙為例，賈樟柯執導的《小武》獲得第48屆柏林國際電影節亞洲電影促進聯盟獎，《站臺》獲得第57屆威尼斯國際電影節亞洲電影促進聯盟獎《三峽好人》獲得第63屆威尼斯國際電影節金獅獎等國際電影節大獎，使他成為國際知名導演。2017年，賈樟柯利用自己的號召力，并在政府的支持下，在山西平遙舉辦了平遙電影展，實現了個人聲望反哺家鄉，刺激這座西北老工業城市的新發展。對于電影制作公司來說，這是展示自家作品、發現新的合作投資機會的場所。對觀眾來說，這是一個能欣賞藝術、提升自我、滿足社交需求的地方。總之，這是一個讓與影視行業相關各界人士產生聯系的公共場域，最終實現促進影視產業進一步發展的目的。這里不僅將發展為一個可以長期舉行各類文化藝術活動的場所，而且也是組織電影放映、知識講解、藝術熏陶、傳統文化普及的游學團活動，借助影展活躍了整個平遙的文化氛圍。除了十月舉行電影節展外，電影宮在平時舉行游學團活動，讓青少年來到平遙參觀節展場地，了解電影知識，制作剪紙作品，體驗平遙生活，平遙通過每年10月舉行的電影展，密集大規模的提高平遙的影響力，利用游學、培訓、競爭等形式吸引更多專業的消費者。

這就涉及資源整合的第二個方面——整合歷史文化資源。張家口曾是中國北方漢蒙貿易的商業都會，冀京晉蒙四省的交通樞紐和物資集散地，有“陸路商埠”和“旱碼頭”美譽，有著北方獨特的民族融合文化歷史積淀，可以提供拍攝題材較多。如何挖掘這些題材并以藝術手段搬上熒幕需要專業人才對此進行挖掘加工。可以通過組織專業影視編劇的研討與論證，將適合電影和電視劇的題材進行分類整合，建立影視題材庫，實現影視劇素材的科學儲備，為拍攝反映張家口人文歷史風貌的影視劇打下基礎。

宣傳推介方面：影視資源資料庫和題材庫的建設為集中宣傳推介張家口影視產業提供強大的內容支撐。技術上的支撐就是互聯網和大數據應用。同時要充分認識互聯網的強大作用。《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年3月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達 8.50億，較2018年底增長1.26億，占網民整體的94.1%。截至6月，短視頻人均單日使用時間是110分鐘。人均近兩小時的短視頻收看時間也為宣傳和推介工作“順勢而為”提供了思路：堅持線上+線下雙向推廣模式。

線上推廣具體而言，相關部門申請專業的公眾號或開辟微博，作為張家口影視產業線上推介的官方渠道。充分利用各類視頻平臺，特別是抖音、快手等知名短視頻平臺發布影視產業信息。在發布的內容上，涵蓋影視視頻資料庫當中影視拍攝資源的視頻，并配以詳細文字介紹該影視外景地的優勢，以吸引影視劇組；張家口各大影視基地建設的最新動態，特別是第一時間更新影視基地拍攝相關影視劇的信息，以擴大影響力；本地影視后期制作企業的最新作品展示，突出承制國內外知名影視劇的本土制作企業，將我市前期拍攝、后期制作可以聯動的效應最大化呈現。電影《長津湖》在張家口拍攝期間，就已經實現了后期制作同步推進，極大地保證了完片效率和質量。線上推介所采用的短視頻制作務求高質量、高水準、高效率。線下推介力求“走出去”“請進來”相結合。依托京張體育文化旅游帶建設的契機，“走出去”——抓好在各類高端影視節展、文化旅游會展等活動的展示和宣傳，主動加強與北京等知名影視企業、影視文化產業科研機構的溝通聯系，開展資源整合、市場調研、項目引進、產業創新、品牌營建、人才開發等工作，擴大知名度和影響力。“請進來”——通過舉辦影視會展、旅發大會、京張體育文化旅游帶建設推介活動等重要會議將國內知名影視企業、編劇導演等請到張家口實地采風、考察，交流對接，培育合作共贏契合點，在信息上互聯互動、資源上互通有無。這需要發揮已經在張家口注冊落地影視企業的人才資源，文化產業屬于智力密集型產業，影視文化又是以人為第一生產力的，導演、編劇和后期制作人員都有其各自的文化圈，尊重和保護他們的創業熱情從而鼓勵大家帶動相關行業從業人員到張家口落戶發展更具可行性也更有說服力。

第三，壯大規模借勢北京。加大對于本地影視制作企業的支持力度，壯大其規模和影響，同時積極承接北京外溢資源。

影視產業鏈較長，涵蓋影視作品立項備案、版權保護、版權交易、影視拍攝、后期制作、發行、會展等多個環節，結合張家口本地產業基礎和帶動就業預期（2018年全國影視行業提供的直接就業崗位和間接就業崗位約365萬個），分析北京影視企業發展現狀的基礎上，考慮先從影視拍攝和后期制作兩個環節入手，打造自身影視產業的“核心產業鏈”。《經濟日報》數據顯示，受疫情影響，2020年全國5328家影視公司注銷或吊銷，中小企業占絕大部分，東陽光線影業、北京天娛傳媒等老牌制作公司也未能幸免。通過課題組負責人前期走訪調研發現，由于影視制作企業特殊工作性質受疫情影響反而較小。如張家口市職教中心塞上特效團隊疫情期間工作量未減反增，居家電腦辦公遠程保存服務器即可。同時，分析影視制作工作流程發現，除高端特效制作外，普通影視劇電影制作屬于勞動密集型，吸納勞動力較多且人員學歷要求不高。同樣的制作企業留在北京成本居高不下，資源外溢傾向明顯，所以，既要壯大本土企業規模又要吸引北京企業落戶，凸顯文化集聚效應。則要進一步完善現有扶持政策覆蓋面，如在《關于促進影視產業發展的若干意見》下，獎勵企業的類型既包括新落戶企業，也能適當擴大到本土后期制作企業，扶持方式上能否增加通過一定的稅收返還、減免，讓這類企業得實惠的方式從間接“少支出”增加到直接“多收入”，積極融入京津冀產業發展生態圈。

第四，強化隊伍完善機構。進一步完善機構設置，強化影視產業鏈上重點環節的人才隊伍建設。

在現有市委市政府影視產業職能部門基礎上，結合京張體育文化旅游帶建設和承接北京外溢資源的工作需要，設立相關專業機構，配備專業人員專職對接北京等地的影視公司及文化產業科研機構，了解國家對于影視產業發展的政策走向和調控方向，加強同國內知名院校影視產業研究機構的聯系溝通，爭取最一線的影視文化資源，為張家口影視產業發展提供先人一步的“時間差”。發揮好現有社會組織的職能，建立相關數據統計分析匯總制度。如影視產業協會、群演工會可以做好來張影視劇劇組相關信息統計，包括劇組人員人次、住宿餐飲花費、群演人數費用、道化服使用等數據的采集和統計，相關職能部門做好現產業帶動、就業人數等數據采集，為后期市委市政府科學研判和決策提供相關依據。同時，隨著張家口影視拍攝影響力的不斷提升，對于影視攝影、影視制作的人員需求會有增加，張家口市職業教育的專業設置上可以針對相應市場需求做文章，解決本地學子就業。

在市委市政府加快推進京張體育文化旅游帶建設的有力助推下，張家口影視產業帶動本地發展的作用已經初現，借助文化與科技深度融合的趨勢，立足現有產業布局，影視產業對帶動現代制造產業的起步發展是否有可能和可行性、影視產業當中網絡視聽、數字展示等產業鏈的延伸對張家口數字大數據產業是否有更多深耕前景，也是我們推動京張體育文化旅游帶建設的思考方向。