從《長津湖》看主旋律電影的商業化路徑

夏莉娜 中國傳媒大學電視學院

《長津湖》自2021國慶檔上映50多天來，共收割56.95億元的票房，超越《戰狼2》登頂中國電影票房榜，期間刷新中國影史30余項紀錄。縱觀中國影史票房榜單前10名，其中主旋律電影占據三分之一，成為當今中國電影市場格局中重要的組成部分。本文從《長津湖》登頂票房榜探尋主旋律電影的商業化的發展路徑。追溯主旋律的歷史流變，剖析電影在新主流大片里全方位的突破之舉，包涵商業化的敘事策略進階，視覺奇觀的集中呈現，工業化的制作飛躍以及整合營銷上達到新的高度和深度。

一、主旋律電影的歷史流變

“主旋律電影”一詞誕生于特定的歷史語境，是20世紀80年代國家對于捍衛主流意識形態的一次主動出擊，時任中共中央宣傳部副部長的賀敬之對主旋律進行了明確定義：“作品的社會主義和共產主義的思想內容，應該成我們文藝的主旋律。”同年下半年，新任電影局局長滕進賢明確提出了“突出主旋律，堅持多樣化”的口號[1]。此后主旋律開始承擔起思想和政治教育功能，重大革命歷史題材和英雄模范人物題材成為創作導向。先后出現紀錄重要歷史事件發展的《開國大典》《大決戰》《開天辟地》；歌頌英雄模范的《焦裕祿》《孔繁森》《離開雷鋒的日子》等片。國家資金扶持、政府單位包場、主流媒體大力宣傳，主旋律逐漸成為主流意識形態的傳播工具。

進入21世紀以來，電影擁抱市場化和產業化，以《集結號》《建國大業》《風聲》這樣一批的主旋律電影逐漸突破原有定義上的束縛。……