自媒體時代背景下以深度調研報道提升傳統媒體核心競爭力

邱華 曲靖日報社

新媒體時代，深度調研報道，依然是傳統媒體的核心競爭力。曲靖日報，是一家地級市黨報。面對新媒體時代，深度調研報道，依然是傳統媒體的核心競爭力。

2019年，曲靖日報刊發的《曲靖煤炭如何破局？》近萬字的深度調查報告，引起了曲靖市煤炭系統的重視，全系統轉發全文。云南省產煤大縣富源縣紛紛轉發全文，全市煤炭企業爭相轉告。

記者歷時半個月時間，深入煤炭行政主管部門，下到煤礦第一線，查閱省內外大量資料，數易其稿，寫出了一篇讓內行人稱道的深度調研報道。

調研報道從煤炭產業的“黃金十年”，曲靖煤炭產業怎么辦？邁過30萬噸這道坎，讓24顆章不再成為牽絆，不可觸碰安全紅線，煤礦“五化”急需要高素質隊伍從六個方面深度分析曲靖煤炭行業的現狀、存在的問題、發展方向，在報紙分期進行刊登報道。

曲靖原煤及煤焦產品占據云南省“半壁江山”。曾經的市場競爭，讓曲靖煤炭從稀缺跌入過剩，從巔峰跌入低谷，從輝煌跌入蕭條轉入嚴冬，在困難中艱難前行。

云南省委省政府“立足省內保障供應，構建以曲靖為中心，昭通、紅河為補充”新的煤炭發展布局，曲靖市委市政府決心全力以赴推進曲靖煤炭產業高質量發展。

曲靖煤炭如破局，進入高質量發展？

記者帶著問題到市縣區煤炭主管部門調研，得出煤礦單井規模必須達到年產30萬噸，這是國家、省出臺的行業政策確定的最低產能標準，也是淘汰落后產能、去產能政策劃定的淘汰線，徹底改變“小散弱”的狀況。

記者帶著問題到大大小小的煤炭企業了解辦證難，貸款難，這兩難難倒了不少曲靖煤炭企業主，必須讓24顆章不再成為牽絆。更重要的是，煤炭安全，是一條不觸碰的紅線，為此必須走國家一級安全生產標準化礦井之路，提高抵御市場風險的能力。最后提出曲靖煤炭必須擁有一支高素質的生產隊伍，因為“機械化減人、自動化換人、智能化保安、信息化管理、標準化規范”，是曲靖市煤炭產業發展的必由之路。

報道中，記者真情地呼吁，曾經的市場競爭，讓曲靖煤炭從高位跌入低谷進入嚴冬，如今依然在困難中前行。不改變，當煤炭發展新一輪機遇到來時，曲靖煤炭將會與之失之交臂，重振曲靖煤炭雄風的希望將化為泡影。

報道中，記者真情地呼吁，煤炭作為曲靖的傳統支柱產業，面對煤炭產業的發展環境已經發生的深刻變化，面對這一輪機遇，曲靖市當機立斷，要搶抓高質量發展的機遇，搶抓云南省對煤炭產業發展新定位的機遇，搶抓市委市政府高度重視煤炭產業發展，把煤炭作為穩增長、增投資重要支柱產業的機遇，搶抓市場需求量大、價格高的機遇，迎接曲靖煤炭真正的“黃金發展期”。

文章刊登后的2021年，記者再次深入煤炭企業。人們對2019年曲靖日報刊發的7000多字的《重振曲靖煤炭雄風》，人們依然記憶如新。文章中提到的許多問題得到了解決，現在，曲靖煤炭行業迎來了新一輪黃金發展時期，趕上了煤炭新一輪高價位市場高峰。

一篇深度調研報道，猶如一磅重型炸彈，在快餐式信息爆炸時代，掀起了巨浪，引起人們對問題的反思和重視，讓人們總結經驗攻堅克難，迎難而上，搶抓新的發展機遇。

隨著時代的發展，自媒體的“新鮮期”漸漸遠去，受眾對這一新生事物的新鮮感、新奇感也由狂熱逐漸趨于理性，對“告知性”自媒體新聞的需求度減少，而對自媒體所不能提供的“解釋性”新聞需求上升。例如，針對現在的“爆料”，受眾第一反應不再是盲目跟風點評，而是謹慎“呼求真相”。受眾不僅需要知道“發生了什么”，還要求知道新聞事件的背景和互相之間的相關性。如此，受眾還須傳統專業媒體的調查研究型深度報道?？梢?，如果專業媒體一味和自媒體拼速度，放棄了深度報道這塊自己的優勢“陣地”，就無異于以短搏長、自斷前程。

深度調研報道，在快餐式信息爆炸的今天，為讀者提供了“大餐式”信息，顯示出了作為傳統媒體的核心競爭力。曲靖日報，作為一級黨報，擔負著上情下達、下情上傳的重要職責。深度調研報道作為媒體的最高級形式，在擔起上情下達的同時，通過大量的數據、事實、辨析、預測，全面真實地把下情上傳，推動工作落實落細。

“沒有調查，就沒有發言權”。正是通過一系列的調查研究和探索，他帶領我們黨和人民找到了中國革命的正確道路和途徑。習近平總書記多次強調，“出臺政策措施要深入調查研究，摸清底數，廣泛聽取意見，兼顧各方利益”“要在全黨大興調查研究之風，推動全黨崇尚實干、力戒空談、精準發力，讓改革發展穩定各項任務落下去，讓惠及百姓的各項工作實起來，推動黨中央大政方針和決策部署在基層落地生根”。

回首中國共產黨百年發展歷程，事實證明，調查研究是做好各項工作的基本功，也是科學決策、民主決策、正確決策的前提和保證。作為黨報，承擔著上情下達，下情上傳的使命。在新媒體時代，深度調研報道，仍然是傳統媒體的競爭力，它強勁的競爭力，在新媒體的技術支撐下，生命力將更加旺盛。

新媒體，有其優勢。新媒體多樣化、平民化、微型化、簡易化、快速化等特性，受到大眾的喜愛。但傳統媒體，更有其獨特優勢。尤其是黨報，作為黨的喉舌，長期的時政新聞報聞，宣傳黨的政策方針，在讀者群中擁有不可置疑的權威性。傳統媒體報道具有全面性、權威性、專業性，報道涉及政治、經濟、社會方方面面，為讀者提供最全面的產品，給讀者一份深準真的“大餐”信息。

伴隨著讀者對信息需求質量的提升，深度調研報道的重要性就越發凸顯出來。讀者在知其然后面，還需要知其所以然。如上面提到的《曲靖煤炭產業如何破局？》，記者從六個方面，進行剖析，形成鏈條，給讀者一個累積起來的完整的深度信息。

深度調研報道是新媒體不可及的優勢。它滿足了讀者對新聞事件背后的真實的、全面的、權威的、深度了解的渴望。深度調研報道，它位居媒體產業鏈的高端，永遠不會過時，尤其是信息碎片的時代，當傳統媒體不能在時效性上取勝的情況下，其核心競爭力的作用就顯現了出來。

常言道：入淺水者見魚蝦，涉深水者識蛟龍。在新聞實際工作中，有的記者受浮躁社會的影響，不注重調研，靜不下心來，喜歡靠二手材料寫稿，靠聽來的消息寫稿，照扒網上的信息寫稿；有的人甚至把跑機關、泡會議、抄材料、上網吧作為新聞報道的主要手段，這樣寫出來的稿件自然材料味太重，缺乏親和力，更危險的是缺乏準確性和權威性。

而作為主流媒體的記者，需要深入一線，獲取第一手資料，真實地反映基層情況，讓下情上達。為使新聞具有親和力，現在各家新聞單位都提倡記者寫稿要有現場感，有群眾語言，就是要增加親和力。要寫出有親和力的稿件，記者一定要到現場去，對群眾有感情。新聞的親和力，不是記者“寫”出來的，也不是記者“想”出來的，更不是記者“裝”出來的，而是記者心靈深處感情真誠的流溢、自然的迸發。

深入基層一線，大興調查研究之風，緊跟時代步伐，努力用好各種調研方法，是寫好深度調研報道最基本的功夫。社會在發展，科技在進步，調查研究的方法也應當與時俱進。正如習近平總書記所指出的，“要適應新形勢新情況特別是當今社會信息網絡化的特點，進一步拓展調研渠道、豐富調研手段、創新調研方式”。在長期的實踐中，我們黨形成了一系列行之有效的途徑和方法，如召開調查會、研討會，走訪調查、蹲點調查、典型調查、實地考察等，這些方法都很管用，需要我們在實踐中繼承和完善。與此同時，還必須緊跟時代變化，善于運用現代科學的調查方法和調查手段，如統計調查、網絡調查、大數據分析等，掌握盡可能多的情況，了解盡可能多的信息，努力從大量的個體情況中找出一般規律，從而做出科學的決策。但是，要做好深度調研報道，就必須練好深度調研報道功夫。

第一，認識透徹。對于當前調查研究面臨的形勢怎么看待是關鍵，現在是不是深入調查研究的“黃金時代”?一些困惑是客觀存在，即現在“嚴肅新聞需求減少”，搞調研吃力不討好。但是調查研究應該是傳統媒體記者的一種精神狀態。真正深入下去了，我們就會感謝這個偉大的時代，感謝傳統媒體這個平臺給予了觀察世界的機會。當今中國對新聞工作者而言應該是最具有吸引力的地方，面對層出不窮有待求解的種種問題，面對發展的特殊復雜性和一系列“怎么看”“怎么辦”，新聞工作者的選擇只能是深入深入再深入。否則，就會辜負這個非凡時代提供的特殊歷史機遇。

第二，機制要全。一些媒體人認為雖然個人認識上突破了，但是現實中還客觀存在需要進一步突破的現實困境。概括起來，就是一個怎么讓考核機制最大限度產生正向激勵的問題。具體講，就是“人接了地氣，稿子怎么保證能落地”“深入調研投入高，‘產出’怎么體現”“記者付出了，怎樣實現獲得感”。首先，我們需要為媒體人進一步擺脫束縛，放開腿走出去、走下去，創造更好的制度機制環境。這是各媒體高層需要認真研究的。

第三，做好精心策劃。深度報道是專業傳統媒體的優勢。作為一級黨報，如每一年，黨委政府都有一個總體工作思路。圍繞這個工作思路，傳統媒體在做好宣傳的同時，要及時做好調研，了解基層情況，存在的問題，如何解決，傳統媒體要精心做好深度調研報道策劃。組織人力、物力，群策群力，安排好報道。對此，有的媒體還專門設立了專題部，對深度調研報道進行精心組織安排謀劃。

第四，要精心選題。圍繞中心工作，圍繞群眾關注度高，具有普遍性的熱點、難點進行選題。因為，選題決定了報道的角度，更決定了關注度。比如曲靖市政府打造中國綠色硅都，國家級綠色硅產業在曲靖召開，比如曲靖市政協議案《關于引水入城，打造“高原水城”的建議案》，比如曲靖市人大提案《關于加強城鎮小區配套幼兒園規劃建設管理工作的提案》等，這些都是深度調研報道的好選題。通過百姓視角結合社會發展和黨政熱點，讓報道選題定位深一層、高一點、遠一丈。

第五，內容要實。自媒體是反射，“草根記者”只是一個平面鏡；深度報道是折射，專業記者要做透視鏡。而做好一面透視鏡，就是把內容深挖出來。報道深度需要大量數據、事實、辨析、推理來呈現，對新聞事件進行多側面、多視角、多方位描述。需要專業記者去做廣泛深入的調查研究，占有系統、全面、獨到的新聞背景和報道素材，在跨越時空的大容量、多信息、緊扣時代脈搏的社會問題或新聞事件上作文章。這就要求采訪要深，在調查研究中挖出深度問題。社會問題的熱點、難點和敏感地帶，很多爭論都是在表象上拉扯，深度報道就是要揭開這些表象的蓋子，拿出自媒體產品“制造者”看、聽、拍等能力之外所能及的內容。

第六，要深入思考。采訪中，記者不僅戴著眼鏡和耳朵調研，更要融入自己的思考和思辨。因為調研型深度報道的影響力取決于思想深度。透過官方了解，專家解讀，基層調查，記者得出自己的研究、辨析、預測，得到新聞報道的思想深度，彰顯出深度報道的影響力和輻射力?！度绾纹凭智该禾浚俊吠高^大量的數據、事實、辨析，還有大量的國內縱向鄰省橫向比較、推理，對新聞事件進行多側面、多角度、多方位的描述，深挖內容，深入淺出，給讀者一份權威性的解答，讓讀者知其然，更知其所以然，滿足讀者對新聞事件深度權威性了解的渴望。

第七，要提高新聞工作者的素養?！靶侣劰ぷ髡咭蔀闀r代風云的記錄者?！毙侣剰臉I人員要善于調查研究。調查研究要胸懷大局把握大勢，為黨和政府的決策提供依據。隨后，他從腳力是基礎、眼力是前提、腦力是核心、筆力是關鍵等方面，結合實例講述了調查研究接地氣、增強可信度權威性、善于發現善于觀察善于辨別善于判斷、勤于思考辨正，思考決定深度和高度，切口小、主題大是調查研究的最佳表現形式等，希望新聞從業者要守望正義，有“打破砂鍋問到底”的職業素養。

第八，要靈活多樣。經過幾年的發展，曲靖日報社已經擁有了手機APP、新聞客戶端，隨著傳統媒體的轉型升級，融媒體時代的到來，深度調研報道在傳播形式上更要借船出海，靈活多樣。如果不這樣，記者辛辛苦苦調研而成的深度調研報道就會被讀者忽視，難以實現社會價值。因此，在新聞傳播技術與內容平分秋色的時代，深度調研報道形式更靈活多樣、圖文并茂、聲情并茂，在文字中插入大量的現場圖片、分析圖表，在短視頻中融入文字加上配音，制作出更專業高端新聞產品，滿足讀者觀眾閱讀觀看體驗，也讓記者的付出得到更大的獲得感，讓費時費力制作出來的深度調研報告實現最大限度的社會效益。

全媒體時代，有知識、有深度、有情懷的新聞產品永遠會被推崇。無論媒介形態如何變化、媒體渠道平臺如何擴展，以內容為根本是媒體基本生存法則。

深度調研報道，作為新聞產業鏈的高端產品，不僅呈現為信息，而且包括滲透其中的觀念，它傳播和弘揚主流價值，它有知識、有深度、有情懷。

因此，只要有深度挖掘媒體內容的耐心、不斷追求優質內容的決心、有效傳播主流價值的信心，就會生產出體現主流價值的優質內容。只有深入實踐、腳踏實地，才能把握時代脈搏；只有深入群眾、調查研究，才能發現時代提出的真問題。

主流媒體要有足夠的底氣和定力，在變化中把握不變，持之以恒地追求優質內容，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，為受眾提供客觀真實、觀點鮮明、富有價值的媒體內容，更好滿足人們的精神需求、回應時代關切。