媒體深度融合背景下電視新聞記者轉型的困境和策略

包勇 貴州廣播電視臺

電視新聞記者的主要工作就是對新聞相關素材搜集、整理、加工、報告，通過電視新聞的方式傳播給觀眾，可以將其看成一個中繼器，這是新聞加工處理和播放最不可少的環節之一。隨著新媒體的不斷增多，各個媒體平臺正在進行深入融合。在這種背景之下，新聞傳播方式不斷地增多，受眾可以通過多樣化的渠道獲取更多的新聞信息。因此，新聞傳播呈現出了多元化、網絡化以及分眾化的特點。為了適應新的媒體傳播需求，新聞記者必須要隨之做好轉型發展工作，對自己的角色進行定位，明確優勢和不足，這樣才能夠更好地順應媒體深度融合發展的需要。

一、媒體深度融合

在現代社會，人們的生產生活都與媒體密不可分。尤其是經濟發展時代，網絡技術已經融入各行各業當中，而網絡科技的發展對于媒體行業發展來說也產生了極大的影響，因此，在這種背景之下想要促進媒體的深度性融合，就需要協調好傳統媒體和新媒體之間的關系。這對于新聞記者來說是機遇也是挑戰。在媒體深度融合時代，新聞記者要將自身成長與新聞傳播發展結合到一起，做好職業規劃。在明確職業發展目標之后，更好地跟上媒體與時代的前進步伐。比如，微信是目前非常流行的社交平臺，微信公眾號、小程序推出了非常多的新聞內容，這些不僅可以對新聞信息進行很好地傳播，而且還可以直接編輯，并參與到新聞內容的評價與互動當中去。因此，面對新媒體和媒體深度融合的這一環境，新聞記者必須要做好自身角色的定位與轉變工作，這樣才能夠更好地適應激烈的市場競爭要求。

二、媒體深度融合對于電視新聞記者的影響分析

（一）對電視媒體的影響

在媒體深度融合的背景下，隨著傳播技術、傳播方式、傳播渠道不斷運用到新聞生產當中，新聞呈現形式越來越多樣化。這在很大程度上，對傳統的電視媒體產生了巨大影響。比如，今日頭條、抖音、微信公眾號等各新媒體的出現，讓很多人被大眾熟知，既包括企事業單位的名人，也包括普通大眾。而新媒體不受時間、地點、環境及其他因素的限制，群眾可以自行進行新聞內容的采集與發布，這在很大程度上分流了電視新聞用戶，電視臺受眾群體減少明顯，這就在很大程度上影響了電視臺新聞欄目的收視率。比如，對于20～35歲的青年群體來說，手機等移動智能設備成了他們獲取新聞信息的主要渠道，與通過電視、廣播等新聞信息獲取方式相比，他們更愿意使用新媒體。針對基層電視新聞傳播來說，主要是對黨的政策方針、主流的意識形態進行宣傳。以前，只能通過電視和報紙的方式傳播，隨著新媒體平臺和技術的運用，現在可以充分利用網絡技術、智能化手機以及微信、微博、抖音等新媒體的社交網站進行傳播，還可以與受眾群體在線互動，更好地滿足大眾的新聞需求。

（二）對新聞記者的影響

新聞最注重的就是時效性，隨著新聞事件的發生，誰能第一時間將信息準確發布出去，就能搶占先機。這時，對于各種新媒體平臺的有效運用，縮短新聞采編的時間，提高傳播效率，顯得尤為重要。只有對新聞信息和傳播渠道進行拓展，才能更好地增加新聞時效性。因此，在這種環境之下電視新聞記者必須要轉變以往采寫和編輯方式，提高自身對新聞的感知力和覺察力以及報道獨家新聞的意識。需要強調的是，電視新聞記者對于新聞的時效性必須高度關注，新聞事件發生之后，只有對于事件的前因后果做好整合以及快速處理，這樣才可以持續性地吸引受眾的注意力。

新聞想要吸引觀眾的眼球，在題材的選擇上要具有靈活性，要從大眾角度出發去考慮他們的需求。而媒體融合背景下新媒體手段的應用，便于用戶隨時隨地收聽和觀看各類新聞內容。用戶的自主權不斷地提升。因此，在媒體深度融合背景下的電視新聞節目必須要從信息的多元化入手，并針對性地鍛煉新聞記者關于不同題材新聞內容的寫作能力，使電視新聞內容的題材更加生動、形式多樣。這樣才能滿足受眾的需求，吸引他們的注意，從而更好地提升電視臺新聞節目的收視率。

三、媒體深度融合背景下電視新聞記者轉型所面臨的困境

（一）媒體深度融合的意識不強

在時代快速發展的背景之下，新聞的傳播方式、傳播手段發生了翻天覆地的變化。只有積極的學習新的傳播技能，了解新的傳播平臺，改變傳播語態，才能更好地適應傳播的時代需求。但是，在媒體深入融合的過程中，不少新聞記者并沒有擺脫傳統思維的束縛，依然處于觀望和被動轉變狀態，媒體融合意識較差，缺乏主動意識。實際上，媒體深度融合已經成為必然趨勢，所以新聞記者也必須要具備這樣的觀念和素養，不斷地學習和提升自己的能力。不僅要會采集新聞信息、編輯新聞內容，還要會拍攝、會發表，熟悉應用各種媒介對新聞業務進行操作，這樣才能適應新時代對于融媒體發展的要求，才能夠傳播出容量更大、節奏更快、質量更高的新聞節目。

（二）新媒體對于電視新聞記者產生的沖擊

新媒體出現后，融媒體是目前媒體發展的主要趨勢，所以如何促進新媒體的融合性發展是媒體行業發展的重要任務。新媒體時代的到來，促進了電視新聞事業格局的改變，對豐富新聞內容，改善新聞傳播形式等都產生了影響。每一個人都可以成為新聞的生產者和傳播者，新聞產生和傳播的大眾化趨勢越來越明顯，新聞記者的地位逐漸在弱化。同時，多媒體融合以及多媒介的聚合進一步地發揮了新媒體的優越性，對新聞表達方式進行了創新和改變，這對于新聞記者的轉型提出了更高的要求。

（三）媒體管理體系有待完善

目前，我國融媒體已經全面進入深水區，但由于我國媒體起步比較晚，新媒體的出現也比較緩慢，這對融媒體的發展來說有一定的阻礙性。在我國，電視新聞具有獨特的制作流程，并且受相關規章制度的約束和影響。而新聞記者在采集、生產和傳播新聞時長期受固有思維的影響，要想在較短的時間內進行轉變難以一蹴而就。新媒體的出現，融合性媒體的發展，對于傳統電視媒體來說是巨大的挑戰。因為新聞信息的傳播不再受限制，信息不再被壟斷，新聞內容產生的節奏不斷地提升，報道方式不斷地豐富，觀眾對于新聞內容的要求也在不斷地提升，這就導致受眾群體出現了明顯分流的情況，電視新聞觀看者下滑明顯。究其原因，源于媒體管理體系還不健全，現有管理體系中的問題沒有得到有效的解決，是新聞記者無法很好轉變自身角色的重要因素。

四、媒體深度融合背景下電視新聞記者轉型困境的解決對策

（一）增強新聞記者對融媒體的認知

在傳統媒體的影響下，電視新聞記者在生產和傳播新聞時，工作思路一般是不變的，主要是對接上級指派下來的任務。在這個過程中，新聞記者長期處于被動的處境和狀態之下。在采訪、新聞生產和傳播方面存在很大的被動性，導致新聞生產缺乏足夠的創新性。同時，電視新聞節目的內容、受采訪群體、采訪的形式以及傳播的方式等都比較固化，與目前融媒體時代媒體的大眾化與個性化發展需求并不吻合。比如，自從抖音、公眾號等新媒體平臺出現，每個人都可以成為新聞的采集者、生產者以及傳播者，這對于傳統的電視新聞傳播來說產生了巨大的影響。因此，在融媒體時代下的新聞電視記者，必須要做好媒體思路的轉變，要從自身角色轉變方面入手，對于新聞信息要具有高度的敏感性，并能夠積極主動地搜集新聞信息，提升新聞素養，并將這些更好地運用到采訪環節當中。此外，新聞記者要熟悉掌握每一個新媒體平臺的運用，并且可以在較短的時間內挖掘出必需的新聞素材，保持新聞素材的真實性和新聞傳播的實時性。如，在抖音平臺上有很多熱門的新聞視頻，這可以讓人們第一時間快速地了解新聞事件，并可以對新聞事件進行實時性的了解和分辨，最終形成真實性、權威性的新聞報道。

（二）強化電視新聞記者綜合素養的培養

隨著媒體融合的加速推進，對于新聞記者的要求也不斷提升。如何提高新聞記者的綜合素質，培養符合社會發展要求的高素質新聞人才至關重要。在電視新聞采集與生產過程中，人才是十分重要的，新聞記者對于新聞的敏銳程度、對于新聞事件的觀察力和洞察力等對于新聞事件的還原、新聞報道來說影響都是巨大的。因此，在融媒體時代，電視新聞頻道必須打造綜合素質高的專業記者團隊，對現有的記者隊伍進行專業技能培訓，也可以組織他們外出參觀和學習，以此來提升新聞記者對于新聞工作的認知與理解，建設高質量的新聞記者團隊，使記者能夠更好地適應融媒體時代下新聞報道的要求。

（三）提高新聞記者的現代化服務意識

融媒體是網絡時代發展下的必然產物，電視新聞記者處在網絡化時代必須要做好自身思想和角色的轉變，更好地滿足融媒體時代下大眾對于新聞傳播的需求。首先，融合媒體理念的樹立。隨著時代的變化，新聞記者的傳統思想也應該隨之改變，要突破傳統理念的束縛，增強自身的服務意識，并將融合媒體的發展作為當今社會媒體行業發展的主要趨勢，做好各種資源和媒介的融合，從而為大眾提供更加多樣、優質和高效的新聞信息。其次，新聞生產和報道應該站在大眾的立場上。新聞記者在采集新聞信息時要時刻站在黨和人民的角度和立場上，將民眾關于公眾事件的訴求講述出來，將民眾的意愿放在首要位置上，愿意傾聽群眾意見，拓展群眾參與新聞的渠道，并將這些全部集中到一起，做敢于表達、敢于說話的好記者。再次，掌握新聞的導向性。新聞報道中問題是關鍵，新聞記者也應該由新聞的生產者向著求解者轉變，更好地滿足融媒體時代人人需求新聞，人人是新聞傳播者的需求，這也是新聞記者必須要肩負的使命。當前我國媒體行業的發展正處于轉型的關鍵時期，新聞記者應該把握新聞的導向性，了解群眾，幫助群眾，從群眾內心深入處幫助他們解決問題。最后，再將問題通過新聞的方式呈現出來，這樣的新聞記者才是優質的。

（四）對新聞傳播形式進行創新與完善

融媒體時代下電視新聞記者想要在角色方面進行轉型發展，首先，要從采訪模式上進行創新，在采訪過程中讓受訪者感覺到有趣，并期待采訪，期待新聞的生成，使新聞節目在觀眾的心目當中不斷地萌生發芽，之后可以利用融合媒體的優勢引導觀眾進行交流和互動，只有這樣才能夠更好地抓住觀眾的眼球。其次，新聞報道要具備時效性。新聞的生命是真實，而時效性則能讓新聞價值更大的體現。但是，受固有播出時間的影響，融媒體時代電視新聞報道的時效性受到了不小的限制，成了發展中的短板性問題，這也是新聞記者在轉型中必須要重點考慮的問題。要科學地利用現代化科技手段，對全球性的新聞信息進行采集和整理，不斷地提升自身的新聞整合力，通過傳統大屏和新媒體矩陣融合傳播，這樣才能夠很好地應對融媒體時代所造成的沖擊與挑戰。最后，新聞記者要強化自身挖掘新聞的能力。新聞記者在采集新聞信息中最重要的是發掘力，如何將有價值的新聞內容挖掘出來要重點考慮。所以，融媒體時代關于新聞記者的轉型要將傳統媒體和新媒體融合到一起，豐富新聞內容、拓展新聞傳播的途徑，進一步拓展新聞的受眾范圍。比如，可以利用抖音、微信等各種平臺報道新聞。尤其是在出現轉機性變化時，要抓住關鍵第一時間播放事件的經過與發展方向，引導大眾的價值觀，確保新聞報道的質量，為大眾提供最有價值的新聞內容。

五、結語

總之，在經濟社會不斷發展的情況下，科學技術和網絡技術都取得了突飛猛進的進步，這也為信息技術的發展提供了一個嶄新的局面。隨著網絡科技不斷地深入到現實生活當中的每一個領域，我國的媒體行業受到了很大的沖擊。尤其是傳統媒體弊端逐漸顯露，新媒體及融合媒體的發展，改變了信息的傳播方式，豐富了信息的內容，將更多的信息變得碎片化，受眾群體也呈現出了分眾化的特點，所以電視媒體必須要正視激烈的市場環境。新聞記者是電視媒體中主要的構成部分之一，在媒體融合發展的背景之下，新聞記者要做好自身角色定位，在思想和觀念上進行創新和轉變，并結合融媒體的要求在工作方式上進行創新和優化，逐漸地走出傳統媒體的困境和弊端。在增強電視新聞節目競爭力的同時，提高節目的收視率。