論融媒體背景下新媒體記者的轉型與堅守

李曉潔 北京市昌平區融媒體中心

融媒體背景下新媒體記者只有依托新媒體推廣手段不斷進行創新，才能在激烈的傳媒行業競爭中立足。數字媒體是當下社會中最常見的，并能夠為受眾提供廣泛的信息。因此，在數字媒體廣泛傳播并受到大眾喜愛的大背景下，新媒體記者在進行新聞傳播節目的創作時應當轉變傳統發展模式，積極尋求與新媒體技術的融合，并不斷創新節目內容，創新廣播理念，擺脫傳統發展模式的束縛，積極尋求新的發展渠道，通過多種方式促進新聞傳播節目不斷創新轉型，為廣大觀眾提供高質量的新聞節目。只有不斷加強創新，加強與新媒體傳播手段的融合才能將傳統新聞傳播節目的優勢發揮到最大，使新聞節目的發展符合時代發展的潮流。

一、目前我國新聞節目發展現狀

新聞節目是我國媒體發展的最主要形式。由于互聯網信息技術的快速發展和創新，網絡媒體的發展越來越迅猛，得到了廣大觀眾的喜愛和追捧。新聞傳播節目面臨著激烈的競爭，而要想在市場中占據優勢，新媒體記者在進行新聞傳播節目創作時就必須發揮出自己獨特的優勢，從而吸引觀眾，增強競爭力。目前，新聞傳播存在以下三點問題。首先，現場新聞傳播存在一定的滯后性。眾所周知，新聞最顯著的特點是即時性，但對于傳統新聞傳播而言，由于技術手段等存在局限和落后，導致新聞無法在第一時間被傳遞給觀眾。其次，新聞傳播在制作過程中缺乏主動性，優良的新聞傳播節目應當能夠吸引觀眾的注意力，讓觀眾在觀看之后獲得感悟和思考。許多新聞傳播節目的模式是人們聽完后聯系相關平臺表達自己的想法和意見，平臺再根據這些反饋進行下一步改進，雖然這種模式一定程度上加強了新聞傳播與觀眾之間的聯系，也能促使新媒體記者創作出更適合觀眾的新聞節目。但是也極大降低了新聞傳播節目進行自我探索和發展的積極性和主動性，使新聞傳播過于被動。最后，許多新聞傳播節目過于枯燥、死板，很多新聞傳播稿都有重要內容和主題，但是卻由于其枯燥刻板的播出風格和播出形式導致新聞節目在播出后沒有給人留下深刻的印象，忽略了觀眾的感受，播出形式單一。

二、融媒體背景下新媒體記者的轉型路徑

互聯網的發展豐富了人們的信息獲取渠道，使得信息傳播方式呈現多樣化。人們對新聞節目的選擇越來越呈現出多樣化和個性化，人們開始主動尋找和獲取適合自己的新聞節目。因此，新媒體記者要想在這樣的傳播環境下獲得長遠發展，就必須認識到只有把握時代發展的脈搏，對新聞節目的傳播內容和形式進行創新，把握好觀眾的需求，才能使新聞傳播節目在新媒體浪潮中獲得競爭優勢。同時，新媒體記者也要順應時代發展的潮流，創作出符合大眾審美、順應時代潮流的新聞節目。

（一）創新媒體發展理念

現階段，一些新媒體記者的傳播思想仍然停留在十幾年前。無法滿足觀眾和時代對新聞傳播的要求，極大地限制了新聞媒體行業的發展。因此，為了獲得長足發展，新媒體記者應當積極順應時代的發展，響應時代的號召，與此同時擺脫傳統陳舊的廣播理念，借鑒學習新的理念知識，不斷解放思想，創新廣播理念，尋求新的媒體傳播思想，才能滿足新時代對新聞傳播媒體的需求，才能有效提高新聞傳播節目的質量和水準，并獲得廣大觀眾的喜愛和支持。新聞行業要想獲得長足的發展，不僅要改進技術，還要擺脫傳統的發展理念，引進先進的理論，不斷解放思想進行創新，使新聞傳播節目的制作符合當前時代發展的潮流，這樣才能有效提高新聞節目的質量，贏得廣大觀眾的喜愛，從而獲得較好的經濟效益。

（二）重視節目內容的構建和策劃

新媒體工作者在進行新聞節目的創作時，應當利用好新聞傳媒的規律，以當下觀眾的需求為導向，謀劃特定的新聞事實，從新的利益角度挖掘新聞事件背后的發展趨勢，為觀眾傳遞準確有意義的新聞內容。也就是說，新聞傳播節目不僅要準確反映新聞事實，滿足觀眾的需求，還要增強新聞傳播感染力，對輿論進行正確引導，向觀眾傳遞正確價值觀。新聞傳播節目的策劃主要包括確定新聞主題、對新聞素材進行采集、確定新聞節目的基本構架。新聞主題的確定不光要具有價值性和吸引力，還要符合新聞傳播節目的整體風格和形式。對于同一個新聞素材，可以允許各個角度不同的理解和看法，新聞工作者應當在不違背法律道德規范的基礎上，從不同角度對新聞素材進行解讀，從多個方面為觀眾提供新的理解角度，進一步提高新聞傳播節目的價值。在進行新聞節目基本構架的構建時，策劃者要在不改變新聞素材的內容和立意的基礎上，對節目內容的呈現進行創新，并結合新媒體推廣手段從各個環節進行開發和設計，不斷提高新聞傳播節目的質量和水平。此外，還可以有計劃地對節目內容和風格進行適當改變，增加觀眾新鮮感。

（三）利用科學合理的采編方法

首先，在進行新聞素材的采集時，新媒體記者要結合新聞素材的內容和性質選擇采集方法。在對重大新聞素材進行采集時，應當合理利用新媒體推廣手段對新聞內容進行記錄，同時借助合適的采訪技巧和方法，以確保新聞內容的準確性和及時性。其次，新聞傳播寫作應當符合新聞事實的特點，對新聞材料進行靈活處理和編輯，合理運用采編技巧將新聞材料進行組合，在準確傳遞新聞事實的同時通過對事物發展的推進，探索事物的本質。因此，新聞傳播節目要運用合理的采編方法結合新聞事實，準確傳遞新聞信息。一方面，運用科學合理的采編方法能夠提高新聞采集的效率，從一定程度上節約人力、物力；另一方面能夠為觀眾提供更有質量的新聞內容，使得新聞傳播節目不至于過于無聊或內容過于空洞，能夠吸引更多的觀眾，與此同時還能夠推進新聞傳播節目的采編方式不斷改革，轉變發展模式，為廣大觀眾帶來更加優質的新聞節目，從而獲得更加長遠的發展。

（四）探索新的節目編輯模式

節目編輯模式的創新應當建立在對新聞材料的充分了解上，新媒體記者應當結合觀眾需求和節目風格探索新的發展模式。新媒體的發展為新聞傳播節目的發展和成長提供了新的契機，新媒體記者在新聞節目播出的過程中，要積極引導觀眾，使觀眾能夠更加清晰、深刻的了解到新聞事實。同時，要合理運用好互聯網技術，與新媒體推廣手段適當結合，在網絡上進行新聞節目推廣，以新穎、時尚的播出方式吸引觀眾。在對新聞節目的各個環節進行設計時，一定要確保清晰完整的構架和準確的信息輸出，保證觀眾能夠直觀準確的捕捉信息并獲得深刻的理解。另外，值得重視的是，如果新聞事件較為重大，時效性較強，那么相關人員應進行靈活處理，利用網絡信息技術對新聞內容進行簡單編輯和篩選以后就可以呈現給觀眾，這樣做可以有效提升新聞廣播節目的準確性和實時性，也是對廣播節目另一種形式的創新。相關工作人員還可以借助新媒體推廣對新聞傳播節目進行適度的包裝，例如添加適宜的背景音樂、添加恰當的特效、對節目封面進行創新設計等，通過這些包裝吸引觀眾，從而推動新聞傳播節目進一步邁向高質量發展的階段。在傳統節目編輯模式的基礎上，相關人員可以借鑒國外新聞傳播節目的發展模式，對照自身的不足與缺陷進行合理的修改和彌補，取長補短，以開放的心態將優秀的節目編輯模式應用到本土新聞廣播節目中來，從而促進傳統廣播節目升級轉型。此外，相關人員還可以利用新媒體信息技術對節目形式進行創新，積極地調動觀眾對新聞節目的熱情，并進行廣泛、全面的市場調查，制作出符合大眾審美的優質作品。

（五）合理運用播出渠道

隨著互聯網技術與媒體傳播的融合，新媒體推廣技術不斷成熟，各種各樣的播出渠道也越來越廣泛。首先，新聞傳播節目也因此獲得了多種渠道的傳播，獲得了更多觀眾，擴大了影響力，提高了節目的知名度。因此，新媒體記者應當利用好互聯網，與手機、電腦等移動終端進行整合，使人們能夠更方便快捷的收聽新聞廣播節目。其次，新聞傳播節目還應當積極尋求與社交媒體的合作，順應時代發展的潮流，將新聞廣播與新興傳播渠道融合，發展符合當前觀眾媒介接觸習慣的播出方式。另外，新聞傳播節目還應當與其他傳統媒體進行交流和學習，共享信息資源，加快成長步伐，提高新聞媒體的影響力，推動新聞傳播節目的穩定發展。

（六）深入觀眾需求加深與觀眾的互動

新聞傳播節目應當是面向大眾的，以滿足大眾需求為目的，傳播積極向上的形態意識，順應時代發展潮流。因此，新媒體記者在面臨傳播內容的選擇時，應當首先考慮觀眾的需求，并結合社會發展實際情況，加深與觀眾的互動，使觀眾在觀看新聞節目的過程中能夠有所收獲、有所感悟，能夠置身于新聞節目內容中。只有迎合觀眾需求的優秀新聞傳播節目才能獲得大眾認可，才能在時代發展的潮流中屹立不倒，并收獲大眾的喜愛與支持。新媒體記者應當深入調查觀眾需求與喜好，通過科學合理的節目策劃安排出最符合大眾審美的節目。

（七）加強與互聯網融合的力度

融媒體時代背景下，互聯網在新聞傳播中發揮的作用越來越顯著，許多傳統媒體借助互聯網平臺衍生出了新的新聞傳播形式。因此，為了進一步加快互聯網態勢與傳統新聞傳播媒體的融合，新媒體記者應當加強互聯網在其中的運用，發揮其優勢與長處，積極運用互聯網創新新聞傳播形式與內容，努力尋求新聞傳播發展的新方向。新媒體記者在堅持傳統新聞內容創作與傳播的同時，也應當及時加強互聯網與媒體傳播的交流，跟隨時代發展的潮流，互聯網為新媒體的快速發展和新聞傳播節目的內容和形式都帶來了改變，也為新聞傳播的創新發展提供了契機。在新媒體推廣手段的助推下，當前新聞傳播節目逐步擺脫陳舊的發展觀念，運用大數據信息技術和一系列網絡社交平臺對節目效果進行重塑，借助社交平臺，觀眾的需求能夠得到及時、直接、準確的反饋，觀眾也能加強對新聞節目的認識和了解，推進傳統新聞節目的轉型升級。通過大數據信息技術手段能夠精準定位觀眾需求，推動新聞節目精準化、個性化，滿足大眾需求的同時為觀眾帶來新的體驗。

三、融媒體背景下的新媒體發展趨勢

新媒體記者要在保證原有節目質量的基礎上，擴展產業規模，將產業范圍擴展到新媒體行業。也就是要順應時代的發展，把握和了解觀眾的需求，順應新時代媒體的變化，明確自身定位。在當前的融媒體環境下，新聞傳播由于其不完全依賴網絡的特性與新媒體相比具有很大優勢，在傳收信息時具有快速性、即時性，新聞傳播節目具有廣泛性和低門檻性，促使其能夠在社會上廣泛傳播。新聞傳播節目通常是有一個地區的政府媒體進行策劃，可以很好的融合各個區域的特色，帶來良好的宣傳效果。新媒體記者要不斷謀求發展，不僅要做好節目和廣告，還要融合新時代大數據技術，借助新媒體推廣技術做好自身建設。科技進步與技術創新為媒體發展帶來了新的機遇，使其能夠借助高新技術進一步彌補自身不足并積極探索出適合自身發展的道路，積極融入新時代媒體發展潮流中去。在融媒體時代背景下，借助互聯網信息技術手段能夠突破傳統新聞傳播模式的束縛，新媒體記者也能夠從中獲得更多收獲，能夠不斷改進自身能力與水平，積極適應時代背景下的新興發展模式。隨著互聯網的深入發展，也為新媒體記者帶來了巨大的挑戰。面對多種多樣的信息來源，新媒體記者應當練就快速準確篩選信息的能力，通過利用科技手段，加強自身修養能力等方式推動融媒體時代背景下新聞傳播的發展，使新媒體業態健康良好的發展，最終滿足觀眾與時代發展的需求。

四、結語

互聯網瞬息萬變，經濟社會不斷發展，在融媒體時代背景下，新媒體記者要想獲得健康、長遠的發展，就必須加強自身建設，創新節目形式，滿足觀眾需求，從而為觀眾提供優秀的新聞節目；有關部門也要加強對新聞傳播行業的管理和支持；新媒體記者要在準確傳遞新聞事實的基礎上，利用科學合理的采編方式、創新節目形式，進而推動新聞傳播行業運用好新媒體推廣技術，緊跟時代的腳步、獲得創新發展。新媒體記者在面對融媒體帶來的沖擊時，應當始終牢記新聞傳播的使命，同時加強學習與探索，在不斷探索中尋求新的發展道路，從而不斷提升自我能力修養，并不斷推進我國新聞媒體事業健康發展。新媒體記者只有堅守使命的同時不斷探索出轉型路徑才能夠在時代的洪流中屹立不倒。