融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾呔邆涞囊?/h1>
2023-01-05 09:29:42趙妮妮乳山市融媒體中心
環(huán)球首映 2022年3期
趙妮妮 乳山市融媒體中心
在實(shí)際工作中，融媒體時(shí)代的迅速發(fā)展，給人們的工作和生活都帶來了極大的改變，人們對(duì)于信息的需求以及使用得到了很大的滿足，融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾呓巧约肮ぷ鳝h(huán)境也發(fā)生了很大的改變。為了更好地滿足社會(huì)大眾對(duì)于新聞?dòng)嵪⒌男枨螅侣動(dòng)浾咝枇⒆惝?dāng)下媒體發(fā)展的趨勢(shì)，堅(jiān)持職業(yè)素養(yǎng)的提升，在職業(yè)道德、專業(yè)精神等方面加以提升，不斷提高自身的工作能力，適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的特征，做好本職工作，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們生活水平的提高做出不懈努力。
一、融媒體時(shí)代的顯著特點(diǎn)
（一）信息傳播快
融媒體時(shí)代的形成是信息技術(shù)不斷發(fā)展的必然趨勢(shì)，為信息傳播創(chuàng)造出更多渠道，對(duì)傳統(tǒng)信息傳播主體和傳播流程帶來很大程度的影響。傳播主體逐漸由傳統(tǒng)的電視、廣播等公眾媒體轉(zhuǎn)向微博、微信等新媒體，不僅提升了信息傳播的速度，還讓信息更加多元化，用戶獲取信息的方式更快捷、簡(jiǎn)單，也加強(qiáng)了用戶體驗(yàn)以及獲取信息的積極性。在信息傳播的過程中，人人都是信息的傳播者和發(fā)布者，改變了以往傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷現(xiàn)象。
（二）信息采編便捷
以往，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息采集工作時(shí)，需要記者外出到實(shí)地開展考察工作，由于受到空間、時(shí)間等限制，采集的信息不僅數(shù)量有限，內(nèi)容可能也并不全面。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，融媒體時(shí)代到來，大部分新聞信息可以在各種媒體平臺(tái)上獲取，因此，可以說目前的新聞信息大部分來源于網(wǎng)絡(luò)。編輯工作者在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息后，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行核實(shí)，再根據(jù)其特點(diǎn)和話題，進(jìn)行處理、加工，最后發(fā)布到信息平臺(tái)。新時(shí)代的采編方式能夠加強(qiáng)媒體之間的協(xié)同性，將資源實(shí)現(xiàn)共享并最大化利用，進(jìn)而收獲經(jīng)濟(jì)效益。
（三）產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)效率高
新媒體的全面發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)，不僅打破了以往傳統(tǒng)媒體壟斷信息市場(chǎng)的情況，還在很大程度上縮小了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)。針對(duì)這一情況，傳統(tǒng)媒體要充分分析融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念和模式，積極利用多樣化的信息傳播方式與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，優(yōu)化媒體機(jī)構(gòu)的整體運(yùn)行方式，進(jìn)而提升效益。構(gòu)建時(shí)代發(fā)展下的運(yùn)營(yíng)方式，能夠有效提升工作人員的動(dòng)力和積極性，促進(jìn)其更加用心地工作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)人力和物力的充分利用。
二、媒體融合視野下電視新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（一）電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)
傳統(tǒng)電視新聞媒體具有一定的優(yōu)勢(shì)，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，電視媒體的公信力較強(qiáng)。電視新聞媒體在向觀眾傳播信息時(shí)，通常都會(huì)使用專業(yè)的文字結(jié)合真實(shí)的圖片，同時(shí)配上現(xiàn)場(chǎng)的視頻，能夠令人信服。該優(yōu)勢(shì)是新媒體所不具備的，而且新媒體在傳播新聞信息時(shí)帶有主觀色彩，不能將新聞信息進(jìn)行準(zhǔn)確傳播，這從側(cè)面也凸顯出電視新聞媒體的公信力優(yōu)勢(shì)。而且，電視新聞媒體具有強(qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)支撐，對(duì)新聞的處理與播報(bào)具有較強(qiáng)的專業(yè)性，能夠?qū)⑿畔⑦M(jìn)行綜合處理，為觀眾帶來最優(yōu)的視聽體驗(yàn)。第二，進(jìn)入21世紀(jì)，電視逐漸普及，人們生活中的主要信息都由電視提供。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，雖然用戶使用電視的頻率有所下降，但是電視新聞媒體仍然具有較強(qiáng)的公信力。相較于其他的新聞傳播渠道，電視媒體能夠?yàn)槿藗兲峁└鎸?shí)、更有說服力的新聞報(bào)道。第三，電視新聞媒體具有良好的受眾基礎(chǔ)，電視新聞是家庭收視的主要內(nèi)容之一。而且，電視可根據(jù)受眾年齡段提供相應(yīng)的內(nèi)容，促進(jìn)家庭成員之間的互動(dòng)。
（二）電視新聞媒體轉(zhuǎn)型中面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
現(xiàn)階段，隨著5G的發(fā)展，信息的傳播速度不斷加快，人們可以通過新媒體平臺(tái)獲取新聞信息。在融媒體時(shí)代，電視新聞媒體雖然占有一定優(yōu)勢(shì)，但在向融合媒體轉(zhuǎn)型的過程中仍會(huì)受到多種因素的限制。新媒體具有的便捷性特征，正在不斷改變當(dāng)今的社會(huì)媒體發(fā)展形勢(shì)，在短視頻、公眾號(hào)等平臺(tái)的影響下，收看電視新聞的人逐漸減少，人們生活中的電視媒體已經(jīng)被邊緣化，在相關(guān)新聞的報(bào)道中，電視新聞媒體已經(jīng)無法正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，出現(xiàn)了電視新聞媒體跟隨新媒體進(jìn)行相關(guān)報(bào)道的情況。但是，新媒體在傳播新聞時(shí)也存在明顯的不足，如大量轉(zhuǎn)載、克隆網(wǎng)站上的內(nèi)容等，新聞信息的真實(shí)性難以保證，不能正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。新媒體在新聞傳播過程中的缺點(diǎn)很明顯，如大量新聞內(nèi)容未經(jīng)核實(shí)就發(fā)布，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象泛濫，新聞內(nèi)容相對(duì)低俗，甚至有的編輯人員剽竊其他媒體的新聞內(nèi)容等。以上情況如不及時(shí)進(jìn)行處理，將會(huì)帶偏社會(huì)輿論，給社會(huì)帶來負(fù)面影響。在明確新媒體這些缺點(diǎn)的情況下，傳統(tǒng)電視新聞媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展中可以避免出現(xiàn)這些問題，從而保證自身能夠可持續(xù)發(fā)展。
三、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的工作挑戰(zhàn)分析
（一）缺乏完善的管理機(jī)制
在融媒體背景下，新聞?dòng)浾呖梢詫?duì)傳統(tǒng)化的新聞產(chǎn)生模式進(jìn)行摒棄，但部分記者依然未應(yīng)用融媒體模式，并缺乏相應(yīng)的主動(dòng)性，導(dǎo)致融媒體時(shí)代信息共享的優(yōu)勢(shì)無法得到充分體現(xiàn)。電視媒體的權(quán)威性相對(duì)突出，當(dāng)前，傳媒行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，新聞?dòng)浾咴诰庉嬓侣勊夭臅r(shí)，要對(duì)思想性原則進(jìn)行遵守，并對(duì)客觀事實(shí)充分進(jìn)行反映，在圖文或視頻的方式下，來對(duì)新聞主題進(jìn)行集中表現(xiàn)。另外，在收集和編輯新聞素材時(shí)，記者的主觀思想會(huì)對(duì)新聞事件的表達(dá)產(chǎn)生直接的影響，這也對(duì)節(jié)目的質(zhì)量高低產(chǎn)生決定性作用。
（二）傳播渠道和載體的變化
在傳統(tǒng)模式中，受信息技術(shù)等因素的影響，人們接收信息的方式主要以電視、廣播、報(bào)紙等為主。隨著社會(huì)的發(fā)展，信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體、微信微博社交媒體的發(fā)展，甚至出現(xiàn)自媒體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面。在這一背景下，人們獲取信息的渠道呈現(xiàn)多樣化，信息傳播載體和速度的改變，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。因此在這一背景下，要求新聞?dòng)浾咴诓稍L中需要不斷提升自身的隨機(jī)應(yīng)變能力，獲取有價(jià)值的資源，提升傳統(tǒng)媒體的影響力與公信力。
（三）對(duì)從業(yè)人員的綜合能力要求發(fā)生變化
過去傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中從業(yè)人員主要以自身工作范圍內(nèi)的內(nèi)容為主，所以在隨機(jī)應(yīng)變能力以及多樣化專業(yè)技能上要求并不嚴(yán)格。但是在融媒體時(shí)代背景下，新聞突發(fā)性不斷提升，從業(yè)人員如果沒有足夠的應(yīng)變能力，那么勢(shì)必會(huì)影響對(duì)新聞的獲取與分析。為了提升自身在行業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，新聞?dòng)浾咝枰莆斩鄻踊募寄芘c方法，不斷提升自身的應(yīng)變能力，正確面對(duì)工作中的變化。比如傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙，新聞?dòng)浾卟稍L只需要提前準(zhǔn)備采訪提綱、一支筆、一臺(tái)相機(jī)就可以順利完成采訪工作，而融媒體時(shí)代，受眾生活節(jié)奏加快，長(zhǎng)篇累贅的報(bào)道使人讀起來乏善可陳，而視頻、動(dòng)圖、音頻可以使人在極短的時(shí)間內(nèi)獲取同樣信息，這就要求傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咭杆龠m應(yīng)時(shí)代要求，掌握拍攝、剪輯、文字于一體的“金剛”技能。
四、融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾呔邆涞囊?/h2>（一）信息鑒別能力和信息素養(yǎng)
融媒體時(shí)代中繁雜多樣的信息對(duì)新聞?dòng)浾叩男畔㈣b別能力與信息素養(yǎng)均提出了更高的要求，要求新聞?dòng)浾呤冀K遵循新聞工作宗旨和準(zhǔn)則，提高對(duì)各種新聞信息的敏感度和信息鑒別能力，才能準(zhǔn)確判斷各種信息的真實(shí)性，從而才能提高新聞報(bào)道的真實(shí)性和價(jià)值性，進(jìn)而才能擴(kuò)大其報(bào)道新聞的影響力。另外，在融媒體時(shí)代，媒體信息傳播呈現(xiàn)出雙向傳播特點(diǎn)，雙向傳播改變了媒體信息傳播的格局，也對(duì)新聞?dòng)浾叩男畔⑺仞B(yǎng)提出了更高的要求，要求新聞?dòng)浾卟粩嗵岣咦陨淼男畔⒓夹g(shù)能力和信息素養(yǎng)，其中，信息技術(shù)能力指的是新聞?dòng)浾邞?yīng)從過去單一的新聞采、編、播專業(yè)人才轉(zhuǎn)變?yōu)槿诓伞⒕帯洝z、寫、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備操作技能于一體的復(fù)合型人才。信息素養(yǎng)主要表現(xiàn)為信息獲取、信息鑒別、信息利用的意識(shí)和能力，為促進(jìn)自身掌握這些多方面的能力，就需要新聞?dòng)浾卟粩嗉訌?qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)的學(xué)習(xí)，以便掌握扎實(shí)的信息技術(shù)知識(shí)和操作技能，使自身適應(yīng)媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾吖ぷ饕蟆?/p>
（二）提升采訪觀察能力
在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦泻苋菀子龅皆S多的問題，且正是因?yàn)楣ぷ鞯牟淮_定性，使得不同類型的突發(fā)事件對(duì)記者采訪工作開展產(chǎn)生了極大的影響。因此在工作中為了提升采訪工作質(zhì)量，就要求新聞?dòng)浾卟粩嗵嵘陨淼挠^察能力，正確面對(duì)采訪工作中發(fā)生的一系列變化，針對(duì)不同的信息進(jìn)行觀察，捕捉重點(diǎn)信息，提升新聞的質(zhì)量。只有不斷提升采訪觀察能力，才能盡可能地避免因突發(fā)事件對(duì)新聞獲取產(chǎn)生不利影響。其次，新聞?dòng)浾咭谧疃虝r(shí)間內(nèi)觀察周邊環(huán)境，掌握采訪對(duì)象具體情況，最大限度避免突發(fā)事件的發(fā)生。優(yōu)秀的新聞?dòng)浾咴陟`活應(yīng)變能力上是相對(duì)較強(qiáng)的，同時(shí)還要在出現(xiàn)問題后不斷更新自身思維，在明確工作方向的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，保證新聞的質(zhì)量，掌握有價(jià)值的新聞，確保采訪順利進(jìn)行。
（三）培養(yǎng)提問能力
在采訪工作中想要獲取有價(jià)值的信息就要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提問，而這也對(duì)新聞?dòng)浾咛幚聿稍L突發(fā)事件能力有著嚴(yán)格的要求。新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦兄挥姓莆针S機(jī)應(yīng)變能力，才能在提問中進(jìn)行有效控制與把握，控制好采訪節(jié)奏。由于采訪中的內(nèi)容主要是新聞?dòng)浾邅頉Q定的，所以在采訪中為保證提問的合理性，就要從不同角度出發(fā)，掌握提問主體情況，確保在采訪中能獲取所需要的信息。其次，新聞?dòng)浾咴诓稍L中要具備隨機(jī)應(yīng)變能力，結(jié)合被采訪者實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。
（四）注重新聞信息質(zhì)量
新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦行枰粩嗵嵘龑?duì)新聞信息質(zhì)量的重視度，在工作中正確面對(duì)所發(fā)生的一系列問題，最大限度減少對(duì)采訪質(zhì)量的影響。為了避免這一問題，就要求新聞?dòng)浾呒皶r(shí)針對(duì)突發(fā)事件中的問題進(jìn)行總結(jié)，明確其重要性。首先，只有從科學(xué)的角度對(duì)信息進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，才能在工作中挖掘出有價(jià)值的信息。其次，在工作中要鍛煉自身采訪能力，掌握隨機(jī)應(yīng)變技巧，在明確被采訪者心理的基礎(chǔ)上進(jìn)行提問，獲取到所需要的新聞資源。
（五）深度報(bào)道能力
在融媒體時(shí)代繁雜的媒介環(huán)境中，出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化新聞。有部分人群為滿足自身私欲或博人眼球，甚至?xí)浯髨?bào)道或偽編造虛假的新聞，這些新聞信息不僅會(huì)顯著降低媒體市場(chǎng)的信息價(jià)值，也會(huì)嚴(yán)重充斥受眾的信息接收空間。因此，就需要新聞?dòng)浾呤冀K以新聞工作者的使命感和責(zé)任感，以更高、更嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)要求自身新聞報(bào)道工作，最大限度地保證自身采寫的新聞內(nèi)容貼近新聞事實(shí)，才能幫助受眾站在最客觀的立場(chǎng)上對(duì)新聞事件進(jìn)行分析。另外，新聞?dòng)浾哌€需廣泛涉獵文化、政治、經(jīng)濟(jì)、法律等多學(xué)科內(nèi)容，主動(dòng)吸收社會(huì)各界知識(shí)，以不斷豐富自身的各類知識(shí)儲(chǔ)備，才能為自身的媒體報(bào)道工作提供良好的支持。
（六）媒體營(yíng)銷能力
融媒體時(shí)代，媒體的邊界已經(jīng)被無限擴(kuò)大了，如越來越多普通人參與現(xiàn)場(chǎng)直播和一些自媒體人利用“一個(gè)自拍桿走天下”開展自媒體節(jié)目，這些媒體傳播方式均對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的傳播產(chǎn)生了巨大的影響，這就需要新聞?dòng)浾唔槕?yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，不斷夯實(shí)媒體內(nèi)容，提高自身媒體營(yíng)銷能力，應(yīng)對(duì)各種媒體營(yíng)銷資源進(jìn)行統(tǒng)籌，才能有效地將新聞產(chǎn)品推廣出去。另外，新聞?dòng)浾哌€需具備良好的市場(chǎng)嗅覺，能敏銳地感知到哪種報(bào)道手段最受廣大社會(huì)受眾青睞，哪種類型的新聞?lì)}材受市場(chǎng)歡迎，才能有針對(duì)性地采集相關(guān)媒體信息，并對(duì)相關(guān)媒體信息進(jìn)行合理加工、制作、宣傳等，從而有效提高自身報(bào)道的媒體信息的影響力。
（七）融合能力和創(chuàng)新發(fā)展能力
媒體融合發(fā)展是融媒體時(shí)代的大勢(shì)所趨。因此，就需要新聞?dòng)浾叻e極創(chuàng)新自身新聞媒體工作方式，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，在融合過程中要積極構(gòu)建移動(dòng)化傳播平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?cè)械膭?chuàng)作思維，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)媒體信息制作中，一方面能發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體內(nèi)容公信度強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，另一方面還能有效發(fā)揮新媒體平臺(tái)傳播速度快、傳播范圍廣泛的特點(diǎn)，這樣才能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而才能提高媒體信息運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和效率。在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則的基礎(chǔ)上，新聞?dòng)浾哌€需積極學(xué)習(xí)數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用工具，掌握微信公眾平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等新媒體的信息推送方式，才能滿足廣大受眾多元化的媒體信息閱讀需求。
（八）應(yīng)急反應(yīng)能力
新聞事件具有突發(fā)性、傳播時(shí)效性特點(diǎn)，為了能在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間將新聞事件完整地報(bào)道出去，就需要新聞?dòng)浾呔邆淞己玫膽?yīng)急反應(yīng)能力，能將新聞事件工作中可能遇到的突發(fā)事件提前進(jìn)行預(yù)演并在頭腦中形成明確的“新聞采訪應(yīng)急預(yù)案”，這樣在采訪中環(huán)境或采訪過程中出現(xiàn)突發(fā)事件，如采訪設(shè)備故障、采訪環(huán)境的突然變化、被采訪人的不配合等，就能采取有效方案進(jìn)行處理，從而避免在新聞采訪或報(bào)道過程中出現(xiàn)手足無措的問題。
五、結(jié)語(yǔ)
新聞?dòng)浾呤峭苿?dòng)媒體發(fā)展的主要力量，其專業(yè)技能和綜合素質(zhì)的高低會(huì)直接影響媒體的發(fā)展。在融媒體時(shí)代，媒體格局、媒體運(yùn)作方式均發(fā)生了巨大的改變，也對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體工作帶來一定的影響，如打破了新聞?dòng)浾吖ぷ鞣止し绞健⑹姑襟w信息市場(chǎng)環(huán)境日益復(fù)雜等，從而對(duì)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)技能和綜合素質(zhì)提出了更高的要求。需要每一名新聞?dòng)浾呷娣治鋈诿襟w記者應(yīng)具備的核心能力及素養(yǎng)，并圍繞時(shí)代所需的新聞?dòng)浾吖ぷ饕蟛粩嗤晟谱陨砀鞣矫娴哪芰八仞B(yǎng)，只有這樣，才能養(yǎng)成新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)和核心能力，從而才能適應(yīng)融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾吖ぷ饕螅⒋龠M(jìn)自身成為一名合格或優(yōu)秀的新聞媒體工作人。
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一、融媒體時(shí)代的顯著特點(diǎn)
（一）信息傳播快
融媒體時(shí)代的形成是信息技術(shù)不斷發(fā)展的必然趨勢(shì)，為信息傳播創(chuàng)造出更多渠道，對(duì)傳統(tǒng)信息傳播主體和傳播流程帶來很大程度的影響。傳播主體逐漸由傳統(tǒng)的電視、廣播等公眾媒體轉(zhuǎn)向微博、微信等新媒體，不僅提升了信息傳播的速度，還讓信息更加多元化，用戶獲取信息的方式更快捷、簡(jiǎn)單，也加強(qiáng)了用戶體驗(yàn)以及獲取信息的積極性。在信息傳播的過程中，人人都是信息的傳播者和發(fā)布者，改變了以往傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷現(xiàn)象。
（二）信息采編便捷
以往，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息采集工作時(shí)，需要記者外出到實(shí)地開展考察工作，由于受到空間、時(shí)間等限制，采集的信息不僅數(shù)量有限，內(nèi)容可能也并不全面。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，融媒體時(shí)代到來，大部分新聞信息可以在各種媒體平臺(tái)上獲取，因此，可以說目前的新聞信息大部分來源于網(wǎng)絡(luò)。編輯工作者在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息后，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行核實(shí)，再根據(jù)其特點(diǎn)和話題，進(jìn)行處理、加工，最后發(fā)布到信息平臺(tái)。新時(shí)代的采編方式能夠加強(qiáng)媒體之間的協(xié)同性，將資源實(shí)現(xiàn)共享并最大化利用，進(jìn)而收獲經(jīng)濟(jì)效益。
（三）產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)效率高
新媒體的全面發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)，不僅打破了以往傳統(tǒng)媒體壟斷信息市場(chǎng)的情況，還在很大程度上縮小了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)。針對(duì)這一情況，傳統(tǒng)媒體要充分分析融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念和模式，積極利用多樣化的信息傳播方式與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，優(yōu)化媒體機(jī)構(gòu)的整體運(yùn)行方式，進(jìn)而提升效益。構(gòu)建時(shí)代發(fā)展下的運(yùn)營(yíng)方式，能夠有效提升工作人員的動(dòng)力和積極性，促進(jìn)其更加用心地工作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)人力和物力的充分利用。
二、媒體融合視野下電視新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（一）電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)
傳統(tǒng)電視新聞媒體具有一定的優(yōu)勢(shì)，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，電視媒體的公信力較強(qiáng)。電視新聞媒體在向觀眾傳播信息時(shí)，通常都會(huì)使用專業(yè)的文字結(jié)合真實(shí)的圖片，同時(shí)配上現(xiàn)場(chǎng)的視頻，能夠令人信服。該優(yōu)勢(shì)是新媒體所不具備的，而且新媒體在傳播新聞信息時(shí)帶有主觀色彩，不能將新聞信息進(jìn)行準(zhǔn)確傳播，這從側(cè)面也凸顯出電視新聞媒體的公信力優(yōu)勢(shì)。而且，電視新聞媒體具有強(qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)支撐，對(duì)新聞的處理與播報(bào)具有較強(qiáng)的專業(yè)性，能夠?qū)⑿畔⑦M(jìn)行綜合處理，為觀眾帶來最優(yōu)的視聽體驗(yàn)。第二，進(jìn)入21世紀(jì)，電視逐漸普及，人們生活中的主要信息都由電視提供。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，雖然用戶使用電視的頻率有所下降，但是電視新聞媒體仍然具有較強(qiáng)的公信力。相較于其他的新聞傳播渠道，電視媒體能夠?yàn)槿藗兲峁└鎸?shí)、更有說服力的新聞報(bào)道。第三，電視新聞媒體具有良好的受眾基礎(chǔ)，電視新聞是家庭收視的主要內(nèi)容之一。而且，電視可根據(jù)受眾年齡段提供相應(yīng)的內(nèi)容，促進(jìn)家庭成員之間的互動(dòng)。
（二）電視新聞媒體轉(zhuǎn)型中面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
現(xiàn)階段，隨著5G的發(fā)展，信息的傳播速度不斷加快，人們可以通過新媒體平臺(tái)獲取新聞信息。在融媒體時(shí)代，電視新聞媒體雖然占有一定優(yōu)勢(shì)，但在向融合媒體轉(zhuǎn)型的過程中仍會(huì)受到多種因素的限制。新媒體具有的便捷性特征，正在不斷改變當(dāng)今的社會(huì)媒體發(fā)展形勢(shì)，在短視頻、公眾號(hào)等平臺(tái)的影響下，收看電視新聞的人逐漸減少，人們生活中的電視媒體已經(jīng)被邊緣化，在相關(guān)新聞的報(bào)道中，電視新聞媒體已經(jīng)無法正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，出現(xiàn)了電視新聞媒體跟隨新媒體進(jìn)行相關(guān)報(bào)道的情況。但是，新媒體在傳播新聞時(shí)也存在明顯的不足，如大量轉(zhuǎn)載、克隆網(wǎng)站上的內(nèi)容等，新聞信息的真實(shí)性難以保證，不能正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。新媒體在新聞傳播過程中的缺點(diǎn)很明顯，如大量新聞內(nèi)容未經(jīng)核實(shí)就發(fā)布，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象泛濫，新聞內(nèi)容相對(duì)低俗，甚至有的編輯人員剽竊其他媒體的新聞內(nèi)容等。以上情況如不及時(shí)進(jìn)行處理，將會(huì)帶偏社會(huì)輿論，給社會(huì)帶來負(fù)面影響。在明確新媒體這些缺點(diǎn)的情況下，傳統(tǒng)電視新聞媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展中可以避免出現(xiàn)這些問題，從而保證自身能夠可持續(xù)發(fā)展。
三、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的工作挑戰(zhàn)分析
（一）缺乏完善的管理機(jī)制
在融媒體背景下，新聞?dòng)浾呖梢詫?duì)傳統(tǒng)化的新聞產(chǎn)生模式進(jìn)行摒棄，但部分記者依然未應(yīng)用融媒體模式，并缺乏相應(yīng)的主動(dòng)性，導(dǎo)致融媒體時(shí)代信息共享的優(yōu)勢(shì)無法得到充分體現(xiàn)。電視媒體的權(quán)威性相對(duì)突出，當(dāng)前，傳媒行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，新聞?dòng)浾咴诰庉嬓侣勊夭臅r(shí)，要對(duì)思想性原則進(jìn)行遵守，并對(duì)客觀事實(shí)充分進(jìn)行反映，在圖文或視頻的方式下，來對(duì)新聞主題進(jìn)行集中表現(xiàn)。另外，在收集和編輯新聞素材時(shí)，記者的主觀思想會(huì)對(duì)新聞事件的表達(dá)產(chǎn)生直接的影響，這也對(duì)節(jié)目的質(zhì)量高低產(chǎn)生決定性作用。
（二）傳播渠道和載體的變化
在傳統(tǒng)模式中，受信息技術(shù)等因素的影響，人們接收信息的方式主要以電視、廣播、報(bào)紙等為主。隨著社會(huì)的發(fā)展，信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體、微信微博社交媒體的發(fā)展，甚至出現(xiàn)自媒體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面。在這一背景下，人們獲取信息的渠道呈現(xiàn)多樣化，信息傳播載體和速度的改變，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。因此在這一背景下，要求新聞?dòng)浾咴诓稍L中需要不斷提升自身的隨機(jī)應(yīng)變能力，獲取有價(jià)值的資源，提升傳統(tǒng)媒體的影響力與公信力。
（三）對(duì)從業(yè)人員的綜合能力要求發(fā)生變化
過去傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中從業(yè)人員主要以自身工作范圍內(nèi)的內(nèi)容為主，所以在隨機(jī)應(yīng)變能力以及多樣化專業(yè)技能上要求并不嚴(yán)格。但是在融媒體時(shí)代背景下，新聞突發(fā)性不斷提升，從業(yè)人員如果沒有足夠的應(yīng)變能力，那么勢(shì)必會(huì)影響對(duì)新聞的獲取與分析。為了提升自身在行業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，新聞?dòng)浾咝枰莆斩鄻踊募寄芘c方法，不斷提升自身的應(yīng)變能力，正確面對(duì)工作中的變化。比如傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙，新聞?dòng)浾卟稍L只需要提前準(zhǔn)備采訪提綱、一支筆、一臺(tái)相機(jī)就可以順利完成采訪工作，而融媒體時(shí)代，受眾生活節(jié)奏加快，長(zhǎng)篇累贅的報(bào)道使人讀起來乏善可陳，而視頻、動(dòng)圖、音頻可以使人在極短的時(shí)間內(nèi)獲取同樣信息，這就要求傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咭杆龠m應(yīng)時(shí)代要求，掌握拍攝、剪輯、文字于一體的“金剛”技能。
四、融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾呔邆涞囊?/h2>（一）信息鑒別能力和信息素養(yǎng)
融媒體時(shí)代中繁雜多樣的信息對(duì)新聞?dòng)浾叩男畔㈣b別能力與信息素養(yǎng)均提出了更高的要求，要求新聞?dòng)浾呤冀K遵循新聞工作宗旨和準(zhǔn)則，提高對(duì)各種新聞信息的敏感度和信息鑒別能力，才能準(zhǔn)確判斷各種信息的真實(shí)性，從而才能提高新聞報(bào)道的真實(shí)性和價(jià)值性，進(jìn)而才能擴(kuò)大其報(bào)道新聞的影響力。另外，在融媒體時(shí)代，媒體信息傳播呈現(xiàn)出雙向傳播特點(diǎn)，雙向傳播改變了媒體信息傳播的格局，也對(duì)新聞?dòng)浾叩男畔⑺仞B(yǎng)提出了更高的要求，要求新聞?dòng)浾卟粩嗵岣咦陨淼男畔⒓夹g(shù)能力和信息素養(yǎng)，其中，信息技術(shù)能力指的是新聞?dòng)浾邞?yīng)從過去單一的新聞采、編、播專業(yè)人才轉(zhuǎn)變?yōu)槿诓伞⒕帯洝z、寫、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備操作技能于一體的復(fù)合型人才。信息素養(yǎng)主要表現(xiàn)為信息獲取、信息鑒別、信息利用的意識(shí)和能力，為促進(jìn)自身掌握這些多方面的能力，就需要新聞?dòng)浾卟粩嗉訌?qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)的學(xué)習(xí)，以便掌握扎實(shí)的信息技術(shù)知識(shí)和操作技能，使自身適應(yīng)媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾吖ぷ饕蟆?/p>
（二）提升采訪觀察能力
在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦泻苋菀子龅皆S多的問題，且正是因?yàn)楣ぷ鞯牟淮_定性，使得不同類型的突發(fā)事件對(duì)記者采訪工作開展產(chǎn)生了極大的影響。因此在工作中為了提升采訪工作質(zhì)量，就要求新聞?dòng)浾卟粩嗵嵘陨淼挠^察能力，正確面對(duì)采訪工作中發(fā)生的一系列變化，針對(duì)不同的信息進(jìn)行觀察，捕捉重點(diǎn)信息，提升新聞的質(zhì)量。只有不斷提升采訪觀察能力，才能盡可能地避免因突發(fā)事件對(duì)新聞獲取產(chǎn)生不利影響。其次，新聞?dòng)浾咭谧疃虝r(shí)間內(nèi)觀察周邊環(huán)境，掌握采訪對(duì)象具體情況，最大限度避免突發(fā)事件的發(fā)生。優(yōu)秀的新聞?dòng)浾咴陟`活應(yīng)變能力上是相對(duì)較強(qiáng)的，同時(shí)還要在出現(xiàn)問題后不斷更新自身思維，在明確工作方向的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，保證新聞的質(zhì)量，掌握有價(jià)值的新聞，確保采訪順利進(jìn)行。
（三）培養(yǎng)提問能力
在采訪工作中想要獲取有價(jià)值的信息就要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提問，而這也對(duì)新聞?dòng)浾咛幚聿稍L突發(fā)事件能力有著嚴(yán)格的要求。新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦兄挥姓莆针S機(jī)應(yīng)變能力，才能在提問中進(jìn)行有效控制與把握，控制好采訪節(jié)奏。由于采訪中的內(nèi)容主要是新聞?dòng)浾邅頉Q定的，所以在采訪中為保證提問的合理性，就要從不同角度出發(fā)，掌握提問主體情況，確保在采訪中能獲取所需要的信息。其次，新聞?dòng)浾咴诓稍L中要具備隨機(jī)應(yīng)變能力，結(jié)合被采訪者實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。
（四）注重新聞信息質(zhì)量
新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦行枰粩嗵嵘龑?duì)新聞信息質(zhì)量的重視度，在工作中正確面對(duì)所發(fā)生的一系列問題，最大限度減少對(duì)采訪質(zhì)量的影響。為了避免這一問題，就要求新聞?dòng)浾呒皶r(shí)針對(duì)突發(fā)事件中的問題進(jìn)行總結(jié)，明確其重要性。首先，只有從科學(xué)的角度對(duì)信息進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，才能在工作中挖掘出有價(jià)值的信息。其次，在工作中要鍛煉自身采訪能力，掌握隨機(jī)應(yīng)變技巧，在明確被采訪者心理的基礎(chǔ)上進(jìn)行提問，獲取到所需要的新聞資源。
（五）深度報(bào)道能力
在融媒體時(shí)代繁雜的媒介環(huán)境中，出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化新聞。有部分人群為滿足自身私欲或博人眼球，甚至?xí)浯髨?bào)道或偽編造虛假的新聞，這些新聞信息不僅會(huì)顯著降低媒體市場(chǎng)的信息價(jià)值，也會(huì)嚴(yán)重充斥受眾的信息接收空間。因此，就需要新聞?dòng)浾呤冀K以新聞工作者的使命感和責(zé)任感，以更高、更嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)要求自身新聞報(bào)道工作，最大限度地保證自身采寫的新聞內(nèi)容貼近新聞事實(shí)，才能幫助受眾站在最客觀的立場(chǎng)上對(duì)新聞事件進(jìn)行分析。另外，新聞?dòng)浾哌€需廣泛涉獵文化、政治、經(jīng)濟(jì)、法律等多學(xué)科內(nèi)容，主動(dòng)吸收社會(huì)各界知識(shí)，以不斷豐富自身的各類知識(shí)儲(chǔ)備，才能為自身的媒體報(bào)道工作提供良好的支持。
（六）媒體營(yíng)銷能力
融媒體時(shí)代，媒體的邊界已經(jīng)被無限擴(kuò)大了，如越來越多普通人參與現(xiàn)場(chǎng)直播和一些自媒體人利用“一個(gè)自拍桿走天下”開展自媒體節(jié)目，這些媒體傳播方式均對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的傳播產(chǎn)生了巨大的影響，這就需要新聞?dòng)浾唔槕?yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，不斷夯實(shí)媒體內(nèi)容，提高自身媒體營(yíng)銷能力，應(yīng)對(duì)各種媒體營(yíng)銷資源進(jìn)行統(tǒng)籌，才能有效地將新聞產(chǎn)品推廣出去。另外，新聞?dòng)浾哌€需具備良好的市場(chǎng)嗅覺，能敏銳地感知到哪種報(bào)道手段最受廣大社會(huì)受眾青睞，哪種類型的新聞?lì)}材受市場(chǎng)歡迎，才能有針對(duì)性地采集相關(guān)媒體信息，并對(duì)相關(guān)媒體信息進(jìn)行合理加工、制作、宣傳等，從而有效提高自身報(bào)道的媒體信息的影響力。
（七）融合能力和創(chuàng)新發(fā)展能力
媒體融合發(fā)展是融媒體時(shí)代的大勢(shì)所趨。因此，就需要新聞?dòng)浾叻e極創(chuàng)新自身新聞媒體工作方式，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，在融合過程中要積極構(gòu)建移動(dòng)化傳播平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?cè)械膭?chuàng)作思維，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)媒體信息制作中，一方面能發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體內(nèi)容公信度強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，另一方面還能有效發(fā)揮新媒體平臺(tái)傳播速度快、傳播范圍廣泛的特點(diǎn)，這樣才能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而才能提高媒體信息運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和效率。在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則的基礎(chǔ)上，新聞?dòng)浾哌€需積極學(xué)習(xí)數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用工具，掌握微信公眾平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等新媒體的信息推送方式，才能滿足廣大受眾多元化的媒體信息閱讀需求。
（八）應(yīng)急反應(yīng)能力
新聞事件具有突發(fā)性、傳播時(shí)效性特點(diǎn)，為了能在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間將新聞事件完整地報(bào)道出去，就需要新聞?dòng)浾呔邆淞己玫膽?yīng)急反應(yīng)能力，能將新聞事件工作中可能遇到的突發(fā)事件提前進(jìn)行預(yù)演并在頭腦中形成明確的“新聞采訪應(yīng)急預(yù)案”，這樣在采訪中環(huán)境或采訪過程中出現(xiàn)突發(fā)事件，如采訪設(shè)備故障、采訪環(huán)境的突然變化、被采訪人的不配合等，就能采取有效方案進(jìn)行處理，從而避免在新聞采訪或報(bào)道過程中出現(xiàn)手足無措的問題。
五、結(jié)語(yǔ)
新聞?dòng)浾呤峭苿?dòng)媒體發(fā)展的主要力量，其專業(yè)技能和綜合素質(zhì)的高低會(huì)直接影響媒體的發(fā)展。在融媒體時(shí)代，媒體格局、媒體運(yùn)作方式均發(fā)生了巨大的改變，也對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體工作帶來一定的影響，如打破了新聞?dòng)浾吖ぷ鞣止し绞健⑹姑襟w信息市場(chǎng)環(huán)境日益復(fù)雜等，從而對(duì)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)技能和綜合素質(zhì)提出了更高的要求。需要每一名新聞?dòng)浾呷娣治鋈诿襟w記者應(yīng)具備的核心能力及素養(yǎng)，并圍繞時(shí)代所需的新聞?dòng)浾吖ぷ饕蟛粩嗤晟谱陨砀鞣矫娴哪芰八仞B(yǎng)，只有這樣，才能養(yǎng)成新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)和核心能力，從而才能適應(yīng)融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾吖ぷ饕螅⒋龠M(jìn)自身成為一名合格或優(yōu)秀的新聞媒體工作人。
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