“媒體+”視角下融媒體傳播力的提升策略

沈之玥 杭州市蕭山區文化創意產業發展中心（杭州市蕭山區互聯網文化發展中心）

隨著科學技術的快速發展，“媒體+”傳播工作成為傳媒行業廣泛關注的焦點，同時也受到廣大人民群眾的關注。從目前的情況來看，電視臺“媒體+”傳播始終被人們認為通過文字的方式來編輯電視節目，難以報道與節目相關的工作內容。媒體行業的工作量隨著社會的發展而不斷增大，傳統“媒體+”傳播不僅需要進行“媒體+”傳播工作，還要對節目進行相應的報道，對編輯人員的要求也越來越高，需要通過不斷的學習來提高相關工作人員的綜合能力以及專業素養，從而策劃與編排高質量、高品質的電視節目，促進電視臺的長期穩定發展。

一、融媒體的概念

融媒體主要是充分利用媒介載體，全面整合報紙、電視與廣播等傳播方式的共同點，以及具有互補性的不同媒體在宣傳、內容、人力以及物力等，將利益、內容、資源以及宣傳進行共融、兼融、通融以及互融，并形成一種新型的媒體。通過融媒體來充分發揮傳統媒體與新媒體的優勢，從而由單一媒體轉向多媒體，提高自身的競爭力。

二、傳統“媒體+”傳播轉型的必要性

融媒體主要是充分利用當前所應用的媒介載體，多方面、多角度的整合廣播、報紙以及電視等媒介的相同之處以及人力與宣傳等方面的互補性，進而將宣傳、利益、資源以及內容進行互融、共融、通融以及兼融，形成全新的媒體。融媒體可以充分發揮傳統媒體的優勢與新媒體的特點，可以將傳播行業單一的傳播模式變得具有多樣化，并利用不同的多媒體平臺來傳播信息，促進競爭力的有效提升[1]?！?br>