新媒體下電視新聞采編如何提升核心競爭力

劉曉晶 昭通廣播電視臺

電視新聞作為傳統新聞媒體的代表者，在過去很長一段時間里，憑借圖文和音影等多樣化的信息呈現方式和傳播速度迅速侵占媒體市場，為報紙和雜志等傳統紙媒帶來了巨大的沖擊和挑戰。而幾十年后的今天，在這個互聯網信息技術和通信技術迅速發展的信息時代，電視新聞媒體又一次面臨著同樣的問題，只是此次角色顛倒，各大新興媒體的出現以其突出的信息傳播速度和優越的新聞及時性等優勢沖擊著傳統電視新聞的發展。本文主要圍繞如何在新媒體環境下提升電視新聞采編的核心競爭力展開具體探討，為電視新聞行業的轉型升級保駕護航。

一、新媒體視角下電視新聞采編面對的挑戰

（一）媒體環境變化帶來的挑戰

在新媒體時代背景下，電視新聞行業也逐漸朝著多元化方向發展，高新信息技術的發展進一步加快了新聞的傳播速度，也豐富了新聞的傳播形式和途徑，尤其是各大新興媒體的出現和發展，更是在無形中加大了電視新聞在媒體行業市場競爭的壓力和所面對的社會壓力，媒體環境的變化給電視新聞行業帶來了不小的挑戰。從新聞發布的流程角度分析，電視新聞從采編、策劃、制作、審核到發布等需要經過層層關卡和審核，而新媒體尤其是自媒體在信息發布環節上卻精簡許多，在新聞及時性上具有較大優勢。從媒體新聞的采編和信息獲取的渠道角度分析，電視新聞的采編和信息獲取主要依靠通訊人員或是其他社會群眾的投稿或熱線電話等方式，而新媒體的出現和各大社交媒體和平臺的發展壯大，人人都可以成為新聞信息的發聲者和傳播者。由此可見，新媒體時代，各大新興媒體的出現無視新聞等傳統媒體與新媒體之間的發展差距。加之新聞本身所具備的高時效性和交互性等特點更加加劇了電視新聞等傳統媒體在新媒體時代下的發展壓力和挑戰。除此之外，新媒體與電視新聞等傳統媒體之間最大的區別和特點在于新媒體可以充分利用云計算和大數據等信息數據有效挖掘和深入分析新聞信息及其數據背后的價值。不僅如此，隨著互聯網和移動通信技術的發展，網民的規模持續擴大，新媒體的受眾也持續增加，并且受眾還可以充分利用新媒體平臺來充分表達自己的觀點和想法，在無形中都增大了電視新聞等傳統媒體的發展壓力，也體現了電視新聞在新媒體時代發展和應用中的不足，由此可見電視媒體的轉型發展是大勢所趨。

（二）技術環境變化帶來的挑戰

互聯網信息技術是新媒體誕生和發展的技術基礎同時也是活力源泉，尤其是大數據技術、云計算技術和區塊鏈等各種數字信息科技的迅速發展更是為新媒體的發展保駕護航。同時，高新信息技術的發展在一定程度上也拉大了媒體之間尤其是電視新聞等傳統媒體和新媒體之間的差距，加之新聞本身所具備的高時效性和交互性等特點，導致電視新聞的采編工作在信息時代下相較于新媒體更是不具備競爭優勢。除此之外，隨著互聯網科技和移動通信等信息技術的飛速發展，網民規模進一步擴大，新媒體的受眾群體也進一步擴大，受眾不僅可以及時獲取新聞信息、實時掌握新聞動態，還能利用多元化的媒體平臺表達觀點和交流想法。由此可見，新媒體的發展無論是在新聞信息的挖掘還是傳播上都給傳統電視新聞帶來了極大的競爭和挑戰。

二、新媒體下電視新聞采編工作的特點分析

（一）信息海量化

新媒體時代下，信息的獲取、收集和傳播在互聯網信息技術和通信技術等各大信息化技術的迅速發展下擁有了更大的渠道和平臺，在這樣一個信息化時代的大環境影響下，電視新聞采編人員的工作職能和特點有了新變化和新要求，新媒體在為其帶來海量信息和新技術的同時也存在虛擬性和混雜性等風險和挑戰。

首先，從新媒體為電視新聞采編工作帶來的海量化信息資源的優勢和發展機遇上看，其有助于進一步提高采編人員信息收集和篩選的渠道和范圍。除此之外，互聯網時代為人們的自由發聲和信息傳播提供了廣大的平臺，這在一定程度上有助于新聞采編人員及時在各大社交網絡等渠道及時掌握和分析廣大網民對某個新聞信息的探討和評價，也可通過歸類和分析掌握民生關注的熱點話題，有助于電視采編人員進一步深化和多角度對新聞信息進行梳理和解讀。

其次，從新媒體為電視新聞采編工作帶來的海量化信息資源的風險和挑戰上看，正是因為互聯網暢通了人們溝通和發言的平臺，擴大了信息傳播的渠道，因此在加大了信息真假性和價值性的篩選難度，現在網絡上散布謠言、有意或無意識傳播謠言的事件頻頻發生，有的網民為了博眼球或為滿足自身利益而故意夸大事實或捏造事實，甚至通過購買水軍等行為引導輿論走向、掩埋真相，導致網絡信息真假難辨。基于此種種問題都對新媒體時代下的電視新聞采編工作和采編人員的信息辨別和價值判斷能力都提出了更高的要求，為起到正向引導輿論和發布真實信息承擔著重要的社會 責任。

（二）采編便捷化

除最基礎的信息采集和篩選外，新聞采編工作還包括對所篩選信息的深層次分析和多角度挖掘，繁重復雜的工作內容和職責在一定程度上也影響了電視新聞采編的工作效率和新聞信息傳播的及時性。但新媒體時代，網民規模的擴大和通信技術的發展日新月異，為新聞信息的采集提供了更加便利的條件，有利于新聞采編人員進一步擴大信息采集的渠道，同時還能在各大社交平臺及時掌握和分析網民們對新聞事件和時事熱點話題的看法與討論，在一定程度上簡化了新聞采編工作的環節和工作量，有效提升了采編效率，有助于保障新聞的時效性。

三、新媒體下電視新聞采編工作提升核心競爭力的有效途徑

在新媒體時代背景影響下，電視新聞采編工作的核心競爭力主要包含品牌、內容、受眾和采編人員四個方面，第一，品牌是電視新聞打造口碑、創立王牌節目和品牌欄目的具體表現；第二，內容是電視新聞保持熱度、切實提升電視新聞核心競爭力的關鍵所在；第三，受眾的忠誠度和滿意度是維持電視新聞節目生存發展的必要條件；第四，采編人員的職業素養和綜合能力是電視新聞節目質量的重要保障。綜上所述，面對新媒體時代下電視新聞所面臨的巨大挑戰，要從品牌、內容、受眾和采編人員四個方面來全面提升其采編工作核心競爭力。

（一）選題要準，介入要快

精準選題，保證新聞的話題性是新聞策劃的首要內容，也是保障新聞質量的第一要義，尤其是在新媒體信息時代下，海量信息資源魚龍混雜真假難辨，烏龍新聞也時有發生，因此電視新聞在采編工作中面對各類新聞信息和選題都要保持堅定的立場和信念，尤其是選題方面要選擇更加具備話題性和符合現代社會價值觀、社會群眾喜聞樂見的內容。此外，新聞采編的選題確定需要結合社會關注度和影響力等多方面的市場信息以確保選題的準確性，同時新聞又是一項時效性極強的傳媒方式，因此新聞選題方面介入要快。

一方面，電視新聞的采編人員作為一名新聞工作者，在日常生活中也要保持媒體人的職業素養，時時關注社會熱點話題和新聞媒體的市場狀況，尤其是社會反響，這可以從平臺的播放量和選題的點擊率等方面數據進行體現，新聞采編人員可以利用信息時代下的大數據技術和云計算等科技工具將社會上的各類事件和新聞話題進行分類和熱點排序，第一時間掌握爆點話題并及時跟進相關新聞事件的走向，從而深入挖掘更有話題性和更深層次的新聞角度。

另一方面，新聞采編工作人員在面對已經發生的新聞事件時，需要第一時間了解事件情況并迅速介入其中及時跟進，不僅要協助采集現場與新聞事項相關的各項細節照片、錄音和視頻，還要對當事人或事件其他相關群眾進行采訪和記錄。同時可橫向或縱向調查其他地區或以往是否出現過類似事件，從而進行對比分析，更加全面和理性、客觀地挖掘和了解事件全貌。并且采編人員還要持續關注和發布后續時態的發展狀況，除此之外還要關注社會各階層的看法和網絡輿論以及相關專家的分析和預測，從而有助于更加全面和快速梳理新聞事件。

（二）創新視角，挖掘深度

雖然在信息時代，電視新聞媒體的傳播在速度上相較于新媒體并不具備優勢，但是可以從內容的新度和深度方面進行彌補，因此采編人員更加需要嚴于律己，切實提升自身的綜合能力和職業素養，創新挖掘視角，加大挖掘深度，提升電視新聞報道質量。新媒體時代，信息傳播速度和范圍令人咋舌，電視上報道的新聞內容很有可能觀眾在網上其他平臺已經有所耳聞。因此電視新聞采編人員更加需要深入挖掘新聞事件，從而發現更新、更獨特的報道視角，避免新聞內容的同質化，也能更加有效抓住觀眾眼球，深入挖掘新聞事件背后更深層次的價值和意義，從本質上提升電視新聞采編工作的核心競爭力。

電視新聞與新興媒體新聞相比而言最突出的優勢在于社會公信力和影響力。新媒體視角下，各大網絡新聞一味強調新聞的時效性而忽視了新聞內容和價值的深入剖析，因此導致新聞事件的報道同質化和單一化問題嚴重，由此可見電視新聞采編人員可以充分利用這一優勢來對新聞事件進行更加深層次和多角度的對比剖析，堅持透過現象看本質，堅持在社會主義核心價值觀的引導下深層次、多維度新聞事件的發展進行分析，結合歷史案例、社會環境、政治文化和專家建議等多維度分析和挖掘新聞事件的后續發展和走向，堅持輿論的積極正向引導，從電視新聞的公信力、價值性和影響力方面打造核心競爭力。

（三）提高技術，包裝跟進

電視新聞播放的技術質量不僅是新聞內容質量上的保障，也是提高核心競爭力的重要因素，高質量的內容也需要精美的后期包裝進行修飾才能將其完美呈現。這就要求電視新聞的采編人員具備較高的審美能力，新聞的整體制作從畫面剪輯、音色呈現到創意角度等全方位進行包裝升級，結合新媒體時代的各項信息技術提高電視新聞的可視化。

采編人員需要做好充足的前期準備，從新聞播報的腳本流程到新聞現場的播報設備等都要做好充分準備，畫面要保持最高清晰度，畫面的切換和轉接要保證流暢，后期對關鍵片段和震撼性畫面的剪輯與拼接也十分重要，尤其注意播報內容與畫面切換的一致性。同時，電視新聞播報的背景音樂的選擇也十分重要，恰當的音樂選擇能夠更好地幫助觀眾走進和理解新聞信息內容，除背景音外，新聞播報的人聲也十分重要，因此無論是新聞直播還是錄播都要采取專業的聲卡和收聲設備，以保證聲音的清晰程度和減少雜音的干擾。

（四）加強宣傳，提升素養

新媒體時代，為滿足觀眾多樣化和多層次的信息需求，電視新聞采編工作需要更加提升自身的專業素養和綜合能力，以全方位提升服務水平，增強觀眾的黏性和忠誠度，從而打造電視新聞媒體的核心競爭力。信息化時代，傳統的新聞采編方式已經無法滿足新媒體時代的信息需求，因此電視新聞要想提升核心競爭力首先就要積極轉變工作模式，不斷與時俱進，實現新媒體下的轉型發展。

首先，信息時代的發展改變了人們的生活習慣和閱讀習慣，相較于傳統的廣播電視，現代人更加傾向于手機信息的獲取，如抖音、微博、QQ看點等各大平臺，這就要求電視新聞采編工作者要結合時代發展趨勢來改變工作方向，充分利用新媒體時代下的互聯網等數字科技優勢，而不是局限于傳統的報紙和雜志等，比如可以充分利用QQ、微信、微博或抖音等多種社交平臺來加強宣傳。其次，媒體工作者也要積極提升自我素養和綜合能力，常常充實自我，基于新聞行業是一項涉及面廣、輻射范圍多、綜合性和復雜性較強的工作，因此對新聞采編人員的綜合能力要求也較高，不僅是日常生活，而且包括各個地區的文化差異和地域特點、風情民俗、又或是經濟文化等各方面社會問題、國家問題都是新聞采編工作會涉及的領域，要根據不同的內容、不同的受眾群體選擇與之相符的傳播方式和傳播途徑，從而加強宣傳，提高電視新聞采編工作的核心競爭力，以吸引更多的受眾關注。

四、結語

新媒體時代，電視新聞采編工作雖然在傳播方式、傳播途徑和傳播速度等各方面受到了新興媒體的巨大挑戰，但信息技術的發展無疑也為電視新聞媒體的轉型升級創造了新的機遇。因此電視新聞采編人員需要順應時代的潮流，結合電視新聞采編的特點和新媒體時代的特點來從品牌、內容、受眾和采編人員四個方面切實提升核心競爭力，將多元化、多層次的電視新聞呈現給觀眾，全面提升電視新聞的質量和特色。