新媒體環(huán)境下新聞記者做好新聞傳播工作措施

陳娜 云南廣播電視臺

新聞傳播中最基本的特點就是真實性與實效性，新聞報道時需要迅速、及時，這也決定新聞工作的方向。新媒體環(huán)境下新聞傳播行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，對新聞工作的要求也在提高，需要新聞記者不斷提高自身專業(yè)素質與職業(yè)道德水平。因此，有必要做好新媒體環(huán)境下新聞記者新聞傳播工作的研究工作，旨在為類似研究提供借鑒。

一、新媒體環(huán)境下新聞采訪的內涵與特點

（一）內涵

新聞記者主要工作就是新聞采訪，需要新聞記者深入到事件實際場景，圍繞事件背景、事件任務等新聞要素進行調查與信息采集，準確了解事件發(fā)生真實情況。新聞采訪工作中新聞記者作為主要承擔者，新聞記者獲取信息的真實性與認知會影響到新聞受眾。新聞受眾能否從新聞報道中獲得有用信息，了解新聞事件始末，與新聞記者的采訪水平、報道水平相關。新聞采訪過程中需要記者搜集資料、調查事件發(fā)展狀態(tài)、訪問相關人物等，持續(xù)挖掘新聞事件的內在價值，還原事件本來面貌，討論深層次含義。采訪與報道過程中新聞記者需要選擇具有社會價值的新聞事件，對新聞事件發(fā)展過程真實記錄，也要客觀報道新聞事件[1]。

（二）特點

信息化社會背景下新聞傳播技術得到快速發(fā)展，使得信息量暴增，直接影響到人們獲取有用信息。因此，新聞報道過程中需要提供針對性與專業(yè)性的新聞信息，新媒體環(huán)境下對新聞記者提出更高的新聞采集與報道能力。新媒體環(huán)境下人們對信息需求出現(xiàn)變化，存在明顯的信息主動需求趨勢。隨著傳播技術進步發(fā)展，新聞有著更多的傳播手段與途徑，每個人都可以成為信息傳播者。但這依舊與新聞記者工作存在較大差異，新聞記者需要站在社會發(fā)展角度主動承擔社會責任，引導社會輿論，向社會公眾提供真實與客觀的新 聞信息[2]。

二、新媒體時代新聞信息傳播主要特征

作為一種新興媒體，新媒體充分融合了廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的特點，同時也補充了新聞、廣播編導以及廣告等學科的知識。在智能終端和通信技術不斷發(fā)展的今天，短視頻在人們生活中扮演的角色越來越重要。但由于視頻數(shù)據(jù)量的不斷增加，人們對短視頻的質量也提出了新的要求。新媒體時代背景下需要黨媒做好信息傳播研究工作，提高信息傳播質量。新媒體時代信息傳播的主要特征體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）時效性特征

相對于傳統(tǒng)媒體新聞的制作方式，新媒體環(huán)境中的信息可以打破時間的限制，便于獲取第一手新聞資料。并且新聞在制作的流程上，也消除了煩瑣冗長的手續(xù)，因此時效性非常強[3]。另一方面，現(xiàn)代社會已經(jīng)進入自媒體時代，人人都是麥克風已經(jīng)成為現(xiàn)實，每個人都能獲取信息并發(fā)布信息，因此信息的海量用戶，也對新聞的及時甚至是即時傳播起到巨大的推動作用。

（二）豐富性特征

網(wǎng)絡的存在，打破了時間和空間的現(xiàn)實。這也使得人們在接收信息時的可選擇性更加廣泛，內容涉及社會、時政、娛樂、體育等諸多領域。同時，對于新聞記者來說，網(wǎng)絡也讓新聞素材的挖掘更加便捷、程序更加簡單。在報道的過程中，還可以選擇跟蹤性的系統(tǒng)報道，提升內容的深度，吸引更多的關注度。由于網(wǎng)絡環(huán)境中的信息多種多樣，因此能夠滿足各種層次群體的需要[4]。

（三）創(chuàng)新性特征

網(wǎng)絡信息傳播相對于傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式，本身就具備較大的優(yōu)勢。尤其是在面臨新聞信息同質化嚴重的今天，承擔信息傳播和輿論引導重任的新聞媒體需要迫切改變這種現(xiàn)狀，及時調整改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式和編輯方式，可以適當增加原創(chuàng)內容，積極開設創(chuàng)新模塊，不斷增強用戶體驗。而新媒體環(huán)境中的信息不管是在制作方面還是在傳播方面，都能夠隨時進行創(chuàng)新，展現(xiàn)特色。利用信息平臺的交互性特征，新聞媒體還能實現(xiàn)與觀眾的交流互動，進一步擴大 影響力[5]。

三、新媒體環(huán)境下新聞記者新聞傳播工作現(xiàn)狀

（一）時效性不理想

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體逐步開始轉型升級，進一步提高信息傳播質量與效率。新媒體直接融入日常生活中，已成為人們獲取信息的主要途徑，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較強烈的沖擊。隨著新媒體行業(yè)現(xiàn)在各行高效信息方向傳播，對信息時效性要求不斷提升[6]。時效性，即新聞事件發(fā)生后新聞記者可以及時與準確的采訪、報道，事件發(fā)生后第一時間還原。在這種要求下，新聞記者需要及時更新相關設備。如，采取先進設備可以第一時間趕到現(xiàn)場采訪，確保采訪內容的實效性，方便向受眾展示新聞事件。要想提高新聞事件的及時性，新聞記者需要得到團隊支持，團隊內部合理分工、高效配合及明確職責，夯實新聞報道的基礎。

（二）新聞質量問題

新媒體環(huán)境下高度整合全鏈資源，信息產(chǎn)生速度迅速增加，有效拓寬傳播渠道。這一環(huán)境下新聞記者需要從繁雜的信息中挖掘出具有價值的新聞信息，并對信息的真?zhèn)涡赃M行辨別，進一步提高新聞采訪質量。新聞記者采訪時需要找到新聞事件相關的關鍵人物，明確各人物之間的背景與人際關系，掌握關鍵人物特點，從不同角度了解與明確新聞事件的發(fā)生過程，準確、多方位地報道新聞事件。新媒體環(huán)境下新聞記者可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜索功能獲取相關信息，互聯(lián)網(wǎng)作為龐大的體系，存在大量重復、冗余且無效的數(shù)據(jù)。新聞記者需要選擇合適信息挖掘有效信息，排除其中虛假信息，造成信息篩選工作量增加，要求新聞記者要聯(lián)系新聞事件的真實性，甄別、篩選及整理各類信息。

（三）自身素養(yǎng)問題

新媒體環(huán)境下新聞傳播行業(yè)迅速發(fā)展，使得受眾數(shù)量呈現(xiàn)幾何式增長，對數(shù)據(jù)處理工作提出更高的要求。新聞記者需要主動學習以提升自己工作能力，端正自身工作態(tài)度，全方位努力提升職業(yè)素養(yǎng)。如，新聞傳播過程中需要用到各種設備，需要新聞記者掌握相關設備的使用方法，以保證新聞采訪與報道效率；再如，新聞記者還需要具有應對突發(fā)事件的能力，及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞與意義，并對新聞事件發(fā)展趨勢進行判斷，第一時間跟蹤報道新聞內容，概括與整理新聞事件，利用精煉規(guī)范語言向受眾準確傳達相關信息，方便受眾理解與接收，充分實現(xiàn)新聞的價值[7]。

四、新媒體環(huán)境下新聞記者做好新聞傳播工作的優(yōu)化措施

（一）拓寬新聞傳播渠道，增加新聞的影響力

新媒體傳播環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨著激烈競爭，新聞傳播方式與內容形態(tài)上出現(xiàn)差異，尤其是時代發(fā)展打破大眾傳播的壟斷格局，書籍雜志、報刊、電視廣播等市場份額不斷縮小，微博、QQ等即時通信豐富新聞傳播的渠道，新聞記者需要收集信息，通常會選擇線上自媒體這一平臺，也可以選擇公共話語平臺，如微博、貼吧等新聞傳播平臺。另外，還需要重視線下新聞渠道開發(fā)，了解相關事件與重大社會新聞時利用線下采訪方式時，遵守真實性與公正性原則。要求新聞記者合理利用互聯(lián)網(wǎng)思維抓住傳播思維，具有新聞敏感性，實現(xiàn)新聞的高效傳播[8]。

此外，新聞傳媒行業(yè)競爭越來越激烈，需要記者主動提升自身專業(yè)能力，主動在平臺上進行交流合作，充分了解民眾需求，與新聞傳播團隊合作拓寬新聞記者的工作視野，實現(xiàn)提升新聞記者競爭力的目的。衡量新聞記者綜合能力的主要指標就是新聞敏感。新聞實踐中記者需要第一時間判斷新聞事件可能引發(fā)的社會效應，直接體現(xiàn)出新聞記者預見能力。尤其是當前媒體競爭愈發(fā)激烈，雖然同一地區(qū)的新聞媒體內容相似，但對同一新聞事件不同媒體有著自己不同優(yōu)勢，這就是行業(yè)競爭，本質上是對記者新聞敏感與挖掘新聞價值的考驗。

（二）主動進行新聞篩選，提高記者新聞敏感

新聞敏感性作為新聞工作者的必備業(yè)務能力，直接影響到記者尋找與判定新聞價值、編輯稿件能力。新聞敏感度關注的重點就是及時采訪，依據(jù)事件內容撰寫稿件。新聞工作者只有掌握相關能力，提高自身新聞敏感，才能提高新聞工作質量。日常生活中經(jīng)常出現(xiàn)忽略“小事”的情況，但卻往往細節(jié)決定成敗，新聞報道中很多時候細節(jié)決定新聞質量。新聞實踐中需要從業(yè)者細心觀察，做生活中的有心人，找尋隱藏在新聞事件背后的線索。因此，要求新聞從業(yè)者的見微知著，可以透過現(xiàn)象抓住本質，能挖掘出諸多新聞素材。如，結合身邊小事情說明大道理，做好黨的方針政策宣傳，彰顯出深刻主題[9]。

新聞價值與新聞敏感之間存在密切聯(lián)系，本質上指的是新聞工作者識別事實、判斷價值的能力。新聞敏感特點眾多，體現(xiàn)為快捷性、準確性及靈活性。新聞實踐中往往通過報道“神速”創(chuàng)造價值。新聞報道講究快速，但也需要保證新聞報道的真實性與客觀性。新聞工作的政治性和政策性極強。作為一名新聞工作者，一定要能堅守使命和職責，在工作中圍繞中心，凝聚人心，明辨是非。受當前新媒體環(huán)境的影響，為把握新聞敏感度，需要結合新聞輿論生態(tài)的特點，堅持以內容為導向，語言和角度相協(xié)調的原則進行新聞報道。因此，在內容的選擇上，一定要挑選出最有價值的事件進行傳播和報道。一些野媒微博話題，會故意選擇一些驚悚的、獵奇的甚至雷人的事件進行大肆渲染和報道，對因此可能為社會產(chǎn)生的不良影響全然不顧。隨著新聞信息時代的發(fā)展，網(wǎng)民不僅實現(xiàn)交流自由，還能發(fā)表自己的看法評論，此時如果新聞編輯沒有較高的政治覺悟和職業(yè)素養(yǎng)，無法勝任崗位要求。在信息傳播時，新聞想要獲得關注，編輯人員一定要能根據(jù)實際對輿論進行正確引導，這就要求編輯人員能明辨是非、具有高度政治覺悟和洞察力，對時機敏感，旗幟鮮明，針對黨和國家所頒布的各項方針、戰(zhàn)略指導、路線等都能積極學習，主動執(zhí)行，重點宣傳。隨著新時代的發(fā)展，新聞編輯要在堅持原則的基礎上開放思想，注重工作方法方式，以高度負責的態(tài)度和精神承擔起文化傳播的重任。

（三）合理編排新聞內容，創(chuàng)新新聞策劃意識

新聞節(jié)目最能吸引人的就是新聞頭條，因此編排節(jié)目時要注意版面布置，除了常見的時事政治內容外，還可以放置一些民眾關注的大事，形成群眾關注的主題模塊。同時，節(jié)目編排要言語精簡、容易理解，方便受眾理解，避免出現(xiàn)理解錯誤的情況。編排新聞時可以組合新聞再完成報道，提高社會影響力。要想提高新聞組合效果，可以概括新聞內容，完成組合提高效果。此外，摘選與組合新聞的邏輯性，也可以讓受眾深入理解新聞內容。記者在整理完新聞之后，應該對內容關鍵點形成快速精準的把握。在策劃新聞的過程中，工作人員可以選取不同的角度，角度不同，具體的內容以及形式自然也會存在差異，節(jié)目效果也會有所變化。因此，工作人員必須精準地把握策劃的角度，不斷提升新聞質量。在新媒體環(huán)境下，工作人員必須做到不斷創(chuàng)新策劃工作，以便新聞報道擁有比較獨特的視角，引導更多觀眾觀看新聞節(jié)目，使得新聞可以更好地向前發(fā)展；創(chuàng)新編排形式，使觀眾對新聞形成良好的第一印象[10]。

為了獲得更多受眾，工作人員有必要積極創(chuàng)新信息編排形式，將更多觀眾吸引過來，當然，新聞信息也必須做到真實客觀。工作人員在編排信息之前，必須深入了解新聞內容與形式，分析觀眾的實際需求，以便新聞內容可以充分地契合觀眾的審美，使其實現(xiàn)進一步發(fā)展。新媒體時代下，新聞傳播存在著同質化、泛娛樂化等問題，嚴重影響了新聞的長效發(fā)展，為此，傳統(tǒng)電視新聞媒體就更應發(fā)揮出主流媒體的引導作用，借助自身在內容采編方面的生產(chǎn)優(yōu)勢，為社會大眾提供更優(yōu)質的新聞內容。在新聞采編內容的題材方面，新媒體時代下，新聞記者應努力突破區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的限制，立足于人民群眾的日常生活，深入到人民群眾生活中，不僅要充分做好國家政策的傳達，更要充分體現(xiàn)出人民的利益，通過深入到區(qū)域內容的特色生活文化中，拓展新聞采編的題材選用范圍。

五、結語

總之，新媒體時代新聞記者需要與時俱進，主動學習以提升自身采訪能力，切實發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，確保新聞報道的真實性與時效性，進一步擴大新聞報道的影響力，切實關注民生與民情，創(chuàng)新采訪技術、表達方式，促進新聞報道質量與效率的提升。但同時，需要綜合考慮各方面因素，學習新媒體技術操作方法，提高新聞記者的綜合實力。希望通過文中論述，為類似研究提供借鑒。