紹興市紡織業跨境電商發展研究

□文/宋金宇

（山東工商學院 山東·煙臺）

［提要］近年來，習近平相繼提出共同構筑“絲綢發展之路經濟發展帶”和“21世紀海洋絲路”的倡議。由此，我國各行各業迎來大好的機遇，跨境電商前景一片光明。對于紹興紡織業來說，傳統產業結構與發展形勢已經難以持續，應抓住“一帶一路”倡議的好機會，以改變產業結構，帶來新改變。本文重點以紹興市服裝紡織產業為例，論述紹興市服裝紡織產業的優勢與劣勢，以及“一帶一路”倡議帶來的機會和挑戰，并給出一系列配套的措施。

近年來，為了促進企業之間跨境電子商務的發展，我國政府不僅出臺多項相關政策，也出臺了倉儲、物流及支付等配套服務貿易政策。本文通過剖析紹興市紡織業究竟面臨哪些問題，進而探討企業在新時代應如何拓展思路，借助在“一帶一路”倡議下迅速發展壯大的跨國電子商務平臺，把紹興市紡織推向全球市場。

一、紹興紡織業發展背景及現況

2014年上半年，紹興市紡織品技術企業平穩經營與發展，其主要分析指標的增幅超過了非紡織產業。而通過細分紡織業產業鏈中的各行各業得知，紡織業內部呈現兩極分化的趨勢。如，印花行業一直跑在市場前面，并獲得了良好的發展成績，但和紡織業有關的化學纖維行業卻變成了逐漸淡出市場的產業之一。

2015年，紡織業發展雖穩中有進，但增幅明顯下降，出口商品數量也明顯下降。同時，紹興市出口商品開始全年負增長模式，商品出口態勢變得更加嚴峻。但在這時，紹興紡織行業發展已可以建立一條相對完善的產業鏈以及配套市場、公共管理平臺。同年，紡紗行業中規模以上公司主要商品的生產數量大多都有減少，其中紗線的生產數量減少幅度較大。

2016年底，紹興市出臺了對于印花產業來說相對嚴格的“三標準一要求”政策。在紹興市的服裝紡織品產業經過了巨大的創新之后，更多的公司研究并成功運用了數字印刷技術，這使得紹興市紡織業迅速崛起。這時，紹興市已經成為國內著名的紡織工業聚集區之一。但挑戰也隨之而來，由于紹興服裝紡織品產業發展受到了上下游產業的共同擠壓，加上中國出口產品市場的低迷，使得中國服裝紡織品產業在2016年上半年始終都處在一種不上不下的地位。而到了2016年下半年，我國服裝紡織品產業又迎來了重大挑戰，由于受到政治環境方面的影響，染料產品價格成倍飆升，產品要素成本也不斷上升，不少公司都不得不選擇同時漲價，來保證微弱的收益，這就使得市場競爭更加激烈。此外，紡織品業產業結構分配不合理的情況仍然未能改變，市場主要以低增加值的成衣加工產品為主，利潤十分微薄。但雖然困境嚴重，紹興市仍然通過積極推進轉型升級、鼓勵技術開發和創新能力提高來完善不足之處。

2017年以來，通過進一步的政策扶持，微型小型企業開始發光發亮，燃起轉型的星星之火。為扶持小微企業“以小搏大”，一些相關政策出臺，重點關注并培養符合紹興產業發展導向的新興優勢產業。

進入2018年，隨著紹興紡織業的轉型升級日益增長，當地政府也加大投資力度給企業轉型升級帶來助力。通過對這些公司進行融資后，進一步推動公司的技術革新和進步，并達到預期成果。同時，服裝紡織產業還將依托于相關的網絡平臺，逐步擴大市場占有率。并通過在紹興柯橋舉辦的國際時裝周與網絡平臺的雙輪驅動，使紹興市服裝紡織產業逐步走上了轉型升級的道路。然而，當前由于全球社會市場經濟發展迅速，國內市場經濟相對穩健而發展勢頭也很迅猛，給服裝紡織產業發展提供了比較優越的市場環境，也創造了較好的平臺環境。

二、紹興紡織業優勢分析

（一）紹興的紡織產業鏈日益完善。經過這么多年的發展，紹興的紡織業的傳統產業鏈近乎完整，紡織業生產規模也相對較大，已經在市場上取得穩定地位，國內銷量及進出口銷量都較大。并且與紡織有關的產業發展也十分完善，比如機械設備、印花印染工廠等。

（二）塊狀經濟特征明顯。紹興紡織業在空間結構上塊狀發展特征顯著，工廠比較密集，一些紡織產品已經可以通過大型紡織機械設備生產，一些經過精細加工的產品不僅在浙江省占據一個重要經濟地位，在國內也已經十分有名，甚至在其他國家也十分受歡迎。

（三）設備和紡織技術已經十分先進。多年來，紹興不斷引進先進設備，加大對科學技術的創新，使紹興市紡織業的技術裝備水平有了較大提升。

三、紹興紡織業劣勢分析

（一）原作為優勢的較低成本逐漸不明顯，新的優勢還沒有形成。在過去，廉價的勞動力資源以及充足的原材料供給和相對自由的貿易市場環境，使得紹興市紡織產業迅猛地發展。現在對勞動密集型的紹興紡織業來說，卻因為勞動力成本和原材料成本的增加，已經存在著成本增加和勞動力稀缺的短板，紹興紡織業的優勢逐漸消失。

（二）紹興紡織企業缺乏產品競爭能力。多年以來，紹興紡織業一直追求降低生產要素成本，僅僅盯著獲取市場價格比較優勢，忽視了來自其他管理方面的競爭壓力，使紹興紡織業長期處于產業鏈低端。形成了高端設備與中低端產品共存，生產巨大與產品構造簡單共存，個性化消費需求持續增長與產品質量低、簡單同一化、附加值低并存的現象。

（三）紹興紡織業發展水平不平衡，產品結構出現問題。在整個加工鏈條上，紹興服裝與紡織產業一直保持著原材料和生產在外、加工工藝在內的平衡狀況。但紹興服裝及紡織產業內部發展并不平衡，主要體現為：紡織與原料行業產品質量相同；生產、印染的產品檔次不高；工業用布比率低下。另外，高端設備制造與中低端生產并存，工業產能龐大與生產結構簡單并存，個性化消費需求持續增長與產品質量低、附加值低并存。

（四）紹興市場服裝紡織產業帶來的環境污染嚴重。環境污染多是由印染化學纖維、紡織機械、工業設計等因素造成的，但在整個產品加工鏈條中，各個部分的環境污染形式都有所不同。最頂端的化纖廠，會產生大量廢氣廢水，甚至一些中間產品還會產生有害的聚酯纖維的原料。對紡紗廠來講，最主要是噪音污染，而這種噪聲污染主要會影響生產工人，對于路人的影響并不大。織造廠則主要為噪聲污染及由其產生的環境污染。整個紡織產業鏈條中污染最嚴重的區域是染整企業，對于環境的污染主要反映在染料中，染料中的有色重金屬離子、無法降解的各種材料、營養富集等會造成很大的環境污染。目前，全國幾大主要紡織品技術產業聚集之地都進行了對小染企業的整治，包括大型物流公司限停整頓，達到國家的相關污染管理規范標準后才可以開展工業生產；將小染企業全部關停和遷出，移到地方政府建設的染整園區中，污染物由地方政府部門統一收集處理。即使是這樣，還是有污染現象存在。

四、“一帶一路”下跨境電商發展的機遇

2013年秋，習近平提出了“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的倡議。經過多年的發展，總體布局已經完成。隨著“一帶一路”的發展，跨境電子商務迎來全新的發展機遇。2018年，跨境電子商務交易總額已經達到8.8萬億元，未來跨境電商的交易數額仍呈現增長趨勢。綜合來看，“一帶一路”倡議為跨境電商帶來很大的機遇，跨境電商前瞻形勢一片大好。中國跨境電商應該充分把握此次機會，擴大交易規模，經常與沿線國家的進行交流與貿易往來，從而促進經濟增長，獲得更多利潤。

（一）“一帶一路”給跨境出口及電子商務行業帶來極大的市場空間。通過對數量統計分析得知，“一帶一路”沿線各國大約有44億人，占全世界城市人口總規模的63%，經濟資源總額達到了約21萬億元，大約占世界經濟總額的29%。中國制造業應該通過“一帶一路”，獲得跨境電商價格優勢。獲取更大的市場空間，以此增加市場份額與出口量。

（二）“一帶一路”給跨境電商企業打響自己品牌創造更大的可能性。近幾年來，無論是國內還是國外，本土產品的同質化現象十分嚴重，隨著競爭越來越激烈，市場需要異質化的商品來讓人眼前一新，越來越多的中國企業開始意識到品牌在跨境電子商務領域的重要性。建立一個有影響力的品牌絕非易事，而將品牌的影響力傳到國外是一件更難的事情。對“一帶一路”沿線的發展中國家而言，可以通過跨境電商的大數據信息處理建立具有個人特色的品牌。對于新型企業來說，不僅要進行品牌的革新創新，發揚自身特色與優點，還要抓住國家的政策機遇。

（三）“一帶一路”讓跨境電商為國內外中小型公司創造方便快捷“走出去”的機會平臺。現如今我國跨境電商平臺發展已經十分成熟，物流運輸體系也更加成熟，加快了“一帶一路”沿線地區的商品貿易，為跨境電商提供了方便，不用再承受以往的運輸時間及運輸成本的壓力。平臺擔當中介的作用，將中國與全球的商家、消費者聯系在一起，市場進一步擴大，雙方可以隨時交流，使得不僅僅是大型企業可以“走出去”，中小企業想要進行國與國間的貿易也已經變得十分快捷方便。

總體上看，在“一帶一路”倡議下，紡織品的市場規模擴大，跨境電商也為其提供了良好的機會，對于紹興市的紡織企業來說，一方面要認清自身的優勢劣勢，揚長避短；另一方面把握“一帶一路”倡議下所提供的豐富的出口貿易服務市場，與沿線國家多多進行商貿交往，建立強而有力的防治品牌，增加對外輸出與影響力。而在加深與“一帶一路”沿線國家業務交往的同時，建立健全可持續發展的紡織服裝產業鏈和價值鏈，使得紡織服裝產品可以源源不斷地對外輸出。

五、發展建議

（一）利用好“一帶一路”所帶來的發展機會，強化公司的核心競爭力。進一步完善工業組織架構，實現企業轉型升級，采用創新革新和新型設計技術去同質性，積極開發高性能產品，重新尋找自己的市場定位，打響拼盤并進一步擴大影響力，提升產品質量與品位，并特別著力于高新技術投資、高性能研發計劃建設以及國際化品牌培育，以此來適應快速變化的國際市場環境，并在其中占有一席之地。

（二）改變貿易形式。在過去的傳統貿易模式中，因為大額交易訂單常常會帶來較高的利潤，一些企業往往以大訂單交易為主，而減少甚至忽略小訂單，導致市場的供需關系經常出現失衡的情況。而在“一帶一路”倡議下，發展起來的跨境電商進行的貿易訂單大多數都是小單，因此企業也要進行小訂單交易，將小訂單交易放入眼中，甚至將小訂單設置為主要業務。同時，可以進行小訂單的私人化設置，滿足個性化需求，不再進行單一產品的大批量生產。

（三）進行產業結構轉變，不再維持單一生產紡織業的模式。可以通過紡織業帶來的一些優勢，發展周邊、上下游產業，比如向成品制衣方向發展，利潤相對較高，污染相對較小，也可以形成一條新的生產鏈與供應鏈。