疫情防控常態(tài)化下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

□文/范家藝 劉淑英

（山東師范大學(xué) 山東·濟(jì)南）

［提要］體育產(chǎn)業(yè)如何在疫情防控常態(tài)化背景下持續(xù)發(fā)展是當(dāng)今所面臨的重大問(wèn)題。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法對(duì)疫情時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)所受的影響和發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行研究分析，并提出促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。

新冠肺炎疫情給我國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)造成較大的沖擊，如何在疫情后期恢復(fù)產(chǎn)業(yè)活力、尋找發(fā)展新路徑已然成為頭號(hào)問(wèn)題。疫情防控常態(tài)化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言是挑戰(zhàn)也是新的機(jī)遇，體育產(chǎn)業(yè)變革的必要性和迫切性再一次凸顯。經(jīng)過(guò)疫情的磨礪，我們深切感受到健康的重要性，越來(lái)越多的人投入到體育鍛煉當(dāng)中，這正是體育產(chǎn)業(yè)迅速恢復(fù)并持續(xù)發(fā)展的一大重要時(shí)機(jī)。從宏觀角度來(lái)講，疫情防控常態(tài)化時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)國(guó)家和社會(huì)以及體育企業(yè)都提出了更高的要求。

一、疫情防控期間我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)所受的影響

（一）體育賽事停擺或延期，“體育帶”發(fā)展戰(zhàn)略受阻。此次疫情導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外各大中小型比賽延期或停辦，如NBA空?qǐng)雠e行、足球歐洲冠軍聯(lián)賽停擺、東京奧運(yùn)會(huì)延期舉辦等，這給體育產(chǎn)業(yè)造成重大打擊。其中，對(duì)我國(guó)影響最大的就是國(guó)內(nèi)馬拉松比賽的停擺或取消。國(guó)內(nèi)馬拉松比賽作為一個(gè)滿足體育人群共性需求的巨大場(chǎng)景，與諸多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生滲透和融合，以馬拉松賽事為中心，輻射帶動(dòng)了餐飲、旅游、交通、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。國(guó)內(nèi)馬拉松比賽的停擺和取消導(dǎo)致不少以馬拉松為主業(yè)的體育公司面臨轉(zhuǎn)行或倒閉，競(jìng)賽職業(yè)運(yùn)動(dòng)員工作受到打擊，各地以體育帶旅游、文化發(fā)展戰(zhàn)略嚴(yán)重受阻。盡管疫情防控如今已成為常態(tài)，馬拉松比賽已逐漸恢復(fù)，但其面臨的形勢(shì)仍頗為嚴(yán)峻，如賽事舉辦扎堆、難度增大，賽事安全要求提高，人們參賽意識(shí)被削弱等。要更快更好地全面恢復(fù)體育賽事活動(dòng)，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）體育用品企業(yè)受損嚴(yán)重，居民消費(fèi)水平下降。疫情最為嚴(yán)峻期間，工廠響應(yīng)國(guó)家號(hào)召進(jìn)行疫情防控，無(wú)法正常開(kāi)展工作，體育產(chǎn)品制造工廠停產(chǎn)，體育產(chǎn)品出現(xiàn)短暫停銷(xiāo)或銷(xiāo)量嚴(yán)重下降等現(xiàn)象。人們進(jìn)行居家防控，對(duì)于體育產(chǎn)品的需求并不高，并且人們的經(jīng)濟(jì)收入下降，可能無(wú)法支撐其去進(jìn)行體育消費(fèi)。安踏、李寧、特步和361°四大公司作為我國(guó)體育用品知名品牌、體育產(chǎn)品制造和銷(xiāo)售業(yè)的頂梁柱，曾發(fā)布經(jīng)營(yíng)公告稱2020年中期，四家公司分別虧損約51.56億元、15.97億元、5.99億元和4.92億元。

（三）健身休閑產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，體育旅游業(yè)發(fā)展停滯。春節(jié)假期作為我國(guó)重要的節(jié)假日，大多數(shù)居民會(huì)選擇進(jìn)行群眾健身娛樂(lè)休閑活動(dòng)。為減少人員聚集、接觸，各地市相繼封鎖了群眾健身場(chǎng)地，營(yíng)利性和非營(yíng)利性健身娛樂(lè)場(chǎng)所全部停業(yè)，大大減少了健身休閑的人次，線下的健身休閑消費(fèi)規(guī)模有所下降。體育與旅游相結(jié)合的方式深受人們喜愛(ài)，體育旅游近年發(fā)展飛速，由于疫情防控，各地市人流量迅速下降，境內(nèi)參與冰雪運(yùn)動(dòng)、競(jìng)賽觀賞、徒步、騎行、潛水等體育旅游項(xiàng)目的人員減少，體育旅游業(yè)的發(fā)展停滯不前。

二、疫情防控常態(tài)化下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

（一）居民健康意識(shí)提高，體育產(chǎn)業(yè)需求增加。感受到疫情的可怕之后，居民的健康意識(shí)顯著提高，愈發(fā)懂得健康體魄的重要性，越來(lái)越多的人有了自主鍛煉、終身體育的意識(shí)。并且在疫情得到有效控制以后，鐘南山教授也呼吁大家在避免大面積接觸、做好安全防護(hù)的情況下，適當(dāng)進(jìn)行體育鍛煉，進(jìn)而提高自身免疫力。各級(jí)體育主管部門(mén)也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行廣泛宣傳，體育鍛煉的重要性深入人心，僅僅一個(gè)月的時(shí)間，所推廣的一系列居家健身內(nèi)容取得了抖音播放量12億次、微博話題參與5.9億人次、快手播放量8.1億次、全網(wǎng)視頻播放量26億次的顯著成效。我國(guó)疫情防控成為常態(tài)化后，也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)戰(zhàn)疫已經(jīng)取得重大成功，大多居民通過(guò)各種體育活動(dòng)進(jìn)行身體鍛煉，從而增加了對(duì)體育用品、體育場(chǎng)地、體育競(jìng)賽、體育健身場(chǎng)所等體育產(chǎn)業(yè)的需求，這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明方向、拓寬市場(chǎng)、帶來(lái)動(dòng)力。

（二）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)恢復(fù)較快，國(guó)家政策全面支持。2021年，我國(guó)全面推出新型冠狀病毒疫苗，全國(guó)人民在合理的身體條件范圍內(nèi)進(jìn)行免費(fèi)接種，且我國(guó)防控工作愈發(fā)完善嚴(yán)格，所以體育產(chǎn)品制造業(yè)早已恢復(fù)生產(chǎn)，體育產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸恢復(fù)活力。但國(guó)外疫情狀況仍然嚴(yán)峻，還有很多國(guó)家的居民未接種疫苗，甚至有很多國(guó)家政府未采取有效的防控措施。我國(guó)各大體育產(chǎn)品品牌企業(yè)可以趁此機(jī)會(huì)，大力宣傳品牌優(yōu)勢(shì)，提高品牌知名度，在全國(guó)范圍內(nèi)大力推廣，不斷提升技術(shù)創(chuàng)新能力，打造國(guó)際一流體育品牌。中國(guó)作為世界上疫情防控最成功的國(guó)家，要做好2022年冬奧會(huì)賽事工作，同時(shí)可以承辦更多的大型體育賽事，進(jìn)而得到國(guó)際認(rèn)可，為日后承接大型賽事做好鋪墊。我國(guó)正在打造全球聞名體育城市的地區(qū)要好好把握此次機(jī)會(huì)，引進(jìn)、組織舉辦更具影響力的高品質(zhì)國(guó)際級(jí)體育賽事，要保證賽事質(zhì)量，營(yíng)造智慧體育場(chǎng)所氛圍，提高觀眾觀賞體驗(yàn)，打造世界一流的體育賽事之都。

為提高國(guó)民身體素質(zhì)，促進(jìn)我國(guó)全民健身的高速發(fā)展，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的鍛煉需求，依據(jù)《全民健身?xiàng)l例》，最新頒布了全民健身計(jì)劃（2021～2025年）。在體育產(chǎn)業(yè)方面，該計(jì)劃明確指出其主要任務(wù)包括：（1）加大全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給，新建或改擴(kuò)建2，000個(gè)以上體育公園、全民健身中心、公共體育場(chǎng)館等健身場(chǎng)地設(shè)施，補(bǔ)齊5，000個(gè)以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全民健身場(chǎng)地器材，配建一批群眾滑冰場(chǎng)，數(shù)字化升級(jí)改造1，000個(gè)以上公共體育場(chǎng)館。（2）廣泛開(kāi)展全民健身賽事活動(dòng)，支持各地充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)培育全民健身賽事活動(dòng)品牌，促進(jìn)區(qū)域間全民健身協(xié)同發(fā)展。（3）推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；促進(jìn)體育資源向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中等。

（三）產(chǎn)業(yè)數(shù)字化飛速發(fā)展，促使體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。作為防疫防控時(shí)期強(qiáng)大的后方保障、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興科技、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，數(shù)字經(jīng)濟(jì)從一定程度上削弱了疫情的負(fù)面影響，疫情過(guò)后，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力必將由數(shù)字經(jīng)濟(jì)所擔(dān)當(dāng)。疫情之下，很多傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)如餐飲、旅游等深受打擊，相比之下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)得以飛速發(fā)展，線上健身、線上教育等如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+體育”儼然成為人們所推崇的新型體育參與方式。疫情防控期間，人們有大把的時(shí)間去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，如Keep軟件所打造的智能健身功能，大大提高了人們居家健身的高效性，深受人們喜愛(ài)。體育產(chǎn)業(yè)要緊跟數(shù)字技術(shù)發(fā)展潮流，不斷尋求與數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展新動(dòng)向，把握居民消費(fèi)主流方向，有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

三、疫情防控常態(tài)化下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

（一）“線上線下”相結(jié)合，在“困”中求“變”。以往傳統(tǒng)的、單一的線下發(fā)展模式已經(jīng)跟不上時(shí)代步伐，加上疫情防控已成為常態(tài)，無(wú)論是體育用品的生產(chǎn)、體育產(chǎn)品的線下銷(xiāo)售，還是體育競(jìng)賽的組織、體育表演的觀賞等仍然相對(duì)受限，在保證服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，必須要保證安全性。所以，在生產(chǎn)、銷(xiāo)售或組織競(jìng)賽時(shí)，都要謹(jǐn)慎考慮安全性問(wèn)題，嚴(yán)格控制人員密度，謹(jǐn)遵防控要求，實(shí)時(shí)檢查。這對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)講，在安全要求方面提出了更高的要求，也增加了體育各產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的難度，這正是其困境之處。這就要求體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變思路，不要只把重心放在線下，線下促進(jìn)產(chǎn)業(yè)恢復(fù)的同時(shí)，線上發(fā)展拓寬市場(chǎng)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下相結(jié)合，既能在疫情后期促進(jìn)各大企業(yè)恢復(fù)活力，又能進(jìn)一步提高企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。例如，健身行業(yè)或體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等可以在線下正常開(kāi)課的同時(shí)，進(jìn)行線上視頻直播，使人們?cè)诩揖涂梢赃M(jìn)行體育鍛煉；體育競(jìng)賽觀賞、體育表演等活動(dòng)可以增加線上直播頻道，在虎牙、斗魚(yú)等各大平臺(tái)都進(jìn)行轉(zhuǎn)播，既能提高知名度，又能使更多的人進(jìn)行體育參與；而如Keep此類線上產(chǎn)品，則可以增加線下體驗(yàn)店，設(shè)置相應(yīng)場(chǎng)景，設(shè)置體育用品零售服務(wù)，并提供運(yùn)動(dòng)知識(shí)問(wèn)答、運(yùn)動(dòng)損傷處理與恢復(fù)、輔助治療等服務(wù)內(nèi)容，為群眾體育提供全方位的體育服務(wù)。

（二）提升體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)外雙向開(kāi)放力度，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。國(guó)內(nèi)疫情目前已經(jīng)得到有效的控制，國(guó)外部分地區(qū)仍然處于高風(fēng)險(xiǎn)時(shí)期。由于我國(guó)對(duì)于疫情控制的較早，各產(chǎn)業(yè)恢復(fù)也較快，而國(guó)外有些地區(qū)的工廠生產(chǎn)力不足，體育產(chǎn)品無(wú)法滿足人們的體育需求，這就給國(guó)內(nèi)的體育企業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)。在國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定的前提下，我國(guó)體育企業(yè)可以拓寬國(guó)外市場(chǎng)，增加產(chǎn)品海外銷(xiāo)售。在保證安全的前提下，各大體育企業(yè)可以承辦各種體育賽事，積極展示國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力。體育企業(yè)亦可以贊助冠名國(guó)內(nèi)外各大體育賽事，提高品牌知名度，使更多的國(guó)內(nèi)體育知名品牌走出國(guó)內(nèi)、沖出亞洲、走向世界。不管何時(shí)，都應(yīng)該堅(jiān)定不移地樹(shù)立“以人為中心”的體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的指導(dǎo)思想，秉承“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，根據(jù)時(shí)代形勢(shì)，積極主動(dòng)進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)體制改，、完善產(chǎn)業(yè)制度；根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行生產(chǎn)銷(xiāo)售，提高人力、物力使用效率，為國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)提供高質(zhì)量產(chǎn)品。

（三）重視學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著學(xué)校體育越來(lái)越受社會(huì)、學(xué)校和家庭的重視，學(xué)生群體自然成為了一個(gè)大的體育產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)，每個(gè)學(xué)校都有體育課，體育課上學(xué)生都要必備體育服裝和鞋子等體育用品。體育課程內(nèi)容方面，我國(guó)施行國(guó)家-地方-學(xué)校三級(jí)管理模式，各地市的絕大部分學(xué)校都有自己的特色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如籃球、足球、跳繩等，這就要求學(xué)生們自主準(zhǔn)備籃球鞋、足球鞋等專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)用品；且目前國(guó)內(nèi)家庭對(duì)于兒童的投資逐漸提高，給兒童報(bào)名參加體育夏令營(yíng)、體育比賽的次數(shù)增多。我國(guó)目前正在處于“健康第一”指導(dǎo)思想時(shí)期，在該指導(dǎo)思想下，教師幫助學(xué)生形成運(yùn)動(dòng)技能，學(xué)會(huì)鍛煉方法，幫助學(xué)生奠定終身體育意識(shí)。從幼兒園到大學(xué)整個(gè)學(xué)生時(shí)期，都會(huì)伴隨體育運(yùn)動(dòng)，并且體育消費(fèi)是與學(xué)生年齡增長(zhǎng)呈正相關(guān)的。當(dāng)前，大學(xué)生有自己的生活費(fèi)或可以自己兼職賺取生活費(fèi)，具備一定的支付能力，其在體育方面的消費(fèi)主要是購(gòu)買(mǎi)體育服裝、體育用品和器材或者購(gòu)買(mǎi)健身卡、參加體育旅游等，占調(diào)查人數(shù)72.23%的大學(xué)生認(rèn)為在體育方面進(jìn)行適當(dāng)?shù)幕ㄙM(fèi)和支出是值得的，21.26%的人數(shù)認(rèn)為非常值得，這足以證明在體育消費(fèi)方面大學(xué)生持積極的態(tài)度，充分體現(xiàn)了大學(xué)生強(qiáng)烈的健康投資意識(shí)。

綜上，疫情防控常態(tài)化后，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與改革仍然任重而道遠(yuǎn)。體育產(chǎn)業(yè)要在大背景下抓住機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)，努力適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的需要，努力適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育消費(fèi)需要，堅(jiān)定“以人為中心”的供給思想，加快數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新，把握學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體，積極行動(dòng)起來(lái)，有組織、有步驟地推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。