五蓮縣旅游業融入體育元素的路徑與策略

文/梁 濤 閤愛明 楊文革▲

[內容提要]本文主要通過比較分析法、邏輯分析法、實地調查法、文獻資料法等研究方法，對五蓮縣旅游業進行現狀分析，通過與相同級別地區比較，使全年接待游客量、旅游消費額、人均旅游消費額等數據直接碰撞，發現五蓮縣旅游業發展中存在的問題；從體育與旅游融合角度出發，分析原因，依托市域體育旅游線路，打造半島旅游通道，引入體育元素，激活新增長點，開拓體育旅游項目。

引言

五蓮縣地處山東省日照市，位于膠東半島的西南部，因其轄區內風景秀麗的五蓮山而得名，全縣總面積1443平方公里，人口約50萬，近年來通過對旅游發展道路的探索與實踐，先后獲得中國旅游競爭力百強縣、全國最美生態旅游示范縣、全國鄉村休閑農業和鄉村旅游示范縣、全國最美健康養生旅游名城、中國最美縣域等多項國家級榮譽頭銜。為使五蓮縣旅游業實現長足發展，為其注入體育元素則是一種新的選擇和方向。

一 五蓮縣旅游業基本情況

五蓮縣旅游業經過多年的實踐與探索，形成了以五蓮山、九仙山為代表的山岳文化旅游為主體、多種旅游形態均衡并進的發展格局。根據山東省文化和旅游廳發布的《山東省A級旅游景區名錄》，截至2020年4月24日，山東省共有A級以上景區1227家，五蓮縣共10家，其中4A級景區3家，3A級景區5家，2A級景區2家。

筆者對五蓮縣2015年至2019年（以新冠肺炎疫情發生前的正常年份為參考，見表1），連續五年的國民經濟和社會發展統計公報進行分析，全年接待游客量和旅游總收入兩個指標，基本上均呈現逐年上升趨勢，且年同比增長值均在10%以上。根據旅游目的地生命周期理論，筆者認為五蓮縣的旅游地生命周期正處于發展階段并且增速總體處于不斷增快趨勢。

表1 五蓮縣旅游業主要指標分析表

二 五蓮縣等三地區旅游業對比分析

筆者分別選擇旅游業發達地區（以湖南省張家界市永定區為例），及與五蓮縣具有相似旅游資源和發展理念的地區（以臨沂市蒙陰縣為例）作為參考對象，整合提取三地2019年全年接待游客量、旅游消費額、人均旅游消費額、三次產業結構占比等相關旅游數據指標，通過同類數據碰撞，發現五蓮縣發展存在的問題或不足。

（一）數據比較與基本結論

一是五蓮縣2019年第三產業結構占比47.8%，張家界市永定區為75.6%，此項指標是五蓮縣的1.5倍。因此可得出結論，近年來五蓮縣旅游業雖取得了長足進步和顯著成績，但相比于旅游業真正發達的地區仍有較大差距（見表2）。

表2 2019年三地旅游業主要指標對比表

二是五蓮縣2019年全縣接待游客量為904萬人次，臨沂市蒙陰縣790萬人次，此項指標五蓮縣比蒙陰縣多114萬人次，因此可得出結論，五蓮縣在同級地區中具有較強的旅游目的地吸引力（本身蒙陰縣在臨沂市即為旅游強縣），五蓮縣對游客的旅游目的地吸引力較強，但對比旅游業發達地區（永定區為4566.3萬人次），尚不發達不充分。

三是五蓮縣接待游客比蒙陰縣多114萬人次，但是蒙陰縣的旅游消費總額卻是五蓮縣的1.78倍，人均旅游消費更是五蓮縣的2.04倍，該項指標永定區甚至是五蓮縣的2.21倍，因此可得出結論，五蓮縣未能使游客的消費潛力充分釋放。

（二）原因分析

筆者認為，上述現象是在旅游資源開發、市場推廣、相關領域融合等多方面的原因共同影響下造成的，本文將主要從旅游業中是否注入體育元素以及兩者結合程度高低的角度入手，剖析五蓮縣與其他地區的不同。

一是永定區是張家界景區所在地，是我國最具旅游吸引力的地區之一，其體育賽事旅游產品近年來隨之高速發展，開發的部分極限體育賽事已形成一定規模，如翼裝飛行世界錦標賽、自行車穿越峰林賽等，這些體育賽事進一步提升了張家界的知名度。2012年11月，在張家界舉辦的翼裝飛行世錦賽成為美國《時代周刊》評選的年度25項重大發明中唯一事件性活動而榮登2012年度“最佳發明”榜。為了促進張家界旅游，于2013年專門成立了推進旅游與體育融合工作組，吸引國內外體育賽事戶外休閑旅游項目，建設體育運動場地配套酒店接待設施，全面提升了旅游接待設施和政策環境，著力將張家界打造成為運動天堂，開展的國際賽事和極限挑戰項目更是多次吸引央視和湖南衛視直播。景區進行的山地馬拉松越野跑等賽事所設計的賽事跑道不僅使游客強化了對景區的感知，有的甚至成為經典的旅游線路。

二是臨沂市位于山東省南部，利用流經境內的沂河水域，先后舉辦了F1摩托艇世界錦標賽、中國沂河龍舟爭霸賽、中國沂河國際花式摩托艇表演、橫渡沂河大獎賽、中國沂河國際滑水公開賽等賽事，在2014年被國際滑聯正式授予“世界滑水之城”殊榮，并將“中國沂河國際滑水公開賽”晉升為國際A級賽事。臨沂馬拉松、蘭陵半程馬拉松相繼開跑，蒙山登山節、帳篷節的成功舉辦，吸引了眾多體育愛好者與旅游愛好者。沂蒙具有獨特的“岱崮地貌”，依托其著名的七十二崮發展山體類體育旅游，為攀巖，蹦極，滑翔等極限運動提供了天然的場地，平整的崮上草原是絕佳的野外露營目的地，利于開展馬術運動，以及迷你高爾夫運動。已開發了山東地下大峽谷，地下畫廊，地下熒光湖，蒙陰地下銀河等景區，其中山東地下大峽谷的地下暗河漂流被上海大世界基尼斯總部認證為“中國最長溶洞漂流”。連續多年舉辦漂流節，將漂流運動與溶洞奇觀完美融合，旅游區被山東省文化和旅游廳確定為山東省重點探險項目。

三是相比較于永定區和蒙陰縣，五蓮縣在體育與融合發展方面，雖然已見端倪，縣域內多條旅游線路入選國家級、省級精品旅游線路，但是在體育旅游品牌塑造、體育旅游賽事IP打造等方面落后于上述兩個地區，尚未形成足夠的區域影響力。

2021年2月，山東省體育局與省文化和旅游廳聯合公布“2021年春節黃金周山東省體育旅游精品線路”，五蓮縣的“齊魯風情5號路”成功入選。筆者在春節假期期間對該線路上的主要體育旅游節點進行了實地調查統計，主要調查指標為：實時人次、客源地等。

總體來看，五蓮縣在春節假期期間，未能達到疫情得到有效控制后游客將會“報復性消費”的預期，游客客源地還是以本市居民為主，占總實時游客量的73.6%；200公里半徑以內游客量占比22.6%，200公里半徑以外游客量僅占比3.8%，經過對游客的隨機采訪，幾乎全部游客將于日落前返回出發地，不會在旅游線路上的民宿、精品酒店等場所逗留，旅游消費構成中，除了個別景點需要的門票外，幾乎沒有因餐飲、住宿、娛樂、購物等因素產生的消費。

三 五蓮縣旅游業注入體育元素的具體路徑

（一）依托市域體育旅游線路，打造半島旅游通道

近年來，五蓮縣所在的日照市依托轄區內豐富的旅游資源，吹響“旅游富市”的號角，對海濱、山岳、文化等旅游資源進行深度開發與整合，開發打造的“海濱山岳行”線路曾多次入選中國體育旅游（十佳）精品線路，五蓮縣應充分挖掘該線路所蘊含的旅游價值，做好“體育+”與“+體育”的有機結合。在縣域內自北向南打造體育旅游景觀長廊，使愛好騎行、越野等項目的體育旅游愛好者能夠沿著該路線一路南下，經歷由山岳主題到濱海主題的切換，進而感受日照海濱的藍天碧海金沙灘，并以此為契機，將五蓮縣打造為連接山東半島南北旅游的綠色通道，充分依托五蓮縣域內豐富的精品民宿資源，打造外地來日照、山東半島旅游的中轉站和到周邊旅行的“再出發點”。

（二）引入體育元素，激活新增長點

根據巴特勒“旅游地生命周期曲線”六階段理論，筆者認為五蓮縣旅游目前尚處于發展階段。為了進一步刺激和提高旅游增長率，五蓮縣推出的旅游產品應更加注重游客體驗，在前期舉辦山地馬拉松、綠水青山運動會等大型體育旅游賽事的基礎上，繼續堅持和重視體育旅游發展理念，在傳統的登山觀景中融入趣味性游戲、休閑賽事等體育元素。例如在開發程度和觀賞性最佳的五蓮山、九仙山，引入定向越野項目，具體可細分為開展徒步定向和山地車定向，使游客在參與定向運動過程中，承受一定程度的心理壓力，在得到鍛煉的同時，觀賞景區的山水風景與人文遺跡，甚至還能得到景區設置的獎品獎勵，一系列的措施讓游客獲得更好的旅行體驗，達到更好的健身效果，也易獲得企業等組織團隊建設和素質拓展的青睞。

（三）開拓新興體育項目，打造新奇特色

依托五蓮縣自然環境與現有旅游資源，通過積極爭取上級支持與外部投資，率先引入新興體育項目，打造極具特色的體育旅游市場。例如，通過引入運動飛機、航空模型、滑翔等新興體育運動項目，游客可借助飛行狀態，通過俯視角度快速瀏覽景點，具有“視覺廣，游覽快，體驗好”的顯著特點，并且在五蓮縣周圍地區，此類新興體育項目尚未開展或形成區域影響力，市場尚不成熟但發展前景廣闊，五蓮縣可以率先抓住契機，迅速以“新穎、獨特”的特點占領市場，特別是輻射濰坊、日照、臨沂等周邊城市具有較高消費能力的特定人群。傳統的旅游觀光型風景區與新興體育項目相結合，使游客產生眼前一亮的新奇感，因體驗良好而意猶未盡，一次造訪后產生再次造訪的動機，而不是傳統觀光式的一次性消費，因失去了視覺上的新鮮感后再不造訪。通過追求“回頭經濟”，讓游客來了一次還想來，并且在再次造訪時帶上親朋好友，讓游客本身成為無形的廣告媒介，良好的口碑便是最好的廣告。

（四）依托公路運動項目，促進產業融合互通

近年來，五蓮縣新建、改造了350公里“四好農村路”，覆蓋了全縣76%的村莊，使五蓮縣在景區之外，具備了可以依托交通干線，以公路運動項目驅動旅游，組織多種形式的全域旅游，開展美麗鄉村旅游的寶貴資源。憑借“四好公路”建設，可以使游客開著房車、私家車、騎上自行車，在鄉野間放松，呼吸新鮮空氣。同時，以此為基礎打造鄉村體育賽事IP，加快海棠灣汽車露營地建設，并以其為中心，打造以各村落鄉村驛站為節點樞紐，以全縣8縱5橫主干路網為連接的全域露營、騎行網狀系統，定期組織開展“環型自行車賽”，創設具有本地特色的體育賽事IP，擴大區域影響力，并發動沿途的鄉村驛站廣泛參與進來，作為運動員醫療保障、能量供應補給、游客休憩和休閑的中轉站，周邊群眾農產品銷售和宣傳的集散地，開創“體育+旅游+脫貧”的新型發展模式。

四 結語

在全國范圍內旅游熱度不斷攀升的今天，各地為了吸引游客需要付出更多努力，旅游業的發展需要綜合多種要素，與更多不同行業、業態相融合，從而探索新的增長點。本文以體育元素的注入為突破點，分析體育元素可能對五蓮縣旅游業產生的影響，作為擁有豐富且優質旅游資源的五蓮縣，可從體育角度謀劃旅游發展問題，充分利用已有資源，通過依托市域體育旅游戰略，引入新興運動項目，廣泛開展高校合作等措施，實現全縣旅游業的高質量發展，助力全縣經濟社會發展。