風(fēng)從東方來

文 | 吳安苒 向冰

立足時尚秀場，講好中國故事

時尚秀場作為展現(xiàn)中國文化的時尚高地，用“講故事”這個最佳方式融合中外、貫通古今，喚起了民眾對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的信心與自豪。

以傳統(tǒng)文化為推手，實現(xiàn)品牌蛻變

我國眾多傳統(tǒng)服裝品牌在經(jīng)歷品牌初創(chuàng)的快速增長期之后，經(jīng)歷了款式更新緩慢、品牌認知度降低的窘境，有的甚至逐漸淡出人們的視野，因而，品牌的時尚化改革與創(chuàng)新成為品牌生存與發(fā)展之重。

作為一個大眾化體育服裝品牌，李寧由于成功地將時尚元素與自身產(chǎn)品有機融合，打破了大眾以往對品牌的刻板印象，從“體育李寧”中成功塑造出一個個令人刮目相看、獨具風(fēng)格的“時尚李寧”。

尤其是近年來，李寧將產(chǎn)品創(chuàng)新目標轉(zhuǎn)向中國傳統(tǒng)文化，通過與文化機構(gòu)聯(lián)名等形式，旗下中國李寧打造出的“李寧×故宮·寶蘊樓”等系列，均以中華傳統(tǒng)文化為骨、時尚屬性為血肉的全新設(shè)計，體現(xiàn)中國風(fēng)，以及與青年文化的深度融合。

同時，李寧還多次走出國門登上國際時裝周，借助時尚秀場的敘事，夯實“國潮”標簽，為品牌注入新的活力與生機。

傳統(tǒng)器物是中國傳統(tǒng)文化的載體與象征，將其有機融入時尚秀場，是講好中國故事的有效途徑。2022年，HUI品牌以“屏風(fēng)之外”為主題亮相米蘭國際時裝周。據(jù)了解，屏風(fēng)發(fā)軔于西周時期，是一種體現(xiàn)中華文化氣質(zhì)的獨特的文化藝術(shù)產(chǎn)物。HUI品牌借助屏風(fēng)含蓄地表達出新時代女性那份中國式的美麗、自信與時尚，以及她們靈魂中的高貴與優(yōu)雅。

在米蘭時裝周的大秀，HUI品牌可以說是用時尚的方式將中國文化元素符號帶到西方時尚語境中，完成了西方現(xiàn)代藝術(shù)與中國經(jīng)典傳統(tǒng)文化的結(jié)合，促進了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的東學(xué)西漸。

此外，我國各民族優(yōu)秀文化基因帶給藝術(shù)創(chuàng)作取之不竭的靈感。服裝設(shè)計師郭培于2020年發(fā)布高級定制系列之“喜馬拉雅”系列，不論是此前時尚秀場的走秀，還是當(dāng)下展覽空間的布置，潔白唐卡般的刺繡結(jié)合雪山的背景和造型，都給人們的心靈與視覺帶來洗禮與凈化。

可見，時尚秀場由于其自身特有的傳播屬性與魅力，已成為中國故事講述的時尚高地。

>>HUI品牌“屏風(fēng)之外”系列

以時尚秀場為載體，講好中國故事

時尚秀場是為模特展示服裝打造的有組織的空間，首要工作是進行服裝動態(tài)展示，服裝、模特、舞臺布景、燈光、音樂是時尚秀場組織與呈現(xiàn)中不可或缺的要素。其中，服裝是展演對象，是秀場展演的核心，是講好中國故事的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；模特是展演主體，是實現(xiàn)秀場展演的重要載體。

因而，時尚秀場上中國故事的講述要以展演服裝為中心，選擇外形與服裝相匹配且能表現(xiàn)中國韻味的模特，以中國風(fēng)格為主線貫穿其他氛圍要素的創(chuàng)造性設(shè)計與制作，實現(xiàn)時尚秀場整體中國風(fēng)格的“合和”。

從舞臺布景層面來看，要講好中國故事，不僅可以通過情境復(fù)現(xiàn)，如以典型化造型呈現(xiàn)歷史的某一時期或朝代，引導(dǎo)觀眾沉浸其中，產(chǎn)生身臨其境的效果，而且可以結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)日、文化經(jīng)典作品，從中提取相關(guān)元素，形成能代表中國的元素符碼，以增添觀眾與媒體對品牌發(fā)布的文化認同，使其產(chǎn)生共鳴。另外，還可利用科技手段，進行古與今的融合、傳統(tǒng)與科技的碰撞，將中國傳統(tǒng)元素現(xiàn)代化，賦予舞臺布景設(shè)計風(fēng)格和表現(xiàn)手段上的中國化與多樣化。

>>郭培“喜馬拉雅”系列

以視覺聽覺為傳達方式，營造國風(fēng)意境

燈光是時尚秀場講好中國故事的直接表達。在燈光的使用上，可以使用傳統(tǒng)紋樣作為電腦燈的圖案，也可通過多盞燈在地面投射出古代服飾紋案等造型，還可將燈光想象成“毛筆”，在秀場書寫漢字……。這樣，既能讓觀眾看見中國傳統(tǒng)文化的形式美，又實現(xiàn)了以多種角度、途徑與世界溝通交流的傳播初心，讓世界感受中國元素的魅力。

音樂的加入可將聽覺、視覺兩個維度融為一體，實現(xiàn)文化與藝術(shù)的高度統(tǒng)一，共同觸發(fā)觀眾的情感思維，從而使外在的審美體驗升華為內(nèi)在深刻的文化感受，實現(xiàn)審美的互通與共情。

鮮明的中國風(fēng)音樂能夠創(chuàng)造出特定舞臺氛圍，無論是以民歌、民樂的完整曲目作為走秀背景音樂，還是以其為片段與其他音樂形式進行“混搭”，或是以其為元素融入現(xiàn)代旋律與配器中形成民族化的秀場音樂，又或是以其主題為動機進行全新創(chuàng)作，都能達到形式與象征、功能與審美的統(tǒng)一，強化中華民族的文化特色，營造中國式的想象和意境。

總之，要想在時尚秀場講好中國故事，既要擺脫固有思維程式的束縛，打開“腦洞”挖掘更多新穎的想法與創(chuàng)意；又要在其構(gòu)成諸要素中堅定地植入中國元素，體現(xiàn)中國風(fēng)格與特色；還要大膽在既有中國元素上進行改革與創(chuàng)新，讓沉寂千年的瑰寶煥發(fā)新的生機。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化璀璨奪目、積淀深厚、歷久彌新，要在時尚秀場講好中國故事、傳遞中華文明，是任重而道遠的責(zé)任擔(dān)當(dāng)及充滿艱辛與創(chuàng)意的專業(yè)挑戰(zhàn)，需要身為當(dāng)代時尚藝術(shù)人的我們共同努力，正可謂“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”。