鄉村振興視域下農業出版的日本經驗

文/楊石華

“三農”問題一直是黨和國家高度重視的一項重點工作，隨著鄉村振興戰略的提出，使其成為實現中華民族偉大復興的一個重要組成部分。出版作為大眾傳媒體系中的一員，在指導農業物質生產和農村地區精神文明建設方面扮演著重要角色。世界各國基于農業問題的重要性都對農業出版工作給予了厚望和重點關注。就中國農業出版工作而言，“農村版圖書”以及通俗連環畫等出版物彰顯了中國農業出版的特色。為了更好地推進農業出版工作助力鄉村振興，域外的農業出版工作經驗是一個不可避免的參照對象。《日本農業出版與傳播的社會學調查1950—2003》（中華書局2021年4月出版）正是這樣一部能夠為鄉村振興背景下我國農業出版工作提供豐富域外參照經驗的作品。

書名:《日本農業出版與傳播的社會學調查1950—2003》

作者：丁一平

出版社：中華書局

出版時間：2021年4月

定價：68.00元

戰后日本農業出版概況的數據勾勒

隨著區域國別出版研究的不斷推進，作為近鄰的日本及其出版研究正受到國內學者的關注。學界以戰后日本出版為研究對象的成果相對較少，具有代表性的成果包括：諸葛蔚東的《戰后日本出版文化研究》（2009年、2006年出版時名為《媒介與社會變遷：戰后日本出版物中變化著的價值觀念》）較為系統地介紹了戰后日本出版物的載體形式與價值取向及其社會影響；孫洪軍的《日本出版產業論》（2009年）從產業理論視角對其發展軌跡、產業結構、企業制度以及管理規制等各方面進行了系統研究；呂振合的《日本出版文化研究》（2006年）分別介紹了日本的出版管理、流通以及網絡出版文化等內容。時隔多年又一部聚焦于日本出版的研究著作再次問世，并聚焦于農業出版這一專門領域。

該著作是資深出版人丁一平對日本農業出版進行社會調查的研究成果。這一研究成果主要以大量數據統計的方式分別呈現了日本農業出版新聞事業的發展概況、農業出版書刊訂閱狀況、農山漁村文化協會的農業出版物、莊內地區的農家閱讀反應。就內容結構而言，作者主要是從出版者主體、內容結構、受眾訂閱的角度展開調查研究。該著作的核心特色是充分運用了社會調查研究的方法，以大量的數據作為依據向讀者呈現1950—2003年間日本農業出版的狀況。這些從《出版年鑒》、《家之光》協會的《農村和讀書》、農山漁村文化協會以及各種統計報表中整理而來的數據呈現，使得該著作更具科學性。除大量出版數據的使用之外，該著作的重心放在了農業出版物的媒介功能研究上，這其中既有出于出版人的社會責任，也有出于科學研究的理論創新野望。為此，研究者通過系統的調查研究和翔實的個案分析論證了農業出版在維護農業存續、農家生活意識、關注生態環境保護等方面的輿論先導作用。

中國特色的日本農業出版調查

作為一部由國內資深出版人到日本親身調查研究的成果，其研究方法有著明顯的中國特色。在毛澤東等老一輩革命家的倡導下，社會調查成為黨和國家社會工作實踐中的一個優良傳統，這一傳統在農村讀物的出版工作中同樣得到了很好的應用。在社會主義革命和建設時期，出版管理機構在各種農村讀物出版工作座談會中或制定相應政策文件時都十分強調對農村讀者需求進行社會調查，從而真正地做到為人民服務。例如，在1964年文化部召開農村讀物出版工作座談會之前，文化部黨組就組織了相應的農村調查工作；會后《人民日報》的社論《大力加強農村讀物出版工作》也專門強調，做好農村讀物出版工作“關鍵就在于加強調查研究，真正從農村讀者的實際需要出發。只有經過調查研究編寫出來的書，才是‘有的放矢’，而不是‘閉門造車’的產物”。改革開放以后，為了推進農業的現代化建設和農村地區精神文明建設，針對農民的閱讀需求相應的社會調查也被大量運用于農村讀物出版工作之中。作為資深出版人的丁一平深受這種優良作風的影響，在日本求學深造時將這一科學方法應用于其研究之中，不僅調查了日本農家讀者的相應農業出版物閱讀情況，還就其出版史進行了系統的史料爬梳，為其研究結論提供翔實的數據支撐。

值得注意的是，戰后日本出版界的最大特征之一是由書籍出版型轉換為雜志出版型，出版與社會的互動更加緊密；信息傳播的時效性得以進一步加強，在文化層面上呈現出一種大眾文化的轉向。將視野聚焦在具體的農業出版領域中，農業雜志在這一時期成為農業出版中的重要組成部分，并以此發展出了許多農業出版思想論壇。如《家之光》協會的《農村和讀書》就是一個具有思想論壇特質的平臺型媒介，為普通讀者大眾提供了農業技術及其文化領域的大量內容，對農業地區的生活風貌產生了重大的影響。與此同時，這些雜志型出版物中還刊登著諸多農業出版物的統計數據，這為農業出版的社會調查研究提供了極大的文獻便利。為此，該著作雖然是關于日本農業出版與傳播的社會調查研究，但其使用的材料與研究對象主要是雜志這一媒介載體，它更多的是一種關于農業信息傳播的調查研究。這也使得該著作在對作為農業系統性知識載體的書籍的調查研究稍顯薄弱。另外，該著作雖在宏觀層面上揭示了日本農業出版的發展變化及在農業事業和農家生活中的功能，但在微觀層面上，對農業知識是如何嵌入到日本農村地區，以及農業出版物的出版流通是如何形塑日本農村文化等方面則還有待進一步深化。

日本農業出版的啟示

日本的農業出版相較于我國的農業出版而言，有著一定程度的差異。一方面，新中國成立后，國內的農業出版在全國出版總量中的比例波動性較大，近年來呈下降趨勢；而日本的農業出版則呈現出一種整體上升的趨勢。另一方面，雖然世界各國的農業出版物大多都以農業技術生產和農政通俗讀物作為核心主體內容，但在出版理念和編輯方針方面，國內的農村讀物除了農業操作類技術指導圖書大量出版外，還會有意識地偏向意識形態引導；而日本的農業出版物則更多地是以“人類與自然和諧”“生活文化”等理念作為指導方針來展開出版實踐。根據近幾年國內農家書屋推薦書目的內容結構及其圖書主題來看，我國的農村讀物出版工作在宣傳農業發展與自然環境保護方面確實存在著不足。另外，新世紀以來，在農村讀物的生產流通環節更是缺乏像日本農業出版人的那種“農民不讀書，并不是農民不好，而是書編得不好”的思想認識及上門“推銷”“普及”之類活動。

因此，在“新發展理念”以及“綠水青山就是金山銀山”等科學論斷的指導下，我國農村讀物的編輯出版工作在堅持和鞏固馬克思主義在農村地區意識形態中的主導地位的基礎上，在推進現代化農業、農村現代化生活方式轉變的同時，還需要在塑造農民的“人與自然和諧發展”和“生活文化”觀念方面做出新的更大貢獻，以推進鄉村振興的全面發展。