副刊版面的策劃藝術——以《柳州日報》為例

□李紅梅 裴波平

（柳州日報社，廣西 柳州 545000）

對現代報紙而言，最能體現其創新思維的，恐怕要數策劃了。事實上，對一個副刊版面來說，有沒有進行策劃，是被動策劃還是主動策劃，是一般策劃還是精心策劃，其效果會大不一樣。所以說，策劃之于副刊是非常重要的。

副刊編輯要發現別人沒有發現的事，說出別人想說而沒有說的話，運作出別人想做而做不出來的副刊版面。從構思、設計到開發這一系列步驟，將朦朧的構想變成清晰的程序，捕捉隨時隨地“流動”于自己身邊的資源，使其成為報紙上受讀者歡迎的副刊，增強其可讀性和吸引力。編輯可將這些策劃資源，根據題材重大程度與版面需求，做成一個激束、聚焦或主題片面的形式，提高副刊閱讀的使用價值。

那么，如何做好地市報副刊版面的策劃呢？筆者以為，編輯可從以下幾個方面進行嘗試：

利用作者來稿、讀者來信，還有其他媒體傳播的信息策劃。包括社會、經濟、文化以及老百姓的衣食住行等等，從中發現老百姓關心的熱點、難點、焦點問題，就能比較容易地抓住副刊策劃的題目。例2009年5月24日《柳州日報》閑情版，編輯身處少數民族眾多的柳州，感受到周邊少數民族以其迷人的民族風情與風俗習慣，吸引了大量的游客，近年到周邊少數民族地區觀光體驗的人越來越多，其傳統節日的隆重推出也常見報端。于是策劃了“特別的風情特別的歡樂”的主題版面，推出了全為本地作者所撰寫的體驗花炮節、鬧魚節、芒蒿節、斗牛節等文章，并配其所拍攝的照片，強烈激起了讀者的閱讀興趣，使其讀有所樂，讀有所獲。

結合重大新聞事件進行策劃。重大新聞事件是許多新聞編輯爭著搶著要做的題目，副刊不同于新聞版，沒有時間優勢，但可以結合自己版面特性來策劃。報紙正刊為了及時反映新聞事件進行新聞事件的深度報道，而隸屬于這張新聞紙的文學副刊，絕不能游離出正刊而片面追求文學性和品位性，而應結合重大新聞事件策劃，組織作者寫反映時代生活的作品。在全國、本地重大的新聞事件發生前后推出策劃，可使副刊的社會價值更大程度得以提升。

四川汶川“5·12”大地震后，是全國人民都很關注的重大事件。一個月后，即2008年6月12日的文學副刊版上，《柳州日報》編輯在顯著位置編排了《孩子，你們在天堂還好嗎？》（一封寫給那些在地震中逝去的花朵的信）、一篇牽掛關心地震災民的散文《月光下的祈禱》；三首《戊子抗震壯歌》，以文學的形式聚集了人們對此次大地震的關注及對災區人民的情思，極富感染力。2011年8月30日，是柳州市第十一次黨代會召開的日子。為了配合整張報紙的宣傳，副刊編輯在8月29日策劃了一個《喜迎市十一次黨代會文藝作品專版》，邀約本地作者從住房搬遷、城建防洪、劉三姐特色文化、五星步行街的商業、柳江百里畫廊等方面抒發了作為柳州人對幸福生活的親身感受。用他們的滿懷激情寫出柳州的嶄新面貌與輝煌，謳歌了在共產黨領導下柳州的進步與成績，并讓讀者有理由堅信，在下一個五年里，柳州將開創更美好的明天。此策劃取得了很好的宣傳效果。

在重大節假日或特殊的日子來臨時巧妙設計，推出策劃。一年中總有一些重大節假日、特殊的日子，值得媒體人來關注，如國慶節、春節、教師節、三八婦女節等，編輯根據這些有一定意義的日子來策劃版面，往往能取得事半功倍的效果。如2010年5月1日《柳州日報》就策劃了一期《五一勞動節》專版，采用的絕大多數是約來的本地稿。作者們以親身經歷或親見親聞體現出“勤勤懇懇即風流——用誠實勞動創造美好生活”的主題，散文所描述的主人公有藍領工人，有郊縣科技帶頭人，有不畏奔波的銷售女強人，有菜市里擺攤夫妻，有獲得市“十佳美容師”的環衛工人。版面主題鮮明，本地特色突出，充滿生活氣息，讓人看了親切振奮，被充實的內容與精美的版面所打動、感動。

策劃中使用的稿件用原創本地稿，首發原創的作品是副刊的靈魂和生命力。和全國所有報社一樣，報社每天都能收到許多自由撰稿人寄來的稿件，這些稿件有的質量很高，但充其量只能算是“通稿”，不能算“專稿”，也不具有本土特色。副刊編輯要注重調動本市作者積極性，培養文學新苗，在幫助推動本地新作力作上加強策劃。編輯與本地作者密切協作，幫助收集有關材料，定寫作思路，推出一批有文采、有思想、有地方特色的好文章，同時也活躍了本地文壇。

好的報紙文學作品不但要有較高的文學色彩，還要有鮮明的時代性，要組織作者寫反映時代生活的作品。副刊的策劃既需體現編輯的意圖，又要通過與作者的溝通來表現這種意圖，同時通過版面文章讓讀者了解這種意圖。副刊的策劃絕大多數是由業余作者完成的，這就對副刊編輯提出了一些要求，編輯熟悉本市作者的寫作特性和寫作動態，沒有一個寵大的作者隊伍，就不能保證策劃意圖的落實，更不能保證作品的質量。

包裝獨特，變平面資源為立體資源。包裝是策劃藝術的重要組成部分，內容是基礎，是最本質的東西。包裝所要涉及的內容很多，如版面整體包裝，包括文稿的搭配、色彩運用、版式風格等；局部包裝，如設計意圖及文字的運用；稿件的包裝，如何做好標題，把最重要的文字提示出來——凡此種種，都是編輯在策劃過程中所不能忽視的?！读萑請蟆酚胁簧俑笨诎b策劃上的確有其獨到之處，如稿件主題包裝策劃，體現“一根統領全局”的意義。例2011年8月1日專版，整版的主標題為“人生最美是軍旅”，幾篇文章的小標題分別為“灑滿南疆的情和愛”、“難忘戰友兄弟情”、“感恩的眷戀”、“軍嫂的愛，在等待中升華”、“與三雙軍鞋有關的往事”……將整個版面的主題思想簡潔地表達出來了。

版式包裝也是一個重要方面，版面內容一定要有相應的版式語言來表現，無論照片、插圖，還是字體以及色彩、線條的運用，既要體現特色，還要求新穎，給版面增色，給內容添彩，使版面動起來，活起來。

策劃的內容是形象生動的，可讀性、趣味性強，同時，版式的編排也一定得美觀大方，從而產生一定的視覺沖擊力。

作為《柳州日報》的副刊編輯，近年來，我們在副刊策劃方面做了不少嘗試，取得了較好的效果與反響。絕大多數經策劃的版面推出后均獲讀者和社會好評，在每年參加全國全區各類副刊好版面的評選中，經過策劃的版面獲獎率極高。■