全球女性衛生用品市場新趨勢

向更廣的領域拓展

女性衛生用品市場正在擴展到月經護理以外的護理用品領域，新的生產企業不斷出現，他們不僅提供女性身體護理用品，還提供精神健康服務。隨著產品服務領域的拓展，以及可持續意識的提高，許多創新的子品類出現在市場中，女性消費者有了更多的選擇。

歐睿國際表示，市場上出現了許多規模較小的女性衛生用品品牌，其中許多是線上品牌，他們正在將產品拓展到整個女性健康護理領域，定位為女性終身健康的守護者，美容、護膚、性健康和失禁護理是最常見的延伸拓展領域。

加拿大Rael公司專注于為女性提供整體護理用品，包括個人護理、女性護理、私處護理等產品。該公司的創始人是3位韓裔美國女性，她們創立公司的宗旨是改善女性健康，將有機、高性能、舒適的產品推向市場。2022年，Rael在美國Target商店開展了產品推廣活動，并宣布了新一輪 3，500萬美元的B輪融資，用于公司在美國以及亞洲的業務擴張。

另一個女性健康品牌Queen V，主要提供濕巾、泡泡浴和潤滑劑等產品，2021年被Reckitt公司收購。2022年，該品牌在美國2，000家CVS門店推出了7款產品，受到市場歡迎。以此為契機，Queen V也進入女性經期衛生用品領域。

Reckitt的私處健康全球首席品類增長官Olga Osminkina-Jones說：“我們看到了Queen V的巨大潛力，可以幫助我們改變現有的產品結構，影響女性對私處健康的態度。”

除了新興品牌外，傳統的女性衛生用品生產商也開始關注女性的整體健康。為了幫助女性順利度過更年期，提高人們對更年期的認識，并打破與此相關的禁忌，Essity公司推出了Issviva品牌產品，該品牌包括維生素、礦物質、補充劑和私處衛生用品，是Essity現有的失禁和女性護理品牌的補充。

女性護理用品企業向新產品類別的拓展不僅推動了市場的增長，為女性提供了更多的選擇，還消除了與月經、更年期和性行為等女性健康問題相關的禁忌，為新的產品概念打開了大門。長期來看，這一趨勢還將繼續。

使用天然材料

在整個衛生用品行業，可持續性仍然是人們關注的焦點，這不僅是消費者的需求，還受到零售商甚至相關法規的推動。

企業的應對之策是從產品的整個生命周期（從產品采購到包裝和供應鏈的生態足跡）進行探索，使用更多的天然、有機材料，提高產品的可持續性。

英國Daye等公司推出了有機衛生棉條，使用甘蔗提取材料制作導管；該公司的有機衛生巾產品，吸收芯體由竹纖維制成，底層和包裝使用玉米基材料。

根據歐睿國際的信息，近年來，越來越多的女性衛生用品采用生物基和可再生的纖維，比如柏林的Vyld品牌推出了使用海藻基材料的衛生棉條，美國的Rif care品牌推出了由大麻和有機棉纖維混合制成的衛生巾。

女性衛生用品的包裝也開始更多地使用可持續材料，以方便用后的處理，例如Optima集團推出的用于女性護理用品的紙質包裝，Essity公司使用可回收的二次包裝。Ontex公司也在努力推動女性衛生用品的可持續性，在設計所有產品時都充分考慮可持續的原則，開發了100%純棉的衛生棉條、衛生巾和護墊。公司還將更多使用天然和植物材料，盡可能減少塑料材料的用量，并確保產品具有類似或更好的性能。

未來，女性護理用品的可持續性及其對個人健康和地球的影響，將是產品市場價值的重要組成部分。

可重復使用產品受到關注

為了使女性護理用品更具可持續性，生產商在近年來還推出了一個全新的子類別——可重復使用吸收內褲，如果保養得當，這種產品可以使用兩年或更長的時間。新生產技術以及創新型吸收纖維，使可重復使用的產品在防漏和防異味方面與一次性產品具有同樣的功效，同時環境影響更小。

澳大利亞吸收性內褲品牌Modibodi的創始人兼首席執行官Kristy Chong說：“可重復使用的吸收性內褲既可以提供經期相應的保護，又穿著舒適，對地球環境也更友好。”

在Modibodi（最近被Essity收購）等公司的推動下，可重復使用的衛生用品以每年約20%的速度快速增長。專家預計，在未來5年內，這一增長趨勢將會持續，屆時可重復使用的產品將占整個行業的15%（目前為7%）。這種增長趨勢的推動因素包括消費者對產品可持續性和性能改進的關注，以及產品可用性的提高。

除Modibodi以外，Essity還收購了北美可重復使用衛生用品生產商Knix公司80%的股份。這兩筆收購鞏固了Essity在吸收性衛生用品領域的重要地位。Knix和Modibodi將為Essity帶來約1.4億美元的營收增長。這兩家公司都成立于2010—2015年，業績均實現了兩位百分數的增長。

金佰利公司也開始布局可重復使用的衛生用品，并于2022年2月收購了Thinx的多數股權。此前，金佰利已收購Thinx的少數股權。Thinx踏足這一領域較早，9年前就推出了可重復使用的衛生用品，并且一直在擴大該類別的產品供應。

金佰利集團的北美消費者業務總裁Russ Torres表示：“收購Thinx有助于我們完善經期和輕度失禁產品組合，此次合作為金佰利和Thinx都帶來了新機遇，我們能夠與零售合作伙伴共同推動品類增長，同時在直接面向消費者的渠道上支持Thinx。”

2022年早些時候，Thinx推出了Thinx Teens系列青少年專用產品，其款式新穎，價格比Thinx的其它產品更優惠。Thinx的首席增長官Crystal Zerrenner說：“女生們在月經初潮以及月經早期可能會出現各種情緒和經歷，這完全是正常的，但有時會感到尷尬和緊張。Thinx Teens產品系列旨在幫助女孩們在此過程中保持自信、舒適，為其提供全天候的保護，使其免受側漏焦慮。而且該系列產品價格優惠，是青少年負擔得起、有效且可持續的產品。”

美國Proof公司也于2020年推出了直接面向消費者的吸收性內衣產品，并不斷擴大產品范圍，最近推出了一款在沃爾瑪門店獨家銷售的高吸收性防漏內褲，專為有漏尿問題的女性設計。Proof的創始人為三姐妹，她們的母親就遇到了尿失禁的困擾，這也是她們創辦該品牌的主要靈感來源，為經期及受失禁困擾的女性提供創新的護理用品。

該公司的首席執行官兼聯合創始人Jodi Caden說：“當時，受到漏尿困擾的女性可選擇的產品遠遠不夠。”經過多年的開發和對比測試，Proof的產品性能不斷優化。該品牌的防漏技術結合了超輕、透氣的防漏層、防漏鎖邊，確保液體無法漏出。吸收技術是整個產品的技術核心，產品使用抗菌纖維以及創新的吸濕排汗材料，能捕獲水分，保持干爽和舒適。

為了配合生產商推出可重復使用的衛生用品，非織造布和纖維供應商也不斷創新材料技術。

柯恩纖維公司與吸收性用品生產商合作，開發適用于可重復使用衛生用品的材料。柯恩纖維最近與一個德國設計團隊合作，為可重復使用的嬰兒紙尿褲產品開發吸收芯體。這種材料結合了針刺和熱粘合技術，并使用柯恩公司的Galaxy三葉形粘膠纖維。針刺技術可以確保材料有更多的空間吸收液體，提高了儲液容量；而熱粘合技術確保了產品的蓬松度，增加了強度，使非織造布完全可水洗。此外，吸收芯體中使用了Kelheim 公司研發的Bramante分段式中空纖維，不僅能夠在纖維之間而且還可以在纖維內部儲存液體。Bramante中空纖維可以吸收高達自身重量260%的液體。吸收芯體還使用了聚乳酸（PLA）材料。

英國TAL公司投產了一條針刺非織造布生產線，開發可洗滌的針刺吸水非織造布，用于可重復使用的衛生用品。產品開發總監John Rose表示：“超吸收纖維（SAF）易于吸收和保留液體，由此生產的非織造布具有捕獲和存儲液體的功能。我們的材料柔軟、耐洗，很好地融合在最終產品中，在洗滌/干燥的過程中，超吸收纖維得到保護，可以重復使用。我們與客戶合作，向他們提供如何最好地使用材料的建議。”

Rose補充到，材料開發中主要的挑戰是平衡吸收性和洗滌過程需要的干燥時間。TAL公司已經推出了新一代具有更好干燥性能的材料，同時具有很好的吸收性、安全性和靈活性。

如今，新晉企業和傳統企業都在布局可重復使用的衛生用品領域，該市場將繼續發展，競爭將變得更加激烈。生產商會尋求差異化，為消費者提供獨一無二的產品，創新的重點將是確保產品的吸收性和持液能力，增強穿戴者的信心。

Modibodi公司的Kristy Chong說：“衛生巾和衛生棉條等女性衛生用品發明至今已經有100年了，其中相當長的一段時間都沒有真正的產品創新。現在，女性有了更多的選擇，她們想要的是對身體好、性能好、更合身、對環境更友好的產品。

（本刊編譯自Nonwovens Industry/2022年11月，周楊終審）