行業(yè)30年發(fā)展回顧—衛(wèi)生用品

中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)起源于20世紀(jì)80年代初，最早出現(xiàn)的產(chǎn)品是衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊，90年代初出現(xiàn)了嬰兒紙尿褲，后來是成人失禁用品，2003年以后濕巾開始發(fā)展起來。

30年來，中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)、居民可支配收入不斷提高，人民的衛(wèi)生意識(shí)、消費(fèi)習(xí)慣以及對(duì)生活品質(zhì)的要求都發(fā)生了巨大改變。對(duì)衛(wèi)生用品的需求量大幅提升，衛(wèi)生巾的消費(fèi)量從1993年的12.5億片，增長(zhǎng)到2022年的894.0億片；嬰兒紙尿布的消費(fèi)量從1993年的0.4億片增長(zhǎng)到2019年的峰值393.6億片，后因新生兒數(shù)量連年減少而下滑到2022年的279.2億片；成人失禁用品的消費(fèi)量從1999年的0.9億片增長(zhǎng)到2022年的79.4億片。衛(wèi)生用品行業(yè)不僅產(chǎn)量和消費(fèi)量大幅增長(zhǎng)，產(chǎn)品品類也不斷豐富，先后出現(xiàn)護(hù)翼衛(wèi)生巾、經(jīng)期褲（褲型衛(wèi)生巾）、拉拉褲、濕廁紙和棉柔巾等可以稱作里程碑式的創(chuàng)新產(chǎn)品，為提升消費(fèi)者生活品質(zhì)做出突出貢獻(xiàn)。

2022年，中國(guó)衛(wèi)生用品總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1，316.6億元，成為全球最具活力的衛(wèi)生用品消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)的各類衛(wèi)生用品不但滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者迅速增長(zhǎng)的數(shù)量和品質(zhì)需求，出口量也逐年提高，成為凈出口型市場(chǎng)，滿足海外眾多國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者不同層次的需求。經(jīng)過不斷的創(chuàng)新升級(jí)，中國(guó)的衛(wèi)生用品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和使用性能方面迅速提升，躋身國(guó)際一流產(chǎn)品行列。

各類產(chǎn)品的消費(fèi)量和市場(chǎng)滲透率逐年提高

出口貿(mào)易活躍

20世紀(jì)90年代初我國(guó)就有衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲產(chǎn)品出口。成人失禁用品起步之初，很多企業(yè)為國(guó)外代工生產(chǎn)護(hù)理墊、寵物墊等產(chǎn)品，銷往海外市場(chǎng)。隨著中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，出口量逐年攀升，主要出口產(chǎn)品為衛(wèi)生巾、紙尿褲、護(hù)理墊、寵物墊、濕巾等產(chǎn)品。2008年和2009年曾因金融危機(jī)的影響，出口增速放緩，2010年以后出口貿(mào)易恢復(fù)，出口量繼續(xù)大幅增長(zhǎng)。

經(jīng)過30年的發(fā)展，吸收性衛(wèi)生用品的出口量從1993年的0.54萬t，增長(zhǎng)到2022年的113.86萬t，增長(zhǎng)了209倍。自2018年以來，吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)一直保持著凈出口，我國(guó)的吸收性衛(wèi)生用品不僅滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，在國(guó)際市場(chǎng)上同樣具有顯著的競(jìng)爭(zhēng)力。

濕巾產(chǎn)品的出口也呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其在2020—2021年新冠大流行期間更是出現(xiàn)了暴發(fā)式增長(zhǎng)，為全球抗疫提供了強(qiáng)有力的保障。

行業(yè)發(fā)展特征

●" "外資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的消長(zhǎng)

中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)起步較晚，最初只有幾家生產(chǎn)企業(yè)且消費(fèi)者認(rèn)知度低，市場(chǎng)推廣艱難。后來跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)刷新了消費(fèi)者的認(rèn)知，衛(wèi)生巾、紙尿褲等產(chǎn)品逐漸走進(jìn)普通百姓的生活。國(guó)產(chǎn)品牌起步初期，產(chǎn)品質(zhì)量和性能與外資品牌確實(shí)存在差距，因此，在當(dāng)年那一代消費(fèi)者的意識(shí)里，對(duì)外資品牌有一定的崇拜心理，使外資品牌受到追捧，尤其是進(jìn)口的原產(chǎn)地產(chǎn)品曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。經(jīng)過中國(guó)衛(wèi)品人的不懈努力，持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)備水平提升以及各種新材料的應(yīng)用，目前國(guó)產(chǎn)品牌的衛(wèi)生用品在品質(zhì)上絲毫不輸外資品牌，而且迭代更新速度更快，更勇于嘗試各種新的營(yíng)銷模式和手段，俘獲了年輕一代消費(fèi)者的心，掀起了國(guó)貨精品浪潮。

●" "企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展

衛(wèi)生用品行業(yè)上下游企業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，不斷改進(jìn)和完善生產(chǎn)工藝、企業(yè)管理、市場(chǎng)開拓等，綜合素質(zhì)不斷提升。多家生產(chǎn)企業(yè)、原材料企業(yè)、設(shè)備企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)，尋求資金支持和透明規(guī)范發(fā)展。

●" "衛(wèi)生用品行業(yè)集中度變化

衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展初期，跨國(guó)公司品牌占據(jù)大部分的市場(chǎng)份額，特別是高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，后來恒安、舒而美、唯爾福等國(guó)產(chǎn)品牌崛起，與跨國(guó)品牌分庭抗禮，當(dāng)時(shí)的行業(yè)集中度很高。90年代后期，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，但是極大地提升了衛(wèi)生用品的普及率，同時(shí)降低了行業(yè)集中度。

又經(jīng)過20多年的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，全國(guó)形成了多個(gè)頗具特色的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，包括福建、廣東、浙江、湖北孝感市孝南區(qū)等，且憑借各自的區(qū)域優(yōu)勢(shì)形成了不同的發(fā)展模式。各個(gè)集聚區(qū)都有頭部企業(yè)進(jìn)入全國(guó)TOP綜合排名，且有多家企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)。各個(gè)集聚區(qū)圍繞衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)，匯聚了一批上下游相關(guān)企業(yè)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

●" "銷售渠道的變化

衛(wèi)生用品的銷售最初以批發(fā)、經(jīng)銷、代理等傳統(tǒng)渠道為主，后來逐漸進(jìn)入商超、大賣場(chǎng)、便利店、母嬰店等現(xiàn)代渠道；隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，又由線下擴(kuò)展到線上，形成O2O融合發(fā)展的模式，電商渠道逐漸成為主流渠道之一；智能手機(jī)和移動(dòng)支付等新興技術(shù)的成熟催生了各種社交平臺(tái)、直播平臺(tái)，使衛(wèi)生用品的銷售渠道更加碎片化、多樣化。