尋求正向生命力：2023年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目評析

【內(nèi)容提要】2023年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在行業(yè)“降本增效”的制播策略下效果顯著，數(shù)量品質(zhì)達到雙提升，行業(yè)在理性生長中顯示出新的階段性特點，節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)出更多的主題與切面。各大網(wǎng)絡(luò)平臺均采取了“‘綜N代’為主+新題材為輔”的矩陣化布局模式；紀實談話類、旅游類、音樂類、情感類、社交類成為2023年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要類型；更多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從中國文化主題出發(fā)，融入文化內(nèi)涵與專業(yè)知識，為社會提供積極的導(dǎo)向與價值觀。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目" 中國文化" 社交綜藝" 情感關(guān)懷

2023年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在行業(yè)“降本增效”的制播策略下效果顯著，數(shù)量品質(zhì)達到雙提升，行業(yè)在理性生長中顯示出新的階段性特點，節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)出更多的主題與切面。縱觀2023年涌現(xiàn)出的一些現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)綜藝，本文從平臺布局、內(nèi)容題材、價值導(dǎo)向三個方面，總結(jié)出2023年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的整體發(fā)展。首先，各大網(wǎng)絡(luò)平臺均采取了“‘綜N代’為主+新題材為輔”的矩陣化布局模式，在持續(xù)深耕傳統(tǒng)賽道積極捕捉市場熱點，以各自賽道優(yōu)勢拓展出新的小眾IP。其次，談話類、旅游類、音樂類、婚戀類、社交類成為2023年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要類型。其中，旅游類節(jié)目的集中出現(xiàn)成為最大亮點，這與疫情過后旅游在大眾文娛生活中的占比大幅提升密切相關(guān)。而 “熟人綜藝”成為探索低成本做優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的可能，為如今慢綜藝創(chuàng)作指明了新的方向。第三，更多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從中國文化主題出發(fā)，融入文化內(nèi)涵與專業(yè)知識，為社會提供積極的導(dǎo)向與價值觀，以扎實的價值內(nèi)核與真摯的情感關(guān)懷，達成情緒價值與社會現(xiàn)實價值的統(tǒng)一。

一、平臺布局：“‘綜N代’為主+新題材為輔”

2023年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場的集體“回暖”很大程度上歸功于各大網(wǎng)絡(luò)平臺的謹慎布局。從量級層面上講，各大平臺布局的大型重點“S+”節(jié)目整體減少，在保證常態(tài)“綜N代”的基本盤下，更加注重“經(jīng)濟適用型”節(jié)目的創(chuàng)新。其中，“綜N代”的持續(xù)發(fā)力以及中體量新節(jié)目的上新，客觀上起到了“提質(zhì)增效”的效果，形成了以“‘綜N代’為主+新題材為輔”的矩陣化布局模式。“綜N代”和新題材之間的關(guān)系應(yīng)當和諧共生、彼此促進，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場動態(tài)中的創(chuàng)新平衡。

（一）頭部“綜N代”呈現(xiàn)出更強的“吸睛效應(yīng)”

根據(jù)云和數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年Q3綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》《2023年H1綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》報告顯示，前三季度網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目（不含衍生綜藝）共上新114部，“綜N代”占比數(shù)量超過50%，這在一定程度上說明“綜N代”依然是各大網(wǎng)絡(luò)平臺之間競爭的焦點。“綜N代”網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷更迭和深耕，也代表著國內(nèi)綜藝節(jié)目市場對內(nèi)容商業(yè)開發(fā)的成熟度不斷增強。《大偵探第八季》《十三邀第七季》《心動的信號第六季》《令人心動的offer第五季》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目均連續(xù)更新了5年以上，擁有相對固定的收視群體，在熱度、話題討論度、好評度等方面依舊占據(jù)主力軍地位。在瞬息萬變的市場環(huán)境下，“綜N代”如何保持節(jié)目熱度、如何擺脫創(chuàng)作瓶頸，成為擺在每一位節(jié)目創(chuàng)作者必解的一道難題。《大偵探第八季》作為芒果TV系列IP推理類綜藝節(jié)目，播出8年依舊能獲得豆瓣8.7高分，一方面重振了“綜N代”市場的創(chuàng)新信心，另一方面從“IP走向IP+”的發(fā)展道路，再次打開行業(yè)對綜藝節(jié)目整體內(nèi)容布局的關(guān)注。節(jié)目在這一季中繼續(xù)延續(xù)了“角色扮演+推理游戲”的核心模式，獨特之處在于在案件的設(shè)定和推理過程中，節(jié)目組引入了更多現(xiàn)代科技手段和新穎的手法，例如高科技犯罪、心理暗示等，使得這些案件更加錯綜復(fù)雜，同時也更具普法教育的現(xiàn)實意義。在縱向挖掘上，節(jié)目除了推出《大偵探合議庭》之外，聯(lián)動最高法和五大政法院校全面發(fā)起“大偵探全民普法課堂2.0”活動，極大地擴充了節(jié)目普法的專業(yè)性和全民性，促使“普法+推理”的綜藝新形態(tài)落地。節(jié)目每期都聚焦一個鮮明的具有社會意義的主題，例如第一案《落日驚魂》中就揭露了網(wǎng)絡(luò)輿論、家庭暴力、受害者有罪論、性別刻板等社會現(xiàn)象，第二案《離開星球表面》則致敬了科研精神和航天精神。在橫向拓展上，芒果TV在2023年除了推出以《大偵探》《密室大逃脫》為源頭的經(jīng)典謎綜IP節(jié)目之外，還推出了首檔實景博弈游戲推理綜藝《森林進化論》、首檔全女性連續(xù)劇式沉浸推理真人秀《女子推理社》等不同體量、側(cè)重的多檔衍生謎綜創(chuàng)新節(jié)目，持續(xù)拓展謎綜布局，在觀眾心中構(gòu)建起芒果懸疑推理概念的品牌價值。騰訊視頻推出的職場觀察類《令人心動的offer》在經(jīng)歷了前兩季的法律行業(yè)、第三季的醫(yī)療行業(yè)、第四季的建筑設(shè)計行業(yè)后，在2023年的第五季再次回歸律政行業(yè)，節(jié)目依然保持著高熱度、高口碑、高話題度，在眾多同質(zhì)化職場類節(jié)目中脫穎而出，打開了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型提質(zhì)、創(chuàng)造精品的新思路。節(jié)目試圖以法律課題來探討眾多全新的、廣受關(guān)注的社會議題。

（二）“經(jīng)濟適用型”創(chuàng)新節(jié)目來勢迅猛

如果說“綜N代”是各大網(wǎng)絡(luò)平臺在競爭激烈的市場上站穩(wěn)腳跟的“利器法寶”，那么中輕體量的“經(jīng)濟適用型”創(chuàng)新節(jié)目則成為決勝的“秘密武器”。以愛奇藝推出的勞作紀實互動節(jié)目《種地吧》為例，不僅內(nèi)容上獲得了豆瓣8.9的高評分，而且在商業(yè)價值上創(chuàng)造了多種維度的營銷模式，幫助品牌與消費者實現(xiàn)了有效互動，成為2023年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的一大爆款。節(jié)目將10位“手無縛雞之力”的“待業(yè)愛豆”組成了一支“種地小隊”，他們需要用190天的時間在142畝土地上播種、灌溉、施肥、收獲，以及運營農(nóng)場、修繕房屋、直播帶貨等農(nóng)耕生活的全過程。節(jié)目不僅向觀眾科普了許多現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識，引起了大眾對“糧食安全”的關(guān)注，展現(xiàn)了農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化深入發(fā)展下中國農(nóng)人群體從“靠天吃飯”到“科技興農(nóng)”的轉(zhuǎn)變，更向觀眾傳遞了“一分耕耘一分收獲”的樸素價值觀。在傳播模式方面，《種地吧》通過構(gòu)建“正片+直播+VLOG短綜”的傳播矩陣，為觀眾打造沉浸式的追綜體驗。同時，在商業(yè)價值方面，《種地吧》通過即時、輕量型的直播方式，進一步提升了觀眾的收視黏性，為探索農(nóng)產(chǎn)品帶貨途徑提供新的借鑒。

二、內(nèi)容題材：從“單一押寶”轉(zhuǎn)變到了“多線開花”

縱觀2023年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的題材內(nèi)容，談話類、戶外旅游類、音樂類、情感類、社交類等成為今年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要類型。其中，戶外旅游類節(jié)目的集中出現(xiàn)成為最大亮點，這與疫情過后旅游在大眾文娛生活中的占比大幅提升密切相關(guān)。而“熟人綜藝”成為探索低成本做優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的可能，為今后的慢綜藝創(chuàng)作指明了方向。

（一）談話類綜藝

從老牌IP《十三邀第七季》《鏗鏘行天下第三季》再到不斷上新的《展開說說》《毛雪汪》《眾聲》等節(jié)目，談話類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在2023年迎來了暖流回潮，讓觀眾看到了談話節(jié)目新的可能性。作為騰訊視頻重點打造的智識文化品牌，《十三邀第七季》在運營、市場傳播和商業(yè)表現(xiàn)上都取得了較好的成效。很大程度上講，《十三邀第七季》的高評分源于節(jié)目的“變”與“不變”。首先，“不變”的是節(jié)目的核心人物與立意。法國著名社會學(xué)家、哲學(xué)家皮埃爾·布爾迪厄曾指出，“作為一種權(quán)力實施主體，電視談話節(jié)目中的‘權(quán)力話語’通過對談話主體的選擇與把握來體現(xiàn)。”[1]許知遠是貫穿《十三邀》的核心人物，他作為談話主體決定了這檔節(jié)目是以一種私人化，且極具辨識度的視角展開。節(jié)目的立意在延續(xù)中也未曾改變，它依然以內(nèi)部的原發(fā)好奇為動機，關(guān)注著個體與時代的關(guān)系，關(guān)注嘉賓們成為如今樣貌的動力，以及通往未來的想象。其次，與往季節(jié)目不同，本季選取的訪談對象打破相對固化的社會知名精英圈層，更多關(guān)注小眾領(lǐng)域的踐行者和即將消逝的文化傳承者，例如在第一集就邀請了中國原創(chuàng)繪本創(chuàng)作的先驅(qū)者、金蘋果獎國際插畫大獎首位中國獲獎?wù)卟谈蘩蠋熥鳛槭孜辉L談嘉賓。而第七季在訪談場景的多樣化上也下足了功夫，從茶館到小區(qū)樓下再到鄉(xiāng)村田野……這些合適的訪談場景能夠有效幫助被訪嘉賓卸下心理防備，還原人與人之間簡單的關(guān)系，激發(fā)嘉賓的表達欲和傾訴欲。

（二）戶外旅游類綜藝

隨著三年疫情的結(jié)束，2023年文旅產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了報復(fù)性消費的勢頭，“進淄趕烤”、《狂飆》帶“火”一碗豬腳面、《漫長的季節(jié)》振興東北經(jīng)濟等熱點事件的出現(xiàn)，使得影視對于城市文化的帶動效應(yīng)進一步增強。各大網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛將拍攝場景搬到戶外，結(jié)合當下青年的潮流文化與城市文化，通過嘉賓的深度體驗和探索，在節(jié)目中融入更多的地域文化內(nèi)涵與特色。以騰訊視頻推出的《哈哈哈哈哈第三季》為例，這季節(jié)目回歸“公路之旅”，鄧超、陳赫等組成的“五哈團”從東北出發(fā)一路向南，開啟了從冰天雪地到春暖花開的體驗之旅。節(jié)目中，“五哈團”360度真實體驗了東北地域文化的多樣魅力——雪地足球、趕大集、鑿冰捕魚、洗浴文化、燒烤雞架等。同時，這一季更多加入了本地素人與嘉賓之間的互動，將鏡頭對準東北人民的真實生活，讓觀眾感受到東北人民的精神面貌與熱情好客。愛奇藝首檔融創(chuàng)旅行體驗真人秀《來活了兄弟》邀請“0713再就業(yè)男團”的陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠擔任常駐嘉賓，通過“來活兄弟團”的全國“整活”之旅，解鎖了五座極富地域特色的旅游名城，引領(lǐng)觀眾感受各個地方的市井煙火與氣質(zhì)內(nèi)核。該節(jié)目對于城市文旅宣傳、生活潮流引領(lǐng)的意義也逐漸顯現(xiàn)。騰訊視頻推出的《現(xiàn)在就出發(fā)》以不被定義的旅行體驗創(chuàng)新戶外綜藝的打開方式，節(jié)目以自然風(fēng)光、人文知識以及美食為載體，不僅展現(xiàn)了當下最為鮮活治愈的美好生活，還帶來了可參照甚至復(fù)刻的旅行指南，致力于營造具有松弛感和治愈力的節(jié)目氛圍，成為帶動當?shù)匚穆冒l(fā)展的催化劑。

（三）社交類綜藝

社交類綜藝是近年涌現(xiàn)出的新概念，一種是節(jié)目圍繞假定的社會生態(tài)展開社交實驗，另一種則是基于真實的原生關(guān)系進行趣味呈現(xiàn)。在“綜N代”方面，騰訊視頻推出的生活類社交觀察真人秀《五十公里桃花塢》在2023年迎來第三季，節(jié)目通過嘉賓作為社交實驗樣本，討論的是更大規(guī)模、更深層次的集體、家庭、伙伴等社交議題，也逐漸形成游刃有余的社交場域，越來越多的年輕受眾從節(jié)目中窺見真實自我，并尋找具有共性的社交模板。《朋友請吃飯》《是好朋友的周末》《快樂的大人》《跳進地理書的旅行》等“熟人綜藝”均在2023年取得了亮眼成績，盡管這些節(jié)目題材有所不同，但朋友之間的“原生關(guān)系”成為節(jié)目的核心看點。騰訊視頻推出的《朋友請吃飯》是一次主打“社交+美食”概念的積極嘗試，節(jié)目由楊迪、陳卓璇組成飯搭子兄妹團，與不同組合的“熟人”飛行嘉賓一起逐一造訪六座極具美食特色的城市，在當?shù)丶钨e的指引下深入街角巷落，尋覓煙火氣和人情味，也是對當下熱詞“City walk”的生動詮釋。優(yōu)酷出品的單元式熟人社交綜藝《是好朋友的周末》聚焦原生好友關(guān)系，邀請五大好友組合，借助“最佳損友”們花樣百出而不失趣味的相處模式，以“自主規(guī)劃+簽署出團協(xié)議+心愿券+怪獸鈴輔助”的方式詮釋了溫暖現(xiàn)實主義的真諦。芒果TV好友自助式真人秀《快樂的大人》緣起于沈月的日常VLOG，在這檔節(jié)目并不以“完成任務(wù)”為目的，也沒有人物關(guān)系的沖突和矛盾，有的只是好友相處的日常生活。節(jié)目的價值內(nèi)核是共同尋找當代年輕人“快樂生活”的秘訣，鼓勵更多年輕人一起做快樂的大人，這恰恰切中了年輕人對于快樂的需求。

（四）音樂類綜藝

音樂類網(wǎng)絡(luò)綜藝一直都是大眾的剛需節(jié)目，也是自帶圈層屬性明顯的一種類型。隨著線下音樂市場逐步復(fù)蘇，演唱會經(jīng)濟、國內(nèi)文化旅游、戶外社交場景消費都開始共同發(fā)力的情況下，音樂類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在“重振信心”中逐漸形成持續(xù)深遠的社會影響力。2023年《乘風(fēng)破浪第三季》中“王心凌”的再次翻紅，也將音樂類綜藝節(jié)目引向了懷舊風(fēng)潮，讓觀眾在美好的回憶中激發(fā)正能量。縱觀2023年的音樂類節(jié)目可以分為兩種發(fā)展路徑：一種是以《樂隊的夏天第三季》《中國說唱巔峰對決2023》為代表的小眾垂類音樂節(jié)目，這些節(jié)目繼續(xù)深耕音樂垂直切口，希望一擊即中垂直化的受眾群體。愛奇藝的重點項目《樂隊的夏天第三季》時隔兩年再次回歸，節(jié)目的內(nèi)核已由第一季的“如何普及樂隊文化”轉(zhuǎn)變到了“如何讓樂隊文化持續(xù)影響大眾、滋養(yǎng)大眾”，同時節(jié)目依舊堅持以多元化的音樂風(fēng)格消弭大眾審美與小眾文化之間的距離，用正向的情感價值實現(xiàn)與大眾的群體共振；另一種則是以《聲生不息·寶島季》《劇好聽的歌》《乘風(fēng)2023》《時光歌友會·老友記》《披荊斬棘第三季》等節(jié)目為代表的“懷舊類”音樂綜藝節(jié)目。隨著社會的快速發(fā)展使人們對開始走向消逝的過往生活、歷史和文化產(chǎn)生了復(fù)雜和曖昧的情緒，而流行音樂作為懷舊的重要媒介，恰好為音樂節(jié)目的出圈提供了另一種新的途徑。

三、價值導(dǎo)向：情緒價值與社會現(xiàn)實價值的統(tǒng)一

縱覽2023年能夠引發(fā)大眾關(guān)注及情感共鳴的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，往往在價值導(dǎo)向上具有撫慰人心的情感療效與正向的價值思考，在結(jié)合時下熱點以及青年消費者的興趣喜好前提下，用溫暖治愈的情緒價值抵達觀眾的內(nèi)心世界，強化觀眾的審美體驗和自我認同。同時，這些節(jié)目以深厚的中國文化底蘊和悠久歷史作為基礎(chǔ)，不斷挖掘更深層次的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)我國優(yōu)秀文化的自信和魅力。

2023年5月4日，國家廣播電視總局發(fā)布的《2023年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程入選作品》中包括《聲生不息·寶島季》《登場了！北京中軸線》《當燃青春》在內(nèi)的5部優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)綜藝入選。入選通知的發(fā)布說明了一方面，自帶文化底色的節(jié)目創(chuàng)作，更受到主流關(guān)注和大眾加持；另一方面，從中國式文化主題出發(fā)，不僅可以展現(xiàn)我國優(yōu)秀文化的自信和魅力，還可以讓節(jié)目內(nèi)容綻放出更多新意與精細。

2023年，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在行業(yè)“降本增效”的制播策略下效果顯著，數(shù)量品質(zhì)達到雙提升，各大網(wǎng)絡(luò)平臺均采取了“‘綜N代’為主+新題材為輔”的矩陣化布局模式；紀實談話類、旅游類、音樂類、情感類、社交類成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要類型；更多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從中國文化主題出發(fā)，融入文化內(nèi)涵與專業(yè)知識，為社會提供積極的導(dǎo)向與價值觀。

參考文獻：

[1]姜可雨.從“權(quán)力話語”到“公共話語”的轉(zhuǎn)移[D].華中科技大學(xué)，2012.

作者簡介：張智華，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、博導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)影視研究中心主任；楊禹琪，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院2022級博士研究生

編輯：王洪越