NFT：廣電行業(yè)的下一個(gè)大顛覆者？

在過去的20年里，我經(jīng)歷了兩件對(duì)廣電行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的大事。

首先是社交媒體的出現(xiàn)。這些現(xiàn)在無處不在的網(wǎng)絡(luò)帶來了分享和消費(fèi)內(nèi)容的新方式——在客廳角落的黑盒子外面——它們?yōu)槊襟w、格式、主播、制作和創(chuàng)收潛力打開了一個(gè)全新的市場(chǎng)。

緊隨社交媒體之后，就在2007年，一家名叫Netflix的鮮為人知的DVD租賃服務(wù)公司推出了一個(gè)流媒體平臺(tái)……我們都知道接下來發(fā)生了什么！

在過去的幾年里，我們看到幾家媒體公司推出了他們自己的直接面向消費(fèi)者的流媒體服務(wù)，試圖模仿Netflix的成功，這意味著目前爭(zhēng)奪觀眾時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)比以往任何時(shí)候都要激烈。

在這個(gè)越來越分裂的媒體環(huán)境中，消費(fèi)者被選擇之多弄得無所適從，所以說服他們從市場(chǎng)上選擇（或購(gòu)買）內(nèi)容是挑戰(zhàn)的核心。

這就是導(dǎo)致我對(duì)非同質(zhì)化代幣（NFT）極感興趣的原因，不僅是因?yàn)樗鼈兊膭?chuàng)造性和技術(shù)潛力，而且尤其是因?yàn)樗鼈優(yōu)橛脩籼峁┝艘粋€(gè)新定義的角色。

無論你在什么平臺(tái)或媒體上觀看視頻內(nèi)容，從根本上來說，它仍然是一種單向體驗(yàn)。你是觀眾。即使在擁有點(diǎn)贊、評(píng)論和互動(dòng)能力的社交媒體上，你仍然是廣告資助框架內(nèi)的一個(gè)消費(fèi)者。

相比之下，在區(qū)塊鏈驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容領(lǐng)域，觀眾有新發(fā)現(xiàn)的參與度。這就是我認(rèn)為NFT能夠獲得優(yōu)勢(shì)，打破現(xiàn)狀，并最終影響用戶投入時(shí)間、注意力和金錢的地方。

我認(rèn)為這一新興技術(shù)的影響將體現(xiàn)在三個(gè)I中——激勵(lì)機(jī)制（I n c e n t i v i s a t i o n）、交互性（Interactivity）和身份（Identity）。

激勵(lì)機(jī)制

這可以說是最重要的因素。

對(duì)于消費(fèi)者來說，通過購(gòu)買MFT，你正在從一個(gè)被動(dòng)的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)文化項(xiàng)目的主動(dòng)投資者。這意味著您可以為它的成功做出貢獻(xiàn)并從中獲利，無論是通過從創(chuàng)作者那里獲得專屬獎(jiǎng)勵(lì)和版稅，還是通過市場(chǎng)交易代幣。

對(duì)于制作者來說，NFT提供了一種資助內(nèi)容，并在此過程中建立一個(gè)活躍、忠誠(chéng)和積極的粉絲群的新途徑。米娜·古妮絲的成人動(dòng)畫《Stoner Cats》成為了迄今為止最受關(guān)注的案例研究之一，在發(fā)行前35分鐘內(nèi)就籌集了800萬美元的資金。

從個(gè)人角度來看，我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)爭(zhēng)取廣播公司支持格式的歷程緩慢、令人沮喪和扼殺創(chuàng)造力。 NFT為我們提供了一種既可以完全繞過電視網(wǎng)管理者，也可以當(dāng)項(xiàng)目成功的支持、數(shù)據(jù)和資金到位時(shí)，從一個(gè)實(shí)力地位進(jìn)一步吸引他們。

交互性

德勤的《2021年數(shù)字媒體趨勢(shì)》報(bào)告稱，大多數(shù)Z一代受訪者選擇游戲、音樂和社交媒體，而不是電視，作為他們首選的娛樂來源。

展望未來，不再是一個(gè)占優(yōu)勢(shì)媒體的電視所面臨的挑戰(zhàn)是如何與數(shù)字娛樂的沉浸式、交互和社區(qū)驅(qū)動(dòng)的特性競(jìng)爭(zhēng)

具體來說，在NFT方面，創(chuàng)作者發(fā)布了他們的“實(shí)用”計(jì)劃和項(xiàng)目路線圖，本質(zhì)上是推廣他們打算讓其社區(qū)卷入進(jìn)來的各種方式，打造專屬體驗(yàn)，并共同增長(zhǎng)項(xiàng)目的價(jià)值。

身份

NFT的快速增長(zhǎng)在很大程度上是由社交媒體引擎推動(dòng)的。

而隨著現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界界線越來越模糊，參與者的身份越來越與NF和項(xiàng)目交織在一起。

NFT持有者將他們的個(gè)人資料照片和昵稱轉(zhuǎn)換為他們所擁有的代幣，他們?cè)谏缃幻襟w（特別是推特和Discord）上建立狂熱的社區(qū)且聚集在那里，他們創(chuàng)建專門的內(nèi)容、作品和活動(dòng)來推廣項(xiàng)目，并表示他們對(duì)該項(xiàng)目的忠誠(chéng)。

所有這些共享內(nèi)容和活動(dòng)為參與者提供了寶貴的社交貨幣。

那么這一切對(duì)電視意味著什么？

我相信，就像它前面的社交媒體和流媒體一樣，Web 3.0及其相關(guān)技術(shù)——元宇宙、虛擬化身、區(qū)塊鏈、加密貨幣，當(dāng)然還有NFT——也將對(duì)該行業(yè)產(chǎn)生同樣深遠(yuǎn)的影響。

然而，最近我被提醒，我們?nèi)匀粫?huì)看報(bào)紙和聽廣播，所以這些新的內(nèi)容來源不可能取代之前其它所有內(nèi)容源。它們更有可能融入我們的媒體業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式。

關(guān)鍵問題是，取代程度到底有多高？

這個(gè)問題的答案最終取決于誰最能說服受眾把他們的時(shí)間和關(guān)注投向哪里。

我的看法是，NFT及其獨(dú)一無二的特性——為參與者提供強(qiáng)有力的激勵(lì)，實(shí)現(xiàn)社區(qū)主導(dǎo)的交互體驗(yàn)，以及傳播強(qiáng)大的文化身份的能力——已經(jīng)準(zhǔn)備好引領(lǐng)此內(nèi)容資助、創(chuàng)作和消費(fèi)的新范式。BP