新媒體語境下新聞攝影的傳播與發展

◎黃 克

(廣西日報社，廣西 南寧 530015)

新媒體能夠得到很好的發展，最大的兩個助力就是國家經濟的快速發展和互聯網的快速普及。這兩方面的因素極大地增強了新聞攝影傳播的影響力，擴大了受眾群體。因此，本文將具體闡述新媒體傳播的特點，通過對新媒體的概述來進行主題導出。因為新聞攝影傳播是在新媒體語境下發生的，所以除了對新媒體傳播的特點進行介紹外，還分析了新聞攝影傳播的缺陷及其規則變化，并提出相應的改進方式，以期促進新聞攝影傳播行業的穩定發展[1]。雖然信息時代的發展為新媒體傳播行業提供了較強的助力，但是這也改變了人們對于新聞傳播的關注重心。從原先的文字轉變為現在的圖像，但是這種改變并沒有促進新聞傳播內容質量得到實質性的提高，反而部分傳播內容出現低俗化、大眾化的現象，甚至新聞的真實性也有待商榷。在新媒體語境下，新聞攝影傳播的定義也在逐漸轉變。因此，筆者對新媒體語境和新聞攝影傳播進行相應的介紹，以供讀者參考。

一、新媒體語境下的新聞攝影傳播的特征

(一)傳播載體多樣化

新媒體是因互聯網技術發展而逐漸興起的重要網絡平臺。它為傳統媒體的發展帶來了生機和希望，也影響了普通受眾的傳統思想。人們也逐漸對記錄生活、宣傳生活提高了重視程度[2]。在過去，新聞傳播主要依靠電視、廣播、報紙等途徑。憑借電視為媒介的傳播方式，是改革開放后才逐漸興起的。而報紙則是從清末時期一直發展至今，雖然目前呈現了衰敗的趨勢，但是報紙作為傳統新聞傳播方式仍舊占據重要地位。目前，信息傳播的途徑更加多樣，一切移動端設備都可以成為新聞傳播的途徑，例如手機、電腦、平板等。除了國家各級宣傳平臺外，各個行業都有其主流宣傳平臺，如微博、抖音、微信、QQ等，在這些平臺軟件中，各式各樣的信息都能夠在此搜尋到。針對具體行業，一些軟件平臺也提供了渠道。例如，購物軟件中的淘寶、京東，租房軟件中的58同城、趕集網，買車平臺有瓜子、優信等。這些軟件平臺提供了服務，也相應地提供了信息傳播的渠道。除此之外，目前的各式軟件都有為大眾提供分享的功能。因此，傳播載體多樣化是目前新媒體傳播的重要特征。

(二)傳播內容廣泛生動

因為傳播途徑、渠道多樣化，可以在各個平臺進行相應的投放。所以，新媒體的投放內容也會逐漸拓寬[3]。在各平臺的相互競爭中，新媒體開始追求內容廣泛和形式立體。因此，新媒體的發展不僅包括單純的敘述文字，還會追求圖片、聲音、視頻、動畫等更多的方面。這些都可以豐富宣傳內容，使得傳播信息更加具有真實性、親切感。這是由普通受眾從幕后走到幕前所帶來的突破和進展。傳播內容多樣化，也能夠在流量時代獲得更多的關注，從而擴大自身的影響力。

(三)受眾傳播群體擴大

目前，我國已經基本實現了手機、電腦應用的全面覆蓋，人們的生活與網絡密不可分，而新媒體借助網絡的力量實現自身的不斷壯大，所以新媒體的受眾群體也早已突破了過去局限的人群[4]。過去能夠接收到社會信息的人群，往往是學者、政府官員，或者是具備一定文化素質的人。但是如今上傳生活內容早已成為一件簡單的事情，越來越多的人成為了新媒體的發布者。這也極大地增強了新媒體受眾群體的廣泛性，突破了原本的知識壁壘。在市場經濟條件下，通過資本的進一步操作，更加增強了新媒體的影響力，逐漸改變了人們的生活習慣和基本認識。由此我們可以分析得出一個結論，即新媒體發展的基礎就是互聯網。擁有了互聯網，新媒體才能發揮出自己真正的影響力。新媒體與互聯網通訊技術緊密相連，所以它也會隨著互聯網通信技術的不斷發展，而獲得進一步的紅利。只要互聯網技術能夠不斷發展，那么新媒體也就能夠繼續擴大受眾人群[5]。

二、新媒體語境下的新聞攝影傳播的缺陷

(一)傳播途徑不正規

由于在新媒體環境下傳播途徑過于多樣，一些傳播平臺并沒有經過實際的檢測考量。互聯網的發展速度過快，導致一些領域還處于相對空白狀態。法律法規尚不成熟，所以相關部門也無法進行全面的監督，因而出現了許多不正規的傳播平臺。而這些傳播不正規的平臺會產生三種危害。首先，平臺所上傳的內容可能不利于人民群眾進行相關的學習參考，甚至會產生不良的風氣。一些思想尚不成熟的青少年可能會在這些不正規的傳播平臺中形成不正確的“三觀”。其次，這種不正規的傳播平臺，可能存在相關的詐騙行為，容易欺騙觀看者的錢財。因為現在是知識付費的時代，越來越多的觀看者能夠接受知識付費，而這些不正規的傳播平臺，正是利用消費者這一心理進行詐騙活動。最后，不正規的傳播平臺，極易導致發布者的個人信息遭到泄露。因為在數據化時代數據信息也是一項資產，而平臺利用可以將自身所獲取的流量進行相關的信息售賣[6]。這些不正規的傳播平臺還會散布一些虛假消息，甚至進行黃賭毒的宣傳，這些都不利于國家的總體管控。

(二)傳播內容低俗化

新媒體時代的新聞攝影宣傳在社會、經濟的渲染下，不再像原本那樣純粹簡單。部分新聞攝影宣傳工作者為了博取極高的關注、流量、熱度而從事這個行業，同時一些低俗化的新聞內容也逐漸增多。這些低俗化的新聞內容滿足了部分人的不良需求，同時也影響了一部分人的生活[7]。例如，一些新聞宣傳擁有財富就擁有了一切，強調金錢的力量，而忽視了情感帶來的精神價值，導致一部分人過度追求金錢，形成拜金的心理狀態。又如，近年來過度營銷美貌，給大部分人帶來了容貌焦慮。這種內容的新聞會讓一些沒有識別能力的人喪失自我，還有許多內容低俗的新聞在網絡當中獲得了較多的關注。甚至一些視頻內容存在錯誤的政治導向，對于這類視頻的管控和監督工作相關部門要高度重視。

(三)新聞傳播內容制作粗糙

過去只有相關的專業人士才有發布新聞的資格，并且所發布的內容必須要經過相關的出版社、廣電平臺進行審核。而如今由于人人都可以成為新聞的制作者、發布者，導致新聞攝影內容質量參差不齊。新聞傳播內容制作粗糙表現為以下兩種現象。首先，一些普通群眾想要記錄生活、創造生活，于是他們在平臺中進行相關的分享。在這樣的方式下制作出來的新聞內容，甚至沒有經過任何的加工，也沒有經過仔細的思考直接上傳。這種作品往往是粗糙的，沒有很高的技術含量。其次，許多新聞傳播公司的出現導致部分人想要在新媒體中分一杯羹，但是自身卻沒有相匹配的實力，他們就通過制作大量的視頻新聞來獲得更多的關注，追求數量的積累，而非質的改變。在這樣的背景下，所制作出來的內容往往粗糙，且沒有任何技術含量。新聞是宣傳人民群眾生活的信息，它具有時效性、指向性、簡潔性。一些媒體團隊、新聞公司所制作的視頻新聞只是記錄了人們日常生活中瑣碎繁雜的事物，并不符合新聞的要求。其所做出來的內容，甚至都不能稱之為新聞，只能稱為流水賬[8]。

三、新媒體語境下新聞攝影規則的變化

(一)信息來源多元化

過去，人們認為新聞傳播的范圍是國家大事、人民群眾生活中的重要事件。同時，獲得新聞的途徑十分單一，主要就是通過記者的實地調查或者人民群眾提供線索。而如今在互聯網時代，突破了時間和空間的限制，所以信息來源越來越多樣。一些從前不被重視的信息或者偏遠地區的信息也能夠得到及時獲取。新聞強調時間的及時性，通過互聯網恰恰能夠突破由于信息流通、信息獲取較慢而錯失新聞這一局限。并且由于現在的軟件分享平臺很多，所獲取有效新聞內容也逐漸豐富[9]。獲取信息的方式不再局限于傳統的實地調查，還可以利用互聯網流量的捕捉，及時發現優質新聞。

(二)圖像傳播為主體

過去，新聞傳播主要依靠電視、報紙、廣播。在電視播放中，主要是主持人對新聞事件進行相應的闡述；報紙是通過寫新聞稿件一類的方式進行傳播；廣播則更是播音人員對事件進行介紹，是單純的口頭敘述，主要應用的是文字稿件。而目前人們獲取新聞的方式主要是通過手機、平板、電腦。通過立體視頻照片展示新聞發生的前因、過程、結果，主要通過視頻的方式進行展示，視頻需要伴有相應的字幕、音頻動畫，這都是現代新聞媒體傳播發生的新改變。

四、新媒體語境下新聞攝影的改進方式

(一)增強新聞攝影傳播的專業性

首先，我們要允許普通受眾成為新聞攝影宣傳的參與者。只有在開放的環境下，才能夠激發更多人從事該行業，從而增強這個行業的競爭力。但是必須要加強攝影傳播的專業性，一些粗制濫造的信息內容是不能夠稱之為新聞攝影傳播的。從事新聞崗位的工作者應當不斷學習，以增強自身攝影的專業性[10]。因為普通受眾始終是以參與的方式進行日常生活的記錄，而負責新聞傳播的主力軍是相關的工作人員，這些工作人員必須要具備相應的專業能力，才能提高新聞攝影傳播的專業度。同時，國家和相關企業也要開設相關的新聞攝影培訓機構，為工作人員提供良好的學習機會和學習環境。

(二)增強新聞攝影傳播的真實性

在互聯網時代，許多新聞以博眼球為出發點，以吸取受眾流量為目的。制作出來的新聞攝影作品是不具備真實參考性的，而新聞最大的特點之一就是真實性。在互聯網中傳播的相關新聞攝影作品必須具備真實性，捕風捉影的作品不可取，無中生有的新聞內容也不能發表在社交媒體中[11]。例如，部分娛樂圈的八卦新聞為了獲得人們的廣泛關注，往往會對演藝人員本人造成一定的名譽侵犯，該類新聞無論是國家還是普通受眾一定要堅決抵制。

(三)增強新聞攝影傳播的互動性

在傳統的新聞攝影傳播過程中，觀看者處于一個被動接受的地位。他們只是簡單地直觀獲取信息，而沒有相應的反饋。久而久之，如果沒有相應的批評和指導，就會導致這個行業故步自封。在新媒體語境下，不僅要制作出優良的攝影新聞作品，還要構建相應的反饋機制[12]。例如，觀看者可以在平臺對作品進行相應的點評和指導。作者的賬號也應該成為他人反饋觀感的渠道之一。增強新聞攝影作品中作者與觀看者的互動性，也能夠拉近彼此間的距離，促進作品的進一步傳播[13]。并且一些優秀的作品也能夠提高新聞工作者的宣傳力和影響力。在新媒體語境下，要結合時代要求進行相應改革，才能夠促進新聞攝影傳播的穩定發展。

(四)加大各方監督力

監督是新聞攝影傳播必須完善的措施之一。只有加強監督，才能保證在新媒體語境下新聞攝影傳播能夠持續健康發展[14]。首先，平臺要設置相應的監督檢查機構，對上傳的作品，必須要進行前期審核，同時觀看者擁有對發布的作品舉報的權利，對于屢次違反平臺內容規定的作者予以封號處理。其次，國家要設置相關的新聞監督機構，一些違反國家規定的新聞攝影平臺予以警告并監督其整改。國家也要加強網絡警察隊伍建設，設置網警進行巡查監督，為營造良好的社會環境和網絡風氣貢獻力量。

五、結語

在如今的信息化時代，新聞攝影傳播已經發生了深刻的轉變。在這個時代生活的每一個百姓都可以成為新聞的目擊者、傳播者、分享者。正是因為這種廣泛性，使新聞攝影傳播的應用逐漸突破了原來較小的范圍。但是也正因為這種廣泛性，使得新聞攝影的質量參差不齊，新聞內容的真實性也有待商榷。因此，每一位普通的新聞傳播者都應該注重傳播內容的真實性、規范性。要積極宣傳正能量，傳播正確的價值觀念，傳播優質內容，這樣才能夠營造新聞攝影傳播的良好環境。我國的新聞攝影事業在世界舞臺上還稍顯不足，要想能夠突出重圍，展現中國文化自信還有很長的路要走。