融媒體背景下移動短視頻新聞傳播策略分析

◎楊菁菁

(安徽商報，安徽 合肥 230071)

引言

在融媒體時代，各類媒體相互融合，尤其是在信息化技術、數字化技術飛速發展背景下，以往不同媒介傳播手段的邊界日漸模糊，多種媒介呈現出融合推進的發展態勢。近年來，我國也高度重視全面推進傳統媒體與新媒體之間的融合，致力于充分發揮傳統媒體和新媒體的優勢，實現二者互補，共享、共建，一同進步。而各種短視頻平臺的興起，為受眾信息獲取提供了更多的渠道，短視頻形式的新聞傳播不僅在內容上得到豐富，而且也促使新聞傳播形式更加創新，有利于吸引受眾，加強受眾與新聞傳播的互動，這對提升新聞傳播效果、提高新聞影響力具有重要作用。

一、融媒體視域下的新聞傳播特點

媒體融合使新聞傳播形式更加多元化，這也推動了傳統紙媒傳播逐步向新媒體、網絡等方式轉變，進而更好地滿足受眾對新聞信息的傳播要求。就目前融媒體視域下的新聞傳播特點來看，主要表現為兩個方面。其一，多樣性。隨著信息技術、計算機技術的飛速發展，很大程度上擴充了傳播途徑。同時，傳播形式也更加豐富，如短視頻、音頻、圖片等[1]；其二，融媒體視域下的新聞傳播更加高效。相較于以往的紙媒新聞傳播，在媒體融合下，新聞傳播可以充分利用網絡平臺、微型站點等實現，這對增強新聞傳播的時效性具有重要作用。

二、移動短視頻新聞傳播的優勢

(一)傳播范圍很廣

移動短視頻作為新時代的重要產物之一，在信息技術、網絡技術作用下獲得蓬勃發展，這也說明現代社會人們接受新事物的能力明顯提升。分析可知，移動短視頻時長較短，可以充分迎合當代大眾碎片化閱讀特點，其傳播速度更快、范圍更廣。對于紙媒而言，為了更好地迎合時代發展，可以將新聞傳播積極與移動短視頻進行結合，發揮短視頻優勢，增強新聞傳播的有效性，擴大新聞傳播范圍。人們利用移動設備可以隨時隨地借助短視頻平臺獲取到最新的新聞資訊，極大地提升了新聞內容的傳播性。

(二)內容自由靈活

隨著融媒體時代的發展，各類信息內容依托于網絡呈現，使得信息內容更加靈活，與現代社會發展需求相適應。移動短視頻時間短，傳播速度快，主題更加突出，大眾通過觀看視頻可以在短時間內獲得最有價值的新聞資訊。而對于新聞編輯制作而言，可以充分利用短視頻剪輯、拼接、快放等形式[2]，有效提取關鍵信息，當人們打開短視頻時，對新聞內容一目了然，必要時可以輔助增加一些簡潔文字，幫助受眾進一步了解新聞內容，從而達到新聞傳播的目的。利用短視頻進行新聞傳播，相較于傳統新聞編輯而言，在內容上更加自由，同時傳播效果也更好。

(三)公民參與度高

新聞傳播本身具有一定的嚴謹性、權威性，要求新聞內容必須真實有效，這對從業者的綜合能力以及業務素養提出了較高的要求。從傳統新聞傳播過程看，主要是單向傳播，受眾只能被動接收新聞信息，整體參與度不高，這種傳播形式雖然可以確保新聞傳播的專業性、嚴謹性，但與受眾之間也拉大了距離。融媒體時代下，新聞與移動短視頻的結合，實現了“人人都是信息制作者、傳遞者”，大眾可以借助多種移動終端設備[3]，隨時隨地記錄身邊的人與事，更加積極地參與到新聞內容傳播中。在這種模式下，由于受眾的參與使得新聞信息內容更為豐富，同時也拉近了大眾與新聞之間的距離，提升了對新聞信息的討論度，有利于增強新聞的傳播性。

三、移動短視頻新聞傳播存在的問題分析

(一)用戶黏性較低

從當前移動短視頻新聞傳播情況看，各種各樣的短視頻平臺相繼出現，豐富了受眾通過短視頻獲取新聞信息的途徑，也正因為如此，受眾在多個平臺之間獲取新聞信息，導致用戶的黏性較低。比如，部分人群只注重信息內容，不會過多考慮具體的平臺或短視頻的創作者，更多的時候都是依照自身喜好觀看新聞內容。當然，也有部分人群會選擇固定途徑獲取新聞資訊，可是并不會每天堅持看。在此背景下，紙媒新聞傳播過程中如何高效利用移動短視頻進行新聞傳播，增強用戶黏性成為當前新聞工作者需要思考的問題。但從另一視角看，也說明了移動短視頻新聞傳播具有更為廣闊的前景，有待人們創新、挖掘，充分展現出其應用價值。

(二)監督力度不夠

移動短視頻新聞傳播形式受到受眾喜愛，但從其實際傳播情況看，由于缺乏監管，導致新聞內容的真實性得不到保障，甚至出現各種離奇、夸大、歪曲事實的新聞，當瀏覽到此類內容時，絕大部分受眾都不會深入探析新聞背后的真相，便進行二次轉發，嚴重影響了受眾的思想觀念，這與新聞傳播的初衷相違背，可見缺少平臺監管對新聞內容傳遞將產生不良影響。短視頻新聞傳播已經成為當前各大新聞媒體傳遞信息的重要途徑，但因為現階段各大平臺監管力度不大，監管制度不夠完善，針對不良信息的傳播缺乏及時的限流和管控，導致不實信息傳播范圍大，引發不良反應。除此之外，在處理一些虛假新聞報道時，還未形成完善的懲處制度，導致涉事人員得不到應有的懲罰，難以發揮警示作用，致使新聞內容質量無法把控。

(三)融合形式單一

分析目前融媒體環境可知，紙媒與移動短視頻之間的融合還存在諸多問題。報紙等傳統媒體由于受以往固有新聞傳遞方式的影響，在與移動短視頻結合過程中，形式上存在過于單一的問題，導致移動短視頻新聞傳播效果不理想，受眾在單一新聞形勢下也會逐步降低興趣，導致受眾流失。比如，發生突發新聞事件后，新聞工作人員必須在第一時間達到現場，但在新聞采集編輯過程中，傳統新聞記者可以立即進行新聞報道[4]，但短視頻創作者需要進行現場拍攝，而后再經由審核編輯才能發布，直接影響了新聞的時效性。可見，新聞內容與短視頻之間的融合形式，會直接影響到新聞傳遞速率，導致大眾無法獲取到最新的新聞資訊。

(四)社交互動性不強

就目前國內移動短視頻新聞傳播情況看，抖音、騰訊新聞、今日頭條受到大眾的喜愛與關注，這幾個平臺的用戶數量相對較多，可發布短視頻新聞后，并沒有引發大眾更多的關注，點贊數量與轉發數量并不過多，即便是部分高質量的新聞視頻，也缺乏大量的關注和轉發，傳播性明顯不足。究其原因，主要是因為移動短視頻平臺和用戶之間缺乏良性互動，部分平臺評論功能已經較為完善，但在新聞轉發上存在一定的限制，直接影響了人與人之間的交互。受眾雖然可以通過評論、私信的方式與短視頻創作者進行互動，但卻因為一些因素的限制，很難實現交互價值。

(五)報道形式失衡

分析新聞報道可知，其包含硬新聞、軟新聞。所謂的硬新聞，一般題材都具有一定的嚴肅性，同時在時間上有著明確的要求，其新聞的核心主要體現一定的思想性、指導性，多以政治、經濟新聞為主。相比之下的軟新聞，在題材上要更為自由、活潑，沒有硬性的時間規定，更多的是娛樂性事件、奇聞異事，這類新聞編輯報道風格更加靈活，寫作風格較為靈動，能夠吸引受眾的眼球。而借助移動短視頻的新聞傳播，更多的是為了獲取關注和流量，所以其新聞報道形式多側重軟新聞，這種傳播的效果更好，但也直接降低了新聞的價值，這種報道形式失衡，導致移動短視頻新聞傳播在日后發展中會出現多種多樣的問題。

四、融媒體背景下加強移動短視頻新聞傳播的對策

(一)利用智能算法增強用戶黏性

通過上文分析可知，移動短視頻新聞傳播的飛速發展，促使各類短視頻平臺應運而生，但從各個平臺來看，能夠留住較多用戶始終堅持利用該平臺獲取新聞資訊的并不多。因此，為進一步提高短視頻新聞傳播效果，必須高度重視增強用戶黏性，充分利用用戶這一群體推進短視頻新聞傳播發展。在具體實踐中，紙媒新聞工作人員應當積極利用智能算法，了解廣大受眾對新聞的需求，而后結合具體情況優化、調整新聞報道形式，豐富新聞報道內容，進而更好地維護用戶，增強用戶黏性。此外，新聞工作人員應當做好新聞內容的后續跟蹤報道，滿足大眾對新聞內容深入了解的需求。與此同時，工作人員可以利用大數據技術，充分了解受眾的新聞喜好，而后進行精準化推送，充分迎合受眾的新聞訴求，以此來增強用戶黏性。比如，受眾在瀏覽今日頭條時，用戶的喜好、閱讀習慣等會被系統收集記錄，工作人員可以利用大數據技術，通過云計算為不同用戶推送針對性的新聞內容，在滿足受眾需求的同時，也逐步增強了用戶黏性。

(二)加大平臺監督管理力度

短視頻行業飛速發展，促使人人是自媒體成為了現實，使紙媒新聞傳播原有的分布形態發生了巨大變化，也對廣大媒體提出更高的要求。在具體實踐中，紙媒新聞工作人員應當提高自覺性，自覺抵制低俗、惡趣味的傳播內容，構建良好的短視頻傳播環境，為短視頻新聞傳播進一步發展做好基礎準備工作。但只依靠媒體人的自覺是遠遠不夠的，國家相關部門必須依照法律規定，加強對短視頻平臺的監督和管理。同時，在移動短視頻新聞傳播過程中，紙媒自身也必須發揮監督作用，從自身的實際情況出發，不斷完善平臺監管機制，一旦發現不良新聞傳播內容，必須進行嚴厲處罰，明令禁止上傳到短視頻平臺上。為保證紙媒能夠更好地與短視頻平臺結合，實現高質量的新聞傳播，政府應當加強相關法律法規的完善工作，以法律制度加以約束，從而不斷增強這一行業的規范性、制度性，助力紙媒制作更加健康的短視頻新聞傳播內容，從而逐步推動紙媒的可持續發展。

(三)注重提高新聞內容質量

紙媒與移動短視頻的融合，無論采取哪種形式，其核心都必須堅持以“內容為王”。因此，在新聞傳播過程中，必須高度重視新聞內容質量，也就是保證短視頻內容質量。事實上，新聞本身具有一定的權威性，要求新聞內容，無論是圖片、文字還是視頻，都必須保證其真實性，確保向社會受眾傳播的信息體現出服務社會、提供知識等功能，保證用戶獲得真實有效的信息，只有這樣才能發揮新聞傳播的價值。對于移動短視頻新聞傳播而言，由于受到多種形式的影響，導致新聞內容同質化嚴重，容易使受眾出現視覺疲勞。同時，一些低俗信息的傳播也會嚴重影響受眾。所以紙媒在采用短視頻進行新聞報道時，必須高度重視新聞內容，只有保證新聞內容質量，才能獲得更多受眾的喜愛，逐步提高其對紙媒的重視度。為實現這一目標，紙媒新聞視頻創作者在實踐工作中，必須提升觀察力，能夠抓住時機，捕捉到新聞的關鍵點，充分挖掘新聞背后的內涵，以高質量內容取勝。除了內容本身的質量之外，在編輯短視頻新聞的過程中，工作人員還應當綜合考量視頻的畫面清晰度、音效、字幕效果等，確保制作出來的新聞內容各個方面都達到一定的水平，從而獲得受眾的喜愛和關注。

(四)加強與社會的互動與連接

移動短視頻新聞傳播過程中，為了實現可持續發展，應當對移動短視頻平臺功能進一步開發，深入探索，并與新聞內容實現高質量融合，進而豐富大眾新聞信息獲取的體驗感，不斷提高對紙媒新聞傳播的信賴度，從而逐步推動紙媒的進一步發展。就目前情況看，移動短視頻平臺雖然數量較多，但其忠實受眾的數量并不多，絕大部分平臺的受眾群體相對不穩定，導致新聞傳播效果得不到保證。對此，紙媒在進行短視頻新聞傳播的過程中，應當結合發展現狀加以改善，除了設置評論功能之外，還可以設立專門的討論群，從而使媒體工作人員能夠與創作者進行深入交流，共同探討新聞內容，在受眾與創作者之間建立良好的溝通關系。在具體實踐中，紙媒本身必須積極與移動短視頻平臺合作，進行全面的完善，創設更多的交互功能，促使視頻平臺可以凸顯出社交屬性，從而加強短視頻與受眾之間的聯系，逐步增加忠實受眾，進一步增強紙媒的競爭力。

(五)創新短視頻傳播報道形式

由上文分析可知，移動短視頻新聞目前多數是以軟新聞為主，這種趨勢雖然可以迎合受眾的喜好與需求，但對紙媒新聞傳播本身發展而言，將會產生不利影響。因為新聞信息傳播最為本質的目的就是幫助廣大受眾了解政治、經濟、科技等領域的知識，與社會各個領域建立相應的聯系，進而培養高素質、高質量的受眾。因此，有必要創新短視頻新聞報道形式，在軟新聞和硬新聞之間做好平衡，在保證傳遞國家與社會動向的基礎上，豐富、娛樂大眾生活，并從中汲取快樂，了解掌握一些生活常識。基于此，在實現這一目標的過程中，紙媒必須充分發揮自身優勢，與移動短視頻平臺相互融合，創新硬新聞報道形式，在嚴肅中體現活潑，從而逐步提高大眾對新聞內容的體驗感。

五、結語

總而言之，在現代社會飛速發展的背景下，傳統媒介必須深刻認識到，為了更好地進行新聞傳播，必須充分依托媒介融合發展背景，與移動短視頻平臺相互融合，利用智能算法增強用戶黏性，加大平臺監督管理力度，注重提高新聞內容質量，加強與社會的互動與連接，創新短視頻傳播報道形式，只有這樣才能打造出更具特色的短視頻新聞內容，轉變人們對紙媒新聞固有的認知和看法，從而進一步提高紙媒的市場地位，增強行業競爭力。通過本文的相關分析，期待可以更好地探索出適合紙媒發展的全新道路。