基于新媒體生態的報社新聞轉型研究

◎胡韻智

(遵義日報社，貴州 遵義 563000)

隨著新媒體的不斷發展，報社新聞媒體的發展開始舉步維艱，需要面對盈利下降以及市場份額不斷減少，以及發展前景不明等諸多問題。在這種情況下想要殺出重圍，獲得新生，需要做好轉型工作。因此，報社新聞行業應該深入了解新媒體的特點和優勢，積極主動地與新媒體進行有機融合，充分利用先進技術，運用更為靈活新穎的編創手段，來不斷優化傳播方式和新聞內容，從而更好地吸引用戶關注，不斷提高影響力，進而實現健康長遠的發展。

一、新媒體概述

(一)基本解釋

對于新媒體來講，迄今為止學界并沒有給出一個統一的概念，但普遍接受的解釋為“新媒體主要指的是利用數字技術，借助計算機網絡、衛星以及無線通信網等渠道，并且借助電腦、手機以及數字電視機等各類終端，有效地向人們提供信息以及服務的一種傳播形態”。其屬于一個與“傳統媒體”相對應的概念，需要以數字壓縮以及無線網絡技術等為基礎，充分利用自身的交互性、實時性以及大容量等優勢，來實現跨越地理界限的信息傳播和交流[1]。

(二)基本特點

1.個性化較強

由于受到技術的限制，傳統媒體大部分都是大眾化的媒體，也就是說其提供的信息是什么樣的，大眾接收的信息就是什么樣的。但是新媒體卻能夠面向受眾對具體的內容進行細分，其能夠面向個人，同時個人也能夠借助新媒體有效地定制自身需要的相應新聞信息。簡單來講，對于每個新媒體受眾而言，其最終接收到的新聞信息內容往往可以是一樣的，同時也能夠是完全不同的。這一點與傳統媒體受眾只能被動地閱讀以及觀看無差別的內容，存在著巨大的差別。

2.受眾有更多的選擇

如果站在技術層面來看，新媒體的出現和應用，使得人人都能夠有效接收信息，同時人人也均能夠作為新聞信息的發布者，人們不但能夠被動地接收信息，也能夠主動地對信息進行檢索或者是去創造信息。因此，有效地打破了傳統媒體“只有新聞機構才可以發布新聞信息”的局限性，切實滿足了人們對信息的細分需求，使得受眾有了更多的選擇，能夠自由地進行閱讀。

3.表現形式較為豐富

對于新媒體來講，其信息展現形式具備多樣化的特征，如純文字、圖文結合、圖片以及視音頻等等，并且可以即時地呈現在受眾面前，這一點是傳統媒體無法比擬的。而且新媒體的信息容量非常大，一般只要具備計算機等設備條件，則新媒體的實際信息容量可以說是無限大。例如，人們在抖音上可以搜索到各種各樣的來自全世界的新聞信息，但報紙、電視以及廣播等卻無法做到這一點[2]。

二、新媒體生態下報社新聞的現狀

(一)讀者數量大幅下降

進入到2010年之后，我國新媒體平臺開始迅猛發展，這使得新媒體市場發展越來越快，并且迅速地對傳統媒體形成了猛烈的沖擊，幾乎是以“掠奪”的姿態帶走了絕大多數的傳統媒體用戶。對于報社新聞行業來講，本身屬于傳統媒體的一個重要組成部分，其在新媒體時代下最先表現出了非常強的不適應性，新媒體帶來的快節奏以及碎片化的閱讀模式，使得人們很難再愿意借助閱讀報紙的方式來獲取各類新聞資訊，從而導致報社新聞行業的受眾開始大幅度流失，可以說讀者數量逐年減少，使其發展空間變得越來越小，近幾年更是呈現出被邊緣化的態勢[3]。

(二)經濟效益持續下降

受到新媒體的沖擊，報社新聞行業的用戶群體持續流失，這也使得傳統報社自身的經濟效益開始持續下降。對于傳統報社新聞行業來講，其經濟來源一般為用戶的訂閱以及平面廣告的投放，在實際用戶數量大規模減少的背景下，越來越多的廣告客戶群體也開始將注意力集中在了新媒體上，所以報社的盈利模式受到沖擊，部分單位甚至僅能借助裁員以及縮小規模等方式來勉強維持自身的運行。但是這樣做屬于惡性循環，只會導致報社不斷走向衰落，面臨被淘汰的風險。

(三)未能與新媒體實現科學融合

對于報社新聞來講，其媒介載體以及傳播方式均為單向的，新聞信息的時效性也非常弱，這一點與多載體以及雙向傳播，同時時效性又非常強的新媒體相比，可以說完全不具備任何優勢，所以現階段有很多報社嘗試借助與新媒體之間有機結合來實現創新發展。這種想法以及行為均是對的，但部分報社在實際與新媒體進行融合時，卻未能有效地維護好自身原有的優勢和特色，通常是盲目地照搬新媒體的運營以及發展模式，使得融合效果相對較差，出現了同質化現象極其嚴重的問題，不但未能發揮融合的優勢，反而弱化了報社新聞本身的權威性優勢[4]。

三、新媒體生態的報社新聞轉型發展策略

(一)注重豐富新聞傳播方式

在新媒體生態下，報社新聞行業想要更好地應對新媒體帶來的沖擊和影響，實現健康長遠發展，應該持續地加強新聞傳播平臺建設，不斷豐富新聞傳播方式。建議報社應該在自身開展新聞傳播的前提下，適當地增加一系列新媒體傳播渠道，例如，抖音、微信公眾號、微視、百家號以及微博、今日頭條等，這樣可以在較大程度上提升自身新聞信息的傳播速度，拓展傳播廣度，并且能夠大幅度地增強新聞信息的互動性，有助于吸引更多新媒體平臺當中的受眾積極獲取報社推送的新聞信息，進而達到持續提升受眾數量的目的。除此之外，報社在對新媒體平臺進行運用的過程中，還應該對其中的新聞內容進行定期有效的維護，以此掌握平臺受眾的基本情況，搜集受眾反饋的各類信息，然后結合受眾的需求以及喜好等，開展新聞信息方面的針對性傳播，這樣不但能夠達到報社新聞信息多渠道傳播的目的，而且也可以不斷地提高新聞信息質量，增強用戶黏性，有助于報社新聞探尋出一條新的發展之路[5]。

(二)切實做好新聞內容方面的建設工作

對于新媒體來講，盡管具備著傳播速度快、互動性強以及信息內容豐富等諸多優勢，但其最大的缺點在于新聞信息過于繁雜，真假難辨，所以新聞信息的質量一般均不高。而一直堅持新聞內容權威性以及真實性的傳統媒體在這方面卻有著絕對的優勢，報社新聞作為傳統媒體當中的一個主要組成部分，自然也具有這種優勢。因此，報社新聞在應用新媒體平臺的同時，必須要做好新聞內容方面的建設工作。具體應做到以下幾點。

首先，必須要保證新聞內容具備權威性以及真實性。這是傳統報社新聞媒體的一個主要優勢，應該在新媒體新聞信息缺乏公信力的背景下，將這一優勢充分發揮出來，開展更加真實且權威的新聞報道工作。例如，報社新聞在對有關方針政策方面的信息進行發布時，應該結合自身的公信力、權威性，切實做好輿論方面的引導工作，要充分保證新聞發布內容的真實性、客觀性，以提升自身在新媒體生態環境中的競爭力。

其次，報社應該做好新聞內容的開發以及管理工作。進入到新媒體時代后，對于報社新聞來講，其時效性難以與新媒體媲美，嚴重欠缺競爭力，為了獲取更多的優勢，應該更加積極地做好新聞內容的開發工作，盡可能地為受眾提供更多更有深度以及價值的新聞報道，同時還要為受眾做好權威性的解讀工作[6]。

例如，報社新聞編輯可以在各大新媒體平臺當中篩選一系列有價值以及受眾感興趣的新聞信息，然后分析該新聞信息存在的問題和不足，比如，完整性不足，有開頭無結尾，或者是只有一個片段沒有前因后果。在此基礎上，報社編輯可通過網絡資源查找或者是線下實地采訪等方式將整個事件的來龍去脈掌握清楚，通過深入且客觀的加工處理后，再通過各大新媒體平臺以及報社自身的新聞平臺進行發布，以此為受眾帶去有深度、有價值的權威性的新聞報道。這樣做必然會得到關注該新聞信息受眾的支持和認可，從而不斷提升受眾數量，幫助報社新聞實現長遠健康發展。

(三)借助新媒體平臺不斷樹立自身的良好形象

對于報社新聞來講，應該加大對新媒體平臺的運用力度，借助這一“東風”讓自身再獲生機。對此，報社新聞應注重做到以下幾點。

1.報社新聞工作人員應該對受眾群體開展全面深入的分析，切實結合受眾的現實需求，針對性地編輯和發布新聞信息

要盡量滿足不同受眾群體的實際閱讀需要，使得自身的新聞報道能夠被不同層次的群體所接受，這樣有助于穩定受眾，持續獲得關注和支持。除此之外，在開展版面設計工作時，也應該結合不同受眾的實際閱讀需求，這便要求相關工作人員要動態性地關注各新媒體平臺中受眾的反饋以及意見和建議，不斷加大與受眾之間的交流溝通力度，從而持續提升自身在市場方面的占有率以及行業影響力。

2.積極開展自身APP的制作以及研發工作，盡快地搶占移動端市場

利用各類智能移動終端的優勢，來不斷地為受眾提供高質量的新聞信息服務，以快速提高傳統報社新聞在媒體市場的影響力，同時也有助于促進自身與新媒體之間實現高效深入的融合，這對于報社新聞品牌形象的樹立，以及長遠發展有著重要的價值和意義。

3.報社新聞應該開展全媒體新聞中心方面的建設工作

對于新聞內容需要開展統一的采寫工作，系統有效地對新聞信息進行深加工，以此生產出一系列不同形態的新聞產品，使網絡、手機、報紙充分地融為一體，從而打造出一個全時段、立體化以及受眾廣和覆蓋面廣的新型報社新聞全媒體傳播中心，此舉有利于增強報社新聞的傳播效果，幫助報社樹立良好的品牌形象[7]。

(四)做好新聞內容分類傳播工作

報社新聞在運用新媒體平臺的過程中，應該提前對新聞信息開展分類工作，注意要結合所選平臺的特點制作相應形式的新聞內容進行發布，即便新聞內容相同，也要盡可能地結合新媒體平臺的優勢和特點制作成不同形式的新聞進行發布。例如，對于抖音、快手等新媒體平臺，一般最好選用短視頻形式來進行新聞內容的發布；對于微博、微信公眾號以及官方網站等，一般選用圖片、圖文結合或者是純文字等形式。這樣可以有效地將新聞資源進行多維度傳播，有助于提高新聞信息的傳播效果。

(五)靈活地運用編輯方式

各類智能移動終端設備的出現，使得當代用戶的閱讀習慣已經較以往發生了巨大的改變。碎片化、趣味化以及互動化等是當代受眾的主要需求，所以為了可以更好地滿足廣大受眾的需求，增強新聞信息傳播效果，報社新聞從業者應該結合不同類型的新聞內容靈活運用編輯方式，盡量在不影響新聞信息本身真實性以及嚴肅性的前提下，利用更為有趣以及靈活的方式來對新聞信息進行推送。

例如，在編輯新聞信息時，編輯人員應在中規中矩開展信息報道的前提下，注重挖掘新聞信息中的一些小細節或者是故事性情節，然后利用專家解讀的方式來進一步提升新聞的深度，以此促使受眾的思維能夠發散，被新聞信息所吸引，為其帶去良好的體驗感；也可以利用增加新聞評論的方式來增強互動性；對于一些不是過于嚴肅的新聞信息，可以采用漫畫或者是幽默詼諧的語言進行編輯，以增強報社新聞的可讀性及趣味性，也有助于增強用戶黏性。

(六)做好人才培養工作

在新媒體生態下，報社新聞想要實現高質量轉型，必須要有高素質、高水平以及專業性強的優質記者人才的支持。因此，在轉型過程中，報社應該對現有的記者隊伍開展長期有效的培訓教育工作，以此促使記者快速地轉變以往較為傳統的工作方式，保證其擁有良好的新聞信息采集能力、編輯能力以及寫作能力，在此基礎上掌握并熟練運用各類新媒體技術、現代化網絡信息技術，以及各種先進設備等，有良好的互聯網思維以及新媒體思維，并且擁有較強的創新意識以及職業能力，如此方可確保記者在實際工作過程中，能夠綜合運用一系列現代化網絡信息技術、新媒體平臺，并且結合受眾需求開展更加具有權威性和創新性的新聞報道。

四、結語

綜上所述，對于新媒體來講，其誕生和發展對報社等傳統媒體帶來挑戰的同時，也帶來了全新的發展機遇。為適應時代發展變化，推動自身實現健康長遠發展，報社新聞必須要積極主動地開展轉型工作。