新時期電視節目策劃與編輯創新

◎徐建紅

(昆明廣播電視臺，云南 昆明 650118)

隨著我國經濟和社會的快速發展，人們的物質生活水平在不斷地提高，而同時對于精神文化需求也越來越迫切。這種強烈的需求會更加有力地促進電視臺持續推出更加新穎且更高質量的電視節目，從而實現更快速和高質量的發展。在新的媒體環境下，電視節目屬于一類重要的文化產品，而且在經濟快速發展的背景下，媒體融合現象也越發突出，電視媒體發展所面臨的挑戰越來越大，電視節目要想獲得更高的收視率，擁有更好的傳播效果，就要對策劃以及編輯等環節進行創新，提高策劃質量和編輯水平。因此，本文將主要圍繞電視節目的策劃與編輯創新舉措展開詳細討論，旨在實現電視節目創新，提升節目的制作質量和傳播效果。

一、新時期電視節目策劃與編輯創新的必要性

隨著互聯網信息技術的不斷突破與創新，如今已經進入一個全面信息化的時代，我國的電視行業也進入了一個新的歷史發展周期。近年來，越來越多的新媒體應運而生，包括微博、微信、短視頻等，正在搶奪有限的“注意力”資源，傳統的廣播電視市場空間被嚴重壓縮。在不斷強大的新媒體面前，如何更好地完成電視節目策劃顯得非常重要。

(一)提升傳播效果的必然選擇

從一般意義上講，傳統電視節目主要指電視臺根據社會生活實際需要制作出的節目。在多年的發展過程中，電視媒體已經積累了一定數量的受眾群，尤其是在互聯網時代到來之前，電視節目是人們獲取資訊以及滿足自身精神文化需求的主要方式。另外，隨著新媒體時代的到來，電視臺面臨的競爭壓力加大，新的媒體環境給人們的生活以及工作帶來了前所未有的影響。此外，在當前的媒體環境下，電視制作技術快速發展，各種各樣的電視節目無論是在內容上還是形式上都出現了重大的改變，電視節目不斷推陳出新，對于滿足人們的精神文化需要提供了重要的幫助。尤為值得注意的是，在長期的發展過程中，電視節目雖然積累了一定的發展經驗，但是受傳統模式的限制，電視節目的形式過于老套、內容不夠豐富且覆蓋范圍也相對狹小，已不能滿足當前時代下人們的實際需求，進而遭遇了發展瓶頸。在這一背景下，只有創新電視節目形式，才能夠實現跨越式發展，尤其是短視頻的快速發展，人們觀看電視節目的時間越來越少，利用短視頻獲取信息，借助各式各樣的新興網絡媒體傳播信息，電視節目的競爭優勢越來越少。假如電視節目不能夠很好地吸引觀眾，那么就非常容易被其他的節目形式或者產品所替代，長此以往，必然會對整個電視臺的發展產生不利影響，所以加快推動電視節目策劃與編輯的創新工作，是保持和增強電視臺市場競爭力的必然選擇。

(二)提升媒體輿論引導力的必然選擇

電視節目屬于一類通過電視臺對外進行播出的節目，對于電視臺來說，自身所制作的電視節目不僅滿足了社會公眾的精神文化生活需要，而且也是科學引導社會輿論的重要工具。而要想能夠實現科學引導社會輿論，那么必然要重視電視節目的策劃以及編輯工作，通過不斷提高電視節目策劃與編輯的能力與水平，鞏固電視臺在全社會的公信力。從目前比較流行的電視節目類型來看，新聞類節目屬于最具輿論引導力和公信力的電視媒體節目類型，這是因為新聞類電視節目的內容具有極強的準確性和時效性，能夠及時向公眾傳播真實可靠的信息，用最短的時間讓社會公眾獲取到一手信息，了解到與自身或者與社會發展息息相關的資訊。由此可見，增強電視節目在社會公眾中的公信力，保持社會公眾對于電視節目的信任感，將會對促進電視節目的高效長期發展起到重要的積極作用。而且加大電視節目策劃與編輯的創新力度，通過提高策劃與編輯的能力和水平，能夠增強節目的影響力，進而提升電視媒體在整個公眾環境中的公信力及引導力。

二、電視節目策劃與編輯的基本原則

(一)導向性原則

電視節目的策劃與編輯既要能夠正確引導社會公眾輿論，同時也要始終結合社會公眾的實際要求。以中央電視臺的《今日說法》節目為例，該節目的定位是普及法律知識、宣傳法律常識和監督執法，其中的案例分享環節的內容十分豐富且精彩，既有專家講解，同時也有公眾參與，容易讓觀眾理解和接受。

(二)心理性原則

節目策劃與編輯要想能夠有效吸引觀眾的注意力，就要認真分析觀眾們的心理。一般來說，觀眾心理主要包括一般心理和特殊心理，前者指的是普遍性心理活動，后者指的是特殊性(主要由年齡差異、職業不同或者文化層次高低導致)的心理活動。所以電視節目的策劃與編輯要始終把握住觀眾的心理要求，合理滿足他們的需求，提高宣傳效果。以《焦點訪談》《動物世界》《動畫城》等一系列節目為例，這類節目都是根據不同的年齡層次、不同的愛好需求制作出來的節目，從而滿足了不同受眾群體的需求。

(三)創新性原則

創新是電視節目策劃與編輯的重點，同時也是難點，只有進行有力的創新，才能夠保證節目具有更高的傳播質量。創新并不是憑空捏造，而是以現實知識為基礎，重新進行排列組合。電視節目的策劃與編輯創新活動依賴于從不同的方向和角度進行發散性的聯想，打破傳統的認知結構以及思維習慣，加入一些新穎和獨特的元素，通過反復實踐從而實現創新。

(四)變化性原則

任何事物都處在不斷發展與變化的過程中，策劃與編輯方案擬定后，在實施過程中就要根據實際情況及時進行調整。策劃與編輯是對正在發生的新聞事件進行及時主動的整理和反饋，隨著客觀的需求變化而調整，這是所有電視節目制作者都應當時刻牢記的一點，隨受眾而進行變化求做出調整，或根據形勢而變化，增強電視節目的靈活性，也就更容易吸引社會公眾的注意力。

(五)效益性原則

電視節目的策劃與編輯應當將經濟效益和社會效益考慮到其中，如果一檔節目不會帶來經濟效益或者社會效益，那么也就沒有進一步制作的必要，但是如果只顧經濟效益卻不關注社會效益，那么節目的內容也很難深入人心，所以經濟效益和社會效益是需要綜合進行考量的。觀眾是節目的“最佳裁判”，如果觀眾對于一檔節目的喜愛程度降低，那么它就需要及時進行調整，沒有了觀眾，節目也就沒有存在的意義，更不會有經濟效益和社會效益。因此，電視節目工作者在進行策劃與編輯活動中，應當重點研究節目創新，提高節目的效益。

三、新時期電視節目策劃與編輯的主要創新舉措

(一)創新發展觀念

在當前新的媒體環境下，傳統媒體與新媒體共同發展的格局已經形成，所以電視臺在制作節目的過程中，就應當主動開展策劃與編輯創新活動，有效拓展思路，為電視節目的發展注入新的活力，從而吸引社會公眾，提高他們的關注度，讓電視節目能夠產生更強的影響力和傳播效果。而要想能夠滿足電視臺策劃與編輯觀念創新的要求，一方面，需要電視節目策劃人員和編輯工作人員在開展工作的過程中從多個層面入手，拓寬自己的視野，持續豐富節目內容，大膽地使用一些新型制作模式，積極借鑒優秀電視節目或者網絡媒體節目的優勢，發掘節目編輯新角度；另一方面，電視媒體還應當深入研究節目形式和節目內容的制作與編輯方式，制作出更受觀眾認可的電視節目，提高節目制作質量，提升電視媒體的社會影響力。

(二)創新制作形式

在新的媒體環境下，電視臺在制作節目的過程中應當積極創新制作形式，這是因為形式是內容進行傳播的載體，一些新穎獨特的形式能夠有效吸引觀眾的注意力，屬于提升宣傳傳播效果的重要方式。所以未來要對電視節目的形式進行有效的創新，電視臺策劃與編輯工作人員在開展工作的過程中要廣泛搜集各種節目資料信息，通過恰當的排列與組合，把傳統的思維方式與新型的思維模式進行有效融合，通過重構表現方式，比如巧妙切換電視鏡頭、適當地進行畫面剪輯、靈活地進行聲音配合等，從而形成一類更加新型的節目表現方式，讓觀眾們產生更加新穎和獨特的感覺。以中央電視臺《朗讀者》這一節目為例，《朗讀者》屬于一個完全獨創的節目，在之前并沒有與該節目類似的節目，它不僅僅是一個讀書節目，同時也是一個講述人生故事與重溫人生經歷的節目，通過講述故事，同時融入充沛的情感，用文藝作品來有效抒發當事人的情懷。它將訪談、朗讀和解析三種制作形式巧妙地結合到一起，給觀眾一種獨特的觀看體驗。

(三)創新傳播內容

在傳統媒體時代下，電視節目在進行策劃和編輯工作的過程中，主要是以親情、友情、愛情為主題，內容相對比較單薄，形式相對較為單一，而且如果長時間不對內容進行創新，就容易使觀眾產生審美疲勞，降低對于電視節目的期待。隨著時代和社會的進步，在當前的新型媒體環境下，人們物質水平的提高促進了自身對于精神文化的高要求，如果節目內容不夠豐富，會很容易喪失傳播的競爭力，也更難滿足當今社會公眾的多元化文化需求。一些電視節目雖然能夠在短時間內獲取比較高的關注度，但是當更加新穎或更為獨特的電視節目的出現，就會對其產生更大的沖擊，讓其喪失傳播優勢。所以電視臺要對節目內容進行創新，不斷豐富其內涵，而這也是新時期電視節目策劃與編輯創新的主要方向。在這樣的形勢下，就地方頻道而言，如何吸引觀眾的注意力成為了他們十分關注的一個問題。筆者認為，在策劃節目時，讓節目更加接地氣是吸引觀眾的一個重要方式。

以中央電視臺所制作的《詩詞大會》《聽寫大會》為例，這些文化類節目在傳播初期就引起了社會的廣泛關注，產生了不錯的傳播效果。但隨著時間的推移，不只是中央電視臺，各地方電視臺也推出了類似的文化類節目，新穎性消失，傳播的效果和質量也相應降低。在新的媒體環境下，觀眾們的審美意識和審美需求在不斷地提升，對于節目內涵的要求也越來越高，所以電視臺在制作節目的過程中，應當要從內涵角度入手。例如，浙江衛視的《新聞深一度》，該節目屬于經濟類電視節目，但與傳統的經濟類電視節目不同，它是根據觀眾對投資、理財等金融知識的實際了解需求而制作出來的新型電視節目，不僅會以理論的講解方式來宣傳金融知識，同時還會結合真實熱點案件進行分析，并且還會加上當前人們最關注的房地產知識等一系列財富相關知識，不斷豐富節目的內容，滿足觀眾的實際需要，取得了不錯的宣傳效果，收視率也保持在比較高的水平。由此可見，在新的媒體傳播環境下，電視節目策劃與編輯的創新要以內容為主要研究對象，通過內容創新來豐富節目內涵，提高節目的宣傳效果，擴大宣傳范圍。

(四)創新媒體融合

在當前的媒體環境下，新型媒體與傳統媒體的有效融合是必然的發展趨勢，而且新媒體的快速發展更會對傳統媒體帶來比較大的威脅，所以未來電視媒體在發展的過程中，要以自身多年積累的受眾群以及公眾權威性為基礎，用好傳統媒體和新媒體兩種傳播渠道，加快推動媒體融合，最終實現傳播創新。未來電視臺在推動節目策劃與編輯創新工作的過程中，要加大媒體融合力度，結合創新與發展理念，不斷提高媒體的社會地位以及社會影響力。尤其值得注意的是通過實現媒體融合來創新電視節目策劃與編輯，也就是要在開展策劃與編輯工作的過程中，不僅讓所編輯的節目在傳統的電視臺進行播放，同時還要利用各種新型媒體平臺進行播放，有效拓寬節目的宣傳渠道，為電視節目創新創造更為廣闊的發展空間。例如，近年越來越多的文化類或者娛樂類綜藝節目，如《開講啦》《開門大吉》等，不僅會在電視媒體上進行播放，同時還會在網絡上同步播出，無論是電視觀眾還是網絡觀眾，都有比較充分和多樣化的選擇空間，不僅節省時間，而且還擴大了電視節目的宣傳范圍，提升了收視率，將會為電視節目的創新提供重要的幫助。

四、結語

綜上所述，隨著社會經濟發展水平的提升，以及移動互聯網技術的發展,中國的大眾傳媒行業也進行了新的行業資源整合。在新的媒體環境下，電視節目不僅迎來了發展機遇，同時也面臨著發展挑戰。為了進一步提升電視節目的傳播效果，必須圍繞電視節目的策劃與編輯工作，在內容上、形式上以及媒體融合上積極創新。如何通過優質的節目來吸引更多受眾的關注，是媒體從業者經常思考的問題。在當前的發展形勢下，受眾對電視節目的需求更加具體和細化，這就需要節目策劃者能夠深入到群眾中去，通過調研與分析來把握大眾化的節目類型與內容，確定好主題，然后針對性地進行策劃與實施，為不斷提高電視媒體的傳播地位，以及社會影響力作出貢獻。