非遺類公益文化推廣創新探究
—以“津沽推拿法”為例

汪 珊 朱 盈 王忠一 天津中醫藥大學文化與健康傳播學院

傳統醫藥類非物質文化遺產的推廣面臨文獻缺乏，難以與新媒體相適應的發展困境。現以津沽推拿法為例，探索既不具備可視載體也沒有可視成果的公益文化推廣新方向，從微敘事、民間化、互動式切入，挖掘其歷史敘事性，采用擬人化手段使津沽推拿法可視化，再結合天津地域文化，挖掘非遺津沽推拿法的“圈層”潛力，探索非遺推拿類文化推廣的創新思路。

非物質文化遺產是一個地區和一個民族的文化精髓。但是目前，傳統醫藥類非遺文化的推廣舉步維艱，缺乏與新媒體適應的發展方向，理論創新與文化推廣的辯證關系對傳統醫藥類非遺文化推廣提出了新的要求。2005年《國務院關于加強文化遺產保護的通知》發布以來，各地區積極響應號召，為提升人民的文化生活質量作出巨大努力。筆者關注到傳統醫藥類非遺，尤其是非遺推拿，其學術研究的成果不斷，但是文化推廣領域的理論與實踐卻相對匱乏。因此，本文基于國內非遺文化推廣現狀，將目光聚焦在天津地區的非遺傳承上，關注津沽推拿法這一非遺的發展現狀，結合“津火相傳——非遺津沽推拿法的文化推廣創新探究”項目（以下簡稱“津火相傳”項目）探討其適應當今社會主流媒體的發展方向。

非遺推拿類公益文化的發展現狀

非遺推拿類公益文化發展困境

中國非遺保護起步較晚，非遺立法保護始于2011年。截至2021年6月，我國國家級非遺代表性項目名錄中傳統醫藥類項目有23項。……