地方電視臺紀錄片市場化生產的創新實踐
—基于佛山電視臺順德分臺的實踐討論

王曉暉 佛山電視臺順德分臺

在融媒時代，地方電視臺紀錄片生產面臨諸多困難。佛山電視臺順德分臺積極探索紀錄片市場化生產，通過選題本土化、制作精品化、內容科學化的內容創新，拓寬資金來源，轉變生產方式，用產品思維經營項目，高端平臺首播、全球全媒體傳播的運營創新，八年推出了四部精品力作，并實現了社會效益和經濟效益雙贏，探索出一條紀錄片市場化生產成功之路。

地方電視臺紀錄片生產之困

紀錄片以影視手段記錄和表現人類社會和自然世界的歷史及現狀，以其特有的直觀真實感、豐富的歷史文化內涵和獨特的審美價值，深受廣大觀眾喜愛。紀錄片作為一種文化產品，除了具有文化屬性、社會屬性和藝術屬性外，還具有商品屬性。2010年，國家廣電總局出臺的《關于加快紀錄片產業化發展的若干意見》指出，紀錄片產業是重要的文化產業。紀錄片具有商品屬性，有市場需求，按理來說，應該是一個“紅海”產業。然而，地方臺紀錄片生產卻因面臨諸多困難舉步維艱。

地方臺處于中國“四級辦電視”層級中的最底層，數量最多，服務最基層。但是辦臺條件薄弱，各種資源匱乏，在中央級、省級媒體以及新媒體的擠壓下生存愈發窘迫。地方臺是紀錄片產業最大的生產主體，但是紀錄片延續著經費自我投入、節目自產自銷、收入主要靠廣告的運作模式。因此，紀錄片往往不算經濟賬，投入小、質量不高，大多收不回成本。此外，傳播渠道單一、傳播范圍受限以及觀眾資源有限等都制約了地方臺紀錄片的發展。……