東博會上的文旅康養(yǎng)新藍(lán)海

□ 文/本刊記者 李紅婷

在第19屆中國—東盟博覽會（以下簡稱東博會）“五象汽車生活廣場”的展區(qū)上，一輛色彩斑斕的涂鴉車在綠地間撐開車頂帳篷，戶外桌椅、烤爐、置物箱圍放于汽車旁，參展的游客或在此坐下休憩，或拍照打卡，談笑間野外露營氣息撲面而來。而走進(jìn)涂鴉車附近的酒店實(shí)體樣板場景里，抬頭看看全景式的天窗，又不由使人心生出一股“來一場說走就走的旅行”的沖動(dòng)。

作為連接中國和東盟的橋梁，2022年9月，東博會首次設(shè)置了文旅康養(yǎng)展區(qū)，使得這個(gè)新時(shí)期的“朝陽產(chǎn)業(yè)”進(jìn)入公眾的視野，為中國—東盟文化旅游業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新提供了一個(gè)全新的發(fā)展平臺，構(gòu)建著充滿“詩和遠(yuǎn)方”意蘊(yùn)的中國—東盟綠色旅游圖景。

01/廣西文旅展廳以“屏”為墻，滾動(dòng)展示廣西的城市文旅風(fēng)光，圖為北海風(fēng)光（攝影：封楚琳）

“朝陽產(chǎn)業(yè)”在東博會迎來開門紅

伴隨中國全面推進(jìn)“健康中國2030”規(guī)劃，中國進(jìn)入大健康時(shí)代，以文化為引領(lǐng)、旅游為主體、健康為支撐、養(yǎng)生為亮點(diǎn)的“文旅+康養(yǎng)”創(chuàng)新融合休閑模式，正成為充盈、豐富人們業(yè)余生活的新方式，具有光明的市場前景和廣闊的生長空間，發(fā)展勢頭正勁。

第19 屆東博會將“詩和遠(yuǎn)方”搬進(jìn)首設(shè)的文旅康養(yǎng)展區(qū)，向四方賓客集中展示了文旅行業(yè)包括旅游民宿、度假休閑設(shè)備用品及健康旅游示范基地在內(nèi)的多個(gè)項(xiàng)目，讓參展者獲得在城市里露營，在展館中旅游的身臨其境之感，而文章開頭所提到的都只是東博會文旅康養(yǎng)展區(qū)中的一角。

目前，中國和東盟國家都同處于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)期，生活水平穩(wěn)步提高，人們更多追求輕松快樂的生活方式，一些“有錢、有閑、有健康、自我意識較強(qiáng)”的消費(fèi)者，會像“候鳥”一樣在度假中養(yǎng)生。加之疫情期間被禁錮的旅游消費(fèi)需求，使“健康+旅游”這種形式成為普遍而持續(xù)的需求熱點(diǎn)。此外，建設(shè)“健康中國”已經(jīng)成為中國的國家戰(zhàn)略，《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》更是指出到2030 年，中國健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到16 萬億元人民幣，康養(yǎng)旅游作為踐行“健康中國”戰(zhàn)略的重要抓手備受關(guān)注，“文旅+康養(yǎng)”的旅游休閑高端新業(yè)態(tài)也因此日漸成為受游客青睞的新興專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，正成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

東盟國家的文化旅游和醫(yī)療康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在亞洲乃至世界名列前茅，疫情防控常態(tài)化后跨境旅游的逐步放開更是使得中國—東盟的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有了更多的發(fā)展機(jī)遇。作為推動(dòng)中國和東盟政治互信、經(jīng)貿(mào)合作及人文交流的重要窗口，第19 屆東博會設(shè)立文旅康養(yǎng)展區(qū)，正是抓住了新時(shí)期的新發(fā)展機(jī)遇，為中國—東盟旅游深化發(fā)展貢獻(xiàn)力量，借此展示機(jī)會幫助中國—東盟區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品聚集，推動(dòng)中國—東盟大健康文旅產(chǎn)業(yè)向綠色生態(tài)、健康智能、融合創(chuàng)新的方向升級發(fā)展。

互促互進(jìn)，共話產(chǎn)業(yè)未來

一直以來，中國和東盟國家互為主要旅游目的地和客源市場，旅游交流與合作是雙方人民追尋“美好生活”的人文紐帶和經(jīng)濟(jì)支撐。二者的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)想要繼續(xù)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，既應(yīng)該依托本土的特色優(yōu)勢，以本土文化為支撐，又應(yīng)該相互借鑒。

02/ 2022 中國—東盟博覽會旅游展上的東盟旅游商品展區(qū)（圖片由主辦方供圖）

在東盟國家中，泰國的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具有很好的參照借鑒意義。泰國康民國際醫(yī)院中國區(qū)CEO 游建偉表示：“泰國的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)興起于泰國遭遇金融危機(jī)之后，泰國國家對健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了重新定位，以每5 年為一個(gè)周期制定相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃，其中涉及政府統(tǒng)籌、行業(yè)規(guī)劃、相關(guān)產(chǎn)品的制造、康養(yǎng)氛圍的營造等諸多要素。”頂層政策的利好對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了堅(jiān)固的支撐作用，此外，泰國的康養(yǎng)文化氛圍也非常濃厚，其特有的醫(yī)療護(hù)理教育體系為泰國躋身世界最優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)國家之列提供了源源不斷的動(dòng)力，再加上較為低廉的物價(jià)水平、國民友善，令泰國成為越來越搶手的康養(yǎng)旅游勝地。

中國幅員遼闊，各具特色的海濱、森林、草原、湖畔等自然環(huán)境孕育了不同的地方風(fēng)俗與餐飲特色，為各地開發(fā)不同特色的康養(yǎng)旅游目的地提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，廣西作為中國唯一與東盟國家海陸相連省份，發(fā)展文化旅游和健康產(chǎn)業(yè)的條件得天獨(dú)厚。首先，廣西具有“金不換”的生態(tài)優(yōu)勢和農(nóng)業(yè)資源，少數(shù)民族風(fēng)情多姿多彩，歷史文化底蘊(yùn)深厚，2021 年中國康養(yǎng)旅游城市百強(qiáng)榜單中，廣西區(qū)內(nèi)的桂林、南寧、北海、梧州、防城港、柳州、玉林等7 地赫然上榜。廣西還有豐富的中醫(yī)藥資源，廣西巴馬就立足于廣西的特色壯瑤醫(yī)藥文化發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)，定位大眾市場，其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不僅成為廣西鄉(xiāng)村振興的極大助力，也打造出了享譽(yù)海內(nèi)外的長壽康養(yǎng)勝地品牌。

其次，體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合已成為當(dāng)下地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，廣西與東盟國家間在文化和體育等方面一直保持著密切的合作和交流。2019 年廣西首創(chuàng)“一帶一路”國際帆船賽成功舉辦，得到了“一帶一路”沿線國家乃至國際社會的廣泛認(rèn)可，這成為廣西打造面向東盟的區(qū)域體育賽事中心的重要基礎(chǔ)，廣西與東盟的體育康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)也因此獲得發(fā)展的機(jī)遇。

在2022 年第19 屆東博會上，廣西文旅展廳運(yùn)用多媒體數(shù)字技術(shù)，將廣西14 個(gè)地市的文旅元素滾動(dòng)展現(xiàn)在電子大屏上，吸引了眾多往來游客的目光。在展廳內(nèi)，圍繞“桂林山水”“浪漫北部灣”“壯美邊關(guān)”“長壽廣西”“壯族三月三”“劉三姐文化”六大品牌進(jìn)行展示，囊括了山水風(fēng)光、康養(yǎng)旅游、邊關(guān)風(fēng)情體驗(yàn)、濱海休閑度假、民族文化旅游、文化藝術(shù)精品等特色文旅內(nèi)容，展出壯錦、欽州坭興陶、柳州紫荊花系列等涵蓋非遺特產(chǎn)、民族工藝品等200 多項(xiàng)廣西特有的文旅展品。借助東博會的平臺，廣西再次發(fā)力對外打響了自身文旅康養(yǎng)品牌。

03/第19 屆東博會文旅康養(yǎng)展區(qū)上工作人員正在進(jìn)行國畫創(chuàng)作（攝影：封楚琳）

文旅康養(yǎng)賦能各行各業(yè)

近年來，中國和東盟國家在“一帶一路”框架下積極推動(dòng)建立中國—東盟雙邊、多邊文化旅游合作機(jī)制。中國和東盟的文化與旅游合作日趨擴(kuò)大，已經(jīng)成為中國—東盟關(guān)系的重要支柱。

旅游業(yè)是綜合性強(qiáng)、行業(yè)關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)，“文旅+康養(yǎng)”作為新時(shí)期經(jīng)濟(jì)突破性發(fā)展的一種新模式，必定會在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如康養(yǎng)旅游業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)結(jié)合，將賦能康養(yǎng)旅游地產(chǎn)、康養(yǎng)旅游裝備等行業(yè)的發(fā)展；與生態(tài)相結(jié)合，將會帶動(dòng)綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品種植、鄉(xiāng)村生態(tài)游等發(fā)展 ；與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相結(jié)合，將會促進(jìn)智慧養(yǎng)老、智能社區(qū)、模擬場景體驗(yàn)、旅游電子產(chǎn)品等相關(guān)新技術(shù)的產(chǎn)生，2022 年9 月19～21 日，在廣西桂林舉辦的中國—東盟博覽會旅游展就通過科技、網(wǎng)絡(luò)直播等手段，向觀眾展示智慧旅游的概念和設(shè)施、智慧旅游示范城市建設(shè)成果及模擬場景體驗(yàn)。

此外，康養(yǎng)旅游企業(yè)還可以與公共衛(wèi)生服務(wù)體系合作，致力于疫情防控工作，成為患者隔離、康復(fù)和醫(yī)療隨訪的場所，分?jǐn)偣册t(yī)療機(jī)構(gòu)的壓力。在此背景下，中國和東盟要鼓勵(lì)支持雙方相關(guān)行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)多元的文化旅游產(chǎn)品供給體系，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，達(dá)到“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。

隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）持續(xù)發(fā)揮作用，更多文旅康養(yǎng)的紅利還將會被陸續(xù)釋放出來。中國—東盟的大健康產(chǎn)業(yè)市場尚未完善，發(fā)展空間巨大，中國和東盟要乘勢而上，持續(xù)依托東博會的帶動(dòng)作用，利用已形成的東盟合作的先發(fā)優(yōu)勢和穩(wěn)定成熟的辦會機(jī)制，進(jìn)一步豐富RCEP 旅游合作，展示RCEP 實(shí)施背景下中國—東盟文旅合作新機(jī)遇。