論新媒體時代電視文藝編導(dǎo)的匠心精神

薛春暉

隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，媒體傳播方式與表現(xiàn)形式發(fā)生變化，微信、微博、網(wǎng)站、客戶端等新媒體突破了信息傳播的空間及時間限制，借助強大的傳播力和便捷性改變了公眾信息接收方式，給傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。新媒體時代背景下，雖然媒體格局和傳播方式發(fā)生了深刻變化，但“內(nèi)容為王”始終是內(nèi)在要求。電視媒體做到守土有責，電視文藝編導(dǎo)堅守住“內(nèi)容為王”的可貴匠心，精雕細琢，生產(chǎn)高品質(zhì)的電視節(jié)目，依然會得到受眾的關(guān)注和認可，從而成為信息爆炸時代的一抹亮麗色彩。

一、何為優(yōu)秀的電視文藝作品

在新媒體開放式互動交流的促進下，形形色色的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、短視頻遍布各大網(wǎng)絡(luò)平臺，其中不乏低俗、媚俗、庸俗的內(nèi)容。打造傳播正能量、正確引導(dǎo)社會輿論的優(yōu)秀電視文藝作品，為國家長治久安構(gòu)筑意識形態(tài)安全防線，是所有電視文藝編導(dǎo)必須面對的重要課題。

（一）要做弘揚民族精神、彰顯文化自信的電視文藝作品

中華民族在幾千年的歷史長河中生生不息，形成了輝煌燦爛的民族文化，在此基礎(chǔ)上，奠定了中國人的思想境界，塑造了中國人的生活態(tài)度，凝結(jié)了中國人的道德情感，形成了中國人的精神命脈。國家和民族的精神血脈需要薪火相傳、代代守護，并以此增強民族認同感、向心力和凝聚力，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供精神支撐，也為世界發(fā)展貢獻中國力量。

優(yōu)秀的電視文藝作品必須植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚沃土，向人民群眾展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的美和精神，使之對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生深刻體悟和廣泛認同，堅定文化自信，堅持中國立場，堅守中華民族的精神家園。近幾年，優(yōu)秀的電視文化類節(jié)目層出不窮。中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）制作的《中國詩詞大會》《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》，北京衛(wèi)視的《書畫里的中國》，河南衛(wèi)視的“奇妙游”系列晚會，均受到了全社會的一致好評。此類節(jié)目在弘揚民族精神、彰顯文化自信的同時，為人民群眾提供了寶貴的精神食糧。

（二）要做緊貼群眾生活、群眾喜聞樂見的電視文藝作品

電視文藝作品是做給老百姓看的，要貼近老百姓的生活，還原老百姓的味道，回應(yīng)老百姓的問題，滿足老百姓的需求。只有充滿煙火氣，才能引起受眾的共鳴，和受眾同頻共振。要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，深入生活、扎根人民，把提升品質(zhì)作為電視文藝作品的生命線，滿足人民群眾的精神文化需求。

（三）要做內(nèi)容精彩好看、引領(lǐng)主流價值的電視文藝作品

電視文藝作品作為大眾業(yè)余消遣的文化產(chǎn)品，要有一定的娛樂性和趣味性，給觀眾帶來感官的享受，帶來美的陶冶，帶來精神的愉悅。同時，電視文藝作品擔負著成風化人的社會責任，要潛移默化發(fā)揮好關(guān)懷人、教育人、引導(dǎo)人的作用，向社會傳遞社會主義核心價值觀，弘揚主旋律，引領(lǐng)主流價值。

彰顯文化自信、引領(lǐng)主流價值是電視文藝作品的精神內(nèi)核，而把節(jié)目做得精彩紛呈、趣味十足是必要的實現(xiàn)手段。要實現(xiàn)這個由表及里、由淺入深的關(guān)系，必須先通過生動有趣的形式吸引觀眾關(guān)注，讓觀眾愿意跟著節(jié)目走，然后將節(jié)目所要表達的內(nèi)涵和態(tài)度慢慢滲透給觀眾，最終達到通過電視作品鼓舞人、激勵人的作用。

二、新媒體時代電視文藝編導(dǎo)的匠心精神

匠人泛指手藝人，有手藝、技術(shù)的人，通常被認為是美和藝術(shù)的塑造者。匠心也叫工匠精神，是一種職業(yè)精神，是精益求精、孜孜不倦、敢于創(chuàng)新、追求完美的態(tài)度和信仰。電視文藝編導(dǎo)在實現(xiàn)電視藝術(shù)的同時也在塑造視覺美。從某種意義上說，電視文藝編導(dǎo)也是匠人，匠心精神是電視文藝編導(dǎo)可貴的職業(yè)品質(zhì)。

（一）電視編導(dǎo)應(yīng)具備開拓創(chuàng)新的匠心

創(chuàng)新是節(jié)目生產(chǎn)的源泉，是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，其重要性不言而喻。尤其對采編一線的電視文藝編導(dǎo)來說，生產(chǎn)的電視文藝作品有新意、有亮點，才能吸引觀眾的眼球，贏得關(guān)注度和影響力。開拓創(chuàng)新的主要含義是敢于打破慣性認知，打破守成心態(tài)，打破操作壁壘。就電視媒體而言，電視文藝編導(dǎo)的自主創(chuàng)新主要包括理念創(chuàng)新和技能創(chuàng)新，對電視文藝作品的創(chuàng)新主要包括內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。

1.電視編導(dǎo)的自主創(chuàng)新

一是理念創(chuàng)新。電視文藝編導(dǎo)必須充分認識到新媒體時代對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變思想觀念，不能故步自封，而要通過接受多元化的信息和理念，豐滿自己的思想，更新自己做節(jié)目的思維，在策劃和制作電視文藝作品的過程中，多維度、多角度進行思考，不拘泥，不束縛，嘗試把新鮮的、開放的思維理念運用到作品創(chuàng)作中。

二是技能創(chuàng)新。電視文藝編導(dǎo)要從應(yīng)用先進的技術(shù)手段入手來提高自己的創(chuàng)新能力。隨著媒體深度融合，大屏幕和小屏幕的結(jié)合是傳統(tǒng)電視媒體一個大的發(fā)展趨勢，要在繼續(xù)發(fā)揮大屏幕優(yōu)勢的同時，運用小屏幕的互動，增強觀眾黏性，實現(xiàn)大小屏互補，這也對電視文藝編導(dǎo)提出了新要求。電視文藝編導(dǎo)不僅要生產(chǎn)在大屏幕上播出的電視節(jié)目，也要生產(chǎn)符合小屏特點和傳播規(guī)律的內(nèi)容。目前比較常用的新媒體手段是制作Vlog進行節(jié)目預(yù)熱，或?qū)⒕势尾饤l生成特點突出的短視頻，或開通和節(jié)目相關(guān)的話題討論等。電視文藝編導(dǎo)要非常清楚大屏、小屏的分工，兩個端口不是簡單地并行傳播，而是根據(jù)各自的特點精心編排，進行融合傳播和報道，產(chǎn)生“1+1＞2”的效果。

2.電視文藝作品的創(chuàng)新

一是內(nèi)容創(chuàng)新。始終遵循“內(nèi)容為王”的宗旨，有精良品質(zhì)和豐富內(nèi)涵的電視文藝作品才會被受眾青睞。2013年前后，各大衛(wèi)視電視節(jié)目出現(xiàn)“泛娛樂化”現(xiàn)象。一些電視臺引進國外版權(quán)，直接照搬全抄，并且同質(zhì)化嚴重。一開始，觀眾會被輕松有趣的娛樂方式吸引，但漸漸會由于節(jié)目沒有內(nèi)涵，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐而出現(xiàn)審美疲勞，不再買賬。之后，大量文化類節(jié)目充實熒屏，如《上新了·故宮》《中國詩詞大會》《國家寶藏》《朗讀者》《故事里的中國》等。這些節(jié)目有一個共同點，就是將中國傳統(tǒng)的詩詞、歷史、文化等在內(nèi)容上進行了創(chuàng)新表達和智慧輸出。以《中國詩詞大會》為例，導(dǎo)演組精心挑選中國古詩詞，不僅注重詩詞美感，兼顧故事性，包括詩詞的故事、詩人的故事等，還引經(jīng)據(jù)典，古詩新解，通過飛花令、超級飛花令、線索答題等形式，把中國古詩詞的內(nèi)容做得靈活生動，容易被大眾接受。

二是形式創(chuàng)新?，F(xiàn)下，觀眾對電視文藝作品的審美逐漸朝多元化方向發(fā)展。節(jié)目要想保持旺盛的生命力，就要在節(jié)目形式的新穎和多樣性上下功夫，就要不斷突破現(xiàn)有的模式，不斷嘗試新的形式。央視和各大衛(wèi)視的季播欄目每一季都有創(chuàng)新點，每一季在節(jié)目形式上都有新突破。如浙江衛(wèi)視的《青春環(huán)游記》是以節(jié)目嘉賓到不同的城市和國家旅游為基本形式。第一季主要是做不同的任務(wù)和游戲，通過嘉賓個人的特色和表現(xiàn)充實節(jié)目，弱化“游”的概念，更偏重娛樂性。在第二季中，嘉賓組成“春游家族”，有了真正“游”的環(huán)節(jié)，并開始注重文化性，每期通過品嘗當?shù)氐奶厣?、游玩當?shù)卮硇跃包c和體驗當?shù)貍鹘y(tǒng)文化、手工藝等形式，介紹當?shù)氐臍v史文化。從節(jié)目形式上說，第二季較第一季主題更清晰，形式更多樣，環(huán)節(jié)更豐富，節(jié)目更有深度和廣度，也更受觀眾喜愛。騰訊視頻顯示，截止到2022年4月，《青春環(huán)游記》第一季達到1353.2萬次的播放量，第二季的播放量達4683.5萬次。

（二）電視文藝編導(dǎo)應(yīng)具備精雕細琢的匠心

電視文藝作品的制作就像是一件藝術(shù)品的鍛造，要經(jīng)過層層工序的打磨，涉及前期的節(jié)目內(nèi)容、形式、環(huán)節(jié)、燈光舞美、主持人、嘉賓等，以及后期的剪輯制作和包裝等方面。各個部分互相呼應(yīng)，環(huán)環(huán)相扣，每一個步驟都要一絲不茍、精益求精，才能呈現(xiàn)一個精彩的電視節(jié)目，驚艷觀眾。這對電視文藝編導(dǎo)提出了很高的要求。電視文藝編導(dǎo)不僅要對涉及的方方面面進行梳理和打磨，而且要沉下心來，精雕細琢，用匠人的心態(tài)對待節(jié)目制作。

1.要對作品呈現(xiàn)形式精雕細琢

電視文藝作品最重要的時刻就是呈現(xiàn)給觀眾的那一刻，所以作品的呈現(xiàn)方式一直是電視文藝編導(dǎo)努力和奮斗的方向。從節(jié)目豐富、精彩的角度出發(fā)，一個電視節(jié)目通常會設(shè)計多個環(huán)節(jié)或多個部分，并采用多種形式。如果不對內(nèi)容進行合理編排和推演，就會導(dǎo)致多種內(nèi)容和形式交織在一起，雜亂無章，一團亂麻。所以，節(jié)目要有一條清晰的邏輯線，將這些環(huán)節(jié)和內(nèi)容有序、有邏輯地串聯(lián)在一起，既豐富好看，又有條有理。如央視的《故事里的中國》，每期節(jié)目都有一個故事主題，圍繞這個主題，采取視頻連線、小短片、嘉賓分享、戲劇舞臺等多種形式進行呈現(xiàn)。一個多小時的節(jié)目時間雖然不短，但是整期看下來行云流水、意猶未盡。由此可見，電視文藝編導(dǎo)要在文藝作品形式上精雕細琢，注重細節(jié)，才能呈現(xiàn)出好看的節(jié)目。

2.要對場景和鏡頭精雕細琢

電視以畫面和聲音為媒介，鏡頭就是電視的語言，鏡頭語言將主題、人物、環(huán)境有效融合，會使電視文藝作品體現(xiàn)出多樣性的藝術(shù)美。鏡頭設(shè)計分為景別設(shè)計、角度設(shè)計、光影處理和色彩選擇等，鏡頭運用得好壞直接影響作品的質(zhì)量以及受眾的理解程度。不同的鏡頭能表現(xiàn)不同的含義、情感以及內(nèi)容，也能帶動觀眾的視點，吸引觀眾的注意力。①在場景的設(shè)計上，演播室錄制的節(jié)目要充分考慮舞美燈光的呈現(xiàn)，外場節(jié)目要根據(jù)節(jié)目主題和調(diào)性來選擇適合的場地，營造良好的外圍環(huán)境，使整個作品更加協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。央視《典籍里的中國》在場景和鏡頭運用上值得學習，其針對不好呈現(xiàn)和講述的典籍巧妙地進行影視化改編，打造一個表演區(qū)，根據(jù)故事內(nèi)容和人物情感，完成鏡頭的虛實結(jié)合、景別的切換、光影的輔助，呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的舞臺效果?？梢姡瑢鼍昂顽R頭的精雕細琢是電視文藝節(jié)目精彩的必要條件。

（三）電視文藝編導(dǎo)應(yīng)具備堅定職業(yè)使命的匠心

“德”是素養(yǎng)、品質(zhì)，也是人們在社會上共同遵守的準則與規(guī)范。德行是人立足之根本，德行是做人做事的基石和支柱。具體到電視媒體行業(yè)，電視文藝編導(dǎo)要堅守職業(yè)初心和職業(yè)道德，堅定踐行自己的職責使命。

1.以正確的輿論引導(dǎo)人

“電視工作者是黨的政策主張的傳播者，是歷史的記錄者，是社會進步的推動者，是公平正義的守望者?！雹谧鳛辄h和人民的喉舌，要堅持正確的輿論導(dǎo)向，傳播社會正能量。尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達的今天，網(wǎng)民獲取信息的渠道非常多，也往往充斥著各種聲音，經(jīng)常會混淆視聽，造成大眾的錯誤認知，甚至會因為虛假新聞釀成悲劇。在這樣的情況下，主流媒體的社會公信力、影響力和引導(dǎo)力的作用不言而喻。作為一名新時代的媒體工作者，要“堅持正確政治方向，做政治堅定的新聞工作者；堅持正確輿論導(dǎo)向，做引領(lǐng)時代的新聞工作者；堅持正確新聞志向，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者；堅持正確工作取向，做作風優(yōu)良的新聞工作者”，用好手中的“輿論武器”，求真務(wù)實，敢于發(fā)聲，不辜負黨和人民賦予的權(quán)利，構(gòu)建充滿正能量的信息環(huán)境，為人民群眾提供正確的認識論，更好地弘揚主旋律，傳播正能量。

2.以優(yōu)秀的作品鼓舞人

在十九大報告中，習近平總書記強調(diào)要將我國建設(shè)成為社會主義文化強國，并提出“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”，將滿足人民群眾的精神文化需求上升到社會主義文化強國根本任務(wù)這一新高度。③這是對電視工作者提出的具體要求，制作生產(chǎn)優(yōu)秀的精神文化產(chǎn)品是電視工作者的工作，更是職責和使命。作為采編一線的電視文藝編導(dǎo)，要深刻意識到重任在肩。

三、培養(yǎng)電視文藝編導(dǎo)的匠心精神

匠心精神從來都不是一句口號，而是腳踏實地、落到實處的可貴品質(zhì)。培養(yǎng)電視文藝編導(dǎo)的匠心，不是一紙空談，要進行實實在在的實踐和探索，不斷推出優(yōu)秀的電視文藝作品。

（一）注重學習，充分發(fā)揮主觀能動性

常言道，“活到老，學到老?！庇绕涫菑氖聞?chuàng)作性質(zhì)的電視文藝編導(dǎo)工作，更要不斷提高自己的專業(yè)能力和素養(yǎng)。要做到與時俱進，時刻保持嘗試和學習新鮮事物的熱情，通過不斷學習來提高自身的綜合能力。做有心人，向書本學，向同行學，多看國內(nèi)與國外的電視文藝作品，對其進行分析和研究，并能夠?qū)W以致用。除了積極學習，還要有不怕苦、不怕難的精神。加班熬夜、作息不規(guī)律是采編一線的工作常態(tài)，需要強大的毅力和決心。好節(jié)目是磨出來的，對職業(yè)的熱愛和認同是磨出來的，堅定的內(nèi)心也是磨出來的，要充分認識到這份職業(yè)的價值和意義，堅守為人民服務(wù)的初心。

（二）堅定信念，加強專業(yè)化系統(tǒng)培訓(xùn)

媒體單位和高校要堅持政治領(lǐng)航，將精益求精的專業(yè)精神與編導(dǎo)人才培養(yǎng)理念互融互通。媒體單位要堅持深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想，從理想信念上鑄牢電視文藝編導(dǎo)匠心精神的根基；為人才提供學習深造的機會，加強業(yè)務(wù)能力、思維理念、職業(yè)道德等方面的培訓(xùn)和學習；重視榜樣的作用，樹立行業(yè)內(nèi)的標桿，通過榜樣激勵，增強編導(dǎo)的職業(yè)信念感和責任感。

高校是人才培養(yǎng)的主陣地，除了培養(yǎng)文藝編導(dǎo)相關(guān)專業(yè)的技能，更要培養(yǎng)學生的職業(yè)精神和品質(zhì)。將匠心培養(yǎng)融入專業(yè)課程教學中，將工匠精神中的“精”“德”與編導(dǎo)專業(yè)的采、編、播、攝、錄實現(xiàn)互通，將正確的價值取向和人生觀傳達給學生，加強對廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學生的思想教育，引領(lǐng)其樹立正確的道德觀。

綜上所述，在如今快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，堅持品質(zhì)、保有匠心是電視文藝編導(dǎo)難能可貴的品質(zhì)，是當前廣播電視傳統(tǒng)媒體在新媒體時代面臨巨大競爭壓力的破解之道，也是廣播電視文藝編導(dǎo)專業(yè)人才自我提升和發(fā)展的關(guān)鍵所在。

注釋：

①孔成.電視鏡頭語言的藝術(shù)特色解析[J].中國電視,2016(11):109-112.

②張養(yǎng)志.新時代馬克思主義出版觀中國化的新論述[J].科技與出版,2021(10):5-20.

③楊思雨.認同視域下央視文化綜藝節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新研究[D].揚州:揚州大學,2020.