發什么朋友圈容易獲贊？

朋友圈確實是一個大長見識的地方，但人的好奇心終究有限，審美標準也一漲再漲。時間一長，對那么多的才藝展示、生活瞬間、人生感悟，我們或匆匆一瞥，或視而不見，沒有絲毫感觸，點贊更成了稀缺之物。王朔在《動物兇猛》里寫的那句話放在這里最合適不過：“這就像一個只會從空箱子往外掏鴨子的魔術師，你不能回回都對他表示驚奇。”

按說點贊就是動動手指，不費一文，也無需絞盡腦汁留言回復，可它偏偏就沒有呈泛濫之勢。人們表現出來的是如此的克制和矜持，對每一個點出去的贊都保持著謹慎的態度。似乎在極力證明：看熱鬧是人類的天性，但展示態度卻不是。即便是網上的贊美，也不是廉價的，只有真正能打動人的東西才值得一贊。有一種是例外的：開明宗義的具體訴求——我就是要贊，就是為了給自己的午餐打個八折，就是在給孩子的籃球教練發個廣告。這是明白無誤地告訴你：我需要你的幫助。這種目標清晰、指向明確、杵到你眼前的呼救，人們很難不去幫一把。

那究竟有什么讓我們點起贊來毫不手軟，而不是隨隨便便地敷衍應付呢？孩子的蹣跚學步、牙牙學語比其他的都更容易激起人們的愛心，老人過壽也會獲得多個祝福。因為對幼小和老弱的關懷扶持始終是人類最真摯的情感。

在過去的評書、小說以及現在的影視劇里，“發跡變泰”是一種長盛不衰的故事模式。我們都喜歡看一個人或一個團體逐步成長最終大獲成功的過程。王學泰在《水滸識小錄》中曾認真歸納這種現象：就人的本質來說，發跡變泰也是人們的共同向往，可惜對絕大多數人來說這只能是鏡中花、水中月，是可望而不可即的。于是，他們就想聽一聽或看一看別人發跡變泰的故事以求得慰藉，因為文藝的功能之一就是使觀賞者心中的愿望能夠虛擬地實現。自己不能“發跡變泰”，看看別人也聊勝于無。

朋友圈里的“朋友”怎樣去做才能持久地激起你的點贊欲望呢？當然是一段簡約版的“發跡變泰”故事。他需要有超常的表現，比如跑步。今天他跑了三公里，下周漲到五公里，一個月后堅持到十公里，三個月后參加半馬。這種逐步發展的勵志故事，既引起人們的興趣，又符合期望。可成績一旦停滯不前，沒有突破，就算配速再快，也頂多引來志同道合的“跑友”的支持。因為人們的關注和耐心是有限的，有變化的進步才能被吸引住。

如果進步過程中有挫折，沒關系，那也會得到大家的鼓勵點贊。因為這也是“發跡變泰”的經典橋段，“成長——挫折——成長”才符合常人的邏輯，也更容易引起共鳴。

成功后的總結能引來點贊，困惑、迷茫也是可以的。當然，如果你還想獲得更多的贊，那就要開啟另一種新的超常表現。不過，圍觀者是不是愿意給同一個人的多重成功歷程點贊，則屬于另一個討論范疇了。

（蘇元亮薦自《三聯生活周刊》）