國慶檔中國電影市場研究報(bào)告

一、核心摘要

2022年國慶檔內(nèi)地電影總票房14. 9億元，同比下降66. 1%，創(chuàng)近8年新低。觀影人次3590萬人，同比下降61. 7%；放映場次269. 3萬場，同比上升9. 85%。假期疫情擴(kuò)散、爆款內(nèi)容匱乏、影片類型同質(zhì)化是市場大盤疲軟的重要原因。

影片表現(xiàn)方面，國慶檔新上映影片7部，較2021年同期減少2部。其中，僅《萬里歸途》1部檔期票房勉強(qiáng)突破10億元，位居亞軍的《平凡英雄》檔期票房僅1. 18億元，票房“斷層”現(xiàn)象明顯。

影院經(jīng)營方面， 2022年國慶期間有過暫停情況的影院比例為28. 2%，較2021年國慶期間的10%有明顯增長；因國慶期間影院關(guān)停帶來的票房損失13. 5%，比例遠(yuǎn)超2021年同期的3. 4%。其中，下沉城市受疫情影響較大，票房同比跌幅最為明顯。四五線城市檔期內(nèi)有過暫停情況的影院占比均超30%，票房同比降幅均在70%以上。

院線影投方面，頭部院線國慶檔票房排名略有變動，中影數(shù)字排名較2021年同期上升2位，幸福藍(lán)海、浙江時(shí)代各上升1位；頭部影投票房排名略有更迭，上海星軼票房排名同比提升最為明顯，票房排名較2021年同期上升3位至檔期第3；博納影院票房排名上升1位。

特殊廳表現(xiàn)方面， 2022年國慶檔特殊廳產(chǎn)出票房3. 20億元，票房同比下滑66. 7%，下滑比例與大盤（66. 1%）相當(dāng)；其中， 4D廳票房2667萬元，同比下滑62. 7%，在不同屬性特殊廳中表現(xiàn)相對較好。

二、國慶大盤概況

1.大盤概況

國慶檔大盤票房同比下跌明顯，創(chuàng)近8年新低： 2022年國慶檔內(nèi)地電影總票房14. 9億元，同比2021年下降66. 1%；觀影人次3590萬人，同比下降61. 7%；放映場次269. 3萬場，同比上升9. 85%；假期疫情擴(kuò)散、爆款內(nèi)容匱乏、影片類型同質(zhì)化是市場大盤疲軟的重要原因。國慶檔新上映影片7部，較去年同期減少2部。其中除《萬里歸途》1部票房10億元以上外，其余各片票房均在1. 5億元以下，票房“斷層”現(xiàn)象明顯。

2.國慶大盤票房

國慶大盤回落至2016年水平， 7日大盤跌幅同比逐日攀升：國慶7天假期，日大盤同比跌幅從1號的57. 7%，擴(kuò)大至10月7日的76. 4%。大盤增長受國慶頭部影片票房續(xù)航能力的帶動作用有限。

3.國慶終端數(shù)據(jù)

在映影院數(shù)首次出現(xiàn)負(fù)增長： 2022年國慶檔在映影院數(shù)1. 07萬，同比下降5. 8%，主要因部分地區(qū)疫情導(dǎo)致。

受單片時(shí)長縮減影響，場次數(shù)同比上升9. 8%： 2022年國慶影片時(shí)長相較于2021年有一定壓縮，放映場次略有提升。（國慶頭部影片： 2021年《長津湖》176分鐘， 2022年《萬里歸途》137分鐘）

4.國慶經(jīng)營數(shù)據(jù)

觀影人次同比下降6成： 2022年國慶檔觀影人次3590萬人，同比去年下跌61. 7%；場均人次13. 3人，較去年同期大幅下降24. 9人；

平均票價(jià)近年首次下降： 2022年國慶檔平均票價(jià)41. 4元，較2021年同期大幅下降5. 4元，為近年首次。

5.影院收益數(shù)據(jù)

場均收益同比下跌六成，刷新2018年低點(diǎn)： 2022年國慶檔場均收益552元，同比下降69. 2%；

單影院日均收益同比下跌六成，僅為2019年疫情前的三分之一： 2022年國慶檔單影院日均收益2. 0萬元，同比下降63. 7%，與2019年疫情前相比仍有2倍之差。

三、國慶檔地域放映情況

1.國慶票倉區(qū)域分析

下沉城市受疫情影響較大，票房同比下滑明顯： 2022年國慶檔全國影院暫停比例28. 2%，較2021年同期的10. 0%，大幅增長18個(gè)百分點(diǎn)。其中四五線城市影院暫停比例均超30%，票房同比降幅均在70%以上。

2.國慶省份票房TOP10

3.國慶城市票房TOP10

頭部城市國慶檔票房排名略有變動：北京票房排名上升1位至檔期第1；廣州排名上升2位至檔期第3，蘇州上升1位至檔期第7；頭部城市中，深圳疫情最為嚴(yán)重：國慶期間深圳有過暫停的影院占21. 8%。

四、國慶檔終端市場分析

1.國慶影院經(jīng)營情況

國慶檔疫情形勢較2021年同期有所加?。?2022年國慶期間有過暫停情況的影院比例為28. 2%，較2021年國慶期間的10%有明顯增長；因國慶期間影院關(guān)停帶來的票房損失13. 5%，比例遠(yuǎn)超2021年的3. 4%；頭部影院排名更迭明顯：南昌萬達(dá)影城（紅谷灘店）、北京寰映影城（合生匯店）票房排名較2021年同期大幅提升30名以上。

2.國慶重點(diǎn)院線分析

頭部院線國慶檔票房排名略有變動：中影數(shù)字排名較2021年同期上升2位，幸福藍(lán)海、浙江時(shí)代各上升1位；大地院線、上海聯(lián)和、金逸珠江票房排名分別下降1位；頭部院線中，中影數(shù)字、大地院線受疫情影響最為嚴(yán)重：中影數(shù)字、大地院線國慶檔暫停1個(gè)月以上的影院比例分別為25.2%、25.4%。

3.國慶重點(diǎn)影管分析

頭部影投票房排名略有更迭：上海星軼票房排名同比提升最為明顯，票房排名較2021年同期上升3位至檔期第3；博納影院票房排名上升1位；頭部影投中，大地影院暫停比例最高：暫停影院比例為38. 0%。