推動數字文化產業高質量發展路徑研究
——基于金華實踐的分析

余慧

（中共金華市委黨校，浙江金華 321000）

數字文化經濟作為一種新的經濟形態，正成為轉型升級的重要驅動力，也是新一輪產業競爭的制高點。金華依托良好的文化產業基礎，充分發揮“一帶一路”重要節點和“義新歐”班列起點的區位優勢，加快數字技術賦能文化產業轉型升級，致力于引領數字文化消費新趨勢。針對其優質內容缺乏、數字化轉化不足、集聚低級和人才不足等問題，立足供給、傳播和生態三大關鍵要素，提出從優化供給質量、強化平臺建設、 營造良好發展生態3 個方面提高數字文化產業發展的支撐力、 驅動力和生命力的發展路徑，推動金華數字文化產業成為展示中國文化的重要窗口。

1 頂層規劃與底層創新： 數字文化產業發展的政策邏輯

數字文化產業是數字經濟背景下傳統文化產業轉型升級、提質增效的必然趨勢，是我國重要的戰略性新興產業。文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途，需要格外重視。在“一帶一路”高峰論壇中提出，要堅持創新驅動發展，建設21 世紀的數字絲綢之路。金華作為全省首個數字創意產業試驗區，立足地方優勢，在實踐探索中走出一條底層創新之路，政策上緊跟頂層設計，迅速制定《金華市數字經濟發展五年行動計劃(2018—2022年)》，充分發揮“一帶一路”倡議的重要戰略支點、自貿區金義片區、世界小商品之都和“義新歐”班列起點等對外交流的區位優勢，依托豐厚的文化資源和完整的文化產業鏈，進一步以數字化技術推動文化商品和影視文化貿易，加強與沿線國家的文化交流與貿易，拓寬特色文化產品對外傳播渠道，積極參與文化產業國際合作，推動數字文化產業走出去，致力于打造具有金華特色的文化國際品牌形象。

2 數字文化產業發展的地方探索：品牌、戰略與引領

品牌為先，創意轉化成效初顯。金華被譽為“江南鄒魯”，文化資源豐厚，特色鮮明，文化資源轉化成果顯著。擁有“橫店影視城”和“義務小商品城”兩大世界級影響力品牌，還有萬年“稻作文明”、上山文化遺址、婺學、婺劇以及“信仰的味道”等一系列具有全國影響力的文化IP，初步推出了一系列文化“金名片”。黃大仙文化、中非文化合作交流周暨中非經貿論壇以及三十六堰灌溉遺產等特色IP 逐步成為金華文化的新名片，影響力逐步擴大，特色文化品牌初顯。國際交流豐富，連續舉辦金華中非文化合作交流周暨中非經貿論壇，組團赴港、澳、臺地區以及法國、德國等“一帶一路”沿線國家，宣傳推廣黃大仙文化、影視文化、非遺文化等金華特色旅游產品，進一步提升國際知名度。

戰略突出，產業基礎深厚。“十三五”以來，金華以影視文化、數字娛樂、文化制造與貿易為引領的文化品牌格局初步形成，基本形成“一縣一品”的文化產業發展雛形。以橫店為代表的文化影視產業鼎足全國，橫店文化影視產業國內著名，入駐有華誼兄弟、博納影業等影視企業1 200 余家。金華數字經濟基礎雄厚，不僅有國內一流的生態環境，更有優良的營商環境、投資環境和物流環境。

骨干引領，集聚態勢明顯。近年來，金華市文化產業實現快速發展，特色文化產業集聚態勢日趨顯現，產業規模和品牌影響力位居全省前列，特別是以“互聯網+泛娛樂” 為主的數字創意和數字服務的優勢產業和特色產業，擁有一批骨干企業，依托橫店影視資源，掛牌全省首個影視文化產業集聚區，打造亞洲“好萊塢”。依托全省第二大信息港數據資源和義烏小商品優勢，大力發展數字娛樂產業，打造浙江（金華）數字創意產業創新試驗區，集聚態勢基本形成。

3 數字文化產業高質量發展的內在矛盾：供需、人才、集聚

數字文化產業的發展延伸出了兩條相互交叉又風格迥異的發展路徑，一是數字化文化生產，利用數字技術和互聯網的新發展開拓新型文化業態，例如，以數字娛樂為代表的系列純數字文化產品，其特點在于整個生產和傳播過程完全在線上完成。二是傳統文化產業的數字化轉型，其供給的文化產品與服務包括實體和數字的，產業價值鏈的形成和增值過程以線上加線下的混合模式進行[1]。金華數字文化產業以前以路徑為主，因此對于市場、人才和產業基礎的依賴性更為強烈，金華市數字文化產業發展的內在矛盾也主要存在于這3 個方面。

主要矛盾：供需結構的“剪刀差”。內容是數字文化產業發展的關鍵，不斷地創造優質內容是數字文化產業的生命線。一方面，數字化的發展模式降低了商業準入門檻，大量水平參差不齊的人員涌入行業中，數字化的制作、儲存和銷售方式降低了文化產品的創作成本，導致大量質量不一的數字文化產品進入市場。再加上“網紅心理”導致急功近利心態，造成了“劣幣驅逐良幣”的不良業態和低端化、同質化、低俗化等嚴重問題，高端原創精品較少。另一方面，數字技術的發展使得消費者對文化消費的質量要求越來越高，消費者擁有了更多、更便捷、更便宜的選擇權，更加注重個性化、高端化的需求。數字文化產業供給質量的魚龍混雜與消費者需求質量的提高進一步拉開了“剪刀差”，成為阻礙當前數字文化產業高質量發展的主要矛盾。

關鍵因素：人才結構“空心化”。人才是文化產業發展的核心驅動力和關鍵要素，也是破解數字文化產業供需質量“剪刀差”的關鍵所在。然而當前國內數字文化產業屬于新興產業，專業化、高端化人才不足，尤其是掌握數字技術和文化知識的創意型人才嚴重缺乏。以金華為例，金華數字文化產業集中在數字娛樂、數字影視等行業，人才大多處于文化制造業和服務業的中低端，高端創意人才和復合型文化領軍人才十分缺乏，形成了周邊多、 中間空的人才結構，文化產業發展引擎作用方面略顯吃力。

基礎支撐：產業集聚“低端化”。目前金華的數字文化產業中，橫店影視城的數字影視方面初步呈現出產業集聚效益，橫店影視集團初步呈現出龍頭態勢，作為產業發展中的“領頭羊”，在帶動產業規?；?、集群化方面作用明顯。但是在帶動數字影視專業化、高端化發展方面還剛剛起步，與同行業的好萊塢影視城相比，仍然處于較為低端的影視制造階段，在后期的數字影視產品出版、 發行上映和評選上延伸不足，產業鏈供應缺少，缺少相應的競爭力。

4 金華數字文化產業高質量發展的關鍵要素：供給、傳播、生態

數字化轉型效果高低主要取決于數字技術與文化產業的耦合協調程度，實現金華數字文化產業高質量發展的關鍵要素在于供給、傳播、生態，打造產品供給質量高、 傳播銷售渠道廣和政策保障生態良的產業發展體系是推動金華數字文化產業高質量發展的關鍵。

立足內容為王，做強質量“領航”。生產是構建數字文化產業的邏輯起點，深化數字文化產業供給側結構性改革是提高產業發展質量、 推動數字文化產業走向國際市場的根本，優化產品供給質量可以從以下3 條路徑出發。首先，強化對于優秀文化資源的創新轉化。加強文化產業與數字技術結合的研發力度，突出數字文化工程師協同創新中心建設。破除當前終端文化消費的短期“網紅”效應，鼓勵數字技術與傳統特色文化相結合，推出上山文化、婺學文化、婺劇文化等獨具特色的地域文化IP，“智造”新型文化產品。其次，加強吸收與融入世界文化元素，提升國際化、高端化水平。一方面，以全人類共同價值為連接點，加大對世界文化元素的吸收融合力度，充分發揮金華作為中非文化交流中心的優勢。另一方面，培育開放型數字文化企業。互聯網的發展使商業跨國和跨地區變得更容易，基于云技術的應用允許企業在其他國家或地區獲得商業機會，遍布全球的顧客能夠以數字方式獲得創意產品[2]。通過開放型數字文化企業打造開放型經濟，培養出一批在國際市場上具有核心競爭力的本土數字文化企業，以促進數字文化產業高質量發展[3]。注重國際化數字文化產品的開發設計，開展多語言產品制作，拓展國際市場。最后，強化人才引進力度，聚焦專業人才隊伍建設。數字文化產業的發展離不開智力資本的投入，加強專業人才的培養和引進是確保數字文化產業快速發展的基本條件。大力培育新型數字人才和文化人才，構建多元化數字文化人才培養體系，完善人才激勵評價機制，積極探索建立文化新業態人才職稱評定和職業資格認證機制，重視在職人員的培訓成長，搭建和推動數字文化產業企業間的合作交流，整合資源，強化創新人才“傳幫帶”機制。

聚焦渠道為相，創新平臺“助航”。數字文化經濟新實體的形成離不開垂直文化電商供應鏈平臺的開發與利用，數字文化產業“走出去”更離不開現有的國際化互聯網平臺的推廣與展示。首先，強化專業化集聚平臺建設。數字文化產業發展離不開平臺載體的支撐。內容生產平臺化、產品推廣網絡化、消費體驗場景化是數字文化產業生態系統的表現形式。加快推進金華地區數字文化產業發展，重點在于強化數字文化產業發展平臺的驅動力和孵化力，充分發揮橫店影視產業實驗區的龍頭效應，通過影視數字化戰略，優化數字影視企業服務，爭創金華國家數字內容產業基地，打造數字影視產業示范區。其次，拓展產業融合，破題“從多平臺到大平臺”[4]。在“一帶一路”背景下，利用全球跨境電商大會的平臺優勢，進一步強化數字經濟產業布局，鼓勵做大做強全國性、全球性數字產業平臺，發展流媒體娛樂產業、廣播電視和網絡視聽產業，接軌數字影視、線上視頻等數字文化產品，加強沿路文化帶的互聯互通，打造“21 世紀數字絲綢之路”核心區。強化“數字娛樂博覽會”等系列活動的影響力，開通“制造＋直播”直通車，破開制造業觸網的“玻璃門”，為打造數字金華鋪設新路子。最后，創新文化合作模式，多維度開展文化交流。結合金華—義烏建設“一帶一路”橋頭堡契機，發揮文化展會影響力，延長展會產業鏈，擴大金華與東中歐文化交流與合作。拓展與“一帶一路”沿線國家和地區的文化項目往來，強化金華與中亞、中東歐、非洲等地國家和地區的文化交流，在互鑒互融中提升金華的世界知名度[5]。

培育良好生態，強化政策“護航”?？偨Y其他國家和其他地區文化創意經濟發展時，不難看出其中具有許多相似的優勢，主要表現在：文化表現形式多樣性，在“產品中嵌入獨特的‘故事’”，并且加入全球競爭；相似的創業生態系統和促進措施[6]。因此政府的關注與幫扶，是推動地區數字文化產業高質量發展的重要保障。首先，正確樹立發展理念。政府層面要重視抓住互聯網數字革命帶來的機遇，正確認識數字文化產業的戰略地位和光明前景。構建保障數字文化產業發展的機構體系，明確管理部門責任，細化發展要求，加快數字文化產業配套政策制定，確保相關保障性和鼓勵性政策措施配備到位。其次，優化資源配置。加大政策關注度和資金投入力度，培育和扶持一到兩個具有卓越潛力的本地數字文化企業，打造產業龍頭。對小微型數字文化產業加強政府引導，適當采取項目制資金補助和政策扶持，塑造良好的發展生態。最后，完善法律保障。制定和完善保障數字文化產業發展的法律法規體系，針對業態中出現的新問題、新矛盾及時關注，并總結經驗。一方面，加強對企業的版權保護，籌備推進數字版權立法和先進技術應用，建立版權協同治理機制，加強對新興的數字文化產業形態的知識產權保護；另一方面，也要加強對企業的意識形態和價值觀念引導，監督數字文化企業合理、合法、合規生產，加強對數字文化企業的法律普及和價值觀念引導，強調數據信息的重要性和法律邊界，督促企業加強內容審核，鼓勵正能量、積極向上的文化內容，嚴打低俗化、惡搞化、虛假化、泛娛樂化等亂象，保障短視頻和直播內容在內的數字文化產業健康可持續發展。