區縣報“走基層”活動常走常新的策略探討

摘要：為切實開展“走轉改”，璧山報特別打造《走基層》欄目，通過緊跟節氣接地氣，以時效煥發生命力；聚焦人物抓典型，用故事找準共鳴點；突出視覺顯特色，以畫面增強臨場感；關注融合促發展，讓產業更具影響力等策略，迸發出源源不斷的活力與新意，實現了常走常新的效果。文章以璧山報為例，探討區縣報“走基層”活動常走常新策略，為行業提供參考。

關鍵詞：區縣報；璧山報；“走轉改”；《走基層》欄目；常走常新

中圖分類號：G216.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）22-0145-03

“走轉改”即“走基層、轉作風、改文風”，是中央宣傳部、國家廣電總局等部門在全國新聞戰線組織開展的活動。“走轉改”推動新聞工作者在新聞實踐中貫徹落實好群眾觀點、群眾路線，促使各級新聞采編單位將深入一線、深入群眾的作風制度化、常態化，被稱為一股新風尚。這股新風尚帶來的新變化，引發了學界和業界熱烈討論，受到了人民群眾的廣泛好評。

自新聞戰線深入開展走基層活動以來，廣大新聞工作者積極投身到“走轉改”的大潮中，將清新務實之風吹向新聞戰線[1]。璧山報作為重慶市璧山區黨報，每周一、周三、周五刊發四版，長期秉持“深入實際，深入群眾，深入基層”的辦報理念，積極響應“走轉改”號召，在二版開設《走基層》欄目，專門刊登基層稿件，形成了長效機制。一篇篇來自田間地頭、大街小巷、基層社區的鮮活稿件，讓《走基層》欄目熱氣騰騰。璧山報在實踐探索中，通過緊跟節氣接地氣、聚焦人物抓典型、突出視覺顯特色、關注融合促發展等一系列特色化策略，實現了常走常新的效果。

一、緊跟節氣接地氣，以時效煥發生命力

無論是報紙還是電視，都是向受眾傳遞新聞信息的媒介。新聞的五要素中，最能體現新聞特質的是時效性。

馬克思和恩格斯將時效性視為新聞報道的生命，認為“報紙最大的好處，就是它每日都能干預運動，能夠成為運動的喉舌，能夠反映出當前的整個局勢，能夠使人民和人民的日刊發生不斷的、生動活潑的聯系”[2]。

二十四節氣是中華民族傳統文化的精髓，是農耕文明的產物，是人們通過觀察天體運行，認知一歲中時令、氣候、物候等變化規律所形成的知識體系。二十四節氣不僅客觀、準確地反映了自然變化，還對人們的生產生活發揮著重要的指導作用。因此，璧山報秉承“貼近基層”的原則，緊跟節氣，報道農民群眾看得懂的時效性新聞，讓黨報不僅出現在機關、事業單位，還進鄉村、進社區，成為帶著泥土芬芳的報紙。

（一）緊扣春耕農忙，關注鄉鎮春耕備耕情況，呈現抓農時、抓糧食生產的生動場景

2022年3月16日，《走基層》欄目緊扣“春分”節氣，以健龍鎮為切入點，反映各個鎮街做好春耕備耕工作，及時開展撂荒田整治，謀劃全年糧食生產的場景。稿件《健龍鎮不負春光不誤農 春耕備耕正當時》描繪了在健龍鎮彌勒村的高標準建設農田里，旋耕機來回穿梭，村民們用油菜花肥田的生動景象。

（二）緊扣高溫酷暑，關注幕后保障工作，展現水電保供的有效舉措

2022年8月，面對連晴的高溫天氣，水電供給成為保障民生的重要考題。璧山區水務部門以保障全區人民生產生活用水為宗旨，以“穩、嚴、快、優”為目標，積極作為，上下聯動。璧山區供電公司的一線運維人員在酷暑中堅守崗位，巡視保護密集通道的電力設施，在重要樞紐變電站加派值班人員，將各類風險防患于未然，最大程度保障了電網運行的安全、穩定。

水電供保的有效舉措，被詳細記錄在璧山報刊發的《戰高溫不服“暑” 我區多措并舉力保供水供電平穩有序》中。該報道不僅展現了璧山區水務部門和供電公司為保障全區市民用電用水實施的多種措施，更反映了基層工作者的堅守與艱辛。

（三）緊扣“秋分”節氣，關注果農采收和農業增效，帶動農戶增收，帶熱鄉村采摘游

每年9月上旬至10月上旬，是晚熟葡萄成熟的時節。果棚內的陽光玫瑰、比昂扣等晚熟葡萄晶瑩剔透、鮮嫩欲滴。

2021年9月6日，璧山報刊發《晚熟葡萄上市 果農采收忙》，生動地呈現了果農小心翼翼采收葡萄的場景，通過果農采收葡萄這個動作，反映晚熟葡萄成熟季的開啟，寓意“秋分”節氣即將到來，全區的秋收正式拉開序幕。

（四）緊扣秋收，關注農業現代化，提振農村集體經濟活力

為了提高經濟效益，璧泉街道鷹嘴社區股份合作社將高粱、彩色稻等農作物的種、管、護、收割工作全部承包給了本地的一家農機合作社。

該農機合作社由璧泉供銷社“三社”融合成立。2022年9月7日，璧山報刊發《璧泉街道“三社”融合助秋收》，記錄秋收場景，關注“三社”融合。稿件描寫了璧泉街道鷹嘴社區股份合作社利用農機收割高粱的場景，展現了農機發揮的重要作用——不僅承擔起收割本地農作物的任務，而且極大地幫助了云貴川等地有需求的農村，提高了農業社會化服務能力，實現了良好的經濟效益，提振了農村集體經濟活力。

二、聚焦人物抓典型，用故事找準共鳴點

《走基層》欄目以基層之事為落腳點，自然離不開基層人物。基層這片沃土，是實干家大展拳腳的舞臺，大批有才能、有作為的人脫穎而出。

“新聞事業是一個與人打交道的行業，約有99%的新聞是部分或全部以訪問為基礎寫成的”[3]。璧山報聚焦基層典型，展現最具代表性的人物和事例，讓欄目迸發出源源不斷的新意和生命力。

（一）精選典型人物，寫深寫實人物故事，吸引大量讀者關注

2021年7月28日，璧山報刊發的《當好村民致富路上的“領頭雁”——記重慶市優秀共產黨員魏德惠》，講述了魏德惠自強自立、艱苦奮斗，拼搏出一條脫貧致富新路子的故事。主人公魏德惠是自立自強的典型人物，她從建卡貧困戶到脫貧攻堅排頭兵，從群眾身邊的貼心人到市優秀共產黨員，她的事跡值得宣傳。璧山報通過精選典型人物，寫深寫實人物故事，吸引大量讀者關注。

（二）針對性報道科技創新青年領軍人物，營造科技創新良好輿論氛圍

2021年8月11日，璧山報刊發的《創新路上的“追光者”——記重慶青山工業有限責任公司傳動系統研究院院長王海兵》，介紹了重慶青山工業有限責任公司傳動系統研究院院長王海兵帶領團隊打造的產品，突破國際壟斷，破解“卡脖子”技術，成功實現DCT的雙離合器和液壓控制兩大關鍵模塊的自主設計和自主制造。王海兵身為基層工作者，不僅具備攻堅克難的堅毅品格，而且不忘初心、勇挑重擔，是璧山區建設高質量發展樣板區的典型人物。

（三）改進人物報道寫作文風，報道更具人情味

2022年9月14日，璧山報刊發的《孝廉質樸傳品格 虧己讓人樹家風——記璧山區文明家庭陳開科家庭》，講述了健龍鎮小河村村干部陳開科的事跡。陳開科遇困捐款、修路讓地，得到了身邊群眾的交口稱贊。他舍己為人、孝廉質樸的品德，時刻感染著家人。他的家庭先后榮獲璧山區“十佳幸福家庭”“文明家庭”等榮譽。《走基層》欄目通過關注個體家庭的優秀事跡，弘揚正能量，倡導讀者見賢思齊，涵養家風，修煉家庭內核，發揚傳統美德。

（四）貫徹落實加強新時代農村文明建設要求，用真實案例反映工作成效，推進農村移風易俗

《走基層》欄目不僅著重刻畫干事創業的先進典型，還十分關注基層治理的先進經驗，所刊發的報道融入村民生產生活的方方面面，用真實案例反映工作成效，推進農村移風易俗。

2022年9月16日，璧山報刊發《丁家街道三五村：村規民約引領文明新風尚》，講述三五村黨委書記孫紹容和志愿者前往村民家中，倡導村民自覺抵制盲目攀比、跟風辦酒陋習的故事。三五村定期組織志愿者入戶走訪，通過院壩會、村民大會等形式，廣泛聽取群眾心聲，持續完善村規民約，倡導文明新風尚。

三、突出視覺顯特色，以畫面增強臨場感

伴隨自媒體的誕生與發展，人們的閱讀習慣逐漸呈現出視聽化、碎片化趨勢。讀圖時代，長篇大論的文字稿件顯然已經難以贏得讀者青睞，圖片因色彩突出，更易吸引讀者眼球，帶給讀者審美享受。

璧山報兼顧版面美觀性，采用圖文結合的形式進行報道，使報道不再局限于干巴巴的文字，而是通過生動的圖片，給讀者帶來身臨其境的現場感和無限的想象空間。

（一）抓元素，實景采訪拍攝捕捉元素，展現市民春游踏青熱鬧景象

2022年3月11日，璧山報刊發《城郊春意濃 踏青享春風》，用鏡頭展現了陽光和煦的春日，市民們不負春光，踏青賞花的場景。試想，如果該報道只有文字，一定會干癟無趣。圖片的運用極大地豐富了讀者的視覺感受，使有出游計劃的讀者被成功“種草”。

（二）抓動態，用組圖形式呈現農忙場景和現代農業與傳統耕作的視覺沖突

2022年3月23日，璧山報刊發《好雨知時節 春播生產忙》，以組圖形式圖文并茂地展現了菜農插播菜苗的場景。報道中既有菜農雙手拿著菜苗的人物肖像，又有無人機拍攝的大場景。

（三）抓細節，用鏡頭刻畫勞動艱辛，致敬一線勞動者

2022年8月10日，璧山報刊發《戰高溫不服“暑” 致敬璧山“炎”陣以待的一線勞動者》。該報道為圖片專版，由6張圖片組成，聚焦酷暑天氣仍堅守在露天工作崗位的一線勞動者，展現他們用辛勤的付出，保障城市的平穩運行、項目的順利推進等。

（四）抓對比，以不同景別對比，立體化展示基地種植現場實景

2022年10月10日，璧山報刊發《大興鎮高橋村種好“菜園子”保障“菜籃子”》，以雙圖形式展現大興鎮高橋村的種植情況。一張圖片特寫大棚內的蔬菜，萵筍苗、水白菜苗等長勢喜人，另一張圖片展現蔬菜基地里村民們正搶抓時節忙秋種，田間地頭一派秋種秋管的農忙景象。

四、關注融合促發展，讓產業更具影響力

2022年，中央一號文件發布，再次聚焦農村產業發展，指出要把第一、第二、第三產業融合發展放到農村發展至關重要的位置。這意味著，產業融合一方面要著重打造農業的全產業鏈發展，推動產業鏈向下游延伸、向兩段延展，從賣“原字號”向賣品牌、賣產品發力，力爭實現產品的增值和產業的增效；另一方面，著重助力農業與生態、旅游、康養、文化等產業的深度融合，在豐富產業類型的同時，提升經濟效益。

璧山報充分認識以“產業興”促“鄉村興”的重要性，在議程設置上重點關注產業融合，報道范圍廣泛，涵蓋社會經濟、生態環境、文化生活等多個方面。

（一）聚焦特色農產品與電商的融合

2022年3月4日，璧山報刊發《三合鎮云端農莊為土產品插上“云翅膀”》，報道了三合鎮注重農業與第二、第三產業融合，通過整合本地特色農產品優勢資源，創建“三合云端農莊”平臺，以“線上購物商城+線下農產品體驗館”的運營模式，上架花椒、茶葉、生鮮等名優農特產品，構建起本地特色農產品生產收集、宣傳推廣、包裝銷售、物流配送全產業鏈格局，并且組建起一支電商專業人才隊伍，打造出“春合景明”系列農產品特色品牌，積極培育新型農村經營主體。

（二）聚焦農業品牌與文化旅游的融合

2022年5月6日，璧山報刊發《念好融字經 力促產業興》，報道近年來璧山區推動第一、第二、第三產業融合發展的實踐探索，進一步構建起現代農業產業體系，加快了農業發展方式轉變，拓寬了農民增收致富渠道。稿件從橫向和縱向兩個維度切入，揭示無論是通過拓展產業鏈，推動璧北的櫻桃產業向采摘、農文旅三產發展，還是通過嫁接文化、旅游、休閑、生態等產業，推動將軍村實現從“活起來”到“火起來”的顛覆，其出發點和落腳點均是產業融合。

（三）聚焦農業生產與大數據智能化的融合

2022年9月28日，璧山報刊發《智慧平臺助推傳統桑蠶產業“化繭成蝶”——探訪重慶知天而作農業科技研究院有限公司》。報道開篇描寫了重慶知天而作農業科技研究院有限公司的生產工作間內，工作人員熟練地調試設備，將空盤放進生產線，完成蠶蛹自動化分揀的操作場景。隨后詳細介紹了該公司依托人工智能、大數據、智能制造等智能化手段，從技術層面推進蠶桑產業結構調整及集約化生產，深耕桑蠶全產業鏈的設備制造和大數據平臺研發等。該公司搭建的“智慧蠶桑”大數據平臺，有效推動傳統桑蠶養殖走向數字化、智慧化，使桑蠶養殖更精準、管理更科學。

五、結語

實踐證明，走鄉鎮、進社區、踏田坎，深入基層調查研究，講述普通百姓的故事，讓普通百姓成為新聞主角，把筆觸、話筒和鏡頭對準普通百姓和基層干部，用真切的場景、鮮活的語言，生動地記錄人民群眾生產生活的新面貌、新變化，是新聞工作者踐行“四力”的最優路徑。

璧山報在議題設置上視角獨到、內容鮮活、案例生動、版面美觀，充分滿足當代讀者的閱讀需求，記者懷揣真情實感奔赴一線，扎實采訪，深入調研，生產了一大批與人民群眾的生產生活息息相關的精品力作，通過緊跟節氣接地氣、聚焦人物抓典型、突出視覺顯特色、關注融合促發展等策略，讓《走基層》欄目迸發出源源不斷的活力與新意，實現了常走常新的效果。

參考文獻：

[1] 賈可.《光明日報》“走轉改”“走基層”欄目報道研究[D].石家莊：河北經貿大學，2015：1-45.

[2] 楊秀國.新聞報道策劃[M].北京：人民日報出版社，2012：5-28.

[3] 杰克海敦.怎樣當好新聞記者[M].伍任，譯.北京：新華出版社，1980：23.

作者簡介 康思嘉，碩士，編輯，研究方向：新聞采寫。